Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Становление и развитие индустрии рекламы в России. Монография
.pdf
Структура (доля) различных рекламносителей в первом полугодии 2010 года была следующей. Телевидение занимает 54 процента
от общего объема рекламного рынок. На втором месте пресса – 16
процентов. Наружная реклама. – 14 процентов. Интернету принадлежало 11 процентов бюджета. Радио – 4 процента. New media – 1
процент.
Крупнейшими рекламодателями 2010 гола стали МТС, Билйан,
Мегафон, Эльдорадо, Фольцваген, концерт «Камина», «Вимм-БильДанн», Балтика и другие.
Доля рекламны
в рекламном бюджете 2010 года
х продуктов и услуг
1
1.Косметика, средства гигиены – 16%
2.Продукты питания – 14 %
3.Розничная торговля – 13 %
4.Безалкогольные напитки – 9 %
5.Лекарственные препараты – 8%
6.Мобильная связь – 7%
7.Автомобили – 6%
8.Развлечения – 5%
9.Бытовая химия – 4 %
10.Финансовые услуги – 4%
По данным zenithOptimedia в 2012 году в список 10-ти самых
больших рекламных бюджетов включены следующие страны:
№ Страна Расходы на рекламу
(млн. долл.)
1 США 164.844 13.325 (1)
2 Япония 45.300 2.033 ()7
3 Китай 34.236 11.630 (2)
4 Германия 26.508 1.877 (8)
5 Великобритания 19.678 1.631 (9)
1
http://www.marketing.spb.ru/mr/media/global_trends.htm
180
Рост
(к 2010 г.)
6 Бразилия 18.662 4.419 (4)
7 Франция 13.825
8 Россия 12.228 4.431 (3)
9 Италия 11.734
10 Австралия 10.981 1.587 ()10
Сравнительный анализ сегментов объема рекламных сегментов
в различных странах за 2009 год (в процентах)
1
Сегмент
Страна
Россия 54 16 11 14 4
Англия 29 33 27 6 3
Германия 24 61 5 5 4
Польша 49 20 13 10 4
Япония 38 27 15 11 3
ТВ Пресса Интер-
нет
Наруж-
ная рек-
лама
Радио
Рост оборотов российского рекламного рынка может составить в
2012 году 17% — такой прогноз содержится в презентации главы од-
ного из крупнейших в России медиаселлеров «Видео Интернешнл»
Сергея Васильева. Агентство предсказывает, что наиболее быстрорастущими будут сегменты интернет-рекламы и телевидения.
«Применительно к российскому рынку мы исходим из весьма
консервативной оценки, основанной на анализе макроэкономических
показателей, рост ры
нка в 2012 году мы оцениваем в 17%, что соответствует прогнозу, который мы давали в конце 2010-го», — говорится в презентации г-на Васильева. «Видео Интернешнл» предсказывает, что в 2012 году телесмотрение сократится на 2%, кроме того, произойдет перераспределение рекламных бюджетов от самых дорогих
каналов («Первый», «Россия», НТВ, СТС) в пользу менее дорогих.
По данным «Видео Интернешнл», в первом полугодии 2011 года
наиболее быстрорастущим был сегм
1
Рооссийская реклама - 99: состояние, тенденции, особенности. Годовой оклад Рекламного
Совета России.-М.:РСР,200-108 с. tus-global.ru
ент интернет-рекламы (57% рос-
181
та по отношению к аналогичному периоду 2010 года), на втором месте — телевидение (29% роста), самым медленно растущим сегментом
оказалась пресса (11%). Как ранее рассказал директор по маркетинговым исследованиям аналитического центра «Видео Интернешнл»
Сергей Веселов, весь рекламный рынок в январе—мае 2011 года вырос на 28%, до 63 млрд руб. По его словам, это фантастический показатель: потребрынок за это время вырос на 5%. Ассоциация коммуникативных агентств России в пер
вом квартале оценивала рекламный
рынок скромнее — в 54 млрд руб. К концу года «сверхвысокой динамики» ждать не стоит, продолжил г-н Веселов: медиарекламный рынок вырастет до 304 млрд руб., что на 22% выше, чем годом ранее.
