Теоретические и практические аспекты развития современной цивилистической науки. Выпуск 2. Сборник научных трудов
.pdfнает и запоминает товар или услугу, а компания легче завоевывает престиж рекламируемо товара, т.к. имя товара или услуги ассоциируется со
спонсорством популярных телепрограмм. Компания – спонсор обычно имеет контроль над размещением и содержанием спонсорской рекламы. В программе возможны следующие варианты спонсорства: размещение спонсорского ролика, размещение логотипа, объявление ведущего, Product placement, интеграция продукта или услуги в программу и другие варианты.
Хорошо известны телезрителям и рекламодателям рекламные блоки (прямая реклама) – паузы в промежуткам между и внутри программы или фильма. Данные TV-вставки представляют рекламодателю большую гибкость, т.к. реклама может быть сконцентрирована на ценовых рынках (т.е. транслировать рекламу можно в тот период времени, когда потенциальная аудитория достигает своего максимума). Этот вид телевизионной рекламы намного дешевле, чем спонсорство, но в тоже время имеет один существенный недостаток, который заключается в том, что потребители отходят от телеэкранов или переключают на другой телеканал.
Говоря об этапах реализации рекламного продвижения, можно выделить следующие:
Этап 1. Основные постулаты: активизация методов продвижения, оптимизация и продвижение сайта, новые методы привлечения и удержания покупателей, повышение коэффициента конверсии. Владельцу интернет-магазина становиться очевидным необходимость использования в качестве канала его продвижения не только известные он-лайновые методы, как то контекстная и баннерная реклама, но и активное задействование таких прогрессивных методов продвижения, как ретаргетинг и реклама в социальных сетях, что позволит создать информационный плацдарм для выход на запланированные рынки согласно этапам развития.
Этап 2. Смена роли в таком важном канале продвижения, как профильные выставки. Переход от роли посетителя выставки к позиции активного участника, через создание собственного стенда.
Этап 3. Полномасштабный выход на федеральный уровень. Расширение инструментов продвижения за счет оф-лайновых методов: медийных кампаниях на телевидении, региональной рекламы.
Несомненно, при продвижении интернет-магазина в виртуальном
пространстве его владелец из всего многообразия представленных способов выберет те, которые будут соответствовать его финансовым возможностям и этапу жизненного цикла магазина.
В заключение хочется отметить, что дальнейшее развитие виртуального пространства вызовет к жизни ряд новых способов повышения конкурентоспособности субъектов электронной коммерции.
51
Джамалова Л.А.
Понятие и сущность права застройки
Правом застройки называется устанавливаемое договором, срочное (от «срок»), вещное, неотменимое и возмездное право использования
«чужого» земельного участка для возведения, достройки и эксплуата-
ции и содержания объекта.
Договорной характер права застройки означает, что право застройки может возникать только вследствие договора, одной из сторон выступает владелец земельного участка, а другой – застройщик, получа-
ющий его для своего использования. Практика показала, что частные
землевладельцы неохотно предоставляли землю на праве застройки, надеясь заключить более выгодные сделки, и большая часть земельных участков, предоставляемых на праве застройки, принадлежала муниципалитетам или государству.
Срочность права застройки означает, что договор о праве застройки
заключается на определенный в нем срок, чем право застройки отличается от права собственности и ряда других прав на землю, являющихся бессрочными правами.
Русский закон 1912 г. устанавливал предельный срок 99 лет [1], ав-
стрийский – 80 лет, шведский 1907 г. – 100 лет, в Германии предельный
срок вообще не был ограничен, т.е. допускалось вечное существование права застройки.
Важнейшей особенностью права застройки, отличающей его от аренды, является обязательное установление и минимальных сроков договора, причем также достаточно больших, сравнимых со сроком жизни возводимых строений. Без установления минимального срока
действия договора о праве застройки оно теряет свой смысл, так как имеет целью именно защиту застройщика и третьих лиц от частых из-
менений условий договора об использовании земельного участка. Законодательство многих стран (Германия, 1919 г.) считает так-
же желательным допустить продление договора застройки на новый
срок, так как это создает основу устойчивости права застройки [2]. По соглашению сторон такое право может быть включено в договор. По-
видимому, такое решение является наилучшим, т.к. наиболее соответ-
ствует задаче, поставленной перед правом застройки.
Таким образом, мировой опыт свидетельствует о том, что для эффективной реализации права застройки должны устанавливаться до-
статочно большими как минимальный, так и максимальный срок до-
говора, допуская включение в договор права продления его на новый срок.
