Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Становление и развитие индустрии рекламы в России. Монография
.pdf
секретаря заместителя министра обороны господина Панкова, и он
уже дал резолюцию, что таких курсантов выделить можно. Ну приятно же, Министерство обороны нас поддержало.
1
Конкурсы фестиваля проводились по следующим номинациям:
«телевизионная реклама», «печатная реклама», «реклама в интернете», «этикетка и упаковка», «радиореклама», «молодые креаторы»,
«полиграфическое воплощение». Как сайт IT-новостей, «Компьюлен-
ту» более всего интересует номинация «интернет-реклама». Оргкомитет Фестиваля продолжает совершенствовать данный конкурс. В
этом году в нем появилась новая номинация – «Некоммерческие организации», в которой будут оц
ениваться сайты общественных организаций, творческих союзов, учебных заведений, религиозных учреждений и фондов. Председатель жюри конкурса Интернет-рекламы
Евгений Гордеев поблагодарил оргкомитет фестиваля за введение в
этом году нового раздела конкурса – «Мультимедийные презентации». В нем имеются три номинации: «корпоративная презентация»,
«презентация товаров и услуг», «специальные проекты». Ра
боты в
этот раздел подавались на CD-диске. Оценка жюри, в первую очередь, зависела от следующих параметров: дизайн интерфейса, графическое оформление работы, интерактивность презентации. Большим
плюсом явилось наличие специальных эффектов, таких как виртуальные путешествия и интерактивн
ая 3D-визуализация. Важным критерием был и дизайн упаковки компакт-диска – оформление обложки и
вкладыша. По качеству работ конкурс «интернет-реклама» был лучшим среди всех остальных конкурсов фестиваля – присуждены все
призовые места во всех категориях. Победители:
за корпоративный сайт: сайт организации «Центржилстрой», ди-
зайн-студия «Икс-Проджект»;
за промо-сайт: WorldClass, дизайнер – РБК-Софт;
категория «информационные проекты»: Киноафиша Санкт-
Петербурга, дизайнер – интернет-агенство «Трафик»;
1
www.kuban.cc/modules.php
170
категория «сервисные проекты»: Бегун.ру, сервис размещения
рекламы в интернете, дизайнер:Калабер Дизайнбюро;
некоммерческие организации: Международный фонд охраны
здоровья матери и ребенка, дизайнер:Авеста Дизайн Студио;
специальные проекты: Журнал для поклонников сигар, дизайнер:
веб-студия «Дизель», Ижевск;
простые баннеры: Flash-баннер «Право на удачу!», дизай-
нер: Промо.ру, интернет-агенство;
медийные баннеры: FrontLine-реклама Автоцентра Lexus, дизай-
нер: Промо.ру, интернет-агенство;
beyond the banner: Органайзер свободного времени от Мобильных
ТелеСистем, дизайнер: Промо.ру, интернет-агенство;
корпоративная презентация: "Ваш билет в мир Люфтганза в Рос-
сии и СНГ"(CD-презентация), дизайнер: АБСЛайн Студия;
презентация товаров или услуг: «Ив Роше»(CD-презентация), ди-
зайнер:ТВИГА;
специальный приз жюри за творческий подход: интернет-сайт
mooz.lv, дизайнер: ZOOM!, Латвия.
Имена победителей в остальных номинациях можно узнать
на официальном сайте фестиваля.
С 2007 года ММФР получил свое название – «Red Apple». В этот
год фестиваль проходил на два месяца раньше традиционного рвемени, в сентябре. Потому что в сентябре 2007 года в Москве проходил
Первые Всемирный Рекламный Форум. Действо проходило в киноконцертном зале «октябрь». Фестиваль проводился в дни работы форума.
Миссия фестиваля — повышение социальной ответственности
участни
ков рынка массовых коммуникаций, развитие социальноориентированного направления в рекламе. В 2010 году Оргкомитетом
фестиваля учреждена Премия «Для людей», которая вручается
в коммерческих номинациях — работам и проектам, рекламирующим
продукт или услугу и при этом социально мотивирующим.
171
Целевая аудитория фестиваля Red Apple — крупнейшие рекламные агентства, ведущие дизайн студии, средства массовой информации, представители бизнес сообщества. Участвуют и посещают фестиваль люди, интересующиеся последними тенденциями в сфере
маркетинга и рекламы, как правило, занимающие руководящие
должности; молодежь с широким кругозором, творческим подходом
к жизни, имеющие активную жизненную позицию.
Награды. Финалисты фестиваля Red Apple (уч
астники шортлиста) получают диплом. Победители, занявшие первое место, поощряются призом фестиваля, который вручается на Церемонии награждения рекламному агентству и рекламодателю. Гран-При фестиваля
вручается в трех конкурсах — «Телевизионная и кинореклама», «Печатная» и «Наружная реклама», «Социальная реклама».