«Во второй по
ловине 2011 года рост будет более скромный, чем в
первом квартале, с учетом высокой базы конца 2010 года», — говорится в презентации.
По данным Ассоциации коммуникационных агентств России,
суммарный объем рекламы в средствах ее распространения, включая
НДС, в 2008 году составлял 296 млрд руб., в 2009 году — 215 млрд
руб., в 2010 году — 250 млрд руб., что на 16% больше, чем в 2009 го-
1
ду.
По итогам 2011 года – 263, 4 млрд. руб., с ростом относительно
предыдущего года 21 процент
1
http://www.media-online.ru/index.php3?id=309705
182
Литература
1. Об утверждении государственного образовательного стандар-
та в части Классификатора направлений и специальностей высшего
профессионального образования (с изменениями и дополнениями на
25 июля 1996 года): Приказ Государственного комитета Российской
Федерации по высшему образованию от 5 марта 1994 года № 180 . //
Российское об
разование. Федеральный образовательный портал.
URL: http://www.edu.ru/db/portal/spe/docs/1994_180.htm (дата обращения: 05.05.11).
2. Об ускорении приватиз
ации государственных и муниципальных предприятий Указ Президента РСФСР от 29 декабря 1991 года
№ 343 (ВС 92-3)
http://www.businesspravo.ru/Docum/DocumShow_DocumID_39648.html
(дата обращения: 12.10.2010).
3. Об утверждении Полож
ения о порядке рассмотрения дел о
нарушениях принципов добросовестной конкуренции и прав потребителей на достоверную информацию при рекламе: Приказ ГКАП РФ
от 14 июля 1994 г. № 83. URL: http://www.referent.ru/1/5555 (дата обращения: 18.10.09).
4. О защите прав потребителей: фед. закон Рос. Федерации
№ 2300-1 // Российская газета. № 8. 16.01.1996 г.
5. О рекламе: Федеральный закон Российской Федерации от
18 июля 1995 г. № 108-ФЗ Ст
атья 1. Выпуск 10. М.: ИНФРА-М. 2002.
21 с.
6. О внесении изменений в статью 11 Федерального Закона
«О рекламе»: Федеральный Закон // Российская газета. No 247 (2859).
20.12.2001 г.
7. О государственной поддержке средств массовой информации
и книгоиздания Российской Федерации: Федеральный закон // Российская газета. No 247 (2859). 20.12.2001 г.
8. О некоммерческих организациях: фед. закон Рос. Федерации
от 12 января 1996 № 7-ФЗ «»// «Российская газета», N 14, 24.01.1996.
183
9. О собственности в РСФСР: Закон РСФСР от 24.12.1990
№ 443-1 // Главные новости часа. Лента новостей «РИА Новости».
Справка. URL: http://ria.ru/spravka/20101224/309458136.html (дата обращения: 22.12.2010).
10. О собственности в РСФСР: Закон РСФСР от 25.12.1990
№ 445-1. Справка // Главные новости часа. Лента новостей «РИА Новости». Справка. URL: http://ria.ru/spravka/20101224/309458136.html
(дата обращения: 22.10.2010).
11. О собственности в РСФСР: Закон РСФСР от 24.12.1990
№ 443-1 // Ведомости СНД РСФСР и ВС РСФСР, 1990. № 30. С. 416.
12. О средствах массовой информации: Закон Российской Феде-
рации // Российская газета. No 247 (2859). 20.12.2001 г.
13. О средствах массовой информации: Закон Российской Феде-
рации от 27 декабря 1991 № 2124-1. // Российская газета. № 32.
08.02.1992.
14. О товарных знаках, знаках обслуживания и наименования
мест п
роисхождения товаров: фед. закон Рос. Федерации от 23 сен-
тября 1992 г. № 3520-1 // Российская газета. № 228. 17.10.1992.
15. Об образовании: фед. закон Рос. Федерации Закон от 10 июля
1992 № 3266-1. // Российская газета. № 172. 31.07.1992.
