Экономическая теория. Курс интенсивной подготовки

ально ориентированной рыночной экономике государство стремится удержать в зоне неэластичного спроса.

Пример. Функция спроса на продукцию предприятия имеет вид Q = 12 – 2P, цена измеряется в тысячах рублей, объем спроса в тысячах штук. На основе таблицы 6.7, построим графики эластичности спроса по цене и валовой выручки (рис. 6.11).

Как видно из приведенного примера, валовая выручка достигает своего максимума при эластичности спроса по цене равной –1. Отрезок цен от 3 до 6 тыс. руб. характеризуется эластичным спросом (при снижении цены с 5 до 4 тыс. руб. выручка продавца выросла с 10 до 16 млн руб.). Отрезок цен от 0 до 3 тыс. руб. обладает неэластичным спросом. Поэтому, если продавец увеличит цену с 2 до 3 тыс. руб., то это приведет к росту валового дохода на 2 млн руб.

Исходя из эластичности спроса по цене, строят свою систему ценообразования и производители. При этом в ка- честве критерия эффективности они используют объем прибыли (в большинстве случаев основной целью предприятия является максимизация прибыли), которая ис- числяется как разность между валовой выручкой и издержками производства (тем самым происходит соизмерение валовой выручки и издержек производства).

171

3P

2

ED -1 -0,5 -0,2 0 2 4 6 8 10 12 Q 0 10 16 18

P

Рис. 6.11. Взаимосвязь эластичности спроса по цене и валовой выручки

Допустим предприятие решило, с целью увеличения реализации, снизить цену на 5%. Если эластичность спроса по цене равна –4, то в результате проведения такой ценовой политики спрос на продукцию увеличится на 20%. Это, в свою очередь, изменило валовую выручку предприятия с 10 млн руб. до 12,5 млн руб. При этом предприятие вынуждено было увеличить расходы (издержки) на производство продукции.

Анализируя целесообразность снижения цены для предприятия, необходимо выявить не только изменение выручки от реализации, но и изменение прибыли (сравнить первоначальный объем прибыли предприятия с прибылью после снижения цены):

1)если прибыль после снижения цены превышает первоначальный размер – тогда предприятие выигрывает от снижения цены;

2)если прибыль меньше первоначального размера – тогда предприятие проиграло от данной ценовой политики.

В рассматриваемом примере, чтобы сделать вывод о целесообразности снижения цены необходимо сопоставить валовую выручку и размер издержек производства до и после изменения цены.

От величины эластичности спроса по цене зависит не только поведение фирмы-производителя с ее структурой издержек, но и государства при проведении им экономи- ческой политики. Это видно из следующих примеров:

1. Характер воздействия технологического прогресса, на уровень занятости частично зависит от эластичности спроса по цене на производимый продукт. Предположим, что

фирма устанавливает новое оборудование, сберегающее труд, что приводит к высвобождению 500 рабочих.

172

Предположим также, что часть экономии на издержках, полученной благодаря технологическому прогрессу, передается потребителям путем снижения цен. Следовательно, воздействие снижения цен на объем продаж фирмы и на количество необходимых ей рабочих будет зависеть, от эластичности спроса по цене на продукт. Если спрос является высокоэластичным, то возникающая при этом возможность по расширению продаж, а следовательно и увеличению предложения (производства) продукции может привести не к сокращению, а к увеличению численности работающих. Неэластичный спрос приведет к тому, что лишь немногие (либо вообще никто) из высвобожденных рабочих могут быть трудоустроены на фирме, т.к. прирост объема продаж и производства будет невелик.

2. При выборе товаров и услуг, к которым можно применить налогообложение в форме акциза, государство должно принимать во внимание, какова у них величина эластичности спроса по цене. Предположим, что на ка- кой-то продукт установлен акциз в 2500 руб., а объем продаж составляет 10000 ед. Тогда доход государства от налогообложения составит – 2000000 руб. Если налог будет повышен до 3500 руб., то более высокая цена приведет к сокращению продаж до 5000 единиц, в силу эластичности спроса по цене, а доход от налогообложения упадет до 17 500000 руб. Повышение налога на продукт, спрос на который является эластичным, повлечет за собой сокращение дохода от налогообложения. Поэтому государство устанавливает акцизы на такие товары, спрос на которые неэластичен. Отсюда традиционно подакцизными товарами являются алкогольные напитки, сигареты, топливо, имеющие неэластичный спрос.

