Экономическая теория. Курс интенсивной подготовки

Таким образом, кривая спроса выражает максимальную цену, которую готов уплатить конкретный потребитель (или группа) за определенное количество товара в течение определенного периода. Очевидно, что чем выше цена спроса, тем больше число покупателей, чьи доходы не позволяют им приобрести данный товар, поэтому они уйдут с рассматриваемого рынка.

3. Еще одним способом выражения закона спроса является аналитический.

Линейная функция спроса выглядит следующим обра-

= a – Qd, где a и b – некоторые заданные параметры,

отражающие изменение неценовых (экзогенных) факторов спроса.

Параметр «a» определяет точку пересечения линии спроса с осью абсцисс (Х). Экономический смысл параметра «а» состоит в том, что он определяет максимальный объем, при котором цена становится равной нулю.

Параметр «b» «отвечает» за наклон кривой спроса относительно оси ординат (Y): чем он выше, тем наклон кривой спроса круче.

Если изменится параметр «а», то происходит сдвиг кривой спроса. Если изменится параметр «b», то изменится наклон кривой.

Пересечение горизонтальной и вертикальной осей графика кривой спроса (рис. 5.2) отражает, с одной стороны, тот факт, что даже бесплатное потребление товара за ограниченный период времени имеет свои пределы. За точ- кой A – «антиблаго», потребитель готов платить, чтобы избавиться от него.

С другой стороны, далеко не все товары покупаются даже в небольших количествах. Нулевой объем спроса в точке B означает, что уровень цены настолько высокий, что потребитель откажется от покупок. Отрицательный объем (за точкой B) означает, что имеющееся благо выгоднее продать по «сверхвысокой» цене.

Наклон линии спроса определяется оценкой блага потребителем и его платежеспособностью. Наклон линии спроса – несовершенный показатель (в отличие от эластичности линии спроса, о которой пойдет речь в следующей главе), он зависит от абсолютных изменений цены и

количества продукта tga = DDQP .

121

Уравнение нелинейной функции спроса (например, гиперболической) может быть выражено уравнением: Qd = kp ; Pd .Q

= k; Pd = Qk , параметр «k» «отвечает» за крутизну

кривой, чем он больше, тем кривая более пологая.

Линия спроса (рис. 5.3) выпукла к началу координат, т.е. ее наклон уменьшается по мере снижения цен и роста объемов продаж.

Индивидуальные предпочтения потребителя и специфич- ность отдельных товаров дают различные формы кривых спроса. Например, прямая линия спроса (линия с постоянным наклоном) означает одинаковую оценку потребителем любой единицы товара независимо от объема потребления (рис. 5.2). Линия спроса выпуклая от начала координат, означает увеличивающуюся для потребителя ценность каждой дополнительной единицы товара – это «эффект коллекционера» и он встречается довольно часто.

Итак, количество товара, которое покупатели хотят и могут купить при существующей цене характеризует величину спроса. Изменение величины спроса отражает реакцию покупателей на изменение цены при прочих равных условиях и предполагает движение вдоль постоянной кривой спроса (рис. 5.4).

122

5.2. Индивидуальный и рыночный спрос. Неценовые факторы спроса

Спрос, предъявляемый конкретным потребителем на конкретный товар, есть индивидуальный спрос, он является основой рыночного спроса.

Рыночный спрос – это сумма индивидуального спроса всех покупателей на товар, предлагаемый на данном товарном (отраслевом) рынке, при каждом уровне цен.

Графически функции индивидуального и рыночного спроса на один и тот же товар могут выглядеть по-разному. (рис. 5.5). Абсолютные приращения спроса ( Q) на кривых D1 è D2 разные. Кривая D1 – выпукла вверх от начала координат и характерна для индивидуального спроса. Кривая D2 – выпукла вниз, она характерна для рыночного спроса на отдельный товар.

Анализ кривых показывает, что при одном и том же темпе снижения цены, абсолютные приращения величи- ны спроса изменяются по-разному. Q (абсолютные приращения спроса) уменьшаются при индивидуальном спросе и растут при рыночном. Дело в том, что в определенный момент потребности отдельного индивида начнут насыщаться,

Рис 5.5. Кривые индивидуального и рыночного спроса

123

и на прирост спроса не будет столь существенно влиять снижение цены ( Q уменьшается на кривой D1).