Судейство. Международное жюри фестиваля традиционно состо-
ит из представителей рекламной индустрии и п
рофессионалов
в области маркетингакомпаний-рекламодателей. Фестивальные работы оценивали: Tommy Li — Tommy Li Design Workshop Limited; Андрей Логвин — Студия Логвин Дизайн; Sean Cummins — CEO and
ESD CumminsNitro; Хаяши Хисаши — Креативный директор Dentsu
Inc.; Kim Hung-Ki — President (Korean Business Communicators
Association); Игорь Лутц — Президент BBDO Moscow; Ami Hasan —
Founder of «Hasan & Partners»; Чарват Мартин — Креативный дирек-
тор Mark BBDO Прага; Андрей Алексеев — бренд-менеджер «Ахмад
Ти»; Ольга Полякова — директор по маркетингу Mastercard; Инна
Походня — Group Brand manager компании SunInbev; Brian Kealy —
директор Группы он-лайн сервиса п
отребительского маркетинга и PR
Microsoft Центральной и Восточной Европы; Виктория Алеманова —
Руководитель департамента Корпоративные маркетинговые коммуникации ОАО «Вымпелком»; Тугрул Агырбаш — Генеральный Директор Efes Russia; Анастасия Ласка — Директор по маркетингу
и рекламе сети магазинов «Детский мир»; Геннадий Дикалов — директор по маркетингу Группы компаний «Росгосстрах»; Игорь Пепе-
172
ляев — директор по маркетингу компании Мегафон; Екатерина Буева — Advertising Services Purchasing Manager, компания LG, Москва.
Партнеры фестиваля Red Apple: Правительство Москвы, Торговопромышленная Палата Российской Федерации, Ассоциация Коммуникационных Агентств России.
На XVII ММФР было представлено только из России 1300 работ.
Зарубежные участники принимали уконкурсные проекты из 25 стран
Азии и Европы.
По словам Марка Татсселя, креативного директора Leo Barnett и
председателя Большого жюр
и фестиваля, проведение такого международного шоу – это прежде всего показатель здоровья индустрии, в
данном случае индустрии рекламы. Так же он отметил важность места проведения, креативность, живость и амбициозность Москвы. «Эта
неделя – первая неделя будущей истории форума, и семечко форума,
посеянное в эти дни со временем вырастет в прекрасное дерево». По
его сл
овам рекламная отрасль в России развивается очень быстро,
Россия входит в четвёрку самых быстроразвивающихся держав, и
глобальные бренды неизбежно будут прибегать к услугам российских
рекламных агентств.
Уровень многих постоянных участников ММФР от России заметно вырос. Так, Гран-при Фестиваля в конкурсной программе «Наружная и печатная реклама» первый раз за последние 2 года по
лучило российское агентство Real Pro за работу Комар Natuzzi. Появились
на Фестивале и свои фавориты – Гран-при Фестиваля в конкурсной
программе «Телевизионная и кино реклама» второй год подряд завоёвывает финское агентство Bob Helsinki. В этом году за работу
«Another Round With New Beer» для бренда «Sinebruhoff»
Участники Red Apple 2007 сошлись во мнении, что Фестиваль
прошёл успешн
о, в немалой степени благодаря своему новому ЕвроАзиатскому позиционированию и уже в 2008 году займёт достойное
место в ряду крупнейших Фестивалей мира.
1
www.idea.ru/creative/page/21995
173
1
На закрытии Первого всемирного Рекламного Форума в Москве и
подведении итогов XVII ММФР в Большом Зале «Октября» вручали
награды. Статуэтку Орла «за вклад в развитие рекламного образования в России» получил Московский Гуманитарный университет.
Призы фестиваля представляют собой стилизованное изображение яблока – долька яблока из бронзы на подставке из стекла ручной
работы, «золотого яблочка» с частично срезан
ной шкуркой, золотого
человека – яблока, наполовину съеденного яблока (приз прессы)
Награда «Приз журналистов» вручается за лучшие работы в номинациях «ТВ и кино реклама» и «Печатная реклама». Награду присуждает специальное жюри. Награда «Рекламный образ года» присуждается на основе результатов on-line голосования в двух номинациях: Награда «Креативное агентство ф
естиваля», вручается компании,
получившей максимальное количество рейтинговых баллов.
В Москве прошла церемония награждения победителей Московского международного фестиваля рекламы Red Apple 2011. На церемонии закрытия фестиваля, состоявшейся 30 сентября, побывал корреспондент «Ленты.ру».
Гран-при фестиваля присудили двум рекламным агентствам:
Ogilvy& Mather Ukraine за ролики Surprise и Passion и агентству Leo
Burnett Ukraine за рекламную кампанию We are not your mother. Луч-
шим рекламным агентством года по результатам интернетгол
осования стало BBDO Russia Group.
