Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Становление и развитие индустрии рекламы в России. Монография
.pdf
празднество, показ (смотр) достижений в различных видах искусства:
музыкального, театрального, эстрадного, циркового, кино и т.д. В
мировом рекламном пространстве фестиваль как смотр достижений
утверждался во второй половине XX века. Одним из них был Каннский фестиваль рекламы.
Международный фестиваль «Каннские львы» начинался с конкурса рекланых роликов, который впервые проходил в Италии в 1954
году. Работы оценивались по четырем но
минациям: сюжет, хронометраж, игровые ролики, анимационные ролики. В конце 1970-х годов фестиваль был перенесен во Францию и стал проводиться в Каннах.
В июне 2011 года состоялся 58-й Международный фестиваль
креативности «Каннские львы 2011» (Франция). Фестивальные мероприятия посетили 9 тысяч участников из 95 стран мира было представлено 28828 работ из 90 стран мира. Российская делегация состояла из 197 рекл
амистов, представляющих 65 компаний российские
рекламисты подавали на позиции около 300 работ по 12 номинациям.
В шорт-лист были включены 17 работ. Четыре работы были удостоены наград. Золотой лев в категории Outdoor Lions Leo Burnett
Moscow, Серебряный лев в категории Design Lions (Depot WPF),
Бронзовый лев в категории direct Lions Leo Burnett , Бронзовый лев
Mediа L
ions «Книги освежители», Восход (Екатеринбург)1 Такой
творческий «урожай» российские рекламисты собрали впервst/ Творческий потенциал рекламной индустрии в России значительный.
С точки зрения искусства, в работах всегда были интересные решения.
Награды российских рекламистов
на Международном фестивале рекламы «Каннские львы»
Победители Год Номинация Продукт Награда
Внешторгреклама 1989 TV реклама автомобиль ЗАЗ-
1102
1
www.videosostav.ru/video/4ce56993012ed990ec1c25424846ec6e/
160
Бронзовый
лев
РА «Бегемот» 1995 Наружная
«Clifford» «Уг-
Спецприз
реклама
РА «Видеионтернешнл»
РА
«Видеоинтернешнл»
РА «Максима» 1998 Наружная
Студия А.Лебедева 2001 Реклама в
IQ Marketing 2005 Реклама в
IQ Marketing 2006 Фото Интернет мага-
Leo Burnett Moscow 2011 Outdoor компания для
1996 TV реклама РИКК-банк Серебря-
1996 TV реклама РИКК-банк Бронзовый
реклама
Интернет
прессе
нали?»
«Смирновъ» Бронзовый
Баннер «дизайн
спасет мир»
Дети Беслана Золотой
зин
Lego «Трансформеры»
ный лев
лев
лев
Бронзовый
лев
лев
Золотой
лев
Золотой
лев
Depot WPF 2011 Design Li-
ons
РА Восход
г. Екатеринбург
Leo Burnett Moscow 2011 Direct Lions Photoshootihg
2011 Mediа Lions «Книги-
Бренд MLK компании «ПродМол»
освежители»
«Сохранение
амурского тигра»
Серебряный лев
Бронзовый
лев
Бронзовый
лев
Ярким творческим и интересным событием в рекламной индустрии стал Московский международный фестиваль рекламы и маркетинга Red Apple. Его история начнется в 1992 году. В Президентотеле 29 апреля этого года состоялся учредительский съезд Фонда
поддержки рекламопроизводителей. Это было некоммерческое общественное объединение, состоящее из физических лиц, работающих в
сфере рекламы. Одним из инициаторов этой идеи был предприниматель Владимир Ананич. Он пр
едложил авторам рекламных роликов
встретиться, познакомиться и договориться о том, как влиять на развитие российского интеллектуального рынка.
161
В рамках учредительного съезда Фонда поддержки рекламопро-
изводителей по предложению Владимира Ананича провели конкурс
видео-рекламы и музыкальных клипов. На конкурс было подано 53
работы. В шорт-лист (второй тур) вышли 16 роликов. Победителем
этого конкурса стыл Михаил Хлебородов с клипом «Коммерсант».