52
Вещный характер права застройки принципиально отличает его от аренды. Арендный договор носит личный характер, т.к. в общем случае
арендатор не может переуступить свое право аренды другому лицу без согласия арендодателя. Хотя право застройки и возникает вследствие
договора между двумя сторонами, оно относится к категории вещных
прав, т.е. право застройщика может быть отчуждено путем продажи другому лицу без согласия владельца участка, на него может быть обращено взыскание при имущественном иске, поэтому оно может быть предметом ипотечного залога.
Практика показала, что возможность свободного отчуждения права
застройки необходимо, т.к. только такой режим может обеспечить получение необходимого застройщику для строительства зданий ипотечного кредита под залог права застройки.
То, что право застройки является вещным правом, порождает ряд
серьезных последствий. Вещное право является абсолютным и защища-
ется против любого и каждого. Это означает, что все обязаны воздерживаться от его нарушения относительно права данного лица, а носитель вещного права может требовать от всех и каждого прекращения действий, препятствующих его осуществлению. При этом собственник
земельного участка сохраняет право владения, пользования и распоря-
жения своим имуществом, а застройщик имеет право требовать обеспечения предоставленных ему договором застройки прав от любого собственника земли.
Застройщик может защищать свое право и против третьих лиц,
наносящих ущерб его имуществу, в том числе и против органов госу-
дарственной и муниципальной власти, принимающих решения, пони-
жающие стоимость имущества, а также требовать с них возмещения понесенного ущерба. Это право дает застройщику право оспаривать и
сервитуты, налагаемые властями в публичном интересе. Неотменимость права застройки означает сохранение всех условий
договора о застройке на все время его действия, его условия непод-
вижны и неотменимы, в том числе и по согласию сторон. Такой режим права застройки ставит своей целью защиту третьих лиц и должно га-
рантировать прочность залогового права. Единственно возможным основанием досрочного прекращения права застройки является гибель участка, а также изъятие с возмещением для других нужд. После смерти
застройщика право застройки наследуется в общем порядке.
Так как право застройки является вещным правом, застройщик мо-
жет отречься от него в любой момент, однако такое отречение не означает ликвидацию права застройки, а только переход права к собственнику земли с сохранением всех его обременений. Кредиторы же застройщика вправе обратить иск на право застройки и требовать его продажи с пу-
53
бличных торгов. Только в том случае, когда застройщик не приступил к возведению строений, и право застройки не обременено залогом, воз-
можна его ликвидация на основе взаимного договора сторон.
Список использованной литературы
1.Программа реформ П.А.Столыпина. Документы и материалы. В 2-х томах. М.,: «Российская политическая энциклопедия», 2002.
2.Адоратский В., Вышинский А., Гурвич , Максимовский В., Пашуканис Е., Раевич С., Разумовский И., Стучка П.: Опыт законодательного творчества Германской социал-демократии. (Закон 15 января 1919 г. о праве застройки). В сопоставлении с действующим советским законом. М., 1925. С. 119-129.
Емельянов С.Г.
Обычное право в Российской империи
На разных этапах исторического развития России вопросам обычного права уделялось далеко не одинаковое внимание. В конце XIX – начале XX столетия в Российской империи законодательство и юридическая наука рассматривали обычное право как весьма важную часть правовой системы. В СССР, по существу, обычное право как таковое не признавалось. Широко бытовало мнение о том, что обычай не является правовой нормой [1]. После распада СССР в Российской Федерации обычное право постепенно, хотя и не очень последовательно, начинает вновь признаваться частью правовой системы.
В наши дни при рассмотрении вопросов обычного права исследователи уделяют недостаточное внимание оставленному нам правовому наследию Российской империи, хотя оно настолько богато, что позволяет ответить на многие возникающие сейчас вопросы. Дореволюционная юридическая литература к источникам права относила как закон, так и обычное право, предпринимались и достаточно успешные попытки
обобщить правовой материал, касающийся обычного права [2]. Изучение обычного права инородцев современные исследователи начинают, как правило, с Устава об управлении инородцев, подготовленного известным общественным деятелем М.М. Сперанским. Дореволюционная же юридическая наука пыталась изучить указанную проблему, начиная с древнейших времен.
