Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Как сделать рекламу эффективной 25 беспроигрышных идей. Практическое пособие
.pdf
без труда читается на расстоянии и в движении;
рекламное сообщение размещается с обеих сторон пе-
ретяжки;
возможность охвата любого района города, любой целе-
вой аудитории;
возможность применения выносных и световых эле-
ментов, привлекающих дополнительное внимание;
мобильность — возможность перемещения (ротации)
перетяжек в течение всей рекламной кампании;
оперативное изготовление и размещение;
относительная дешевизна изготовления, возможность
частого изготовления растяжек с новой информацией;
частая смена информации обеспечивает отсутствие эф-
фекта привыкания;
возможность проведения локальных рекламных кампа-
ний с привязкой к адресам, районам;
возможность проведения краткосрочных рекламных
кампаний сроком от 1 дня;
длительный контакт с рекламой — транспорт стоит в
пробках, люди прогуливаются. Есть достаточно времени, чтобы запомнить или записать информацию;
для усиления воздействия и запоминаемости рекламы
можно использовать эффект повторяемости (или «эффект
зомбирования»), разместив подряд две, три и более перетяжек. Таким образом, увеличивается эффективность воздействия на аудиторию. Поскольку повторяющаяся информация
воспринимается, запоминается и откладывается на подсознании потребителей, а визуальный образ становится узнаваемым.
Стяги и флаги с нанесенным на них логотипом компании,
ее слоганом, миссией и проч. также эффективно могут выполнять рекламную функцию.
Многие компании имеют такие стяги, которые составляют часть имиджа компании. Стяги и флаги обычно размещаются на стенах офисов, на ресепшене, в приемных, привлекая внимание посетителей, или же в кабинете руководителя.
В другое время они используются на всевозможных выставках, съездах, конференциях, выполняя роль визитной карточки компании.
Уменьшенная копия флага — флажки — также являются атрибутом имиджа компании. Обычно они стоят на столе
руководителя и в местах проведения переговоров, а также на
столах всех сотрудников, подчеркивая корпоративный дух,
принадлежность к одной компании.
Кроме офисов флажки можно использовать в качестве
имиджевой рекламы или продвижения брендов. Например,
флажки с логотипом мороженого, напитков или пива, размещенные по периметру уличного летнего кафе, выполняют
функцию продвижения конкретной марки.
5. Размещение рекламы на призматроне
(призмавижн, тривижн)
В качестве одного из эффективных способов рекламы
можно использовать так называемый призматрон (среди
других названий — призмавижн, тривижн). Этот рекламный носитель относится к разновидностям наружной рекламы. Его размер равнозначен размеру подобных носителей — рекламных щитов или билбордов — 3 х 6 м, но
встречаются и конструкции форматом в два раза больше —
3 х 12 м.
Такие конструкции чаще всего устанавливают в местах
больших транспортных и пешеходных потоков.
Призмавижн представляет собой динамическую конструкцию, состоящую из набора трехгранных призм. Через
заданный промежуток времени призмы поворачиваются вокруг своей оси, демонстрируя по очереди каждую из трех
граней. Таким образом на призматроне можно разместить три
разных рекламы одновременно, отсюда и одно из названий —
тривижн.
Большой рекламный эффект достигается как раз за счет
вращения призм. Это объясняется тем, что частое изменение
пространства или предметов в пространстве, по сравнению со
статичным изображением, мгновенно привлекает к себе внимание людей. В данном случае — это динамичное вращение
поворотных сегментов призматрона и появление нового изображения.
Среди прочих $.12.(-12" призматрона можно отметить следующие:
возможность использовать одну конструкцию для трех
разных изображений, сменяющих друг друга;
интересное решение конструкции призматрона позво-
ляет обеспечить «разносюжетность» трех контрастных изображений и создать «эффект непредсказуемости»;
чаще всего конструкции призматронов имеют внешнюю
подсветку. Подсвеченный призматрон обеспечивает дополнительные рекламные контакты в темное время суток, что особенно актуально для зимней поры года, когда темнеет рано.
