Ценообразование. Ответы на экзаменационные вопросы

О. Э. Шаркова

ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ

Ответы на экзаменационные вопросы

2-е издание, переработанное и дополненное

Минск

«ТетраСистемс»

ПРЕДИСЛОВИЕ

Настоящее издание входит в серию книг, предназначенных для подготовки к экзаменам по экономическим дисциплинам.

Приведенные в книге ответы на экзаменационные вопросы, безусловно, немогутзаменитьсобойучебники, учебные пособия, пособия по экономическим наукам. Их цель иная – дать студентам возможность эффективно и быстро закрепить базовые курсы учебных лекций. Материал серии «Ответы на экзаменационные вопросы» дается в кратком, концентрированном виде, доступном изложении и отражает все основополагающие вопросы типовых программ по учебным курсам.

Как дополнения к учебным пособиям книги серии «Ответы на экзаменационные вопросы» могут быть полезны и в самом учебном процессе, так как, по сути, содержат справочные сведения об основных понятиях учебной дисциплины, их признаках и особенностях.

Данныекнигистудентымогутиспользоватьдля контроля степени усвоения фундаментальных знаний соответствующих учебных курсов, систематизации изученного материала, что необходимо как в процессе обучения, так и для успешного ответа на экзамене.

3

СЕРИЯ

«ОТВЕТЫ НА ЭКЗАМЕНАЦИОННЫЕ ВОПРОСЫ»

Анализ хозяйственной деятельности Антикризисное управление предприятием Банковские операции Банковский маркетинг Бухгалтерский учет Бухгалтерский учет в банках Бухгалтерский учет и аудит Деньги. Кредит. Банки Инновационный менеджмент

Инновационный менеджмент: понятия и категории Информационное обеспечение бизнеса Конкурентоспособность предприятия Логистика Логистика. Управление цепочками поставок Макроэкономика

Маркетинг предприятия Маркетинговые исследования Международная экономика

Международное право (для экономических специальностей вузов)

Международные экономические отношения Менеджмент Менеджмент риска и страхования Микроэкономика

Национальная экономика Беларуси Статистика. Общая теория Оперативное управление производством

Организация деятельности коммерческих банков Организация производства Основы маркетинга Основы экологии Основы энергосбережения

4

Охрана труда Поведение потребителей

Производственные технологии Промышленный сервис Ревизия и аудит Рекламная деятельность

Самоучитель по бухгалтерскому учету Социально-экономическая статистика Стандартизация и сертификация продукции Стратегический маркетинг Теория анализа хозяйственной деятельности Теория бухгалтерского учета Теория экономического анализа Товарная политика предприятия Управление инвестициями

Управление качеством. Менеджмент качества Управление маркетингом Управление предприятием Управление хозяйственными рисками Финансовый и налоговый контроль Финансовый менеджмент Финансы Финансы и финансовый рынок

Финансы предприятий (организаций)

Ценообразование

Экология и экономика природопользования Экономика предприятия Экономика природопользования Экономика строительства

Экономическая история зарубежных стран Экономическая теория Электронный бизнес и коммерция

5

ВВЕДЕНИЕ

Цены играют основополагающую роль в экономике любой страны. Именно они определяют структуру общественного производства, оказывают решающее воздействие на движение товарных и денежных потоков внутри страны, распределение национального дохода, уровень благосостояния населения. Для всех производителей, вне зависимости от форм собственности, вопрос о цене является главным, так именно ее уровень определяет объем прибыли, получаемый предприятием, возможности приобретения и внедрения новых технологий, разработок новых видов продукции, совершенствование уже существующих и так далее в зависимости от целей и приоритетов. Правильная методика расчета и установления цены, разумная ценовая тактика на рынке, последовательная реализация обоснованной ценовой стратегии составляют необходимые компоненты успешной деятельности любой фирмы в условиях рыночных отношений.

Важность перечисленных факторов возрастает при выходе на внешние рынки, когда необходим учет опыта и практики конкурентов и контрагентов, присутствующих на рынке и обладающие эффективным управленческим аппаратом, использующих развитую рекламную сеть и отлаженную систему сбора и анализа коммерческой информации. Нельзя также оставить неучтенным институциональный фактор формирования цены как внутри Республики Беларусь, так и исходя из рынка конкретной страны.

Таким образом, развитие «ценовой грамотности» является одной из основных задач экономических специальностей высшей школы. Данная книга составлена на базе типовой учебной программы для высших учебных заведений «Ценообразование», регистрационный номер ТД 207/ тип 03.03.2006. Целью пособия является анализ механизма формирования цены на всех стадиях товародвижения, формирование цен на импортную продукцию, влияние показателей эластичности на проводимую предприятием ценовую стратегию, скидки, виды цен, учет отраслевых особенностей ценообразования, ценовое регулирование в нашей республике, антимонопольное законодательство.

6

В книге, исходя из норм действующего законодательства Республики Беларусь, с учетом изменений, произошедших на январь 2012 г., рассмотрены: практические примеры формирования отпускной цены (общие для всех отраслей и видов экономической деятельности), а также оптовой и розничной цен; отображены особенности ценообразования при упрощенной системе налогообложения; ценообразование импортерами и т. д.