Этот конкурс принято считать первым фестивалем рекламы. Президентом ФПК был избран Владимир Ананич. Стратегич
еская задача
фонда состояла в том, чтобы создать позитивный имидж молодой
российской рекламе. Важна роль в этом отводилась конкурсу на лучший видеоклип.
Конкурс видеоклипов понравился его участникам. Организаторы
решили осенью этого же 1992 года провести второй конкурс. Он состоялся в ноябре в рамках II съезда рекламопроизводителей. На этот
раз, на конкурс было представл
ено 48 рекламных клипов. Был образован призовой фонд в размере 1 млн.рблей. Во втором конкурсе победили работы Видео Интернешнл «Сэлдом» (очень простая реклама)и НПО «Альтернатива» ( при все богатстве выбора другой) альтернативы нет. В качестве победителя было отмечено рекламное
агентство Премьер-СВ с рол
иком Дискотека «УЛИС’Са», а так же
первый ролик серии МММ.
Владимир Ананич вспоминает: «Тогда мы развивались почти без
всякого влияния на нас государства. На первых порах реклама не несла тех задач, которые решались на западе. Первые ролики были
имиджевые, чтобы чиновники понимали, что рекламная компания –
крупная и может участвовать в государственной структуре. Реклама
тогда была рычащей, кричащей, но ничего не говорящей. И несл
первую очередь задачу повысить узнаваемость бренда.»
1
а в
Заметный вклад в развитие рекламы как мини кино внес режиссер
Тимур Бекмамбетов. Он снял знаменитую серию «Всемирная история
для банка «Империал». Она была создана в перил с 1992 по 1997 годы
из 18 серий. Каждый имел оригинальный сценарий и стал шедевром в
истории российской рекламы.
1
www.videosostav.ru/video/4ce56993012ed990ec1c25424846ec6e/
162
В 1998 году рекламный конкурс впервые назвали фестивалем. В
этот год на четвертом фестивале состоялись конкурсы по двум номинациям: ведоролики и рекламный плакат: На суд жюри представили
216 роликов из 35 рекламных агентств и 63 принята (14 рекламных
агентств).
Гран-при конкурса рекламных видеороликов и первое место в
номинации «Имиджевая реклама» этого конкурса получил «День рождения», действител
ьно лучший ролик сериала об «Альфа-банке»,
который снимал режиссер Тимур Бекмамбетов. Наград удостоились и
«Нерон» из «Всемирной истории банка «Империал», и небезызвестные ролики Юрия Грымова для «ТВ-Парка», и знаменитый Сидоров с
«Херши-Колой» режиссера Ярослава Чеважевского. В число победителей также попал известный «не халявщик, а па
ртнер» АО «МММ»
Леня Голубков.
Конкурс рекламного плаката оказался менее «звездным»: в то
время печатная реклама еще не достигла вершин, взятых телевизионной. К тому же она впервые участвовала в конкурсной программе.
Этим можно объяснить и малое число участников, и то, что сегодня
трудно вспомнить содержание победивших работ.
Новое на
звание конкурса – Московский Международный фестиваль рекламы впервые был использован в 1995 году. Названия номинаций были приведены к международным стандартам. В программе
были предложены «Телевизионная реклама», «Печатная реклама»,
«Политическая реклама»
На фестивале был учрежден новый конкурс — «Рекламная модель года». Он проходил по двум номинациям — «Видеомодель» и
«Фотомодель». Конкурс участни
кам фестиваля понравился, о чем говорит даже число претендентов — 142. Что же касается основных
конкурсов — «Телевизионная реклама» и «Печатная реклама», то в
1995 году заметно расширился круг их участников. В конкурсе «Телевизионная реклама» приняли участие 256 работ (в 1994-м — 216).
163
Но особенно явно виден возросший интерес к конкурсу «Печатная
реклама» (122 работы против 63 в 1994 году).
1
В конкурсе «Телевизионная реклама» в том году наметилась новая тенденция — заметное уменьшение числа имиджевых роликов
(37 против 74 в 1994 году). Тем не менее имиджевая банковская реклама по-прежнему лидировала, причем в разных номинациях. А
агентство «Видео Интернэшнл» с такой рекламой стало триумфатором V ММФР.
