Добавил:

ivanov666 Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.

Вуз:

Башкирский Государственный Аграрный Университет

Предмет:

[НЕСОРТИРОВАННОЕ]

Файл:

Становление и развитие индустрии рекламы в России. Монография

.pdf

Скачиваний:

Добавлен:

07.09.2026

Размер:

1 Мб

Скачать

☆

<<< < Предыдущая 1 23 / 203 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 > Следующая >>>

том. Такое положение города способствовало тому, что в Петербурге раньше, чем в других городах, начала развиваться сетевая торговля компьютерной техникой. Финляндия стала удобной логистической базой для компьютерных вендоров.

Морской порт Санкт-Петербурга вместе с высвобождавшимися цехами заводов в промышленном кольце города позволил более цивилизованно, чем в Москве, организовать торговлю строительными тов

арами. Именно поэтому к 2006 году сетевые магазины на рынке розничной торговли строительными материалами в Москве обеспечивали лишь 25% оборота, а в северной столице – около 80%.

Другими центрами развития сетевой торговли стали: Владивосток как морской порт на Дальнем Востоке; Ростов-на-Дону, Краснодар и Новороссийск, имеющие выход к Черному морю.

С 1994 года начался второй этап приватизации, предполагающий аукционные продажи предприятий. Развивая сферу предпринимательства в России, государство выступило инициатором создания крупных бизнес групп и компаний

. Создавались отраслевые холдин-

ги, куда передавались принадлежащие государству пакеты акций предприятий. Так создавались РАО «ЕЭС России», «Газпром», вертикально интегрированные нефтяные компании, «Сибур», «Связьинвест», «Росспиртпром». В дальнейшем с середины 1990-х годов некоторые крупные промышленные предприятия стали формировать компании, осуществляя либо вертикальную интеграцию, например, «ВСМПО – Ависма», либо горизонтальную диверсификацию, напр

имер, «Вимм-Билль-Данн Продукты питания». На базе советских универсамов создавалась продовольственная сетевая розница. Первым стал «Седьмой континент», он открыл в апреле 1994 года в Москве

См: Монин А.А. История развития торговли в России [Электронный ресурс] // История но-

вой России. URL: http://www.ru-

90.ru/old/index.php?option=com_content&view=article&id=1859 (дата обращения: 22.11.2010).

См. Паппэ Я.Ш. Галухина Я.С. Российский крупный бизнес: первые 15 лет. Экономические

хроники 1993 – 2008 г.г. М.: Изд. Дом ГУ ВШЭ, 2009. С. 43.

три магазина, которые работали круглосуточно и поддерживали максимально возможный ассортимент.

Результаты происходящей приватизации можно оценить, анализируя данные, представленные в Едином государственном регистре. По данным Единого государственного регистра предприятий и организаций всех форм собственности и хозяйствования, к 1996 году более 70% всех российских предприятий перешли в частную собственность. В частной собственности находились предприятия отраслей сельского хозяйства ( 93,6 %); торговли и общественного питания ( 88,6 %);строительства ( 92,2 %);об

разования (14,4 %)

К 1999 году в России приватизировано в общей сложности 130 тыс. предприятий. За 1999 г. было приватизировано еще 1,5 тыс.

предприятий, за первое полугодие 2000 г. – 0,9 тыс. В результате приватизации в России возник плюрализм форм собственности, закреплённый основным Законом РФ

. Выделились следующие формы соб-

ственности: государственная, частная (акционерная), частная (индивидуальная), кооперативная, смешанная. В сложившейся конкурентной среде идёт поиск вариантов эффективной работы предприятий и организаций в новых условиях. Происходит изменение структуры управления предприятий и организаций. В структурах предприятий появляются подразделения рекламного и маркетингового характера – отделы и службы рекламы и маркетинга.

В целях определения и реализации основных направлений развития инфраструктуры товарных рынков, способствующих улучшению товародвижения и повышению предпринимательской инвестиционной активности в этой сфере, 15 июня 1998 года Правительство Рос-

См: Монин А.А. История развития торговли в России [Электронный ресурс] // История но-

вой России. URL: http://www.ru-

90.ru/old/index.php?option=com_content&view=article&id=1859 (дата обращения: 22.11.2010).