7

ТЕМА 1

ЦЕНЫ В МЕХАНИЗМЕ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ НАЦИОНАЛЬНОЙ ЭКОНОМИКИ

1.1.Цена как экономическая категория. Функции цены.

1.2.Факторы, оказывающие влияние на уровень и динамику цен.

1.3.Виды цен.

1.4.Эластичность спроса и предложения. Использование показателей эластичности в ценообразовании.

1.1. Цена как экономическая категория. Теории ценообразования

Ценообразование – это процесс установления, регулирования цен (тарифов) и контроля за применением установленного законодательством порядка формирования цены юридическими лицами, индивидуальными предпринимателями, осуществляющими свою деятельность без образования юридического лица, и другими субъектами ценообразования.

Также основными понятиями являются цена и тариф. Цена – это денежная оценка стоимости единицы товара. Тариф – денежная оценка стоимости единицы работы,

услуги.

При рассмотрении вопроса о цене можно выделить два подхода: марксистский и западный, включающие в себя теорию потребления (предельной полезности), теорию издержек производства и теорию рыночного равновесия (спроса и предложения).

Теперь остановимся на них более подробно, изложив основные пункты данных теорий. Стоимостная теория: цена товара представляет собой денежное выражение его стоимости. В основе стоимости лежит труд, затраченный на производство данной продукции, таким образом воплощенный в товаре общественный труд образует стоимость товара. Величина стоимости товара должна измеряться количеством труда, затраченного на производство продукции.

Помимо марксистской концепции существуют альтернативные ей, одна из наиболее распространенных – кон-

8

цепция полезности. В ней выделяют понятие ценности и полезности. Ценность – это меновая стоимость товара, но не всякая полезная вещь, согласно данной теории, обладает ценностью. Если полезные вещи имеются в неограниченном количестве, то они ценностью не обладают. Ценностью обладают только те вещи, запас которых строго ограничен. Таким образом, ценность – это отношение человека к вещи, а не отношение людей по поводу вещей. Человек дает ту или иную оценку вещи в зависимости от того, какую она ему приносит полезность. Полезность – это способность товара или услуги удовлетворять потребность человека. Полезность является субъективным свойством товара. Следовательно, цена определяется не объемом затрат труда на производство товара, затратами труда, а субъективными представлениями о полезности блага, которые оценивает потребитель с точки зрения конечного результата его производства.

Другой точки зрения придерживались сторонники теории издержек производства, они считали, что цена, которую согласен уплатить покупатель, определяется степенью полезности товара, но цена же, по которой согласен продать производитель, не может быть ниже издержек, а поэтому в основе расчета цены должна лежать (лежит) калькуляция затрат и какая-то предполагаемая норма рентабельности. Ведь если потребитель не курит, то для него стоимость сигарет равна нулю, если он не ездит на машине, стоимость бензина, колес к ней и других вещей равна также нулю, возникает вопрос: чьи субъективные оценки должны лежать в основе цены. Если производитель не компенсирует своих затрат и не получает прибыли, он не будет вообще производить данную продукцию.

В качестве компромисса между производителями и потребителями выступила теория рыночного спроса и предложения. Почему она является таковой? Спрос отражает интересы покупателей. Цена спроса – это максимальная цена, которую покупатель готов заплатить за определенное количество товара или услуги. В свою очередь, кривая предложения отображает интересы производителей. Цена предложения – это минимальная цена, по которой продавцы согласны продать определенное количество товара или услуги. Между продавцами и покупателями достигается компромисс, в результате

9

которого цена устанавливается на равновесном уровне, устраивающем в определенный момент времени обе стороны.

Функции цены отражают ее экономическую сущность, предназначение, роль в хозяйственной жизни общества, а также взаимоотношения с другими экономическими категориями и явлениями. Выделяют следующие виды функций:

учетная функция: цена служит средством исчисления всех стоимостных показателей, к ним относятся как количественные (валовой национальный продукт, валовой внутренний продукт, национальный доход, объем инвестиций, объем выпускаемой и реализуемой продукции и так далее), так

икачественные показатели (рентабельность, производительность труда, фондоотдача, материалоемкость и так далее);

стимулирующая (дестимулирующая) функция: сущность этой функции цены выражается в поощрительном или сдерживающем ее воздействии на производство и потребление различных товаров. Цена оказывает стимулирующее (дестимулирующее) воздействие на производителя через величину заключенной в прибыли;

распределительная или перераспределительная функция цены: это свойство цены связано с ее отклонением от стоимости под воздействием рыночных факторов. Цены участвуют в распределении и перераспределении национального дохода (чистого дохода) между отраслями экономики, государственным и другими ее секторами, различными формами собственности, регионами, фондами накопления и потребления, социальными группами населения;

балансирующая функция или функция сбалансирования рыночного спроса и предложения: через цену осуществляется связь между производителями и потребителями, предложением и спросом. Цена сигнализирует о диспропорциях и сферах производства и обращения и указывает на необходимость принятия мер по их преодолению;

информационная функция: цена в какой-то мере служит индикатором состояния дел во всей национальной экономике, дает информацию о конъюнктуре того или иного рынка, ее уровень и динамика помогает фирме, желающей вступить на рынок, принять окончательно решение, выступая в качестве решающего аргумента «за» или «против».

Все функции цены взаимосвязаны и взаимодействуют, а в ряде случаев вступают в противоречие.

10