Гран-при конкурса «Телевизионная реклама», как и в 1994 году,
завоевал
а работа РА «Видео Интернэшнл» — ролик «Кот» из рекламной кампании «Рикк-банка» (сценарист — Владимир Перепелкин,
режиссер — Павел Чухрай). (Кстати, этот ролик в 1996 году вошел в
short-list Каннского фестиваля рекламы, журнал «БОСС» писал об
этом, см. номер 7—8 за 2000 год.)
Кроме того, кампания «Рикк-банка» из четырех роликов получила
1-е мес
то в номинации «Рекламная кампания» этого конкурса. «Риккбанк» занял два первых места (ролики «Кот» и «Зарядка» соответственно) и в номинации «Рекламные услуги».
В номинации «Имиджевая реклама» опять лидировал Тимур Бекмамбетов и РА «Видео Интернэшнл» — на этот раз с банком «Империал», которому достались первое и второе ме
ста (ролики «Александр II» и «Замок» соответственно). Получили награды рекламные
продукты «Мост-банка» и акционерного коммерческого банка
«БИН».
Тогда же победителем стала и легендарная реклама водки «Белый
орел», созданная Юрием Грымовым (РА «Премьер СВ»).
Гран-при конкурса «Печатная реклама» получил плакат «Грустно
без этикетки» дизайнера Андрея Логвина («Линия График»), проходивший в номинации «Некоммерческая реклама».
По
бедительницей конкурса «Рекламная модель года» стала мо-
дель из Белоруссии, участвовавшая в номинации «Видеомодель».
1
www.cfin.ru/press/boss/2001-01/15.shtml
164
На VI фестивале в 2006 году впервые осуществлял свои функции
Президент ММФР. Им стал известный актер и успешный предприниматель в рекламе Игорь Янковский. Наряду с этим была организована
дирекция фенстивля, во главе которой был утвержден Виталий Власов. На этом фестивале впервые проводиличь мастер-классы.
С тех пор во время фестиваля руководители крупнейших мировых агентств проводят семинары, вызывающие бо
льшой интерес, —
как правило, аудитории не в состоянии вместить всех желающих. В
1996 году семинар «Креативный подход в рекламе для работы с потребителем» проводил креативный директор известнейшего японского РА Dentsu Тошика Нозуэ, а семинар «Основные тенденции развития молодежной рекламы» — креативный директор американской
рекламн
ой сети Leo Burnett Алекс Лопес.
«Круглые столы» организуют общественные организации — Российская ассоциация рекламных агентств, Торгово-промышленная палата РФ, Рекламный совет России; они вызывают большой интерес
рекламного сообщества. А компании-рекламодатели и СМИ стремятся приурочить к фестивалю презентации и вечеринки.
1996 год на фестивале был проведён новый конкурс – «Радиореклама», которы
й проходил по четырём номинациям: музыкальная, игровая, информационная и социальная реклама. Идея конкурса принадлежала Российской ассоциации независимого вещания.
Административные функции взяло на себя рекламное агентство
«Ладомир». Поскольку проведение этого конкурса было некой «пробой пера», организаторы решили для начала ограничить число участников только москвичами. Однако неожиданно для всех невероятную
активн
ость проявили региональные производители аудиорекламы.
Поэтому география нового конкурса была экстренно расширена. В
целом на конкурсе были аккредитованы 30 радиостанций, заявлены
184 работы, и почти половина из них была представлена немосковскими радистанциями.
