Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Дизайн интерьеров. Учебное пособие
.pdf
Италия. Венеция.
Отель “Savoia & Jolanda”
Испания. Аликанте. “Hotel Goya de Alikante”. Интерьер каминной
Испания. Аликанте.
“Hotel Goya de Alikante”.
Главный вход
101
Китай.
г. Пекин. Отель “Oriental Culture”.
Общий вид с улицы
Китай. Шанхай. Отель “Aurora” на реке Хуанту. Общий вид
г. Пекин. Отель “Oriental Culture”.
Интерьер 1-го этажа
102
Китай.
3. ФОРМА В РЕКЛАМЕ ФИРМЕННОГО
ГОСТИНИЧНОГО ЗНАКА
3.1. Влияние геометрической формы
на восприятие изображения
В рекламе фирменного гостиничного знака большое значение имеет иллюстративная форма. Она может способствовать
качественному восприятию изображения, но может и затруднить его. Для того чтобы эффективно подобрать форму знака,
необходимо знать особенности геометрических фигур и учитывать специфику
их сочетаемости.
Квадрат – это одна из самых симметричных фигур. Она
привлекает внимание, является слишком однообразной и соразмерной.
Квадрат можно превратить в прямоугольник, желательно
определенно отличающийся от квадрата. Дело в том, что если
высота прямоугольника приблизительно на 3% меньше, чем его
основание, то он кажется нам правильным квадратом. Это связано
с тем, что наша переоценка длины вертикальных линий по
отношению к горизонтальным равняется приблизительно 3%.
Поэтому такая фигура кажется нашему глазу даже более симметричной, чем абсолютно правильный квадрат.
Если же разница между высотой и основанием будет меньше 18%, то прямоугольник будет казаться близким к квадрату –
лишь неудачной попыткой воспроизвести эту фигуру
.
В оптимальном прямоугольнике высота должна быть больше основания не менее чем на 40%. Наиболее же эффективна
эта фигура, когда она построена исходя из правила «золотого
сечения», то есть когда высота приблизительно на 60% больше
основания. Применение «золотого сечения» важно при построении как каждого визуального элемента, так и всей композиции
в
целом. Закон «золотого сечения» был открыт еще Леонардо да
Винчи и применяется сегодня повсеместно. Его суть заключается в том, что прямая линия определенной длины делится таким образом, что меньший отрезок относится к большему, как
большой – ко всей прямой. Например, 3:5 и 5:8.
103
На практике можно пользоваться коэффициентом «золотого сечения» – 0,61803398 или, в грубой форме, 0,6 (а также
60%). То есть если имеется верхняя часть размером в 5 см, то
пропорциональная нижняя должна быть около 8 см (5 + 5 × 0,6).
Положительный эффект восприятия теряется не только когда высота «стремится» к квадратности, но и когда прямоугольник чересчур вытягивается. Критическая
точка – когда единство фигуры совершенно теряется и разница между высотой и
основанием становится слишком резкой – это 250%. То есть,
высота должна быть длиннее основания более чем в 2,5 раза.
В целом можно сказать, что фигура, которая немного больше в высоту, чем в ширину, более эффективна, чем высокая и
узкая.
Треугольник хорошо
привлекает внимание. В зависимости
от того, как он расположен, он может производить разное впечатление. Когда треугольник «базируется» на двух точках – то
это устойчивость, равновесие. Если же его поставить на одну из
вершин, то он будет ассоциироваться с неустойчивостью, с движением, падением.
Стоит иметь в виду, что в треугольнике,
так же как и в неправильных многоугольниках, особое внимание будет привлекать наиболее выступающий угол.
Круг, как и квадрат, очень симметричен, прост и воспринимается гораздо быстрее и легче сложных, изощренных, фантастических форм, лишенных явных ассоциаций и потому способных вызвать непредсказуемое отношение.
Интересен по форме эллипс. Как прямоугольник
не должен походить на квадрат, так и овалу следует подальше «уходить» от круга. Наиболее предпочтителен эллипс, что построен по правилу «золотого сечения», то есть когда его малый диаметр относится к его большому диаметру как 3:5.