ЛИТЕРАТУРА

1.Артур Томпсон, Джон Формби. Экономика фирмы / Пер. с англ. – М.: ЗАО «Издательство БИНОМ», 1998. – 544 с.

2.Букин Е.И., Рычков С.Б. Ценообразование и рынок. –Ì.,1995.

3.Гребенников П.И., Леусский А.И., Тарасевич Л.С. Микроэкономика: учеб. / Общ. ред. Л.С. Тарасевича. – 2-е изд, перераб.

èдоп. – СПб.: Издательство СПбУЭФ, 1998. – 447 с.

4.Замков О.О., Толстопятенко А.В., Черемных Ю.Н. Математические методы в экономике: учеб. – М.: МГУ им. Ломоносова, издательство «ДИС», 1997. – 368 с.

5.Чубаков Г.Н. Стратегия ценообразования в маркетинговой политике предприятия. – М., 1995.

173

ОСНОВЫ ПОВЕДЕНИЯ Глава 7 СУБЪЕКТОВ СОВРЕМЕННОЙ

РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКИ

7.1.Рациональный потребитель как субъект рыночной экономики.

7.2.Предприятие как хозяйствующий субъект. Организационно-пра- вовые формы предприятий.

7.3.Производство и производственная функция. Производственный выбор в краткосрочном периоде.

7.4.Производственный выбор в долгосрочном периоде.

7.5.Издержки производства и их классификация. Динамика издержек производства в краткосрочном и долгосрочном периодах.

7.6.Минимизация издержек производства: определение экономически эффективного способа производства. Равновесие производителя.

7.7.Доход и прибыль фирмы. Правило максимизации прибыли.

7.8.Государство как экономический субъект. Государственное регулирование экономики, его основные формы и методы.

Анализ принципов функционирования рыночной экономики базируется на понимании поведения его участников. В части рыноч- ного механизма, которая представлена спросом, основным субъектом являются потребители (домашние хозяйства), которые могут быть представлены как отдельными индивидами, так и семьями. Выяснить особенности формирования рыночного предложения позволит изучение процесса принятия экономических решений производителями. Анализ производственной и стоимостной функций производителя поможет ответить на вопрос о принципах принятия решений по оптимизации производства. Государство как субъект экономики оказывает модифицирующее воздействие, являясь одновременно потребителем и производителем благ, стремясь обеспечить такое использование ресурсов, которое способствовало максимиза-

ции общественного благосостояния.

7.1. Рациональный потребитель как субъект рыночной экономики

В экономической теории под термином потребитель понимается хозяйствующий субъект, который принимает обособленные решения о структуре и объеме потребляемых благ.

Экономисты исходят из предположения о рациональном потребителе. Рациональный потребитель – это такой потребитель, который сопоставляет затраты и выгоды от каждой дополнительной единицы покупаемого блага. Потребитель обладает свободой выбора на рынке и ведет себя рационально с позиций общего критерия «затраты-выго- ды». Потребителя окружает огромное количество товаров.

174

Каждое решение о покупке – это не только прирост выгод, но и определенные потери, поскольку потраченные деньги всегда имеют альтернативный вариант использования, который мы исключаем, делая покупку. «Рациональность» не означает какой-то нормативной оценки поведения. Экономисты, образно говоря, не ставят оценки за поведение потребителю, а просто описывают его поведение и пытаются вывести его закономерности.

Анализируя поведение потребителя, теория исходит из того, что его мотивация основывается на утилитаристской концепции1 потребления, в соответствии с которой потребление благ приносит потребителю определенную полезность. Полезность – это общее удовлетворение, которое получает потребитель от данного количества потребляемого блага в определенный промежуток времени. Концепция полезности, применяемая для анализа поведения потребителя, опирается на ряд предположений:

·Полезность выражает субъективную оценку ценности блага. Одно и то же благо может иметь разную оценку полезности у различных потребителей. Например, курение, несомненно, наносящее вред здоровью и негативно оцениваемое обществом, для лиц, которые потребляют эти блага, принимают форму полезности;

·Каждый отдельный потребитель стремится к максимизации полезности, что является руководящим психологическим принципом его поведения;

·Учитывая, что принятие решений осуществляется в условиях альтернативного выбора, полезности разных благ сопоставимы. Кроме того, потребители способны проводить сопоставление полезности разных благ. Такая способность выражается в потребительских предпочтениях, которые применяются в качестве инструмента соизмерения полезности благ.