16. Александров Ф. Хроники российской рекламы. М.: Гелла-
принт, 2003. 352 с.
17. Аржанов К.В. Пирогова Т.А. История отечественной рекла-
мы: Галерея рекламной классики / под об
щ. Ред. Ромата Е.В. Харь-
ков: Студцентр, 2004. 304 с.
18. Бадалов Д.С. Правовое регулирование рекламы.. М.: Социум,
2001. 48 с.
19. Богацкая С. Г. Правовое регулирование рекламной деятель-
ности. М.: Университетская книга, 2007 г. 368 с.
20. Бородай А.Д. Восхождение к профессии М.: МосГУ, 2008.
228с.
21. Бородина В. Красная книг
а Российской рекламы. М.: Реклам-
форумсервис, 2000. 224 с.
184
22. Валовая М.Д. Азы древнейшего ремесла, или Тринадцать бе-
сед о рекламе и маркетинге. М.: Нива XXI век, 1994. 111 с. .
23. Всеволожский К.В., Мединский В.Р. Правовые аспекты ком-
мерческой рекламы. Книга для тех, кто пробует свои силы в рекламе
и хотел бы быть в них уверен. М.: Академцентриздат РАН, 1998.
302 с.
24. Головлева Е.Л. Международная реклам
а. М.: Изд-во Моск.
Гуманит. Ун-та, 2007. 163 с.
25. Грицук А.П. История рекламы в России / А.П. Грицук,
Л.В. Кутыркина. М.: МГУП, 2007. 340 с.
26. Евстафьев В.А. Ясонов В.Н. Что, где и как рекламировать.
Практические советы. Спб.: Питер, 2005. 432 с.
27. Евстафьев В.А., Пасютина Е.Э. История россий
ской рекламы.
1991–2000. М.: ИМА–пресс, 2002. 392 с.
28. Кисмерешкин В.Г. Реклама в продвижении российских това-
ров. М.: Экономика, 2000. – 192 с.
29. Кохтев Н.Н. Реклама: Искусство слова: Рекомендации для
сост. рекламн. текстов. М.: Изд-во МГУ, 1997. 95 с.
30. Кутыркина Л.В. Рекламный медиарынок России XX- начала
XXI века. Мос
к. гос. ун-т печати. М.:МГУП, 2009. 398 с.
31. Ламбен Ж.Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / пер
с англ. под ред. В.Б. Колчанова. СПб.: Питер, 2005. 800 с.
32. Назайкин А.Н. Рекламная служба газеты: Структура. Прин-
ципы. Функции. М.: Комс. правда, 1996. 198 с.
33. Петелин В.Г. Менеджер предприятия по рекламе и вы
кам. М.: Ось-89, 2001. 208 с.
34. Практика рекламы от ведущих мировых экспертов / под ред.
Макэя Эдриана; пер. с англ. Кузина В.И. М.: Эксмо, 2009. 415 с.
35. Репьев А.П. Мудрый рекламодатель / А.П. Репьев. – 5-е изд.,
перераб и доп. М.: Эксмо, 2008. 368 с.
36. Рожков И. Я. Реклама: планка для профи : реклам
а в условиях
90–х. М.: Юрайт, 1997. 206 с.
став-
185
37. Российский рекламный ежегодник. 2011.-М.: Российская ака-
демия рекламы, 2012.-258 с.
38. Российская реклама – 2001. Состояние. Тенденции. Особен-
ности. Годовой доклад. М.: Комитет ТПП РФ, Рекламный Совет России, Российская Ассоциация рекламных агентств, 2002 г. 76 с.
39. Рощупкин С.Н. Культурно-зрелищная реклама. / Моск. гос.
ун-т культуры. М.: МГУК, 1996. 63 с.
40. Савельева О.О. Живая история российской рекламы. –М.:
Гелла-принт, 2004 – 272 с.
41. Свердлык Г.А., Неч
уй-Ветер В.Л. Основные вопросы обяза-
тельств по оказанию рекламных услуг. М.:Статут, 2002. 144 с.