Силласте Г. Стратификация российского общества — вызов времени [Электронный ресурс] // Обозреватель — Observer. 2001. № 12 (143). URL: http://www.rau.su/observer/N12_01/12_14.HTM (дата обращения: 18.10.2011).

Конституция (основной закон) Российской Федерации. М: Омега-Л, 2010 г., 39 с.

сийской Федерации приняло Комплексную программу развития инфраструктуры товарных рынков Российской Федерации на 1998-

2005 годы,

в которой было уделено внимание рекламе и маркетингу,

как сферы рыночных отношений и важным ресурсам, требующим контроля.

Единство экономического пространства, закреплённое Конституцией РФ, свободное перемещение товаров, услуг и финансовых средств, поддержка конкуренции, свобода экономической деятельно-

сти

обеспечивали в равной степени развитие, как центра, так и ре-

гионов. Как отмечается в источниках

, к середине 90-х годов сложи-

лась относительно устойчивая региональная структура российского бизнеса. Так, например, по численности малых предприятий абсолютным лидером стал Центральный экономический район (36 %) во главе с Москвой — (23%). На Северный экономический район приходилось всего 496 от общего числа малых предприятий, на СевероЗападный ( 7%), на Волго-Вятский ( 3%), на ЦентральноЧерноземный (3,1%), на Поволжский ( 10,1%), на Северо-Кавказский ( 10%), на Ур

альский ( 9%), на Западно-Сибирский (8,4%), на Вос-

точно-Сибирский (4,2%), на Дальневосточный ( 4,3).

Сложившаяся к середине 1990-х годов многоуровневая система гражданского законодательства требовала создания кодифицированного акта, нацеленного на регулирование отношений между физическими и юридическими лицами, а также в отдельных случаях споры, возникающие между государственными органами и муниципальны

ми

образованиями. Таким актом стал новый Гражданский кодекс РФ. В

1994 году принимается первая часть ГК РФ

О Комплексной программе развития инфраструктуры товарных рынков Российской Федерации на 1998 – 2005 годы: Постановление Правительства РФ № 593 (Д) [Электронный ресурс] // Сайт Предпринимательское право. URL: http://www.businesspravo.ru/Docum/DocumShow_DocumID_74601.html (дата обращения:

23.08.10).

Конституция (основной закон) Российской Федерации. М.: Омега-Л, 2010 г., 39 с.

См. Развитие малого и среднего бизнеса в Санкт-Петербурге. МЦСИ «Леонтьевский центр» [Электронный ресурс] // Поддержка малого и среднего бизнеса в Санкт-Пет http://www.smesupport.net/inc2/articles/549/489/basket/m

Гражданский кодекс Российской Федерации // «Российская газета», № 238-239, 08.12.1994.

, в которой определялись

ербурге. URL:

sb.pdf (дата обращения: 15.05.2010).

основные понятия: физические и юридические лица, объекты гражданских прав, право собственности и иные вещные права их приобретение и прекращение. Принятие Гражданского кодекса олицетворяло собой новый и притом очень важный этап правового регулирования рыночных реформ в России.

В последующие годы, по отдельным вопросам ведения предпринимательской деятельности были приняты законы конкретизирующие положение ГК РФ, например законы «Об акционерных обществах» Федеральный закон от 26.12.1995 № 208-ФЗ ограниченной ответственностью» принят ГД ФС РФ 14.01.1998

, «Об обществах с

, «О

государственных, и муниципальных унитарных предприятиях» от

14.11.2002 года № 161-ФЗ.

Стабилизация экономики и формирование законодательной базы делают российский рынок привлекательным для иностранных производителей. Вслед за торговыми иностранными компаниями появились и производственные компании. Имея отработанную и опробованную на практике в других странах стратегию развития бизнеса и обладая большими финансовыми возможностями, они активно проникали в разные отрасли российской экономики и создавали инфраструктуры, среди которы

х можно выделить сети магазинов, складов,

различные производства.

См: Мусин, В. А. Гражданский кодекс и создание предприятий с иностранными инвести-

циями // Правоведение. 1995. № 4 - 5. С. 78 – 83.

Об акционерных обществах: Федеральный закон от 26.12.1995 № 208-ФЗ [Электронный ресурс] // Консультант Плюс - законодательство РФ: кодексы, законы, указы... URL: http://www.consultant.ru/popular/stockcomp/ (дата обращения: 20.10.2010).

