Радиопублицистика в условиях цифровизации тенденции, новации, перспективы. Монография

в 1990-е гг., в период существенных политико-идеологических преобразований, смены ценностных ориентиров с коллективных на индивидуальные, начала глубокого социального и экономиче- скогокризисов.Вместестемуказанныйпериодохарактеризовался демократизацией сфер жизни, попыткой приспособить либераль- ную демократию к российской ментальности, что в ряде ситуаций приводило к обострению общественной полемики. Согласно тру- дам исследователя А. А. Тертычного, феномен публицистики как особого вида гражданского творчества последовательно использо- вал все доступные площадки для обращения к обществу. В начале XXIв.наиболееперспективнымканаломмассовойкоммуникации оказался Интернет263.

В Интернете увеличивается аудитория радиопублицистики: опубликованную в Сети передачу можно бесплатно распростра- нять на различных платформах, например, в социальных сетях посредством размещения ссылки. Немаловажно для популяриза- ции публикаций использование тэгов (дескрипторов) – элементов гипертекста, лексических единиц информационно-поискового языка, служащих «для описания основного смыслового содержа- ния документа или формулировки запроса при поиске документа (информации) в информационно-поисковой системе»264. Иначе говоря, тэги представляют собой аналог «ключевых слов».

Дескрипторы могут быть тематического характера: «поли- тика», «экономика», «культура», «ЧП» (в этом случае они могут соответствовать тематическим разделам сайта); событийного ха- рактера: «выборы», «наводнение». Могут иметь характер поиска по персоналиям или регионам: «Михалков», «Мединский», «Пу- тин», «Петербург»; наименованиям учреждений, организаций: «Минкульт», «Зенит». В отдельных случаях дескрипторы могут

263См.: Тертычный А. А. Интернет-публицистика: жанровый профиль / А. А. Тертычный // Ученые записки Казанского университета. Сер. «Гумани-

тарные науки». 2014. Т. 156. Кн. 6. С. 7–16.

264Современная энциклопедия, 2000. URL: http://dic.academic.ru/dic.nsf/ enc1p/16102 (дата обращения: 17.02.2022).

171

указывать жанр публикации – «блиц-фельетон»265. При помощи тэгов пользователю легче ориентироваться на сайте, находить интересующую информацию. При этом названия географиче- ских пунктов, имена собственные в тэгах чаще всего пишутся строчными буквами.

Размещение публицистического контента в Интернете приво- дит к «омоложению» аудитории. Молодежь проводит много вре- мени в Сети, а значит, успешнее и быстрее людей среднего и стар- шего возраста осваивает новые цифровые технологии, активно использует мобильные приложения и мессенджеры, являющиеся, по существу, каналами продвижения СМИ в Интернете.

Повышается актуальность публицистических материалов. Ряд представленных в Сети традиционных СМИ (например, «Коммерсантъ») встраивают в структуру сайта блог-платформы, где публицисты (это могут быть штатные журналисты/публи- цисты редакции, колумнисты, общественные и политические деятели) по договоренности с редакцией СМИ оперативно публикуют свои текстовые материалы о различных явлениях дей- ствительности.

Варианты представления в Интернете публицистических про- изведений разнообразны. Подробно жанровый профиль тексто- вых публицистических произведений в Интернете исследовал А. А. Тертычный. Он отметил, во-первых, повышенный уровень журналистской/публицистической персонификации в жанрах интервью и беседы по сравнению с публикациями в журналах и газетах. В контенте, опубликованном в глобальной сети, публи- цист участвует в разговоре наравне с интервьюируемыми, вопро- сы собеседнику публицист дополняет емким комментированием. Во-вторых, наблюдается повышенное по сравнению с публика- циями в традиционных СМИ желание авторов/публицистов уси- ливать свой авторитет относительно аудитории, это выражается

265 Бронштейн Б. Какого пешего еще надо? / Б. Бронштейн // «Новая га-

зета». 16.08.2017. URL: https://www.novayagazeta.ru/articles/2017/08/16/73497- kakogo-peshego-esche-nado (дата обращения: 17.02.2022).

