МАТЕРИАЛЫ ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАНЯТИЙ

Тема 1. Введение в курс «История рекламы и PR»

План

1.Трансформация рекламного дела и public relations: история и современность.

2.Периодизация истории рекламы и связей с общественностью.

3.Предпосылки появления рекламы и PR.

4.Эволюция рекламной и PR-деятельности.

5.Исторические модели развития и расширения функций рекламы

иPR.

6.Цели и задачи изучения истории рекламных и PR-коммуникаций.

Контрольные вопросы и задания

1.Охарактеризуйте методологию работы с историческим источником по истории рекламы и PR.

2.Расскажите, как складывались демонстративные приемы применения знаковых средств.

3.Какие типы знаков действуют в проторекламе и протоPR?

4.Покажите отличие проторекламы и протоPR от профессионально сформировавшейся рекламы и PR-деятельности.

5.В чем суть отличия символов от обычных знаков?

6.Насколько широко в архаичной культуре использовались знаки собственности?

7.Охарактеризуйте роль проторекламы и протоPR в самоидентификации личности.

Вопросы для обсуждения

1.Междисциплинарные связи курса «История рекламы и PR».

2.Проблемы периодизации истории рекламы и PR.

3.Основные принципы работы с историческим источником по истории рекламы и PR.

4.Роль и значение дисциплины в процессе подготовки специалиста по направлению «Реклама и связи с общественностью».

26

5.Историческая обоснованность наличия проторекламы и протоPR

впервобытном обществе.

Темы эссе, рефератов, докладов

1.Реклама как исторический источник.

2.Исторические источники по протоPR: обзор и классификация.

3.Предпосылки появления рекламы и PR.

4.Понятие проторекламы и протоPR.

5.Художественные средства коммуникации в первобытном обществе.

6.Знаки собственности как вариант проторекламы (мультимедийная презентация).

Список рекомендуемой литературы

Барг, М. А. Категории и методы исторической науки / М. А. Барг. Москва :

Наука, 1984. 342 с.

Блок, М. Апология истории или ремесло историка / М. Блок. Москва : Наука, 1986. 254 с.

Бузни, Е. История связей с общественностью / Е. Бузни. Москва : Вузовский учебник ; НИЦ ИНФРА-М, 2014. 224 с.

Голан, А. Миф и символ / А. Голан. Москва : Русслит, 1993. 374 с. Данилевский, И. Н. Источниковедение. Теория. История. Метод. Источ-

ники российской истории : учеб. пособие для гуманитарных специальностей / И. Н. Данилевский, В. В. Кабанов, О. М. Медушевская, М. Ф. Румянцева. Москва : РГГУ, 1998. 702 с.

Искусство Древнего мира // Всеобщая история искусств : в 6 т. / под общей редакцией А. Д. Чегодаева. Москва : Искусство, 1956. Т. 1. 920 с.

Леви-Строс К. Первобытное мышление / К. Леви-Строс. Москва : Респуб-

лика, 1994. 384 с.

Огилви, Д. О рекламе / Д. Огилви. Москва : Манн, Иванов и Фербер ; Эксмо, 2013. 240 с.

Парфенов, И. Д. Методология исторической науки / И. Д. Парфенов. Саратов : Издательство Саратовского университета, 2001. 172 с.

Тангейт, М. Всемирная история рекламы / М. Тангейт. Москва : Альпина Паблишер, 2015. 288 с.

Трушина, Л. Е. История отечественной и зарубежной рекламы / Л. Е. Трушина. Москва : Дашков и К°, 2014. 248 с.

Ученова, В. В. История рекламы / В. В. Ученова, Н. В. Старых. Москва :

ЮНИТИ-ДАНА, 2008. 447 с.

Чередниченко, С. И. История и теория рекламы / С. И. Чередниченко. Москва : МЭГУ, 1992. 169 с.

Методические указания

При подготовке к семинарскому занятию необходимо уделить особое внимание пониманию того, что является предметом истории рекламы и PR. Следует уяснить, что реклама и PR – сложное общественное явление, подчиняющееся действию общих исторических закономерностей.