54
Справедливо отмечалось, что первоначально народы нашей страны жили по своим местным обычаям – «имяху бо обычаи свои и закон отец
своих и предания, кождосвой норов». Лишь постепенно принимаемые
государственной властью законы стали их заменять. В XVIII столетии
при господствующей убежденности во всемогущество законодателя за обычным правом не признавали значения совсем. Только когда корифеи зарубежной юридической науки К.Ф. Савиньи и Г. Пухта обосновали значение обычного права, его стали признавать полноценным ис-
точником права [3]. Иначе говоря, в Российской империи и в других
странах Западной Европы правовая мысль об обычном праве генерировалась на одних и тех же началах.
До революции обычное право изучалось как самостоятельное юридическое явление. На общетеоретических и общих законодательных
положениях об обычном праве рассматривалось обычное право ино-
родцев, крестьян и др. Обычное право принято было отграничивать от заведенного порядка и от обрядов, которые либо могли не выполняться по усмотрению сторон, либо вовсе не имели юридического значения. Существовало мнение, что, хотя Свод законов Российской империи
прямо не называет обычное право юридическими нормами, Сенат ис-
ходит в своей деятельности именно из такого понимания обычаев. Выражалась данная позиция следующей формулой: «обычай живет
в сознании народа, как закон».
Условием применения обычного права опять же Сенат объявлял его
повторяемость. Свод законов также допускал применение обычного
права, исходя из того, что оно может считаться материальным и про-
цессуальным правом.
Обычное право, по мнению ученых того времени, определяет пра-
ва и обязанности его участников, поэтому может применяться путем прямого, непосредственного правового регулирования (материальный признак). В то же время иногда оно может применяться только в случа-
ях, прямо указанных в законе (формальный признак).
Можно привести следующий пример. В т. X Свода законов (ст. 90)
применительно к бракам нехристиан между собой указывается, что каждому племени и народу, не выключая и язычников, дозволяется вступать в брак по правилам их закона, или по принятым обычаям, без
участия в том гражданского начальства или христианского духовного
правительства. Подобного рода ссылок на обычаи, в том числе инород-
цев, имеется в Своде законов превеликое множество. В частности, в Положении об инородцах (изд. 1892 г.) предусматривается рассмотрение ряда дел между кочевыми и бродячими инородцами по их обычаям (ст. 75, 86, 237 и др.) [4].
Вообще особенностью состояния кочующих и бродячих инородцев
55
объявлялось наличие особых обычаев (ст. 136 Положения об инородцах).
Очень скрупулезно исследовался вопрос о соотношении применимости закона и обычного права. Существовала позиция, что закон имеет приоритет над обычным правом, но и была позиция, обосновывающая возможность отмены закона обычным правом.
Рассмотрение дореволюционного опыта применения обычного права позволяет утверждать, что оно отличается высокой степенью проработанности. Изучались как общие вопросы обычного права, так и отдельные его аспекты. При этом на общих положениях применения обычного права строилось применение обычного права инородцев. Сами обычаи инородцев оценивались в их многообразии, на основе учета как этнических, так и других оснований. Обычное право исследовалось не только на уровне общей теории права, но и в отдельных юридических сферах, например, в гражданском и уголовно-процессу- альном праве.
В наше время законодательство и юридическая наука пока еще уделяют недостаточно внимания проблеме обычного права как самостоятельного юридического явления. В законодательстве появились упоминания о необходимости применения в юридической практике обычаев, однако они не приобрели реальной правовой значимости. Работы многих авторов создают ту теоретическую базу, основываясь на которой в нашу юридическую сферу, несомненно, вернется обычай как регулятор отношений и займет подобающее ему место. Вместе с тем сложность рассматриваемой темы и все еще сохраняющейся среди многих юристов скептицизм в отношении обычного права позволяют предположить, что мы находимся все еще в начале пути. Однако сама постановка вопроса о месте обычаев в нашей правовой повседневности и рассмотрение его в такой научной дисциплине как юридическая антропология внушают оптимизм. Ясно одно – законодательство и юридическая наука не смогут остаться безучастными к проблемам, связанным с возрождением обычного права как источника права.
Список использованной литературы
1.Большой юридический словарь. М., 1998.
2.Якушкин Е.И. Обычное право русских инородцев: Материалы для библиографии обычного права. М.. 1899.
3.Шершеневич Г.Ф. Учебник русского гражданского права (по изданию 1907 г.). М., 1995.
4.Обычное право: Материалы для библиографии обычного права. Вып. 1 (2-е изд.), М., 1908-1910.
56
Зуев В.В.