Об обществах с ограниченной ответственностью: Федеральный закон (Об ООО) от

08.02.1998 №14-ФЗ [Электронный ресурс] // Консультант Плюс - законодательство РФ: ко-

дексы, законы, указы... URL: http://www.consultant.ru/popular/ooo/ (дата обращения:20.10.2010).

О государственных, и муниципальных унитарных предприятиях от 14.11.2002 года №161- ФЗ [Электронный ресурс] // Российская газета - издание Правительства РФ. URL: http://www.rg.ru/oficial/doc/federal_zak/161-fz.shtm (дата обращения: 20.10.2010).

К 1995–1996 году объём иностранных товаров, представленных на российском потребительском рынке, по различным оценкам составляет 40-60% потребительского рынка России.

Таким образом, комплекс законодательных актов, созданный в начале 1990-х годов, стал ключевым фактором для развития рыночных отношений и формирования предпринимательской среды в России.

К середине 1990-х годов экономические преобразования привели к значительному изменению социальной структуры занятых. Она стала намного разнообразнее, утратила классовую направленность, акценты сместились в сторону степени личной ответственности и ква

лификации работника. Занятое население стало делиться на владельцев собственного дела (примерно 9%) и наемных работников. В первую группу, помимо существовавших и раньше «индивидуалов», входят появившиеся недавно частные работодатели.

Адаптация к новым возможностям проявилась, например, в таких действиях как внесение денежных вкладов в коммерческие банки, приобретение акций, что стимулирует резкий скач

ок курса доллара. К активности населения добавляется фактор «достигательной активности», стремление к успеху. Наиболее высокие средние показатели, отмечает Ядов В.А.,

по данному фактору имеют руководители высшего и

среднего звена, предприниматели, более образованные и молодые.

Формируются новые приоритеты в сфере занятости. Всеобщий пересмотр отношений собственности значительно сократил масштабы и влияние государственного сектора. Отраслевые акценты в занятости смещаются от производства к сфере услуг (в широком смысле), в том числе посреднических. Однако с точки зрения промышленно разви

тых стран отраслевая структура занятости в России остается сильно деформированной. Произошли изменения в распределении трудовых ресурсов. Из трудоспособного населения в арендных пред-

Ядов В.А. Социальные и социально-психологические механизмы формирования социаль-

ной идентичности личности. Современная ситуация в России. // Мир России. 1995. № 3-4. С.172.

приятиях, акционерных обществах, товариществах ассоциациях и в сфере индивидуального и частного предпринимательства были заняты в 1993 году 28,6 млн. человек, а к 1994 году произошёл рост количества занятых в этой сфере до 32.4 млн. человек.

Так же обозначил-

ся рост количества занятых в деятельности совместных предприятий с 0.3 до 0.4 млн. человек.

К 1999 году среднесписочная численность занятых на малых предприятиях, включая все категории работников, выросла по сравнению с 1998 г. на 1,9%; в январе-сентябре 2000 г. зарегистрирован рост на 2,1% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Из них занятых в рекламном бизнесе более 200 тыс. человек.

Со-

гласно статистическим данным в 2000 году в России количество занятых в экономике в целом составило 63,2 млн. чел. (для сравнения: в 1980 г. было 73,3 млн.), которые по формам собственности распределены так: государственная и муниципальная – 24,2 млн. чел. (или

38,1% от общего числа занятых в экономике); частная – 27,5 млн. (43,2%); смешанная без иностранного участия – 10,5 млн. (16,4%);

см

ешанная с иностранным участием и иностранная – 1,0 млн. чел.

(1,6%)

К началу нового века стабилизировалась ситуация в бизнесе в целом. Постепенно изменились социальные и экономические показатели.

