итоге привело к появлению новых способов рекламирования и PR-дея- тельности. Изобретение печатного станка Иоганном Гутенбергом стало началом третьей информационной революции в истории человечества. Огромное количество людей теперь могло знакомиться с той или иной информацией практически одновременно. Массовый спрос на множество экземпляров абсолютно идентичного текста был порожден изменениями в социально-экономической сфере. Книгопечатание изменило формы рекламы и создало предпосылки для новых жанров. Появляются такие формы рекламы, как печатный листок, прейскурант, каталог, проспект. Происходит изменение способа изготовления и, соответственно, вида уже ставших привычными рекламных продуктов, например афиш, вывесок, эмблем, которые стали печатными.

Типографический способ воспроизводства информации повысил ее роль в жизни общества и увеличил ее объем. Появляются периодические издания – газеты, журналы – создавшие предпосылки для дальнейшего развития PR. Образование периодической печати стало основой для появления нового социального института – журналистики. Журналисты, играющие важнейшую роль в информационном обмене, стали в то же время профессионалами рекламного дела и PR. Повсеместно в Европе создавались информационные бюро, основная задача которых заключалась в оперативном сборе и распространении информации, в частности и рекламного характера.

Рекламная информация начинала наполнять содержание европейских газет, на их страницах проходили рекламные кампании по продвижению незнакомых европейцам колониальных товаров (чай, кофе, какао). Среди рекламных изданий существовала жесткая конкуренция, что не мешало им, впрочем, публиковать откровенно недостоверную информацию и «надувательскую» рекламу.

Тема 5. Западноевропейская и американская реклама в XIX — начале XX века. Зарождение связей с общественностью

План

1.Влияние технических открытий на коммуникационный процесс.

2.Совершенствование качества подачи рекламных материалов

впрессе. Начало иллюстрированной рекламы в прессе. Фотореклама.

3.Плакатный бум в Европе. Применение световых плакатов и неоновых вывесок.

4.Изобретение кинематографа и появление первого рекламного ро-

лика.

5.Формирование коммерческих коммуникаций. Эволюция рекламных агентств.

36

6.Становление системы законодательного регулирования рекламы во Франции, Великобритании, Германии и США.

7.Использование public relations в общественно-политической сфере

ипоявление PR-технологий в бизнесе.

Контрольные вопросы и задания

1.Объясните неравномерность развития рекламы в XIX в. в разных европейских странах.

2.Расскажите, как происходило внедрение иллюстраций в английскую газетную рекламу.

3. В чем заключается целесообразность существенных расходов на организацию выставок в локальных, национальных и всемирных масштабах?

4.Какова специфика развития североамериканской рекламы на раннем этапе?

5.Назовите основные хронологические этапы развития рекламы

вСША XVIII–XIX вв.

6.Чем прославился в истории рекламы Ф. Т. Барнум?

7.Объясните, как связана «патентная лихорадка» в США с общими закономерностями фирменного маркирования.

8.Какое место занимает реклама в общекультурных приоритетах

США?

9.Охарактеризуйте главные тенденции конструирования рекламных текстов в США на рубеже XIX–XX вв.

10.Опишите основные принципы связей с общественностью в политике и бизнесе.

Вопросы для обсуждения

1.Реклама и PR в процессе социально-экономического развития Европы и США XIX–XX вв.

2.Возможности использования технических изобретений в рекламе

XIX–XX вв.

3.Изобразительное искусство и рекламный стиль.

4.Плакатная реклама как вид творчества.

5.Деловая игра: «Рекламные кампании – дальнейшая профессионализация рекламы».

6.Роль национальных и международных выставок в продвижении товаров на рынке (мультимедийный проект).

7.Ролевая игра: «Влияние творческой личности на развитие рекламного процесса».

8.Создание института пресс-секретарей и его роль в развитии связей

собщественностью.

Темы эссе, рефератов, докладов

1. Развитие западноевропейской рекламы в XIX в.

37

2.Североамериканская реклама в XIX – начале XX в.

3.Рекламное творчество Оноре Домье.

4.Плакаты Жюля Шере (мультимедийная презентация).

5.Рекламное творчество Альфонса Мухи (мультимедийная презента-

ция).

6.Реклама «дутых» и патентованных лекарств в Америке XIX в.

7.Эволюция рекламных агентств: от уровня бюро по размещению рекламы в прессе до рекламного предприятия с полным циклом обслу-

живания (XVI–XIX вв.).

8.Становление системы законодательного регулирования рекламы во Франции, Великобритании, Германии и США в XIX – начале XX в.