В целом можно сделать следующий вывод: чем гармонич-
нее фигура, тем лучшее
впечатление она производит.
Зачастую в композиции фирменного знака используется сочетание фигур. В таком случае задача усложняется – необходимо сохранить общую гармонию. Наибольшим контрастом является круг в квадрате или в прямоугольнике (и наоборот, ква-
104
драт или прямоугольник в круге), а также треугольник в круге
или в квадрате (и наоборот, круг или квадрат в треугольнике).
Применение подобных сочетаний может быть оправдано тогда,
когда они специально обыгрываются в конкретном фирменном
знаке.
Неэффективным решением будет также и соединение родственных фигур, так как их однообразие действует утомляюще
. Квадрат в квадрате (или прямоугольник в прямоугольнике)
слишком однообразен и скучен. То же самое можно сказать о
круге в другом круге (или в овале).
Интересными будут гармоничные соединения, те, что одновременно содержат в себе элемент однообразия и различия.
Например, соединение круга с прямой фигурой, приближающейся к форме круга (
с шести- или восьмигранником и т.д.).
Однако наиболее выигрышными будут формы фирменного знака, связанные с содержанием рекламы по смыслу, визуально
обыгрывающие различные аспекты представляемых гостиничных услуг.
3.2. Возможности пространственного
комбинирования формы и цвета
Цвет воспринимается как свойство объемной формы наряду с другими ее свойствами: геометрическим видом, величиной, положением в пространстве, массой и фактурой. Сам по
себе в отрыве от формы цвет в природе не существует так же,
как не существует бесцветной формы.
Каждое из свойств формы может изменяться в определенных пределах, то есть иметь бесконечное число состояний.
При сопоставлении различных состояний свойств возможны самые разнообразные
их сочетания. При изменении состояний цветов, принадлежащих той или иной форме, нарушаются
установившиеся до этого сочетания одних свойств, определявшие предыдущую форму, и складываются другие, определяющие новую форму. Таким образом, изменение пространственной
формы может быть обусловлено изменением состояний лишь
одного ее свойства – цвета, то есть мы вправе говорить
о фор-
105
мообразовании с помощью цвета или полихромии – сочетания
нескольких цветов. Забывая об этом, мы порой исключаем богатый язык спектра, принадлежащий пространственной форме.
Поскольку с физиологической точки зрения зрительный
процесс является фиксацией соотношения цветов рассматриваемого объекта, различие цветов приводит к новому суммарному ощущению формы. Если различны характеристики цвета, то
формы
одного и того геометрического вида, величины, массы,
фактуры, равно освещенные и помещенные в одинаковые по отношению к зрителю положения, воспринимаются по-разному.
Изменение цвета неизбежно влечет за собой зрительное изменение геометрического вида формы, ее массы, величины, фактуры, положения в пространстве.
Пространственная форма по цвету может быть построена
в трех основных направлениях: хроматический ряд, ахроматический ряд и их сочетания. Комбинации цветов в этих направлениях образуют более сложные ряды изменений цветов в пространственной форме. Практически бесконечное многообразие
цветовых комбинаций может быть бесконечно на основе пространственной организации цвета.
Анализ процесса образования пространственных форм с
помощью цвета позволит
точнее определить значение формо-
образующего действия полихромии.
Устойчивые ассоциации, возникающие в результате постоянного восприятия окружающей природной среды, неизбежны.
Мы говорим «синие дали» и это устоявшееся понятие характеризует синий цвет как стремящийся в глубину. Привлекающие внимание цвета солнца и огня воспринимаются приближающимися. На основании природных ассоциаций цвета
с меньшей насыщенностью и светлотой воспринимаются отдаленными, цвета с противоположными свойствами выходят из глубины. Ассоциации от цветов окружающей человека искусственной среды вторичны, ибо сами элементы этой среды создаются по законам природы. Возникновение более сложных ассоциаций находится под влиянием психологических, культурных,
профессиональных, социальных, географических, национальных
и других признаков.