Рыночный спрос представлен массой покупателей с различными доходами. И в случае падения цены величина спроса будет увеличиваться за счет роста покупок тех потребителей, которые имеют более низкие доходы. ( Q на кривой D2 растет).

Рыночный спрос можно определить суммированием величин спроса, предъявляемым каждым потребителем по различным возможным ценам (рис. 5.6).

Совокупный или агрегированный спрос формируется на национальном уровне и представляет собой реальный объем товаров и услуг, которые готовы купить при определенном уровне цен, все экономические субъекты.

Рис 5.6. Оределение величины рыночного спроса

124

Цена важнейший из факторов, определяющих спрос. Чем ниже цена, тем выше величина спроса и наоборот. Изменение цен графически выглядит как движение по постоянной кривой спроса (см. рис. 5.4), но ведь на спрос влияют и другие факторы. Среди наиболее значимых неценовых факторов спроса экономисты выделяют:

1.Доходы потребителей. Воздействие этого фактора зависит от характеристики товара и является двояким. Спрос на подавляющее большинство товаров возрастает при увеличении дохода или уменьшается вследствие его снижения. Эту группу товаров принято называть нормальными. Изменение дохода графически выразится смещением кривой спроса вправо (если доход растет), или влево (если доход уменьшается).

Для товаров, имеющих низкое качество (относительно худших), рост дохода приводит к частичному или полному отказу от их потребления и, как следствие, к сокращению спроса. На графике кривая спроса смещается влево (рис. 5.7).

В XIX в. прусский статистик Э. Энгель установил, что существует прямая зависимость между типом покупаемых товаров и доходом. С увеличением дохода, его доля расходуемая на товары первой необходимости уменьшается, в то время как доля расходов на предметы роскоши растет.

2.Вкусы и мода – самый очевидный фактор спроса, но его труднее всего учесть и прогнозировать. Обычно экономисты изучают последствия изменения этого фактора.

Рис 5.7. Изменение спроса при изменении дохода для нормальных товаров

125

Спрос на одежду, пластиковые окна, атрибуты евроремонта очень подвижен и мало предсказуем.

Большая роль в формировании спроса в этом случае принадлежит рекламе, известным людям. Так, например, К. Гейбл (Ред Батллер из «Унесенных ветром») стал в 30- е гг. ХХ в. виновником настоящей революции в производстве мужского белья. В одном из эпизодов

фильма он надевал верхнюю рубашку на голое тело. Популярность и слава Гейбла были так велики, что огромное число мужчин перестали носить нижнюю рубашку и спрос на них катастрофически упал.

Мода на здоровый образ жизни приводит к росту спроса на спортивные товары и натуральные продукты (сдвиг кривой спроса вправо).

3.Цены на другие товары. Изменение цен на сопряженные товары также относятся к неценовым факторам, поскольку предполагает неизменность цены основного товара.

Условно различают товары:

– нейтральные, т.е. не оказывающие никакого влияния на рынок основного товара, например, обувь и компьютеры;

– заменители (субституты), удовлетворяющие потребность путем замены одного товара другим (кофе – чай, розы – гвоздики и т.д.);

– дополняющие (комплементы), удовлетворяют потребность в комплексе друг с другом (часы – браслет, компьютер – принтер и т.д.);

Рост цен на товар-заменитель ведет к сокращению величины спроса на него и, как следствие, увеличению спроса на основной товар (рис. 5.9)

Рост цены дополняющего товара ведет к сокращению спроса на основной товар и наоборот (рис. 5.10).

4.Число покупателей на рынке. Чем больше рынок товара, тем больше будет приобретено товара при любой цене, т.е. между числом покупателей на рынке и спросом прямая зависимость. Например, рост городского населения увеличивает спрос на жилье.

126

5. Экономические ожидания потребителей. Экономические ожидания потребителей – это прогнозы относительно возможных изменений цен, денежных доходов, макроэкономической ситуации. Например, ожидания роста цен (инфляционные ожидания) могут вызвать увеличение спроса на товар в настоящий период времени и сместить кривую спроса вправо. Ожидания увеличения таможенных пошлин на поддержанные авто также увеличивают текущий спрос. Изменение спроса под воздействием рассмотренных факторов приводят к формированию нового спроса на данный вид товара, что графически отразится в сдвиге кривой вправо (если он увеличивается) или влево (если снижается). В новой позиции кривая спроса выражает, как и прежде зависимость двух переменных: цены и величины спроса, но это уже

новая зависимость (рис. 5.11).

