Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Управление маркетингом в туристской индустрии. Учебное пособие
.pdf
культурное и научное направление − выражается в событийности:
когда на территории проводятся фестивали и праздники, привлекающие
туристов и участников со всей страны (или из других стран);
туристическое направление − сочетает в себе все вышеперечисленные
виды развития.
Задание для самостоятельной работы
Проведите исследование на выбор:
1. Успешный сувенир города.
2. Сравнительный анализ герба и логотипа бренда города.
3. «Must see! – Это надо увидеть!» - как туристы выбирают значимые
объекты для посещения в городе.
Рекомендации: напишите план исследования из 5 пунктов:
– Что я хочу узнать в итоге исследования (Цель исследования).
– Кто является носителем информации по проблеме? (Источник)
– Как будут представлены результаты исследования, чтобы быть
понятными и наглядными? (Модель данных).
– Что может исказить результаты исследования? (Каковы риски
исследования).
– Где это исследование можно применить, как и почему его можно
(нужно) продолжить? (Значение исследования).
Данные по результатам исследования поместите в презентацию или
таблицу.
Контрольные вопросы
1..Охарактеризуйте глобальные предпосылки возникновения брендинга
территорий.
2. Какова история возникновения брендинга территорий?
3..Каким образом осуществлялся переход от маркетинга территорий к
брендингу территорий?
4..Охарактеризуйте бренд города, его понятие, структуру и условия
возникновения.
161
5..Какова технология позиционирования города: поиск городской
идентичности и разработка концепции бренда?
6. Из чего состоит технология формирования имиджа бренда?
7. Опишите инновационные инструменты развития бренда города.
8. В чем заключается постановка задач брендинга?
9. Раскройте сущность концепции бренда города.
10..Охарактеризуйте особенности работы с городским пространством:
визуализация бренда.
11..Охарактеризуйте особенности работы с городской
инфраструктурой: закрепление бренда.
162
Библиографический список
1. Российская Федерация. Законы. Об основах туристской деятельности
в Российской Федерации: федер. закон № 132-ФЗ: [федер. закон : принят
Гос. Думой 4 окт. 1996 г. ].
2. Абабков, Ю.Н. Маркетинг в туризме: учебник / Ю.Н. Абабков,
М.Ю. Абабкова, И.Г. Филиппова; под ред. проф. Е.И. Багданова. Москва:
ИНФРА-М, 2011. 214 с.
3. Абабков, Ю.Н. Обеспечение конкурентоспособности предприятия
туризма: учебник / Ю.Н. Абабков, И.Г. Филиппова; под ред. проф.
Е.И. Богданова. Москва: ИНФРА-М, 2011. 144 с.
4. Антонов, Г.Д. Управление конкурентоспособностью организации /
Г.Д. Антонов, О. П. Иванова, В.М. Тумин. − Москва: Инфра-М, 2012. – 304 с.
5. Анхольт, С. Брендинг: дорога к мировому рынку / С. Анхольт. –
Москва: Кудиц – Образ, 2004. – 272 с.
6. Безрутченко, Ю.В. Маркетинг в социально-культурном сервисе и
туризме / Ю.В. Безрутченко. – Москва: Дашков и Ко, 2010. −164 с.
7. Визгалов, Д.В. Брендинг города / Д.В. Визгалов. − М.: Фонд
«Институт экономики города», 2011. 156 с.
8. Восколович, Н.А. Маркетинг туристских услуг: учебник для
студентов вузов, обучающихся по экономическим специальностям /
Н. А. Восколович. 2-е изд., перераб. и доп. − Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2012.
- 207 с.
9. Дайан, А. Академия рынка: маркетинг. Туристический маркетинг /
А. Дайан, Ф. Букерель, Р. Ланкар. − Москва: Экономика, 1993. − 572 c.
10. Динни, К. Брендинг территорий. Лучшие мировые практики /
К. Динни. − Москва: Манн, Иванов и Фербер, 2013 г. 336 с.
11. Диянова, С.Н. Маркетинг сферы услуг: учеб. пособие /
С.Н. Диянова, А.Э. Штезель. Москва: Магистр: НИЦ Инфра-М, 2012. −
192 с.
12. Дурович, А.П. Маркетинг в туризме: учеб. пособие / А.П. Дурович. Москва: ИНФРА-М, 2015. − 316 с.
163
13. Дурович, А.П. Маркетинговые исследования в туризме: учеб.
пособие / А.П. Дурович. Санкт-Петербург: Питер, 2008. − 384 с.
14. Кирьянова, Л.Г. Маркетинг дестинаций как современный подход к
управлению туристским регионом [Электронный ресурс] / Л.Г. Кирьянова. −
Известия Томского политехнического университета, 2010. Режим доступа:
https://cyberleninka.ru/article/n/marketing-destinatsiy-kak-sovremennyy-podhod-kupravleniyu-turistskim-regionom - дата обращения 14.03.2018
15. Котлер, Ф. Маркетинг. Гостеприимство. Туризм: учебник для
студентов вузов / Ф. Котлер, Дж. Боуэн, Дж. Мейкенз. Москва: ЮНИТИДАНА, 2012. - 1071 с.
16. Маркетинг туризма: учеб. пособие / И.В. Гончарова [и др.]. −
Москва: Федеральное агентство по туризму, 2014. — 224 с.
17. Мельникова, А.Г. Маркетинг в туризме: текст лекций /
А.Г. Мельникова. – Ярославль: ЯрГУ, 2012. −72 с.
18. Овчинников, В.Н. Модернизация пространственной организации
экономики российских регионов: учеб. пособие / В.Н. Овчинников,
Ю.С. Колесников, Н.П. Кетова. - Ростов на Дону: Изд-во «СодействиеXXI век», 2014. – 100 с.
19. Панкрухин, А.П. Маркетинг территорий: учеб. пособие /
А.П. Панкрухин. − 2-е изд., доп. − Санкт-Петербург: Питер, 2006. - 416 с.
20. Сарафанова, Е.В. Маркетинг в туризме: учеб. пособие /
Е.В. Сарафанова, А.В. Яцук. − Москва: Альфа-М: ИНФРА-М, 2011. − 240 с.
21. Синяева, И.М. Маркетинг услуг: учебник / И.М. Синяева,
О.Н. Романенкова, В.В. Синяев. − Москва: Дашков и К, 2014. − 252 с.
22. Тультаев Т.А. Маркетинг услуг: учебник / Т.А. Тультаев. − Москва:
ИНФРА-М, 2012. − 208 с.
23. Чернов, Д. Генератор прибыли или как создать в России
эффективную компанию розничных услуг / Д. Чернов, С. Солдатенков,
С. Приданцев. Москва: RussianServiceBook, 2010. 89 с.
164
Учебное издание
Большунова Татьяна Валерьевна
УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ В ТУРИСТСКОЙ ИНДУСТРИИ
УЧЕБНОЕ ПОСОБИЕ
Редактор О.И. Попова.
Подписано в печать Формат 60х84 1/16. Бумага офсетная.
Ризография. Объём 10 печ. л. Тираж 50 экз. Заказ № .
Издательство Липецкого государственного технического университета.
Полиграфическое подразделение Издательства ЛГТУ.
398055, Липецк, ул. Московская, 30.
165
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]