Потребительские предпочтения – это сформировавшиеся

âпроцессе предшествующего поведения и основанные на

1 утилитаризм (от лат. utilitas – польза), 1) этическое учение, согласно которому основой нравственности и критерием человеческих поступков является польза, понимаемая как средство достижения «наибольшего счастья для наибольшего числа людей»; 2) система взглядов, образ жизни, в основе которого лежит идея о том, что польза, понимаемая как удовлетворение каких-либо нравственных интересов, является основным критерием нравственной оценки, а достижение успеха составляет основу человеческого счастья.

175

субъективной оценке потребителем полезности благ, четко определенные и устойчивые во времени предпочтения, последовательно применяемые им при выборе между благами.

Реализация имеющихся у потребителя предпочтений всегда осуществляется им в рамках бюджетных ограниче- ний, которые определяются величиной денежного дохода потребителя и ценами благ. Поэтому проблема, с которой сталкивается потребитель, сводится к принятию решения о распределении своего бюджета в условиях альтернативного выбора относительно структуры и объема приобретаемых благ. Экономическое содержание этой проблемы состоит в том, что при выявленных предпочтениях и ценах благ потребителю необходимо так распределить свой ограниченный доход, чтобы получить максимальную полезность. Предпочтения потребителя формируются самостоятельно и не зависят от решений принимаемых другими потребителями, т.е. потребитель обладает суверенитетом. Таким образом, потребительский выбор – это выбор максимизирующий полезность потребителя в условиях ограниченности денежного дохода.

В качестве теоретической меры полезности, получаемой от потребления блага, рассматривается условная единица – ютиль (от англ. utility – полезность). Имея возможность количественно выражать полезность потребляемых благ можно установить зависимость между полезностью, получаемой потребителем, и количеством потребляемых им благ в виде функции общей полезности (TU), т.е. совокупной полезности всех потребляемых благ в течение определенного периода времени:

TU = f (Qa, Qb, ...…,Qn),

где TU – общая полезность данного товарного набора; Qa, Qb, ...…,Qn – объемы потребления товаров a, b, ...…,n соответственно в единицу времени.

Используя количественную теорию полезности, можно охарактеризовать предельную полезность (MU) как прирост общей полезности товарного набора при увеличении потребления данного товара на одну единицу в течение определенного периода времени.

С увеличением количества потребляемых единиц блага общая полезность возрастает до определенного предела. Однако возрастает она убывающими темпами, т.е. от по-

176

требления каждой дополнительной единицы блага потребитель получает все меньший ее прирост.

Закон убывающей предельной полезности (первый закон Госсена) заключается в том, что с ростом потребления какого-то одного блага (при неизменном объеме потребления всех остальных) общая полезность, получаемая потребителем, возрастает все более медленно. С увеличением количества потребляемого блага предельная полезность каждой последующей единицы этого блага меньше предельной полезности предшествующей единицы:

∂TU (Qi ) > 0, ∂2TU (Qi ) < 0 .

∂Q

Максимум удовлетворения общей полезности достигается в точке B (рис. 7.1), когда предельная полезность становится равной нулю. Это означает, что благо полностью удовлетворяет потребность. Математически предельная полезность товара есть частная производная общей полезности товарно-

го набора по объему потребления i-го товара: MU(Q ) = ∂TU .

i ∂Qi

Рис. 7.1. Общая и предельная полезность

177

Геометрически (рис. 7.1, а) значение предельной полезности равно тангенсу угла наклона касательной к кривой TU в точке С. С увеличением объема потребления товара угол наклона этой касательной уменьшается и, следовательно, понижается предельная полезность товара. Если дальнейшее потребление блага приносит вред (предельная полезность блага отрицательная), то общая полезность снижается.

Закон убывающей предельной полезности не всегда проявляется, т.к. это представлено на рисунке 7.1, а. Во многих случаях предельная полезность последующих единиц блага сначала увеличивается, достигает максимума и лишь, затем начинает снижаться. Такая зависимость характерна для небольших порций делимых благ. Например, в жаркую погоду второй глоток воды прохладительного напитка может принести большую полезность, чем первый, а третий – большую, чем второй (рис. 7.1, б). И все же можно утверждать, что вторая двухлитровая бутылка напитка не принесет ему большего удовлетворения, чем первая.

