Становление и развитие индустрии рекламы в России. Монография

лков, кроме того в разработке закона принимали активное участие лидеры рекламной индустрии – группа «Видео Интернешнл» и крупнейший игрок рынка наружной рекламы – компания News Out-

1

Принятие нового Федерального закона «О рекламе» откладыва­лось несколько раз. Все это время шел активный диалог между вла­стью, обществом и бизнесом, при подготовке законопроекта было рассмотрено более 500 поправок. В качестве недостатков Закона «О рекламе» от 18 июля 1995 года выделяли отсутствие четкого и адек­ватного определения самого понятия рекламы, плохо прописанное регулирование коммерческой п

.

Федеральный закон «О рекламе», принятый 13 марта 2006 года, структурно и содержательно претерпел глубокие существенные из-

1

3

менения, стал более громоздким, сложным для восприятия, ряд нова­ционных положений носит спорный характер. Вызывает сожаление тот факт, что некоторые понятия и положения, оправдавшие себя на практике в период действия прежнего нормативного правового акта, не нашли отражения в новом Законе. Все это, безусловно, негативно отразится на эффективности его реализации.

амой. Уточнены термины рекламодатель, рекламопроизводитель и рекла­мораспростанитель, потребителей рекламы, ранее использовавшиеся в законодательстве о рекламе. Появились определения новых терми­нов: объект рекламирования, товар, спонсор, спонсорская реклама, антимонопольный орган.

2

Так же появились дополнительные общие требования к рекламе, которые нацелены на ограничение упоминания в рекламе органов го­сударственной власти и местного самоуправления, использования об­разов медицинских работников, содержание недостоверной инфор­мации при рекламе фармакологических средств и медицинских услуг.

ка­ции, а также требование об указании номера лицензии и органа, ее выдавшего в рекламе деятельности, подлежащей лицензированию. Изменились нормы, направленные на защиту несовершеннолетних в рекламе.

тимулирующих меро-

1

1

ьной продукции в каждом случае должна сопровож­даться предупреждением о вреде ее чрезмерного потребления, при­чем такому предупреждению должно быть отведено не менее чем де­сять процентов рекламной площади (пространства). Помимо ограни­чений, введённых для рекламы алкогольной продукции, ужесточены требования, предъявляемые к рекламе табака и табачных изделий. Требования, распространялись также на рекл

бавок.

Конкретизированы требования к рекламе финансовых услуг. Включены новые требования к рекламе услуг по заключению догово­ров ренты, в том числе договора с пожизненного содержания с ижди­вением. Произошли изменения в составе полномочий антимонополь­ного органа по контролю законодательства о рекламе. Изменен поря­док осуществления контррекламы. Антимонопольный орган вправе предъявлять в суд или арбитражный суд иски о публичном опровер­жении недостоверной рекламы (контррекламе) в случае установления факта распространения недостоверной рекламы и выдачи соотв

2

Функционал рекламного агентства вклю-

чает проведение рекламных исследований, разработку планов рек­ламной деятельности, разработку и проведение рекламных кампаний, в том числе подготовку рекламных обращений, производство рекла­моносителей, размещение рекламных обращений и другие работы, связанные с созданием или распространением рекламной информа­ции.

уги рекламные агентства способны обеспечить системный подход, что значительно оптимизи­рует работу и способствует росту эффективности рекламы. Имея сложившуюся функциональную структуру, крупные рекламные агентства имеют собственную творческо–производственную базу, а при необходимости способны привлекать высококвалифицированных внештатных творческих работников

1

2

1

появлением большого количества рекламодателей, сначала предста­вителей торговли, а затем и производителей товара. На первых порах это были зарубежные производители, а позже и российские компа­нии, которые осваивали российский рынок, предлагая различные то­вары и услуги.