172

в превалировании в качестве интервьюируемых в первую очередь публичных людей, чью позицию разделяет автор266.

С точки зрения авторов данной монографии, указанная тен- денция может быть связана с интерактивными возможностями Интернета – пользователи имеют возможность публично выска- зывать свое мнение в форме текстовых комментариев. На плат- формах,кромезнаковтекста,можетбытьдоступноиспользование для комментирования элементов других семиотических систем: добавление смайлов, видеозаписей, изображений и аудиозаписей, отражающих отношение пользователя к публикации, а также есть опция для голосования по поводу ее оценки.

Таким образом, публицистические материалы в Интерне- те характеризуются как актуальные, эстетично оформленные, трансграничные, мультимедийные, интерактивные, гипертексту- альные, приспособленные для комфортного чтения с различных электронных устройств: персональный компьютер, планшетный компьютер, мобильный телефон. Перспективой дальнейшего раз- вития публицистики как высшей формы журналистской деятель- ности является тенденция к тому, что и в содержательном плане российская публицистика, умело используя цифровые техноло- гии и возможности Интернета, постепенно вернет себе прежние, свойственные дореволюционному и советскому этапу развития, позиции масштабности и глубины публицистического творчества.

4.2.Цифровые платформы коммуникаций радиостанции

иаудитории

Руководители радиостанций в ситуации доступности и массо- вости интернет-соединения расширяют аудиторию слушателей посредством освоения сетевого пространства. Стало очевидным обстоятельство, что Интернет технически обогатил воздействую- щий потенциал радиопублицистики, стал удобным каналом для

266 См.: Тертычный А. А. Интернет-публицистика: жанровый профиль / А. А. Тертычный // Ученые записки Казанского университета. Сер. «Гумани-

тарные науки». 2014. Т. 156. Кн. 6. С. 7–16.

173

распространения контента радио в целом. Развитие цифрово- го пространства предоставляет редакциям СМИ широкие воз- можности для распространения публицистики и поиска своей аудитории.

Охарактеризуем основные цифровые площадки, которые ис- пользуются редакциями радио для привлечения слушателей.

Официальный сайт радиоканала является базовым источником первичной информации о радиостанции, форме ее собственно- сти, журналистах, программах. На сайте в специализированных разделахпубликуютсяофициальныедокументы,архиврадиопере- дач, программа передач (сетка вещания), информация о ведущих и гостях программ, контактная информация, в том числе ссылки на официальные страницы радиоканалов в социальных сетях, ин- формация о городах офлайн-вещания, оцифрованные и расшиф- рованные лонгриды (выпуски передач), главные новости в тексто- вомформате;существуетвозможностьслушатьпрямойэфирчерез сайт; выпуски разделены по тематическому признаку. Например, по состоянию на 20.01.2022 г. на сайте радиоканала «Вести ФМ» сообщения и передачи классифицировались по темам: «Корона- вирус», «Казахстан», «Украина», «Снегопад», «Мигранты в Евро- пе» и т. д.

Социальные сети. Их можно классифицировать следующим образом: традиционные универсальные социальные сети, соци- альные сети с преобладанием визуального контента и мобильные мессенджеры. К традиционным универсальным социальным се- тям относятся популярные в России сервисы «ВКонтакте», «Од- ноклассники». В указанных социальных сетях возможно предо- ставление редакциями информации в группах и на публичных страницах с помощью текста, видео, аудиоматериалов, мультиме- дийныхсервисовдлясозданиялонгридов(например,«ВКонтакте» это сервисы «Статьи» и «Репортажи»).

В настоящее время одним из наиболее востребованных спо- собов цифровой коммуникации являются возможности онлайнтрансляций в социальных сетях. Многие студии на радиостанциях оборудованы веб-камерами, они позволяют радиослушателям/

174

пользователям одновременно с прослушиванием радиоэфира на- блюдать в социальных сетях и на сайте радиоканала работу веду- щих и гостей программ в режиме реального времени, в том числе

иво время рекламных блоков.

