Экономическая теория. Курс интенсивной подготовки

Как видно из таблицы 6.4, значения эластичности спроса по цене для всех кривых спроса равны, такие же результаты получатся, если взять другие симметрично расположенные точки.

Из полученных результатов можно сделать следующие выводы:

1)на симметрично расположенных точках кривых спроса

ñлюбым наклоном, значения точечной эластичности спроса по цене одинаковы, если кривая спроса сведена к прямой линии;

2)на симметрично расположенных точках кривых спроса с любым наклоном, дуговая эластичность спроса по цене одинакова, если кривая спроса сведена к прямой линии;

3)отличаться значения эластичности спроса по цене (дуговой и точечной) будут только в произвольно взятых точках;

4)точечная эластичность является более точной по сравнению с дуговой, однако, на практике наиболее применимой является дуговая эластичность;

5)вне зависимости от наклона линии спроса выделяются отрезки эластичного и неэластичного спроса (табл. 6.5).

Факторы, оказывающие влияние на эластичность спроса по цене:

1)наличие товаров-субститутов (товаров-заменителей): чем их больше и чем ближе их полезные свойства к свойст-

161

вам и характеристикам данного товара, тем выше эластичность спроса по цене на данный товар, и наоборот (два противоположных примера: прохладительные напитки и соль);

2)доля дохода потребителя, которую составляет цена данного товара или доля расходов в бюджете на данный товар: чем она выше, тем сильнее эластичность спроса. Если покупатель тратит на какой-то товар незначительную часть своего бюджета, то изменение цен на этот товар обычно мало влияет на потребительский спрос (например, коробок спичек стоит 30 руб., даже повышение его цены до 50 руб. (на 67%) незначительно изменит на него объем спроса);

3)длительность периода времени, в течение которого продавец изменяет цены. Чем больше промежуток времени, в течение которого производитель повышает цену, тем больше времени у потребителя найти товар-субститут, и тем более эластичен спрос. Если производитель сразу поднял цену, то спрос в течение какого-то времени будет неэластичным, так как потребитель не успеет найти адекватную замену, однако с течением времени все может поменяться;

4)привычность, значимость (степень полезности) товара для потребителя (консерватизм потребителя). Спрос на товар, который является «привычным» или необходимым с точки зрения потребителя, неэластичен. Однако, существует явление, называемое «парадоксом Гиффена»: чем дороже хлеб, тем больше его покупают. Рост цен снижает спрос в первую очередь на высококачественные, но дорогостоящие товары, не фигурирующие в шкале потребностей на первых местах. В условиях роста цен их покупают меньше, чем диктуют требования эластичности,

àвзамен покупают товары первой необходимости. Это означает, что один товар замещается другим. Другими примерами товаров, на которые спрос растет при росте цены может быть: цветы на 8 марта, 1 сентября; мандарины и шампанское под Новый год (в данном случае в основе спроса лежит традиция);

5)степень срочности приобретения товара: эластичность спроса на товары, потребление которых не может быть отложено на какой-то промежуток времени, крайне низкая (лекарства от болезни, цветы в праздничные дни и т.д.);

6)универсальность использования товара: чем специфичнее характеристики товара, тем ниже эластичность

спроса на него.

162

6.2. Эластичность спроса по доходу. Закономерности Энгеля. Перекрестная эластичность спроса и ее коэффициенты

Эластичность спроса по доходу показывает, насколько изменится объем спроса на товар DQ в ответ на изменение дохода потребителей DI.

ED = процентное изменение объема спроса

процентное изменение дохода

I

Эластичность спроса по доходу отражает зависимость изменения спроса отдельного потребителя, отрасли, рынка в целом от роста или уменьшения индивидуального или совокупного дохода.