Первые места в номинации «Телевизионная и кинореклама» получили работы Jealousy и Refuse (агентство NEXT advertising), а также серия роликов Viasat Comedy Festival (агентство Love). Лучшей
наружной рекламой признали рекламу сервиса «Яндекс.Карты», сделанную агентством Instinct. Первые места в номинации «Печатная
реклама» достались трем работам: рекламе Pepsi MAX (BBDO
Russia); рекламе Sekunda Glue Whatever (BBDO Russia); и рекламе
ADC UA We are not
your mother.
Агентство РА «Восход» получило сразу два первых места за идею
освежителей с отрывками из книг: в номинациях «Нестандартные
174
рекламоносители» и «Коммуникационный дизайн». Кроме «Восхода»
в номинации «Коммуникационный дизайн» наградили агентство
BBDO Russia за работу Sekunda Origami и агентство Punk You creative
& branding agency за фирменный стиль компании Dazzling Pets.
В интернет-номинациях было присуждено три первых места.
Приз за лучший сайт о бренде получило агентство Advertising Agency
Satumaa Ltd, сделавшее сайт Experience Logomo. Лучшим интерактивным баннером назвали баннер «IT мода», придуманный сайтом
Look At Me. Первое место в категории «Циф
ровые кампании» было
вручено агентству Kijjaa! Digital Miracles за кампанию Got2B Prankish
PhotoBooth.
Специальный приз СМИ получила работа Graveyard, рекламирующая сервис Google Maps (BBDO Russia). Награду за креативность
получило агентство Знаменка за социальную рекламную акцию «У
мусора есть дом».
Первые места в других номинациях не присуждались. Список остальных победителей можно посмотреть здесь.
Московский международный фестиваль рекламы проводилcя в
Москве уже в 21 раз и считается старей
шим и самым известным рекламным фестивалем в России. В этом году его президентом стала Элла Стюарт, главный управляющий директор агентства BBDO Russia
Group.
1
Победы на фестивалях рекламного агентства всегда дополняли
имиджевую составляющую. Это информационный повод, условие
для творческого роста и повышения «по службе» для команды креаторов.
VIII Тенденция развития российского рынка рекламы
Рекламный рынок представляет собой экономическое пространство, в котором взаимодействует рекламодатель, рекламопроизводитель, рекламораспространитель и потребитель. Объем рекламного
1
www.lenizdat.ru/a0/ru/pm1/c-1099714-0.shtml
175
рынка измеряется затратами на рекламу (рекламным бюджетом) в национальной или в одной из мировых валют.
В конце XX века российский рынок измерялся в американских
долларах с учетом того, что рубль был неустойчивым. Первое комплексное исследование рекламного рынка России было организованно Рекламным Советом России в 2000 году.
1
Был подготовлен сбор-
ник, в котором эксперты анализировали прошедший 1999 год, а так
же предыдущий период с 1997 по 1999 годы. Экспертизу рекламного
рынка провела Российская Ассоциация Рекламных Агентств (АКАР).
На первом этапе рассматривалась реклама на телевидении, радио, в
прессе, наружная, директ-маркетинг.
Рекламный рынок – это чувствительная сфера, которая отражает
экономическую ситуацию в стране. Рост национальной экономики
с
тимулирует и развитие рекламного рынка. Чем больше производится
товара, тем больше востребованность в рекламе. В свою очередь рост
показателей рекламного рынка требует развитие рекламной индустрии. При этом учитывается импортная часть продукции, которая требует рекламного обслуживания. С другой стороны, рекламный рынок
всегда сокращается в условиях кризиса или политич
еских потрясений. В этот период изменяются рекламные бюджеты предприятий и
организаций в целях экономии, либо сокращается производство тех
или иных товарных категорий.
Рекламная индустрия мира имеет давние традиции подведения
итогов развития рекламных бюджетов за истекший год. По этому же
пути пошла Российская Ассоциация Рекламных Агентств (АКАР),
взяв на себя функцию координации экспертов по различн
ым сегментам рынка. Объем рекламного рынка всегда отражает экономическую
мощь страны. Поэтому на мировом рекламном рынке лидируют США
с самым большим национальным рекламным бюджетом. С большим
отрывом по объему на втором месте расположилась Япония. В ближайшее время эту страну потеснит Китай. Темпы роста его экономики создают все пр
1
http://www/abc/vvsu.ru/books/u_reklama/
едпосылки второго лидера рекламного рынка мира.
176
В первой десятке находятся Германия, Великобритания, Бразилия и
другие страны.