106
Учитывая психофизиологические особенности восприятия
цвета и индивидуальный зрительный опыт, доктор архитектуры, колорист А.В. Ефимов систематизировал причины возникновения явления хроматической стереоскопии:
• зависимость явления хроматической стереоскопии от характера цветового тона цвета. Ряд желтый, красный, синий, например, на черном фоне выглядит уходящим в глубину;
• светлота цвета – основной фактор
, вызывающий хрома-
тическую стерескопию. Если холодные и теплые цвета имеют одинаковую светлоту, то теплые выходят вперед, а холодные стремятся в глубину. Если возникает светлотный контраст,
то его действие накладывается на сложившееся расположение
цветов в пространстве. Если синий и красный одинаковой светлоты находятся на черном основании, то синий
уходит в глубину, а красный выходит вперед. Если этот красный светлеет, то он выходит вперед сильнее; если синий немного высветлить, то он становится на одной глубине с красным; если синий
высветлить значительно сильнее, то он даже выходит вперед,
а красный отступает назад. Светлота – единственный фактор,
влияющий на пространственное
расположение ахроматических
цветов;
• насыщенные цвета выходят вперед по отношению к равным с ними по светлоте ненасыщенным цветам. Если им сопутствует светлотный контраст или какой-нибудь другой, то каждый из них предопределяет распределение цветов по глубине;
• тепло-холодный контраст заставляет выступать вперед на
сером фоне теплые цвета (
желтый, оранжевый, красный), холодные цвета (синий и фиолетовый) – отступать назад, зеленый
остается нейтральным между ними;
• тяжелые цвета на темных фонах кажутся уходящими от
зрителя, а легкие в силу своей воздушности – приближающимися. На светлых фонах может произойти обратный эффект:
количество цветов по площади может стать важным моментом
их распределения
по глубине. Так, если на большое количество
красного поместить небольшое количество желтого, то красное будет для желтого основанием, и желтое, безусловно, выйдет вперед; если желтый увеличить, то может произойти так,
107
что красный, сконцентрировавшись, превратится в рамку, удерживающую желтый, и выйдет вперед относительно этого желтого; особенность зрительного восприятия, благодаря которой
одни элементы воспринимаются формой, а другие фоном, также необходимо иметь в виду, поскольку цвет, соответствующий
форме, всегда воспринимается выступающим, а соответствующий фону – отступающим, независимо от всех рассмотренных
выше факторов. Чаще формами воспринимаются элементы меньшей площади, остальное цветовое поле служит для них
фоном. Цвет, образующий форму, воспринимается более плотным; если же он оказывается фоном, то зрительно изменяется в
сторону меньшей плотности.
Действие цвета как элемента объемно-пространственной
формы вызывает ощущение новой формы. Полихромия усиливает значимость
одних свойств формы и ослабляет значимость
других. Последовательно рассмотрим изменение под действием цвета всех свойств формы в отдельности: величины, геометрического вида, массы, фактуры, положения в пространстве.
Разумеется, анализ будет носить условный характер, так как,
прослеживая взаимодействие цвета с одним из свойств формы,
мы временно абстрагируемся от других.
Изменение сочетаний
цветов в объемно-пространственной
форме приводит к зрительному впечатлению об изменении ее
величины. Полихромия, построенная на темных, холодных цветах, скрадывает величину формы; напротив, полихромия светлых теплых цветов будет эту форму увеличивать.
Анализ взаимодействия цветов объемно-пространственной
формы начнем с шара, обладающего непрерывной, единообразной поверхностью. Для шара характерна
одноцветность. У цилиндра кривая и плоская поверхности уже дают возможность
развития двух- или трехцветной полихромии. Параллелепипед
может характеризоваться полихромией из шести цветов, а многогранник позволяет развить полихромию из многих цветов по
числу граней. При этом, однако, чрезмерное увеличение числа
цветов вновь приводит к монохромности.