Вроссийских социальных сетях «ВКонтакте» и «Одноклассни- ки» представлены официальные группы и страницы федеральных российских радиоканалов общественно-политической направ- ленности: «Вести ФМ», «Радио России», «Эхо Москвы», «Радио Звезда», «Коммерсантъ FM», «Комсомольская правда», «Радио Sputnik» и др. Посты данных радиостанций в группах в социаль- ных сетях включают в себя онлайн-трансляции и видеозаписи передач, сообщения информационного характера о работе радио- канала, анонсы радиопрограмм, расширенные мультимедийные статьи на актуальные общественно-политические темы. В офи- циальных группах радиоканалов «Комсомольская правда», «Вести ФМ», «Радио Sputnik» в социальной сети «ВКонтакте» действует сервис «Подкасты», открыта возможность комментирования.

Основу другой группы социальных сетей составляет визуаль- ный фото-, видео- и графический контент. К таким сервисам от- носится социальная сеть Instagram267, видеохостинг YouTube. Кон- тент радиоредакций в социальной сети Instagram существенно отличается от материалов этих радиостанций в группах Facebook, «ВКонтакте», «Одноклассники» и на официальных сайтах. Это связано со спецификой Instagram, где на первое место выходит ви- зуализация контента, отсутствует возможность дополнения поста аудиальной информацией, имеются ограничения количества сим- волов в описании поста.

Аккаунт радиостанции «Эхо Москвы» в Instagram в содер-

жательном отношении отличался существенной политизаци- ей постов, высокой цитируемостью эфира. Существенную долю

267 Здесь и далее: сервис принадлежит компании Meta Platforms Inc., при- знанной судом 21.03.2022 г. по ходатайству Генеральной прокуратуры Рос- сийской Федерации от 11.03.2022 г. экстремистской организацией. Доступ к социальным сетям Instagram и Facebook заблокирован Роскомнадзором на территории Российской Федерации 14.03.2022 г.

175

графическихпостовсоставляликоллажиизцитатавторовигостей передач, комментарии слабо модерировались, в комментариях преобладал конфликтный дискурс. Аккаунт радиоканала «Вести ФМ» в Instagram включал в себя информационные посты о собы- тиях в России и мире, видеофрагменты передач. Аккаунт радио «Комсомольская правда» являлся наиболее часто обновляемым и уникальным с точки зрения дизайна альбома Instagram. Данный аккаунт задействовал основные возможности социальной сети, в том числе сервис «Истории», являлся более «молодежным», об этом свидетельствовало в том числе активное применение эмоджи (смайлов) в описании постов.

Изучаемые радиоканалы имели аккаунты на видеохостин- ге YouTube, включающие в себя архивные программы и онлайнтрансляции передач.

Мобильные мессенджеры относятся к отдельному типу соци- альных сетей. Широкими возможностями распространения кон- тента обладает мобильный мессенджер Telegram. Через Telegramканал радио «Эхо Москвы» распространялись новости, ссылки на YouTube-трансляции передач. Содержание Telegram-канала радио «Комсомольская правда» сосредоточено на популяризации пере- дач и сюжетов журналистов радиостанции. Кроме анонсов про- грамм, в Telegram-канале радио «Комсомольская правда» регуляр- но публикуются цитаты из передач.

Блоги. Ряд российских общественно-политических радиокана- лов использовали блог-сервисы. Это микроблог Twitter (использо- валидляразмещенияновостейиссылокнапередачи«ВестиФМ», «Радио Sputnik», «Эхо Москвы»), сервис «Яндекс.Дзен» (радио «Комсомольскаяправда»,«ВестиФМ»,«ЭхоМосквы»).Собствен- ный блог-сервис для журналистов и авторов радиостанции был на официальном сайте радиостанции «Эхо Москвы».