ПОНЯТИЕ ТОВАРНОГО ЗНАКА
ИСРЕДСТВА ЕГО ИНДИВИДУАЛИЗАЦИИ
Всоответствии с п.1 ст. 1477 ГК РФ товарным знаком признается обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей; на товарный знак признается исключительное право, удостоверяемое свидетельством [1].
Основным признаком и назначением товарного знака является индивидуализация товаров субъектами предпринимательской деятельности (юридическими лицами и гражданами – индивидуальными предпринимателями). Подобное определение товарного знака содержалось
ив Законе РФ от 23 сентября 1992 г. № 3520-1 «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров», утратившем силу с 1 января 2008 г. До введения в действие Закона РФ действовал Закон СССР от 3 июля 1991 г. № 2293-1 «О товарных знаках и знаках обслуживания», пришедший на смену Постановлению Совмина СССР от 15 мая 1962 г. № 442 «О товарных знаках», которое рассматривало товарный знак и знак обслуживания как оригинально оформленное художественное изображение (оригинальные названия и слова, отдельные сочетания букв, цифр, виньетки, различные виды упаковок, художественные композиции и рисунки в сочетании с буквами, цифрами, словами или без них и т.п.), служащее для отличия товаров или услуг одного предприятия от однородных товаров или услуг других
предприятий и для их рекламы.
До 1962 г. отношения по регистрации и использованию товарных знаков регулировались Декретом о товарных знаках от 10 ноября 1922 г. и Инструкцией по применению Декрета о товарных знаках.
Согласно ст. 13 Федерального закона «О введении в действие части четвертой Гражданского кодекса Российской Федерации» произведенная ранее в бывшем СССР регистрация товарных знаков и знаков обслуживания продолжает действовать на территории Российской Федерации. Ее действие может быть прекращено на территории Российской Федерации в случае нарушения предусмотренных действовавшим на дату подачи заявки законодательством условий регистрации в порядке, установленном ст. 1513 ГК РФ, а также в случаях и в порядке, которые
установлены п. 1 ст. 1514 ГК РФ. Необходимо учитывать, что 10-летнее действие исключительного права на товарные знаки, зарегистрированные в бывшем СССР, уже истекло.
Определение понятия «товарный знак» основано на понятии «товар», используемом в законодательстве в разных значениях. Анализи-
57
руя статью 129 ГК РФ и статью 455 ГК РФ, можно определить товар как вещь, которая может свободно отчуждаться или переходить от одного
лица другому в порядке универсального правопреемства. Согласно п. 3 ст. 38 Налогового кодекса РФ (далее – НК РФ) товаром признается любое имущество, реализуемое либо предназначенное для реализации [2].
Вместе с тем п. 1 ст. 4 Федерального закона от 26 июля 2006 г. № 135-ФЗ «О защите конкуренции» дает более широкое определение товара. Это объект гражданских прав (в том числе работа, услуга, включая финансовую услугу), предназначенный для продажи, обмена или иного введения в оборот [3]. Трактовка понятия «товар» имеет значение как при регистрации товарного знака, так и при его использовании, а также при определении нарушения исключительного права и применении мер защиты. Так, в одном из споров суд обоснованно указал на то, что использование товарного знака в агитационной печатной продукции невозможно, так как данный знак является обозначением и средством индивидуализации исключительно товаров или услуг (ст. 1477 ГК РФ).
От товарных знаков следует отграничивать знаки обслуживания, которые в отличие от товарных знаков индивидуализируют работы и услуги. В то же время в соответствии со ст. 6 Парижской конвенции 1883 г. страны Евросоюза обязуются охранять знаки обслуживания. Они не обязаны предусматривать регистрацию этих знаков.
Товарные знаки могут быть классифицированы на виды по способу внешнего выражения и другим критериям. В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации, товарный знак может быть зарегистрирован в любом цвете или цветовом сочетании (ст.1482 ГК РФ). При этом ГК РФ прямо не называет такие виды товарных знаков, как звуковые, световые, обонятельные знаки, которые в большей степени регистрируются за рубежом, однако не запрещены для регистрации и в России. Так, например, во Франции правовая охрана предоставляется различным наименованиям (словам, комбинациям слов, именам, географическим названиям, псевдонимам, буквам, цифрам, аббревиатурам), слышимым обозначениям (звукам, музыкальным фразам), изобразительным обозначениям (рисункам, ярлыкам, этикеткам, печатям, кромкам, клеймам, рельефам, голограммам, девизам, собирательным образам; формам, в особенности формам предмета или его упаковки, либо формам, позволяющим отличать услуги; расположениям, комби-
нациям или оттенкам цветов и запахов). В дореволюционном законодательстве товарные знаки различали в зависимости от способа индивидуализации: клеймо, тавро, печать, пломба, капсюль, метка (вытканная или вышитая), этикетка, виньетка, девиз, ярлык, обложка и т.п. [4].