Численное значение коэффициента эластичности спроса по доходу используется для классификации товаров по качеству. Исходя из этих значений товары делятся на:

а) «некачественные» (неполноценные) – ED < 0: ïðè

да спрос растет, но его темпы зависят от вида товара, если:

· 0 < ED < 1 – это товары первой необходимости;

I

· ED = 1 – товары второй необходимости;

I

· ED > 1 – товары роскоши.

I

163

Таблица 6.6

Экономический смысл величины коэффициента спроса по доходу

164

Эти характеристики отражают кривые Энгеля (табл. 6.6).

Перекрестная эластичность спроса показывает, насколько процентов изменится объем спроса на товар А, если цена на товар В изменится на 1%.

E D = процентное изменение объема спроса на товар А ,

процентное изменение цены на товар В

AB

Характер изменения спроса на товар А от изменения цены на товар В зависит от того, в каком отношении друг к другу

находятся товары А и В, если:

E D > 0, то это товары–субституты, т.е. заменяющие

AB

друг друга (например кофе и чай, соки и прохладительные напитки и т.д.);

E D < 0, то это комплиментарные товары, т.е. допол-

AB

няющие друг друга (например, автомобиль и бензин, фотоаппарат и цифровой носитель или пленка, DVD-проигры- ватель и DVD-диски и т.д.);

E ABD = 0, то это нейтральные друг к другу товары (для

нейтральных товаров перекрестную эластичность не имеет смысла рассчитывать, например, как изменится объем спроса на джинсы при изменении цены на цемент – зависимости нет).

6.3. Эластичность предложения. Коэффициенты эластичности

Эластичность предложения – это мера чувствительности величины предложения на товар к изменению какой-либо

из детерминант предложения на этот товар.

165

Выделяют три вида эластичности предложения:

·эластичность предложения по цене;

·перекрестная эластичность предложения.

Эластичность предложения по цене показывает, насколь-

ко изменится объем предложения на товар при изменении цены на данный товар.

ES = процентное изменение объема предложения . (6.14)

процентное изменение цены товара

P

Эластичность предложения по цене бывает двух видов, в зависимости от методики расчета:

· точечной

Так как, объем предложения неубывающая, а возрастающая функция цены, эластичность предложения в обыч- ных случаях – положительная величина.

Предложение может быть:

1)эластичным, если процентное изменение цены ведет

êбольшему процентному изменению величины предложения

ES > 1;

P

2)неэластичным, если процентное изменение вели- чины предложения меньше процентного изменения цены

0 < ES < 1;

P

166

3) совершенно (абсолютно) эластичным, если изменение величины предложения не изменяет цену (рис. 6.8, а)

ES = + ∞ ;

P

4) совершенно (абсолютно) неэластичным, если изменение цены не приводит к изменению предложения (рис. 6.8, б)

ES = 0.

P

Âкачестве примера совершенно неэластичного предложения можно привести предложение земли, картин Рембранта, музыкальных произведений Моцарта и т.д.

Факторы, оказывающие влияние на эластичность предложения по цене:

1) периоды времени; в экономике их принято подразделять на мгновенный, короткий и длительный периоды времени (рис. 6.9).

а) мгновенным называют период времени, в течение которого все факторы производства постоянны (трудовые, материальные и финансовые ресурсы), поэтому предло-

жение товара не может быть изменено, ES = 0. В течение

P

этого периода производитель практически не может изменить объем выпуска своей продукции. Линия предложения в мгновенном периоде (SÊ) принимает на графике вертикальное положение. Единственная возможность в этой ситуации ликвидировать неожиданно возникший дефицит заключается в росте цены с РÅ äî ÐÅ1;

б) коротким называют период времени, в котором производитель может, в некоторой степени, приспособиться

Рис. 6.8. Совершенно (абсолютно) эластичное (а) и неэластичное (б) предложения

167

SK

PE

E

Рис. 6.9. Равновесие в трех периодах (мгновенном, коротком, длительном)

к изменяющийся цене (например, в результате изменения спроса) ES > 0. В коротком периоде времени одни