42. Толкачёв А.Н. Реклама и рекламная деятельность в России:
закон и практика. М.: Эксмо, 2008. 368 с.
43. Ульяновский А.В. Мифодизайн рекламы. СПб.:
Ин-т лично-
сти, 1995. 300 с.
44. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы: Детство и отро-
чество. М.: Смысл, 1994. 96 с.
45. Уэллс У., Мориарти С., Бернетт Дж. Реклама: принципы и
практика. 7-е изд. / Пер. с англ. Под ред. Л.Богомоловой. СПб.: Питер, 2008. 736 с.
46. Феофанов О.А. Реклама: новые техн
ологии в России. СПб.:
Питер, 2000. 384 с.
47. Халаджан М.Н. Искусство коммерческой рекламы. М.: Книга,
1994. 175 с.
48. Хохлов Д.В. Законодательство о рекламе сегодня. Спб: Изда-
тельский Дом «Нева». М.: «ОЛМА-ПРЕСС», 2002. 320с.
49. Хэй Д., Моррис Д. Теория организации промышленности:
соч. в 2 т. Пер. с англ. / Под ред. А.Г.Слуцкого. СПб.: Экономическая
школа, 1999. Т.1. – 384с., т.2. – 592с.
50. Чаган Н.Г. Нетрадиционная рекламная деятельность: история,
теория, семантика. Новокузнецк: ЗАО «Фа
ктор Сибири», 1997. 168 с.
51. Бородай А.Д. Взаимодействие факультета рекламы с профес-
сиональными организациями рекламной индустрии и сферы дизайна.
186
Аналитические и справочные материалы к заседанию Учёного совета.
МосГУ 25.04.2011 года. М.: МосГУ, 2011. 30 с.
52. Всероссийская научно-практическая конференция заведую-
щих кафедрами рекламы и смежных дисциплин. 24-25 апреля 1997г.
// Сборник материалов под общей редакцией к.т.н., зав кафедрой
МГАХМ Евстафьева В.А. М.:МГАХМ, 1997. 76 с.
53. Всероссийская научно-практическая конференция заведую-
щих кафедрами рекламы, св
язей с общественностью и смежных дис-
циплин: сборник материалов. Выпуски 1997, 1998, 1999, 2001, 2002,
2004, 2005, 2006 г.г.
54. Отчёт Общественного совета по рекламе 1997 [Электронный
ресурс] // Сайт Общественный Совет по рекламе URL: http://www.az.ru/assoc/osr/o1.htm (дата обращения 03.05.09).
55. Разработка модели специалиста по рекламе. Материалы к
ректорату, 20 мая, 2002 г. М.:МГСА, 2002. 32 с.
56. Реализация основной образовательной программы по специ-
альн
ости 350700 – «Реклама» в Московском гуманитарном университете. Материалы к заседанию Учёного Совета 29.01.2004 года. М.:
МосГУ, 2004. 30с.
57. Резолюция XI Всероссийской конференции заведующих ка-
федрами рекламы, связей с общественностью и смежных дисциплин
26-28 апреля 2007 года. XI Всероссийская конференция заведующих
кафедрами рекламы, связей с общественностью и смежных специальностей: сборник материалов/ под общей ред. В.А. Евстафьева. М.:
ИМА-пре
сс, 2008. 208 с.
58. Рекламный рынок России (статистические показатели) // Рос-
сийский рекламный ежегодник 2004. Составление и общая редакция
профессор В.П.Коломиец. М., 2004. С. 119.
59. Российский рекламный ежегодник 2000. М.: Рекламный Со-
вет России, 2001. 110 с.
60. Российский рынок рекламы 1997-1999 // Российская реклама -
99. Состояние. Тенденции. Особенности. Годовой Доклад Рекламного
Совета Ро
ссии. М.: Рекламный Совет России, 2000. 107 с.
187
61. Средства Массовой информации в России 2004 Анализ тен-
денции прогноз. Аналитический доклад. М.: Союз журналистов России. 2004. 141 с.
62. Аронов И.З., Теплицкий А.А. Реклама качества и качество
рекламы // Стандарты и качество. 1998. № 1. С.78 – 80 ; Там же. № 8.