1
www.cfin.ru/press/boss/2001-01/15.shtml
1
165
На VI фестивале появились (прямо как в Канне) спецпризы. Специальный приз «Рекламодатель года» за наибольший вклад в развитие российской рекламы получила компания Philip Morris. «Приз рекламопроизводителей» – «Хрустальное яблоко на нефритовой подставке» – был присуждён рекламному агентству «Премьер СВ» за
корпоративный ролик «Книги» Юрия Грымова. Приз российской ассоциации рекламных агентств за лу
чший зарубежный спот (спот – это
адаптированный для страны вариант интернационального ролика –
Ред.) для российского рынка получило РА Euro RSCG GBHR (Франция) за ролик «ОНИ». (Кстати это был единственный участник фестиваля «Телевизионная реклама» из дальнего зарубежья). «Приз
прессы» достался рекламному агентству «Бегемот» за работу «Я тебя
люблю». Приз от компании Philip Morris за новации в обл
асти наружной рекламы так же был вручён агентству «Бегемот» – за всем хорошо запомнившуюся рекламную кампанию Clifford.
Гран-при конкурса «Печатная реклама» была удостоена серия
рекламных листовок фирмы «Оптима» РА «Пилот Медиа» (дизайнер
Серж Савостьянов, продюсер Игорь Ганжа). А в целом больше всего
наград за печатную рекламу собрали дизайн-студия Direct Design и
аген
тство «Бегемот».
На VII ММФР в 1997 году в программе фестиваля появились три
новых конкурса. Конкурс «Рекламная фотография года» организовала
газета «Рекламный мир». Его цель — показать развитие российской и
ближнезарубежной рекламной фотографии, которое достигло впечатляющих результатов. Идея специального конкурса «Печатная реклама — полиграфическое воплощение», организованного печатным салоном «Домино», — повышение роли российских производителей
полиграфической продукции на отечеств
енном рынке. Третья новинка — «Конкурс молодых креаторов», аналогичный конкурсу Международного фестиваля рекламы «Каннские Львы», — была предложена
Российской ассоциацией рекламных агентств: награда победителям — поездка в Канн.
166
Наибольший интерес вызвал конкурс «Телевизионная реклама»,
тем более что в этом году завершилась почти полная «оккупация»
пьедестала почета фестиваля рекламными агентствами «Видео Интернэшнл» и «Премьер СВ» — теперь призы достались и другим участникам, причем не только зарубежным, но и региональным агентствам.
Гран-при конкурса «Телевизионная реклама» получило рекламное агентство Leo Burnett&Moradpour Moscow за ролики из сери
и
«Чай Tylos» — «Бабушки» и «Домино».
Гран-при конкурса «Печатная реклама» получило РА Euro RSCG
Maxima за серию из четырех щитов с рекламой водки «Смирновъ»
российского завода «Ост-Алко» (креатор — Владимир Константин,
дизайнер — Григорий Гатенян, производство рекламного агентства
«Максима-Идея»).
Гран-при конкурса «Рекламная фотография года» получило рекламное агентство Blick C
ommunications за серию работ «Royal Dental
Clinic» с рекламой стомотологической техники Siemens.
Впервые на VII ММФР в 1998 году появился логотип «человекяблоко», который разработали в студии Direct Design Дмитрием Перышковым и Леолнидом Фейгиным.
Цель фестиваля – построение диалога между рекламными агентствами и клиентами. Московский Международный фестиваль рекламы и маркетинга Red Apple – это площадка, объединяющая креатив,
инновации, маркетинговые концепции и иссл
едования для решения
более глобальной цели всей российской индустрии – повышение эффективности рекламы. Маркетинг-специалисты и представители рекламных агентств на фестивале оценивают конкурсные работы, совместно проводят конференции и семинары, делятся накопленным опытом, знаниями и умениями.
Девятый фестиваль в Москве (1997 г.) показал, что уровень рос-
сийских участников мо
жет юбыть значительно выше, чтобы занимать
международные места. На жтом феститвале высшая награда телевизионного конкурса досталась рекламному агенттву «BGS
D’Arcy,Milan» (Италия) за серию роликов «Swatch:коллекция 1998
167
года.». Гранд-При в конкурсах «Печатная реклама» присужден агентству «Анатольев и партнеры из г. Красноярска за «Делси – крупная
рыба». Конкурсы «Рекламный образ года» и «Рекламное лицо года»
определяли читатели газеты «Комсомольская правда». По решению
«народного» жюри «рекламным лицом года» стала актриса Инна
Ульянова (чистящее средство Сomet) и актер Брис Крюков (же
ва-
тельная резинка Stimorol Pro-Z)
На IX ММФР в третий раз проводился конкурс «Молодые креаторы». В этом году победили студенты факультета рекламы Института молодежи Виталий Шепелев и Михаил Смирнов. В 2000 году они
представили России на Международном фестивале рекламы «Каннский львы» во Франции.