Рис 5.11. Формирование нового спроса под воздействием неценовых факторов

127

При изменении цены данного товара значение функции спроса изменится: величина спроса станет другой и соответствующая ей точка на графике спроса переместится вдоль кривой спроса.

Если же перемены произойдут в каком-нибудь ином факторе, воздействующем на спрос, то это изменит саму функцию спроса. На графике это будет выражено сдвигом всей кривой спроса.

Спрос – это функция многих факторов, но кривая спроса строится только на взаимосвязи двух переменных: цены и количества, другие факторы – const.

Таким образом, различие между движением вдоль кривой спроса и ее смещением можно описать с помощью соответствующих переменных (рис. 5.12).

Допустим, что уравнение кривой спроса задано в виде: P = (a – b) Q, где Р – цена товара, а Q – покупаемое количество товара. При прочих постоянных, кроме цены, факторах, параметры «а» и «b» остаются также постоянными и уравнение P = (a – b) Q определяет конкретную кривую спроса. Изменение Р приведет к движению по этой кривой в направлении соответствующего количества Q. Это движение и есть «изменение величины спроса». Однако при изменении других факторов, изменяются параметры «а» и «b». Изменение параметра «a» повлияет на положение кривой, а изменение величины «b» изменит наклон линии спроса. То или другое, оба вместе, эти изменения ведут к «изменению спроса» и определяют уравнение новой кривой спроса.

Рис 5.12. Изменение величины спроса и изменения спроса

128

5.3. Предложение. Закон предложения. Неценовые факторы предложения

В механизме образования рыночного равновесия участвуют две группы экономических субъектов: потребители, формирующие рыночный спрос и производители, определяющие объем рыночного предложения.

Предложение (S – supply) – это совокупность товаров и услуг, которые производители могут предложить к продаже на рынке при существующих ценах в течение определенного периода времени.

Величина предложения – количество товаров и услуг, которое производитель желает и способен предложить на рынке по данной цене в определенный период времени.

Величина предложения зависит от цены, но на предложение влияют многие факторы (детерминанты).

Функция предложения может быть записана следующим образом:

Qs = f (P, Pr, K, T, N, B),

ãäå Qs – объем предложения товара; Р – цена данного товара; Pr – цена ресурсов; К – характер технологии; Т – налоги и субсидии; N – количество продавцов; В – про- чие факторы.

Если допустить, что все факторы, кроме цены произведенного товара неизменны, тогда функция предложения от цены имеет вид: Qs = f (P), ãäå Qs – объем (вели- чина) предложения, Р – цена товара.

Эта формула выражает существующую зависимость между изменением цены и изменением объема (величины) предложения, которая называется законом предложения.

Закон предложения выражает при прочих равных условиях прямую зависимость между изменением цены и изменением величины (объема) предложения: чем выше цена, тем больше объем предложения данного продукта; чем ниже цена, тем ниже объем предложения.

Функцию предложения от цены можно выразить тремя способами:

1)Табличным: в виде таблицы (шкалы) предложения (см. табл. 5.2).

2)Графическим: в виде кривой предложения. Для по-

строения графика на оси абсцисс откладываются точки, характеризующие объем предложения, а на оси ординат цены.

129

3) Аналитическим: Qs = (a + b) ×Р – это линейная форма выражения функции предложения, где а и b – параметры связи цены и величины предложения, это экзогенные (внешние), неценовые факторы предложения. При изменении «а» происходит сдвиг кривой предложения; при изменении «b» меняется ее наклон.

Обратная функция предложения имеет вид: Ps = g (Q). Данная обратная зависимость также возрастающая, поскольку минимальная цена при производстве и продаже большего количества одного и того же товара всегда по-

вышается из-за возрастания альтернативных издержек. На примере линейной зависимости можно показать связь

прямой и обратной функции предложении: Qs = (a + b) ×P;

b ×Ps = Q – a; P s = ( b1) ×Q - ab .Графическим изображе- нием функции предложения от цены является кривая предложения (рис. 5.13).

Кривая предложения показывает количество предлагаемого товара при каждом значении цены, при этом другие факторы, влияющие на предложение, остаются неизменными.

Изменение величины предложения на графике выражается в перемещении из точки в точку на неизменной кривой предложения (рис. 5.14).

130