P

факторы продолжают рассматриваться как постоянные (производственные мощности), в то время как другие становятся переменными величинами (трудовые ресурсы, материальные ресурсы, финансовые возможности). В результате принятых мер производители смогут несколько увеличить (в нашем рассматриваемом примере) с QÅ1 äî QÅ2. Линия предложения займет положение SS. Равновесная цена при этом несколько понизится с РÅ1 äî ÐÅ2, хотя и будет оставаться выше первоначального уровня. Однако, при приближении к некоторому предельному объему производства эластичность снижается, стремясь к нулю (т.к. не все факторы полностью взаимозаменяемы);

в) в длительном периоде возможности приспособления еще шире, а коэффициент эластичности – больше, чем в коротком периоде, т.к. в данном периоде все факторы производства могут быть изменены, приспособлены под изменившуюся конъюнктуру рынка. Кривая предложения будет иметь более пологий вид (SL). При этом, объем выпуска значительно возрастет (до QÅ3), а равновесная цена еще более понизится (до РÅ3).

168

Конкретная продолжительность каждого периода зависит от длительности производственного цикла, капиталоемкости производства и т.п. Время, которое в одной отрасли будет принято за короткий (например, в судостроении, авиастроении), в другой будет рассматриваться как длительный (производство одежды, обуви, прохладительных напитков и т.д.).

2)типы предлагаемых к продаже товаров и услуг, технология производства которых может быстро изменяться, имеют эластичное предложение по цене и наоборот;

3)наличие свободных (незагруженных) производственных мощностей (уровень достигнутого использования ресурсов): если резервов нет, то возможности реагирования предложения весьма ограничены;

4)возможность длительного хранения продукции и стоимость хранения: чем более длительный срок хранения, тем более эластично предложение;

5)степень монополизации отрасли и возможности перелива капитала из других отраслей;

6)технологические особенности налаживания производства определенного товара (постройка самолетов и производство кондитерских изделий, хлебопечение).

Перекрестная эластичность предложения показывает, насколько процентов изменится объем предложения на

товар А, если цена на товар В изменится на 1%.

· E S > 0 – товары А и В комплиментарные;

AB

· E S < 0 – субституты;

AB

· E S = 0 – нейтральные товары.

AB

169

Практическое значение анализа эластичности

Большое влияние на поведение продавцов товаров и услуг оказывает эластичность спроса по цене. Основной целью продавцов является такое ценообразование, при котором достигается наибольшая выручка от реализации продукции. Рассмотрим пример. Пусть функция спроса линейная Q = (a – b) P; эластичность спроса по цене рас- считывается точечным методом.

Валовая выручка продавца (TR) (выручка от реализации, валовой доход) показывает объем денежный средств, полученный продавцом при реализации продукции, рассчитывается путем умножения цены товара (Р) на объем реализованного товара (Q).

Единичная эластичность спроса по цене делит функцию спроса на две части: эластичного и неэластичного спроса. Поэтому для продавца выгодно:

1)снижать цену на участке эластичного спроса, т.к. процентное снижение цены дает большее процентное увеличение объема спроса, это приводит (рис. 6.10) к росту объема валовой выручки и наоборот;

2)повышать цену на участке неэластичного спроса: процентное повышение цены меньше процентного снижения объема реализации, валовая выручка продавца увеличи- вается и наоборот.

Отсюда вытекает, что продавец стремится сместить цену

âзону эластичного спроса. В зоне неэластичного спроса, где цены низки, продавцу находиться невыгодно. Снижение цены может быть осуществлено только под давлением конкуренции или целенаправленных мер государства. Именно этим объясняется тот факт,что цены на социально значимые товары и вообще на товары первой необходимости в рыночной экономике и тем более в соци-

P P

Эластичный спрос

Рис. 6.10. Взаимосвязь эластичности спроса по цене и валовой выручки

170