В завершающий год XX века состоялся юбилейный фестиваля
рекламы. Он прошел с 22 по 25 но
ября 2000 года в центре Международной торговли на Красной Пресне. На конкурсную программу было
представлено 1165 работ из 16 стран мира. В состав жюри X ММФР
вошли авторитетные рекламисты: Эдда Кауба (Чехия), Ясуо Моток
(Япония), Стив Спенс (Германия), Свфятослав Спектор (Украина),
Олег Устинович (Беларусь), Михаил Кудашкин (Россия) и другие.
Гран-при конкурса «Телевизионная реклама» удостоено реклам-
ное агентство Saatchi & Saat
chi Advertising из Новой Зеландии — за
серию роликов Adidas Exsqueezeme. А серия из трех работ, рекламирующих оригинальные запчасти автомобилей Mercedes-Benz, немецкого агентства Scholz & Friends Berlin получила высшую награду в
конкурсе «Печатная реклама».
1
Жюри оценило новый ролик «Интернет Twix» из серии «Редкий
вид» РА DTV-MA/D'Arcy Moscow (2-е место в номинации «Продукты
питания»), серию роликов пива «Старый мельник» рекламного агентства «ДАГО/D'Arcy Moscow» (1-е место в номинации «Напитки безалкогольные»), ролик «Самолет», рекламирующий «Айрн-Брю», производство рекламного агентства «Видео Интернэшнл» (2-е место в
номинации «Напитки безалкогольные»), ролик «Лысый», в котором
1
www.cfin.ru/press/boss/2001-01/15.shtml
168
молодой человек опаздывает на самолет, пытаясь доказать на паспортном контроле, что лысый человек на фотографии в паспорте —
это он, рекламное агентство UpSide Down (1-е место в номинации
«Красота и здоровье»).
В конкурсе «Этикетка и упаковка» победитель — упаковка моментальных овсяных каш «Быстров» со сливками, разработанная
агентством Mildberry Field — 1-е первое место в номинации «Бакалея»; коробки для сотовых телефонов «Би Лайн», продающихся по
тарифам «Би+» и «Ст
андарт» №1, созданные рекламным агентством
«Видео Интернэшнл» — 1-е место в номинации «Промышленные товары»; обертки шоколада из серии «Дары Покрова» от рекламного
агентства Smart Communications — 3-е место в номинации «Кондитерские изделия», 1-е и 2-е места не присуждались.
В конкурсе мо
лодых креаторов победила команда из рекламного
агентства «Пропаганда», ассоциированного с Ogilvy & Mather (копирайтер — Рустам Салимзянов и арт-директор — Павел Нагаев).
А «Рекламными лицами года» народ (читатели «Комсомолки») на
этот раз назвал актрису Людмилу Артемьеву, сыгравшую разбитную
Люсю в серии роликов продуктов «Моя семья» и запомнившуюся
зрителям репликами «Ну чё?», «А ничё!», и актера Ал
ександра Сем-
чева, прославившего пиво «Толстяк».
Московский международный фестиваль рекламы в XXI веке продолжил свое развитие. В 2003 году дирекцию фестиваля возглавила
Елена Нарышкина. Отвечая на вопросы «Сколько человек работает
над организацией фестиваля», она сказала:
В течение года нас пять человек, а к самому фестивалю набираются волонтеры, за месяц на
чинает работать команда из 10-12 человек. Неоценимый вклад в организацию фестиваля вносят студенты и
преподаватели Московского государственного гуманитарного университета — если бы не они, фестиваль бы просто не состоялся.
Еще в этом году я решила привлечь курсантов Военного университета для работы в качестве переводчиков. Не думала, что это так
сложн
о. Я прошла 13 инстанций — я посчитала — дошла до статс-
169
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]