С.54-55.
63. Бадалов Д. , Печерский В. Общественный совет по рекламе //
Закон, 1996. № 12. С. 82.
64. Борисов В.К. Регулирование рекламной деятел
ьности: право-
вые и этические аспекты. Вестник Московского университета. Серия
21. Управление (государство и общество) № 4. 2004. С.18
65. Бородай А.Д. Затронет ли реформа высшей школы интересы
рекламного бизнеса. // IX Всероссийская конференция заведующих
кафедрами рекламы, связей с общественностью и смежных специальностей: сб. материалов/ под общей ред. В.А. Евстафьева. М.: Изд-во
Моск.гумани
т. ун-та. 2006. С.68
66. Бородай А.Д. Качество подготовки специалистов по рекламе:
опыт, проблемы и пути их решения// Управление качеством образовательного процесса. Сборник материалов. М.: РГТЭУ, 2006. с.51-62.
67. Веселов С. В. Российский рекламный рынок в мировой рек-
ламной индустрии. Российский рекламный ежегодник. М.: Российски
й Совет Рекламы, 2004. С. 17.
68. Веселов С. В. Формирование рынка рекламы в России в пер-
вой половине 90–х годов // Маркетинг. 1995, № 1. С.38–47.
69. Восприятие рекламы в России. По материалам Gallup Media.
//Российская реклама – 2000. Состояние. Тенденции. Особенности.
Годовой доклад Рекламного Совета России. М., 2001. С.95
70. Вылегжанина У.Ф. Рекламист широкого профиля. Предпри-
ятиям ну
жны универсальные специалисты в сфере коммуникаций. //
Российская газета (Экономика УРФО). №5323. 28.10.2010 г.
71. Давидьянц А. Реклама – это имя вещи: к обсуждению феде-
рального закона о рекламе // Журнал для акционеров, 1994. № 8-9.
С. 49.
188
72. Дубин Б. От инициативных групп к анонимным медиа: мас-
совые коммуникации в российском обществе// Pro et Contra, 2000.
№ 4. С.31.
73. Евстафьев В.А. О текущем положении, задачах и перспекти-
вах в области преподавания рекламы и её развитии как научной специализации. // Всероссийская научно-практическая конференция заведующих кафедрами рекламы и смежных дисциплин. 24- 25 апреля
1997 г. Сбор
ник материалов. М.:, МГАХМ, 1997. С. 12.
74. Евстафьев В.А. Актуальные проблемы российского реклам-
ного рынка.// Российский рекламный ежегодник, 2006. С. 10.
75. Иванов А. В. Роль рекламы в развитии малого предпринима-
тельства // Малое предприятие. 1998. № 12. С. 20-21.
76. Лаврухин О. Реклама в России: взлеты, падение, стабилиза-
ция? // Бизнес. – 1996. – № 7. – С.16-17.
77. Лобачева Е.Н. Рынок рекламы в России // Экономика и ком-
мерция. – 1996. – № 3. – С.89-96.,
78. Малеина М.Н. Право на рекламу. // Прав
оведение, 1991. № 1.
С. 16-20
79. Ремез И. Особенности административной ответственности за
правовые нарушения в сфере рекламы // Реклама и право. №1. 2007 г.
80. Смольякова Т. Сделай паузу. Рекламную: Закон «О рекламе»
в поисках разумного баланса интересов. // Российская газ
ета. № 3318.
10.10.2003.
81. Фонарёва Н., В. Печёрский. Н.М. Как действует Закон «О
рекламе». Комментарии и толкование. // Закон. 1996. № 12. С. 20-22
82. Чернышев В. Кадровый состав в рекламе: О кадрах реклам-
ных агентств // Управление персоналом. 2000. № 3. С. 82-84
83. Чернышев В. Кадры в рекламном мире: О рекламе и специа-
листах по реклам
е. // Управление персоналом. 2000. № 4. С. 59-65.
84. Черняховский В. Аналитика: Реклама в России: факты и циф-
ры// Консультант 2008, №19 С.19-24
189
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]