См: Использование трудовых ресурсов (в среднегодовом исчислении) Прогноз социально-

экономического развития Российской Федерации на 1995 год [Электронный ресурс]// Университетская информационная система Россия. URL:

http://budgetrf.nsu.ru/Publications/1995/Budgeting/Federal/P (дата обращения:15.05.2010)

См: Использование трудовых ресурсов (в среднегодовом исчислении) Прогноз социально-

http://budgetrf.nsu.ru/Publications/1995/Budgeting/Federal/Prognosis/fedmineco1995anformsep (дата обращения:15.05.2010)

Завадская Ю.В. История наружной рекламы в России [Электронный ресурс] // Рекламно-

производственная компания - о компании. URL: http://nebosvet.ru/content/view/7/6 (дата обращения: 15.05.2010).

rognosis/fedmineco1995anformsep

К 2000 году, условия ведения бизнеса в России по сравнению с

90-ми годами ХХ века существенно изменились. Стабилизация эко-

номики государства, укрепление рубля и постепенный переход к признанию его на международном рынке, снижение темпов инфляции, создание и постоянное увеличение денежных средств в государственных резервных фондах, постоянное совершенствование законодательной базы, п

остепенное вхождение в мировой рынок – все это повлияло на деятельность как российских, так и зарубежных компаний, работающих в России.

Продолжался рост производства. По сравне-

нию с январем-сентябрем 1999 г. в январе-сентябре 2000 г. объемы производства на малых предприятиях в целом по России с учетом индекса потребительских цен увеличились на 25%. Причина роста, определяемая аналитиками – увеличение числа реально функционирующих малых предприятий.

Большие темпы роста показывает торговля, на Российский рынок

выходят крупны

е международные ритейлеры, например такие как «Икеа», «Ашан». Объём розничной торговли в России в 2000 году достиг 88 млрд. долл.

Основные тенденции, выделяемые аналитиками, как тенденции характерные для бизнеса начала 2000 годов можно сформулировать следующим образом:

- наличие на рынке широкого ассортимента практически всех ви-

дов товаров на всей территории России;

- относительная стабилизация цен на товары и общая тенденция их снижения (без учета инфляционного процесса и повышения цен на энергоносители на мировом рын

ке);

– постепенный уход с рынка компаний, имеющих меньшую производительность труда и более высокие затраты на продвижение товара к потребителю;

Таран С. Тенденции развития бизнеса в России [Электронный ресурс] // Тенденции развития бизнеса в России. «Логинфо» - журнал о логистике. URL: http://loginfo.ru/issue/106/1120 (дата обращения: 15.05.2010).

Васильев С.А., Веселов С.В., Пискарев С. Л. Прогноз развития телевизионного рекламного рынка России [Электронный ресурс] // Технологии продажи ТВ рекламы по GRP. URL: http://www.grp.ru/articles/articles.php?

nid=44 (дата обращения: 22.12.2010).

-расширение географии торговых сетей крупных компаний, обра-

зованных с участием иностранного капитала;

- создание крупных логистических центров в различных регионах

и постепенный охват ими всей территории страны;

- рост транспортных и складских услуг, предоставляемых россий-

скими и иностранными логистическими компаниями;

- расширение числа консалтинговых компаний в сфере логистики.

Российский ВВП и объемы промпроизв

одства выросли почти на 30%, объемы производства в сельском хозяйстве – на 20%, производительность труда – более чем на 30%, инвестиции в основной капитал – примерно на 45%. Реально располагаемые доходы населения с 2000 по 2004 год выросли более чем на 50%, доля потребления домашних хозяйств увеличилась с 45% ВВП до 50% ВВП».

Увеличил-

ся объём розничной торговли в 2001 году он составляет 105 млрд. долл., а к 2003 возрастает до 139 млрд. долл.

Наметились изменения в оптовом сегменте рынка в секторе FSMG. На российском рынке преобладала оптовая торговля несельскохозяйственными промежуточными продуктами, отходами и ломом; организации, осуществляющие торговлю автотранспортными средствами и мотоциклами, их техническое обслуживание и ремонт; организ

ации оптовой торговли, включая торговлю через агентов

Изменилась доля крупных и средних хозяйствующих субъектов в розничной торговле в РФ. Розничная торговля в неспециализированных магазинах со 100% в 2005 году снижается до 94.68% в 2006 году. Примерно так же изменилась доля и в двух других лидирующих секторах – розничная торговля пищевыми продуктами, включая напитки, и табачными изделиями в сп

ециализированных магазинах и розничная торговля фармацевтическими и медицинскими товарами, косметическими и парфюмерными товарами.

Процесс перехода к рыночным отношениям вызвал изменения в

целях деятельности и во внутреннем построении субъектов рынка.

Новости «AK&M» 16.01.2004 г. [Электронный ресурс] // AK&M информационное агентст-

во: новости бизнеса, предприятия, рынок... URL: http://www.akm.ru/ (дат

15.05.2010).