Мобильные приложения радиостанций. Другой тип дигитали-

зации радиоэфира – разработка радиоканалами официальных приложений для смартфонов и планшетных компьютеров. Такие приложения выполняются в фирменном стиле радиостанции и приспособлены для наиболее удобного прослушивания контента

176

радио пользователями. Существующие мобильные версии сайтов радиостанций не в полной мере могут удовлетворить потребности слушателей.Входнасайттребуетотпользователябольшихусилий, чем открытие приложения на мобильном устройстве посредством нажатия на иконку. Мобильная версия представляет собой адап- тированный для просмотра на экране смартфона сайт радиостан- ции, тогда как приложение – самостоятельный технологичный продукт с множеством дополнительных функций, созданный спе- циально для мобильного телефона.

При разработке приложений учитывается специфика вос- приятия пользователем информации с экрана смартфона, на- пример, относительно небольшие размеры экрана предполагают использование так называемого «контекстного (всплывающе- го) меню», иконок вместо надписей и т. д. Характерной чертой мобильных приложений является постоянный контакт с поль- зователем: приложения присылают обладателю смартфона pushуведомления о новых публикациях, анонсы и другую интересу- ющую его информацию.

Первые – простые приложения для прослушивания радио – создавали поклонники радиостанций, затем тенденцию подхва- тили вещатели. Для российского слушателя первое официальное приложение разговорного эфира для iPhone и iPоd выпустила рус- скоязычная редакция радиостанции «Радио “Свободная Европа”/ Радио“Свобода”»вфеврале2012г.Приложениепозволилослушать прямойэфир,пользоватьсяподкастамипередач,читатьматериалы сайта радиостанции, просматривать фото- и видеоматериалы.

В июле 2012 г. собственное официальное приложение было создано радиостанцией «Эхо Москвы». Оно позволило аудитории не только прослушивать передачи в прямом эфире, но и комменти- ровать выпуски программ, участвовать в голосовании и опросах редакции, одним нажатием кнопки отправлять СМС и звонить в эфир,быстроделитьсяпонравившимисявыпускамивсоциальных сетях. Эту опцию в приложении выполняли кнопки соцсетей.

Государственнаярадиостанция«ВестиФМ»в2014г.разработа- ла собственное приложение для мобильной версии операционной

177

системы Apple, позже приложение для смартфонов, работающих на основе операционной системы Android. Приложение имеет функции голосования, быстрых звонков и сообщений в прямой эфир, прослушивания эфира и просмотра на экране смартфона трансляции из студии.

Разработчики каждого приложения стремятся сделать его уникальным. Например, мобильное приложение радиостанции «ВестиФМ»позволяетпоставитьбудильник,чтобынепропустить передачувпрямомэфире;дополняетсясправочнойинформацией, в каких городах и на каких частотах, вещает радиостанция; предо- ставляет ссылки на официальный сайт радиоканала, канал на ви- деохостинге YouTube, группы в социальных сетях.

Приложение «Радио Маяк» отличается предельно простым ис- полнением: предлагает пользователю участвовать в голосовании, слушать прямой эфир, одним нажатием на сенсорный экран по- звонить в программу, написать СМС на студийный номер или со- общение в мессенджер Whats App. В приложении «Эхо Москвы» часть функционала была доступна за дополнительную плату, по- нравившиеся программы можно было добавить в «Избранное», в приложении были доступны возможности приостановки и пере- мотки передач.

Освоение Интернета редакциями радио не только расширяет перечень коммуникационных площадок, в формате которых ра- диоканалы могут взаимодействовать с аудиторией, но и оказывает значительное влияние на креативные характеристики, отличаю- щие радио от других видов СМИ.

Радио в целом после его появления в Интернете фактически перестало быть сиюминутным – время и место не имеют реша- ющего значения для прослушивания радиопередач, особенно в связи с тем, что радиостанции получили возможность размещать на своих интернет-сайтах и в социальных сетях архивные выпуски радиопрограмм. Передачи становятся доступны для прослуши- вания и повтора, а также в большинстве случаев для сохранения пользователем на персональном компьютере или гаджете. Это об- стоятельство позволяет аудитории обращаться к уже вышедшим

178

в эфир передачам в любое удобное время в любом удобном месте: дома, в дороге, на работе, на отдыхе.