Таким образом, принятие решений в условиях альтернативного выбора осуществляется потребителем под влиянием действия закона убывающей предельной полезности. Расходование потребителем дохода на покупку благ представляет собой своеобразный обмен предельной полезности денежных единиц на предельную полезность благ.

Предложим, что потребитель располагает некоторым доходом; цены на товары a, b, ...…,n не зависят от его поведения и равны соответственно Рa, Ðb, ...…,Ðn; товарного дефицита нет, все товары являются бесконечно делимыми (например, масло, колбаса и др.).

Правило максимизации полезности: потребитель максимизирует свою полезность, распределяя доход таким образом, что каждая последняя денежная единица, затра- ченная на приобретение любого блага, приносит одинаковую предельную полезность.

MUa = MUb = ... = MUn = λ,

ãäå l – некоторая величина, характеризующая предельную полезность денег. По другому,

MUa = Pa ,..., MUa = Pa .

MUb Pb MUn Pn

178

Предположим, что потребитель делает выбор между хлебом и зрелищами. Зрелища приносят ему удовлетворение от потребления втрое большее, по сравнению с хлебом, но и стоят они вдвое больше. В этом случае он будет сравнивать относительные предельные полезности благ с их относительными ценами. Иначе говоря, он ус-

тановит, что MUç = 3, à Pç = 2. Ясно, что потребитель

MUx Põ

выберет зрелища.

В общем случае для любой пары товаров (Х и Y) спра-

ведливо, что если MU X > PX , то потребитель будет уве-

MUY PY

личивать потребление блага Х относительно блага Y. Однако по мере увеличения закупок и потребления блага Х его предельная полезность падает в соответствии с законом убывающей полезности. В то же время, сокращение закупок и потребления блага Y повышает его предельную полезность. В итоге потребитель выберет такую структуру покупок (распределения своих расходов между благами X и Y), при которой отношение их предельных полезностей

будет равно отношению их цен, т.е. MUX = PX .

MUY PY

Таким образом, при оптимальном распределении ограниченного дохода уровень полезности, получаемый потребителем от расходования последней денежной единицы, одинаков для всех покупаемых благ вне зависимости от того, на покупку какого из благ она будет израсходована. Это положение известно как второй закон Госсена. Часто его определяют как эквимаржинальный принцип, который лежит в основе принятия решений потребителем.

Поскольку предельная полезность экономического блага для потребителя снижается, то производитель может продать дополнительное количество своей продукции лишь в том случае, если снизит цену.

7.2. Предприятие как хозяйствующий субъект. Организационно-правовые формы предприятий

В любой экономической системе производство товаров и услуг осуществляется множеством предприятий. Для экономиста термин предприятие означает, прежде все-

179

го, единицу организации и субъекта экономической деятельности по производству товаров или услуг. Предприятие (или фирма) – это хозяйственная единица, обладающая обособленным имуществом и оформленными правами, позволяющими ей осуществлять коммерческую деятельность под свою имущественную ответственность. Такое определение широко применяется в практике и имеет юридический аспект, не раскрывая природу, цель деятельности и особенности внутренней организации.

В экономической теории сложилось несколько подходов к определению фирмы:

·неоклассическая теория фирмы рассматривает ее как производственную (технологическую) единицу, деятельность которой описывается производственной функцией,

àцелью является максимизация прибыли;

·институциональная теория фирмы исходит из того, что фирма является сложной иерархической структурой, действующей в условиях рыночной неопределенности;

·поведенческая (бихевиористская) теория фирмы исходит из неприемлемости предпосылок о рациональности и максимизации в отношении анализа деятельности фирмы. Фирма представляется механизмом самореализации работников, а ее поведение является результатом взаимодействия уровней управления;

·эволюционная теория фирмы сводится к тому, что фирма – это саморазвивающаяся организация, которая руководствуется накопленным опытом и решения принимаются исходя из потребностей развития.

Исходя из целей микроэкономического анализа рассматривать будем фирму как производственную единицу, осуществляющую свою деятельность на принципах оптимизации затрат с целью максимизации прибыли.

Типология фирм может основываться на различных критериях: размерах, особенностях организации, форме собственности, типе рыночного поведения.

Основные типы предприятий, распространенных в современной рыночной экономике представлены частными коммерческими (прибыльными) предприятиями, государственными (общественными) предприятиями и частными некоммерческими (неприбыльными) организациями.

Частные коммерческие предприятия – это предприятия,

которые созданы для извлечения экономических выгод (прибыли) и в своей деятельности преследуют эту цель.

180