По данным РАРА (АКАР) в конце XX века рекламный рынок России
выглядел следующим образом:
Сегмент
рынка
Телевидение
Радио 75 80 30 35 40
Пресса 600 630 260 310 370
Наружная
реклама
Директмаркетинг
Прочее 350 350 150 190 240
Итого 1845 1795 760 965 12000
Цифры даны в млн. USD; 2000 и 2001 гг. – прогноз
1997 1998 1999 2000 2001
550 480 190 245 300
210 180 90 115 140
60 75 40 70 110
Интересным представляется анализ структуры рекламного рынка по сегментам. Самый значительный сектор занимает пресса, на
уровне 34 процентов. Телевизионная реклама занимает от 25 до 32
процента. На третьем месте наружная реклама – 11 процентов. Распродажа и директ-маркетинг занимают примерно одинаковые позиции по 3-4 процента. Около 20 процентов занимала другая реклама
(например, в кинотеатрах), производство (рекламные каркасы и щиты).
Сложность и противореч
ивость экономической ситуации в России в 90-е годы заключалась в том, что экономика была либо разрушена, либо не конкурентоспособна. Кто мог быть в этом случае рекламодателем? Благодаря принятым мерам по созданию рыночной
экономики, в Россию пришли зарубежные производители. Значительная часть из них соз
дали производство на базе модернизированных предприятий, где производились продукты питания, либо товары
народного потребления.
177
В 1997-1999 гг. основными рекламодателями на российском
рекламном рынке были Procter & Gamble, Unilever, Nestle, Mers-
Russia, Johnson & Johnson, Danty, Wrigley, Coca-Cola, PepsiCo, Cadbury и другие.
По данным Агентства Медиа сервис Видео Интернешнл развитие рекламного рынка в итоговое десятилетие XX века (90-е гг.)
представляло из себя следующую картину. За 1991 год данных нет. В
1992 году затраты на российскую рекламу составляли 50 млн. долл. В
1993 году ув
еличение рынка с предыдущим годом и составило
267 млн. долл. Примерено в такой же пропорции составлял рост в
1994 году, почти в 5 раз до 714 млн. долл. В 1995 году рекламный
рынок вышел на показатели 833 млн. дол. В 1996 году расходы на
рекламу перевалили за миллион долларов и составил 1250 млн. долл.
В 1997 году про сравнению с предыдущим годом рынок выр
процентов и составил 1818 млн. долл.
1
(По данным АКАР – 1845 млн.
ос на 50
долл.)
В 1998 году в России разразился экономический кризис. Он получил название «Дефолта», так как страна не могла обслуживать финансовые долги. Датой дефолта является 17 август 1998 года. Главной причиной дефолта был огромный государственный долг Росси,
низкие мировые цены на сырье, популистская социальная политика.
По сути государство построило пирамиду из ГКО и она рухнула.
Курс рубля по отношению к долл
ару упал более чем в три раза. Доверие населения к иностранным инвесторам и российским финансовым
институтам было подорвано. Разорилось большое количество малых
предприятий. В тяжелом кризисе оказалась банковская система. Население потеряло значительную часть своих сбережений.
2
Заключительный год XX века (2000 г.) для российского реклам-
ного рынка был достаточно позитивным. Рынок активно восстанавливался после дефолта 1998 года и резкого снижения затрат на рекламу. В 2000 году расходы на рекламу составили 1100 млн. долл.
1
http://www/abc/vvsu.ru/books/u_reklama/
2
Там же.
178
Общий прирост рынка составил 45 процентов по сравнению с показателями предыдущего года. По сегментам рынка показатели были следующие: директ-маркетинг на 75 процентов, наружная реклама – на
67 процентов, интернет реклама – 50 процентов, реклама в журналах – на 43 процента, телевизионная реклама – на 42 процента. Однако, рынок не достиг уровня 1996 года (1,3 млд. долл)
Объем рекл
амного рынка России в 2000 году
(по данным РАРА (АКАР)
Сегмент рынка Расходы
млн. долл
Телевидение 270 42 33,5%
Радио 40 33 5%
Газеты, в т.ч.
рекламные
Журналы 100 43 12,4%
Наружная реклама
Директмаркетинг
Другая реклама, в
т.ч.:
240 26 29,8%
150 67 18,6%
70 75
230 53
Прирост
(%)
Часть рынка
Реклама в Интенете
Реклама в кинотеатрах
Всего 100 45
3 50 0,4%
3 - 0,4%
После кризиса 2008 года по данным АКАР рост рынка ТВ в первом полугодии 2010 года по отношению к первому полугодию 2009
года произошел на 10 процентов (в целом). Однако тренды по сегментам были очень интересными. Реклама в Интернет выросла на 33
процента, new media на 28 процентов, наружная реклама на 13 процентов, телевидение и радио по 7 процентов и пресса – 6 процентов.
179
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]