Словесные товарные знаки могут состоять из отдельных слов и их сочетаний и даже из предложений. При этом не допускается регистра-
58
ция товарного знака, включающего слова и изображения непристойного содержания, призывы антигуманного характера, оскорбляющие
человеческое достоинство, религиозные чувства, слова, написание которых нарушает правила орфографии русского языка, и т.п.
Вид товарного знака и его описание указываются в заявке на товар-
ный знак. Как отмечается в п. 2.11 Правил, утвержденных Приказом Роспатента от 5 марта 2003 г. № 32 «О Правилах составления, подачи и рассмотрения заявки на регистрацию товарного знака и знака обслуживания», в описании товарного знака приводится характеристика за-
явленного обозначения: его вид (обозначение словесное, изобразитель-
ное, объемное, звуковое и т.д.), указание на составляющие его элементы, смысловое значение обозначения в целом или его элементов (частей).
Если словесное обозначение (или его часть) не имеет смыслового значения, то указывается способ его образования, например, начальные
слоги нескольких слов, аббревиатура, вымышленное слово и т.п.
Если словесное обозначение является малоупотребимым в русском языке (например, специальный термин, историческое название, устаревшее слово), то указывается его значение.
Если словесное обозначение представлено не на русском языке, то
приводятся транслитерация буквами русского алфавита и перевод на
русский язык, если обозначение имеет смысловое значение.
Если обозначение (или его часть) является изобразительным, то приводится описание всех входящих в него элементов и указывается его смысловое значение, если таковое имеется.
Если изобразительное обозначение носит абстрактный характер, то
указывается, что оно собой символизирует.
Изображение обозначения должно иметь качественное графическое исполнение, позволяющее репродуцировать его в неограниченном ко-
личестве копий.
Если на регистрацию в качестве товарного знака заявляется световое обозначение, то приводится характеристика световых символов (сигна-
лов), их последовательность, длительность свечения и другие особенности.
Если на регистрацию в качестве товарного знака заявляется звуковое обозначение, то приводится характеристика составляющего его звука (звуков), или нотная запись, или диаграмма частот с приложением
фонограммы на аудиокассете.
ГК РФ предусматривает возможность регистрации товарного знака
вцветовом сочетании. При использовании товарного знака в другом цвете правообладатель не может ставить знак охраны товарного знака,
вто же время при подобном использовании товарного знака другими лицами высока вероятность того, что это будет нарушением исключи-
59
тельного права, поскольку будет использовано обозначение, сходное до степени смешения с зарегистрированным товарным знаком [5, 317].
При подаче заявки изображение заявляемого на регистрацию обозначения представляется в пяти экземплярах. Если охрана товарного знака испрашивается в ином цветовом сочетании, чем черно-белое, то представляется пять экземпляров цветных изображений и пять экземпляров черно-белых изображений. Описание цветов в заявке должно соответствовать цветам, используемым в обозначении и содержащимся в репродукции.
Виды и характеристики товарных знаков имеют важное значение для определения их тождества или сходства до степени смешения. Так, например, словесные обозначения сравниваются:
–со словесными обозначениями;
–с комбинированными обозначениями, в композиции которых входят словесные элементы.
Сходство словесных обозначений может быть звуковым (фонетическим), графическим (визуальным) и смысловым (семантическим).
Звуковое сходство определяется на основании следующих признаков:
–наличие близких и совпадающих звуков в сравниваемых обозначениях;
–близость звуков, составляющих обозначения;
–расположение близких звуков и звукосочетаний по отношению друг к другу;
–наличие совпадающих слогов и их расположение;
–число слогов в обозначениях;
–место совпадающих звукосочетаний в составе обозначений;
–близость состава гласных;
–близость состава согласных;
–характер совпадающих частей обозначений;
–вхождение одного обозначения в другое;
–ударение.
Графическое сходство определяется на основании следующих признаков:
–общее зрительное впечатление;
–вид шрифта;
–графическое написание с учетом характера букв (например, печат-
ные или письменные, заглавные или строчные);
–расположение букв по отношению друг к другу;
–алфавит, буквами которого написано слово;
–цвет или цветовое сочетание.
Смысловое сходство определяется на основании следующих признаков:
60