На таких рекламных носителях целесообразнее всего размещать рекламу по продвижению брендов или имиджевую
рекламу компаний, а реклама новых товаров и услуг, размещенная на призматроне, будет особенно эффективной. При
создании рекламного макета для размещения на призматроне
нужно учитывать все особенности наружной рекламы и правила ее создания (которые подробно описаны в предыдущей
главе), а также не забывать, что длительность зрительного
контакта с каждым из трех изображений невелика, поэтому
не стоит перегружать рекламный сюжет лишней информацией.
6. Реклама на дирижаблях
и воздушных шарах
В последнее время часто, особенно в теплое время года,
можно наблюдать причудливые фигуры с логотипом какой-
9392
либо компании или призывным слоганом, передвигающиеся
под воздействием ветра в небе над городом и привлекающие
к себе внимание всех без исключения горожан.
Эти причудливые фигуры — $(0(& !+( ( =0.12 2;)
èëè !.+<8(% ".'$38-;% 8 0;, которые давно и с большим
успехом применяются в качестве носителя рекламы.
Такой способ рекламы сегодня является самым необычным и оригинальным при проведении праздников, массовых
мероприятий, а также в рамках рекламных кампаний, при
проведении краткосрочных рекламных акций, направленных
на всех без исключения жителей города.
Большие воздушные фигуры можно встретить и «на земле». Они используются при оформлении выставочных стендов
и на городских мероприятиях, привлекая к себе повышенное
внимание и создавая эффект присутствия — огромный шар,
парящий над стендом компании, виден практически из любой
точки павильона (или площади/города, где проходит мероприятие). При этом стоимость такого шара значительно ниже
стоимости выставочного стенда.
Дирижабль представляет собой аэростат размером от
2 до 7 м вытянутой формы с хвостовыми стабилизаторами.
Форма дирижаблей позволяет им поворачиваться по ветру и
снижать тем самым ветровые нагрузки на оболочку. n!.+.7*
0%*+ ,-;5 $(0(& !+%) сделана из виниловой пленки — газонепропускающего, прочного и эластичного материала, что
позволяет использовать их неоднократно. Дирижабли заполняются специальным газом (гелием) и поднимаются высоко в
воздух. Возможность многоразового использования делает виниловый дирижабль выгодной рекламной поверхностью
60
.
Основное - '- 7%-(% 0%*+ ,; - ".'$38-;5 8 0 5
( $(0(& !+?5 — привлечь к себе внимание людей, находящихся на значительном расстоянии от места проведения
рекламной акции.
На бортах дирижабля с двух сторон можно нанести рекламное изображение, название компании, логотип, номер телефона
60
http://www.aeroreclama.ru/
94 95
и любую другую рекламную информацию. Некоторые модели дирижаблей могут быть оборудованы системой внутренней подсветки оболочки в темное время суток. Кроме этого,
с борта дирижабля может производиться громкоговорящее
вещание и рассеивание поздравительных листовок, также к
дирижаблю можно прикрепить баннер, содержащий какуюлибо информацию.
Применение дирижаблей для рекламы позволяет получить высокую отдачу, кроме этого использование дирижаблей
поддерживает высокий имидж компаний.
Аэростаты имеют /0%(,39%12". перед обычными рекламными носителями, например, рекламными щитами, поскольку они охватывают максимально доступную площадь
обзора, так как размещаются на большой высоте и их легко
заметить с достаточно дальнего расстояния.
p%*+ , - $(0(& !+% — это эффективный способ мобильной рекламы. Его можно смонтировать всего за 30 минут
в любом месте, в большинстве случаев без получения дополнительной разрешительной документации.
Реклама на аэростате не имеет аналогов по эффекту воздействия, особенно при проведении массовых мероприятий.
Полеты дирижабля всегда привлекают внимание большого количества людей. По оценкам психологов рекламы, дирижабль
не вызывает отрицательных эмоций, и текст, размещенный
на оболочке дирижабля, эффективно воспринимается, запоминается и производит положительное впечатление.
Помимо того, что аэростат является захватывающими
зрелищем, он является еще и эффектным украшением монотонного городского пейзажа
61
.
Кроме этого существуют танцующие надувные куклы —
=0.,%-;, которые выполнены в форме человечков и под
воздействием воздуха, нагнетаемого специальным вентилятором, совершают хаотичные движения, напоминающие танец.
Такие надувные фигуры являются лучшим способом привлечения внимания и украшают любое мероприятие.