а обращения:

Такие изменения осуществлялись в соответствии с Конституцией Российской Федерации, Гражданским кодексом РФ, большим числом федеральных законов, указов Президента РФ и постановлений Правительства РФ по вопросам построения в России системы рыночных экономических отношений. Развитие рыночной среды предопределило появление конкуренции. Сформировалась новая общность людей, нацеленных на получение коммерческой выгоды, предпринимателей. Поиск конкурентных преимуществ и во

зможностей привлечения потребителей стимулировал развитие рекламы как вида деятельности в России. Таким образом, рекламная деятельность появилась как закономерное явление, отвечающее возникшим потребностям бизнеса в ходе развития рыночных отношений. Помимо экономических причин были отмечены социокультурные и технологические изменения так же оказавшие значительное влияние на формирование индустрии. Среди них мо

жно отметить появление новых коммуникаций, новых

способов производства, новых товаров и услуг.

По мере принятия законодательных актов рыночные отношения охватывали всё новые сегменты. Изменения, произошедшие в результате принятия новых законодательных актов и нормативных документов дали толчок к развитию предпринимательства и в других сферах. Так радикальные структурно-функциональные изменения в начале 1990-х годов происходили в сф

ере коммуникаций России.

Легализация форм собственности и предоставление широкой свободы слова привели к настоящему буму в развитие телерадиовеща-

ния.

В работе Б.Дубина2, ведущего научного сотрудника ВЦИОМ,

отмечается, что к началу 1990-х годов изменилась структурная «доминанта» системы массовых коммуникаций. В постсоветский период медиасреда претерпела большое изменение. Печатный бум, возникший в конце 1980-х – начале 1990-х годов постепенно завершился, начался процесс спада, в результате которого массмедиа уходят из

Кириллова Н.Б., Медиаменеджмент как интегрирующая система. – М.: Академический

Проект, 2008. С. 131.

Дубин Б. От инициативных групп к анонимным медиа: массовые коммуникации в россий-

ском обществе// Pro et Contra. Т.5, М., 2000. № 4. С.31.

фокуса внимания общества. Как следует из статистических данных к началу 1991 года в систему советского Гостелерадио входили четыре программы союзного телевидения, 52 республиканских и 78 региональных телестудий в РСФСР, а число периодических изданий, выходивших в РФ, равнялось 4808 изданиям.

Главные проблемы отече-

ственной прессы смещаются из сферы идеологии, в сферу экономики. Рыночные отношения обозначают направление развития информационных процессов. С распадом системы Гостелерадио СССР и Центрального телевидения (1991г.) последнее трансформируется в государственную телерадиокомпанию «Останкино», которая осуществляет вещание на первом канале.

Одновременно с этим, на базе Главных редакций, творческопроизводственных объединений Центрального телевидения образуются первые телепроизводящие компании, не имеющие собственного вещания и сбывающие свою продукцию государственному ТВ: «ВиД», АТВ, ВКТ, «Амик», «Облик», «Репортер», «Игра» и др. Они тесно сотрудничали со студиями «Останкинкино» и и не имели проясненного юридического статуса. Сложная си

туация, сложившаяся в системе СМИ в начале 1990-х годов, недостаточное финансирование подавляющего большинства вещательных программ, заставляло искать варианты решения проблемы. Единственным спасительным средством, уберегающим СМИ от банкротства, стали доходы от рекламы. Средства массовой информации, и в первую очередь телевидение, постепенно становились основным источником распространения рекламной информации.

В 1990-1992 году на радио появляются пер

вые коммерческие каналы и радиостанции, которые стали существовать исключительно за счёт размещения рекламы. Так первыми, ещё в 1990-м году возникли

«Радио Балтика» в Санкт-Петербурге и «Европа плюс» в Москве. В

Печать Российской Федерации в 2001 году: Статистический сборник. М.: Статистика 2002.

С. 134.

Первый передел телевизионной собственности [Электронный ресурс] // Сайт Музей радио и

телевидения в Интернете. URL: http://www.tvmuseum.ru/catalog.asp?ob_no=4625&page=2 (дата обращен

ия: 18.03.2011).

<<< < Предыдущая 1 23 / 203 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 > Следующая >>>

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]