Интересно, что между цветом и
геометрической формой
ряд исследователей обнаруживает некоторые ассоциативные
108
связи. Например, немецкий ученый Й. Иттен, формулируя их,
правда в несколько категорической форме, считает, что тяжесть
и непрозрачность красного цвета ассоциируется со статикой и
тяжелой формой квадрата, невесомому характеру треугольника
соответствует желтый цвет, а кругу – синий. Производным же
цветам – оранжевому, зеленому и фиолетовому – соответствуют трапеция, сферический треугольник и эллипс. Так
Й. Иттен
взаимосвязывает некие абсолютные значения цветов и плоских
геометрических форм. Такое согласование цвета и формы, по
его мнению, оказывает наибольшее воздействие на зрителя. Эту
взаимосвязь цвета и формы можно продолжить. Красный, желтый и синий цвета согласуются с геометрическими телами – кубом, пирамидой и шаром. Таким образом представляли себе
взаимосвязь цвета и формы в «Баухаузе», где Й. Иттен вел пропедевтический курс.
Масса формы влияет на восприятие полихромии этой формы следующим образом: компактная форма умаляет значение
цвета, сводит нюансную полихромию к монохромности: форма
со средней степенью расчленения придает ей более активный
характер, эта же полихромия почти не воспринимается в
рас-
члененной пространственной форме.
Цвета объемно-пространственной формы и ее фактура также находятся во взаимосвязи. Поскольку грубая фактура имеет тенденцию нейтрализовать действие полихромии, эта фактура предусматривает развитие нюансной полихромии. Гладкая
фактура согласуется с более контрастной полихромией, так как
оставляет неизменным ее действие. Зеркальная фактура снижает насыщенность
цветов и уменьшает количество различимых
оттенков. В свою очередь, фактура может оказывать определенное воздействие на полихромию: нюансная полихромия может
быть значительно усилена прямым действием фактур (когда
светлому цвету соответствует грубая фактура, темному – гладкая) или же нейтрализована обратным ее действием.
В зависимости от положения формы в пространстве полих-
ромия может
значительно менять свою активность. При увеличении дистанции наблюдения активность полихромии понижается, и ее цвета приобретают холодный оттенок. В свою оче-
109
редь, определенная активность полихромии может говорить о
соответствующей дистанции между наблюдателем и воспринимаемой полихромной формой: активная теплая полихромия
скорее осмысливается как воспринятая с меньшей дистанции, а
неактивная холодная полихромия – с большей дистанции.
Ощущение взаимодействия цветов объемно-пространственной формы и светотени тесно связано с характером светотени. Сильная светотень разрушает
полихромию, последняя теряет свою активность, так как на освещенных местах формы цвета нивелируются вследствие высвечивания, а в тени ощущение
цвета пропадает вследствие слабой освещенности.
Слабая светотень не нарушает полихромии формы. Существует и обратная связь полихромии и условий освещения: полихромия светлых ненасыщенных цветов скорее воспринимается как
принадлежащая форме, освещенной слепящим светом; полихромия темных ненасыщенных цветов – как принадлежащая форме, находящейся в условиях дневного рассеянного
освещения, когда не создаются резкие светотеневые эффекты.
Каковы возможности полихромии в плоской форме? Белая
фронтальная поверхность квадратного очертания воспринимается нами как цельная однородная плоскостная форма. Если мы
разовьем в ней полихромию
из четырех цветов, то есть придадим частям этой формы желтый, оранжевый, синий и зеленый цвета, то плоскость утратит цельность и однородность и в
силу пространственного действия цветов станет восприниматься нами как расчлененная поверхность. Поместив ее на черный
фон, мы убедимся, что все части этой поверхности выступают
относительно
фона: ближе других нам кажется расположенной
желтая часть, за ней – оранжевая, зеленая и, наконец, синяя едва
отрывается от черного фона.
3.3. Связь формы и содержания
ХХ век характеризуется чрезвычайно многообразным рождением идей в развитии промышленного дизайна. Новаторское
искусство, пришедшее на смену модерну, упорно и агрессивно разоблачало противоестественность укрепившейся в обще
110
-
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]