61
http://www.gl-media.ru
7. Размещение рекламы на транспорте
Проведенные исследования позволяют убедиться в не-
сомненной эффективности размещения 0%*+ ,; - .!9%-
12"%--., 20 -1/.02%.
Транспортная реклама занимает в сегменте наружной
рекламы порядка 10%. При этом наблюдается ежегодный
прирост рынка на 25—30%, что связано с постоянно возрастающим интересом рекламодателей к этому виду рекламы
На сегодняшний день можно выделить следующие .1-."-
-;% - /0 "+%-(? 0%*+ ,; - 20 -1/.02%:
реклама на бортах общественного транспорта — трам-
ваях, троллейбусах, автобусах, маршрутных такси;
реклама в салоне общественного транспорта — на схе-
ме движения или стикерах на окнах, дверях;
рекламные щиты на крышах трамваев и на бортах
троллейбусов и автобусов;
стикеры на сидениях, чехлы с нанесением логотипа
компании или другой рекламной информации;
реклама на поручнях;
промомобили;
реклама в самолетах и поездах дальнего следования.
Несмотря на то что реклама на транспорте — относительно новый вид рекламы, она с каждым днем стремительно
завоевывает прочные позиции на рекламном рынке. И это закономерно, так как реклама на транспорте обладает рядом
неоспоримых достоинств.
Реклама на транспорте является разновидностью наружной рекламы, но отличается от нее мобильностью за счет
постоянного передвижения по городу, а по своей эффективности воздействия на потребителей может поспорить со щитовой рекламой за счет того, что охватывает как основные
магистральные трассы, так и жилые районы.
Реклама на городском общественном транспорте равноценна нескольким стандартным статичным рекламным кон-
62
http://www.transitreklama.ru
62
.
струкциям, размещенным по маршруту его следования. Кроме того, в связи с частыми остановками и относительно медленным движением городского транспорта, размещенная на
нем реклама активно воздействует как на пешеходов, так и
на пассажиров другого движущегося транспорта, становясь
дополнительным видом наружной рекламы.
При этом стоимость размещения рекламы на транспорте
ниже, чем стоимость размещения на других наружных носителях. Наиболее эффективно использование рекламы на
транспорте в рекламных кампаниях продуктов повседневного
спроса, которые имеют короткий цикл потребления.
По подсчетам специалистов, городским наземным транспортом пользуется до 70% населения в возрасте 18 лет и
старше. Среди них — 60 % женщин и 40% мужчин, преимущественно со средним и ниже среднего уровнем достатка
(студенты и школьники, рабочие и служащие, пенсионеры и
домохозяйки); 60% пассажиров постоянно пользуются наземным транспортом (более 4 дней в неделю).
Среди /0%(,39%12" размещения рекламы на городском
транспорте можно отметить следующие:
низкая скорость движения транспорта увеличивает
длительность контакта;
длительность пребывания в центре города — в местах
скопления народа;
возможность размещения широкоформатной рекламы;
благодаря «ротации» городского транспорта, разместив
рекламу, например, на трех автобусах, которые перемещаются с маршрута на маршрут, можно добиться максимального
охвата аудитории;
возможность окраски в фирменные цвета компании-
заказчика;
городской транспорт ежедневно моется — это гаранти-
рует то, что визуальное исполнение рекламы не будет нарушено и скрыто под слоем грязи;
современные технологии производства рекламных ма-
териалов позволяют изготавливать яркие, привлекающие
9796
внимание изображения, стойкие к воздействию окружающей
среды больших городов и климатическим явлениям.
Выбирая транспортную рекламу в качестве способа продвижения товаров и услуг, важно учитывать некоторые ее
особенности и соотносить их со спецификой рекламируемого
товара. Имиджевая реклама будет более эффективной, если
она размещена на «кольцевых» маршрутах, в то время как
на «лучевых» маршрутах лучше работает адресная реклама,
например, заведений, которые располагаются в районе конечных остановок транспорта. Не менее эффективно, если рекламируемый магазин, торговый комплекс или рынок находятся
непосредственно на пути следования транспорта.
Также при размещении рекламы на транспорте важно
учитывать сезонность товара.
Например, мороженое или прохладительные напитки целесообразно размещать в жаркое время года, продукты быстрого приготовления и снаряжение для отдыха — в дачный
сезон и сезон отпусков, бытовую технику — в холодное время
года, рекламу скидочных акций — во время праздников.