9.Политическая борьба в Европе и способы влияния на общественное мнение.

Список рекомендуемой литературы

Архангельская, К. Всеобщая история упаковки / К. Архангельская // Справочник упаковщика [Электронный ресурс]. URL: http://ref.unipack.ru/109/

Вартанова, Е. Л. Северная модель в конце столетия. Печать, ТВ и радио стран Северной Европы между государственным и рыночным регулированием / Е. Л. Вартанова. Москва : Издательство Московского университета, 1998. 183 с.

Венедиктова, Т. Д. Разговор по-американски : дискурс торга в литературной традиции США / Т. Д. Венедиктова. Москва : Новое литературное обозрение, 2003. 322 с.

Вороненкова, Г. Ф. Путь длиною в пять столетий : от рукописного листка до информационного общества / Г. Ф. Вороненкова. Москва : Языки русской культуры, 1999. 640 с.

Грицук, А. П. История развития рекламного бизнеса в XX веке : учеб.-метод. пособие для студ. веч. и заоч. отделения / А. П. Грицук. Москва : Издательство Международного института рекламы, 2003. 96 с.

Докторов, Б. З. Реклама и опросы общественного мнения в США. История зарождения. Судьбы творцов / Б. З. Докторов. Москва : Центр социального прогнозирования, 2008. 626 с.

История компании Coca-Cola [Электронный ресурс]. URL: http://selfire.com/ 2008/12/2005/

Калетник, А. Т. Реклама в творчестве Тулуз-Лотрека / А. Т. Калетник // Новый век : история глазами молодых : сб. науч. тр. ученых, аспирантов и студентов. Саратов : Издательство Саратовского университета, 2013. Вып. 11. С. 324– 326.

Корнилов, Л. От глашатая до неона / Л. Корнилов, Н. Фильчикова. Москва :

Знание, 1978. 126 с.

Перрюшо А. Жизнь Тулуз-Лотрека / А. Перрюшо. Москва : Радуга, 1991.

283с.

Попов, Ю. В. Публицисты Великой французской революции / Ю. В. Попов.

Москва : Издательство Московского университета, 1989. 173 с.

Сивулка, Дж. Мыло, секс и сигареты. История американской рекламы / Дж. Сивулка. Санкт-Петербург : Питер, 2002. 574 с.

38

Тугендхольд, Я. А. Из истории западноевропейского, русского и советского искусства / Я. А. Тугендхольд. Москва : Советский художник, 1987. 315 с.

Хайн, Т. Все об упаковке / Т. Хайн. Санкт-Петербург : Азбука ; Книжный клуб «Терра», 1997. 281 с.

Методические указания

Развитие товарного производства капиталистической экономики в европейских странах непосредственным образом сказалось на коммуникационном процессе. Начало формирования потребительского общества, расширение сферы промышленного производства сделали рекламу неотъемлемой частью экономики стран Европы и США. Реклама становится важнейшим посредником между производителем товара и покупателем, двигателем торговли, без которого стало невозможным дальнейшее развитие капитализма.

Конец XIX – начало XX в. прошли под знаком технического прогресса. Новые изобретения человечества, такие как фотография, кинематограф, радио, изменили привычные форма рекламы, сделали ее более разнообразной, а главное, массовой, доступной одновременно для огромного числа людей.

К рекламированию привлекаются все возможные виды искусства. Особое значение приобретает жанр плаката, достигший своего расцвета именно в это время. Дифференциация стилей искусства способствует становлению оригинальных рекламных стилей. Рекламная деятельность приобретает творческий характер.

Появляется тенденция к специализации рекламной деятельности. Продолжается развитие информационных агентств, использующих возможности прессы для рекламирования. Начинают проводиться массированные рекламные кампании, в которых применяются новые формы рекламирования. В частности, особое внимание уделяется упаковке товара, придумываются слоганы, сочиняются джинглы. Постепенно информационные агентства превращаются в рекламные агентства современного типа, применяющие весь набор рекламных средств, составляющих полный цикл рекламирования товара.

Здесь необходимо отметить роль Ф. Т. Барнума, который провел в США первые массовые рекламные акции, превратив их в шоу (массовые развлечения).

В Европе в рекламных целях устраиваются международные промышленные выставки. Производители могли за счет проведения таких выставок расширить границы сбыта своих товаров, а вручение медалей за качество являлось мощным рекламным средством.

Политические события в европейских государствах и США, распространение новых идеологий и становление гражданского общества дали толчок к зарождению public relations, чему способствовало развитие средств массовой информации и журналистики.

39