Возрастает присущая радио оперативность. Прослушивание радиоэфира никогда не требовало от аудитории отказа от повседневных дел, а интеграция радио с Интернетом сделала необяза- тельным присутствие слушателя непосредственно у классического радиоприемника и необязательным включение интернет-трансля- циипередачионлайн.Этосвязаностем,чтораспространенностьв сетиполучиласистемаподкастинга(англ.podcasting,отiPodиангл. broadcasting – «повсеместное широкоформатное вещание») – про- цесс создания и тиражирования аудио- и видеопередач в Интерне- те и возможность подписываться на новые выпуски определенного циклапрограмм268.Доступкподкастамосуществляетсяспомощью технологии проверки обновлений RSS. Большинство радиостан- ций предоставляет аудитории возможность бесплатной подписки наобновленияпрограмм,этоделаетневостребованнымдляпосто- янных слушателей выбранной передачи поиск ее в архиве.

Оперативностьрадиовозрастаеттакжевсвязистем,чторадио- станции представлены в мобильных мессенджерах Telegram, Viber, WhatsApp.Этиприложенияпозволяютрадиостанциямоперативно отправлять своей аудитории ссылки на новые выпуски программ, анонсы и другие важные сведения. Аудитория получает информа- циюопоступившемсообщенииспомощьюсистемызвуковыхуве- домлений на смартфоны или на интегрированные с ними «смартбраслеты».

Новое понимание в сетевом пространстве приобрела характе- ристика доступности радио. Вещание в FM-формате и постепен- ный перевод радио на цифровую основу сделали радиосигнал до- ступным для приема практически повсеместно, радиоприемники встроены в мобильные телефоны, плееры, автомобильные магни- толы. Интернет еще больше расширил доступность радио. Если

268 См.: Словарь бизнес-терминов. Академик.ру, 2001. URL: http://dic. academic.ru/dic.nsf/business/17686/%D0%9F%D0%9E%D0%94%D0%9A %D0%90%D0%A1%D0%A2%D0%98%D0%9D%D0%93 (дата обращения: 17.02.2022).

179

диапазон принимаемых частот в радиоприемниках ограничен региономпребыванияслушателяиместонахождениемпринимаю- щегоустройства,товусловияхудешевленияинтернет-соединения

ираспространения сетей Wi-Fi территория вещания практически не ограничена: «Если вы захотите узнать, что случилось в вашем городе, находясь на другой стороне земного шара, только Интер- нет сможет обеспечить вас соответствующей информацией в тек- стовом (местные газеты) или звуковом (местные радиостанции) форматах. Таким образом, свобода пренебречь глобальной куль- турой для достижения вашей локальной специфичности зависит от Интернета – глобальной сети локальной коммуникации»269.

Аудиторииоткрываетсядоступнетолькокместнымрадиостан- циям, но и к региональным включениям федеральных радиостан- ций (например, разветвленной сети ВГТРК). Например, москов- ская аудитория «Радио России» может через Интернет слушать не только федеральный эфир, но и передачи из Санкт-Петербурга

идругих городов, в которых есть филиалы «Радио России».

Доступность радио реализуется не только через географиче- ский принцип, но и технически. Эфир можно слушать через Ин- тернет с помощью компьютера, планшета, смартфона. Согласно данным АО «Медиаскоп», возрастает востребованность радиослу- шания посредством гаджетов. В период с июля по декабрь 2017 г. с помощью Интернета радио в смартфоне слушали 5,6 млн чел. По сравнению с 2014 г. этот показатель вырос на 92 %270.

Интернет расширил возможности приема сигнала как в тради- ционном аудиальном варианте, так и в несвойственном ранее для радио формате видео. Впервые в России интеграция телевидения и радио была реализована в синтезе радиостанции «Эхо Москвы»

269Кастельс М. Галактика Интернет / М. Кастельс. Екатеринбург :

У-Фактория, 2004. URL : https://librolife.ru/g6130231 (дата обращения: 17.02.2022).

270См.: Mediascope, Radio Index Россия, июль-декабрь 2017, 12+ лет. URL : http://mediascope.net/upload/iblock/6d9/RI_2018_1_report.pdf (дата обраще- ния: 17.02.2022).

180