Ïðè ('#.2."+%-(( 0%*+ ,-;5 , *%2.", предназначенных для размещения на транспортных средствах, необходимо делать ставку на высококачественную, красочную,
оригинальную рекламу, способную дать наибольшую отдачу
рекламодателю.
В силу своей специфики реклама на транспорте обладает
относительно большой продолжительностью воздействия на
потребителя. Это повышает запоминаемость рекламной информации, не вызывая «эффекта неприятия» рекламы.
Таким образом, реклама на транспорте является одним
из эффективных и привлекательных способов рекламы и широко используется при проведении как крупномасштабных
рекламных кампаний, так и при проведении локальных кампаний, рассчитанных на отдельные районы.
Также следует рассмотреть /0(#.0.$-;% =+%*20(7*(,
салоны которых также могут быть отличным рекламным носителем. Но при размещении рекламы в электричках важ-
98 99
но учитывать специфическую аудиторию пассажиров — в
основном это дачники, люди, совершающие переезды из одного города в другой, работающие или живущие в пригороде.
Если подобная целевая аудитория интересна, то выбор этого
рекламного носителя будет правильным решением.
Еще одной разновидностью транспортной рекламы может быть реклама на автотранспорте, который не является
общественным.
p%*+ , - "2.20 -1/.02% является эффективным
способом рекламирования. Чаще всего транспорт, несущий на
себе рекламу, называют рекламомобилем. Среди других названий — /0.,.,.!(+<, "2. 4(8 , ,.!(+<-;) !(+!.0$.
Реклама на автотранспорте может быть выполнена путем
нанесения полноцветного изображения на кузов или борт машин с помощью пленки или аппликации, в виде баннера или
изображения на тенте автомобиля.
Реклама на автомобилях может не только рекламировать
продукцию и услуги компании, также автомобили, будучи
оформленными в корпоративном стиле компании, подчеркнут
солидность и серьезность фирмы.
Салоны поездов дальнего следования и самолетов тоже
могут использоваться в качестве рекламоносителя, но имеются некоторые ограничения по товарам, которые могут рекламироваться. Чаще всего, в поездах и самолетах выложены
рекламные проспекты и буклеты, а также корпоративные издания «перевозчиков».
Любая реклама на транспорте обязательно должна быть
зарегистрирована в соответствующих инстанциях.
8. Реклама на остановочных павильонах
n12 -.".7-;% / "(+<.-; ( .12 -.".7-;% /+ 24.0,; как рекламный носитель стали использоваться сравни-
тельно недавно.
Основная аудитория этого рекламного носителя — люди,
которые пользуются общественным транспортом и проводят много времени на остановках (10 минут и дольше),
в основном это мужчины и женщины в возрасте от 18 до
45 лет, с уровнем дохода от низкого до среднего, студенты,
рабочие, служащие и специалисты.
Среди /0%(,39%12" 0%*+ ,; - .12 -."* 5 можно
отметить следующие:
обеспечивается максимальный охват основных направ-
лений движения как общественного городского, так и автомобильного транспорта;
непосредственный визуальный контакт потенциальной
аудитории с рекламируемой продукцией, что обеспечивает
максимальное продвижение;
остановки расположены вдоль основных пешеходных и
транспортных потоков, что значительно увеличивает эффективность рекламных сообщений;
рекламное поле находится на такой высоте, благода-
ря которой обеспечивается отличный просмотр размещенного
на нем рекламного сообщения как пешеходами и пассажирами городского общественного транспорта, так и пассажирами всего транспорта, в большом объеме перемещающегося по
улицам города;
учитывая высокую плотность транспортного потока на
улицах, количество и частота контактов рекламного сообщения и количество потенциальных покупателей, заказчиков,
клиентов и партнеров возрастает многократно;
остановочные павильоны, являющиеся рекламными но-
сителями, устанавливаются чаще всего на центральных улицах города — в местах наибольшего скопления людей;
в плохую погоду конструкция остановочного павильона
защитит от непогоды и сообщит полезную информацию;
то, что пассажиры часто пользуются одними и теми же
остановками — обеспечивает высокое число контактов адресатов с объявлением;
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]