27

Задачами курса являются ознакомление с этими закономерностями и получение всей полноты знаний о рекламной и PR-деятельности на протяжении всей человеческой истории. Существенным элементом семинарского занятия должен стать процесс осмысления специфики исторического знания, нужно определить важнейшие исторические источники по истории рекламы и PR, постичь их ценность и назначение. Кроме того, следует ознакомиться с методикой исторического исследования и научиться применять ее в практической деятельности. Все это приведет к пониманию значения дисциплины в процессе подготовки специалиста по направлению «Реклама и связи с общественностью».

Анализируя процесс возникновения рекламы и PR, необходимо обратить внимание на такое явление, как протореклама и протоPR, под которыми понимается исторически сложившийся набор коммуникативных приемов, используемых людьми первобытного общества. Это разные знаковые формы коммуникации, демонстративная символика и демонстративное поведение, которые определили развитие культуры и способствовали генезису художественного творчества. Явления, предшествовавшие возникновению рекламы и PR в первобытном обществе, можно увидеть в знаках собственности, религиозных символах, знаках и символах власти, мифологии и магических обрядах. Ведение престижной экономики немало способствовало становлению демонстративных форм поведения и символики, что в конечном итоге означало появление проторекламы и протоPR.

Тема 2. Протореклама и протоPR в период античности

План

1.Истоки рекламных коммуникаций в античном обществе.

2.Форма и содержание коммуникационных посланий в государствах Древнего Востока.

3.Сферы применения протоPR в Древней Греции и Древнем Риме.

4.Знаки собственности как вариант проторекламы.

5.Устная реклама в античном городе.

6.Варианты предметно-изобразительной рекламы. Первые письменные рекламные тексты: граффити, album, римская протогазета. Реклама зрелищ: афиша.

7.Появление политической рекламы в государствах Древнего мира. Институт глашатайства.

8.Механизмы воздействия на общественное мнение в период античности: протореклама, риторика, пропаганда, триумфальные шествия, гладиаторские игры, монументальное строительство, литература и искусство, элементы лоббирования, деятельность глашатаев в области массового информирования.

28

Контрольные вопросы и задания

1.Назовите опорные факторы формирования урбанистической куль-

туры.

2.Каковы ведущие предпосылки профессионализации рекламной деятельности в античности?

3.Какие жанры рекламы чаще всего встречались на улицах античного города?

4.Назовите варианты предвыборной политической рекламы в антич-

ности.

5.Что характерно для конфессиональной рекламы античности?

6.Каковы способы регулирования рекламы в античности?

7.Назовите основные инструменты влияния на общественное мне-

ние.

Вопросы для обсуждения

1.Становление урбанистической культуры и появление рекламы.

2.Демократическое устройство античного полиса как условие возникновения политической рекламы.

3.Реклама как вид художественного ремесла в античном городе.

4.Каковы предпосылки выделения рекламы в отдельную отрасль производства.

5.Идеологические концепции Древнего Востока и общественные

связи.

6.Политический строй античного общества и система общественных

связей.

Темы эссе, рефератов, докладов

1.Форма и содержание проторекламных посланий в государствах Древнего Востока.

2.Сферы применения проторекламы в Древней Греции и Древнем

Риме.

3.Устная реклама в античном городе.

4.Знаки авторства как вариант проторекламы.

5.Институт глашатайства.

6.Появление политической рекламы в государствах Древнего мира.

7.Жанр граффити в период античности. Античная афиша. Античная вывеска (мультимедийная презентация).

8.Album как носитель рекламной информации периода античности.

9.Материалы для письма и рекламных объявлений в античности.

10.Александр Македонский: политические акции.

11.Цезарь: коммуникативные аспекты борьбы за власть.

12.Карфаген против Рима: «великая информационная война».

29

Список рекомендуемой литературы

Ахмеров, Р. Б. О клеймах керамических мастеров эллинистического Херсонеса / Р. Б. Ахмеров // Вестник Древней истории. 1951. № 3. С. 77–84.

Богачева, Н. Реклама. Ее возникновение и некоторые сведения из истории развития / Н. Богачева. Москва : Б. и., 1969. 22 с.

Бочаров, М. П. История паблик рилейшнз : нравы, бизнес, наука / М. П. Бочаров. Москва : ППО «Известия», 2000. 176 с.

Васильев, Л. С. История Востока / Л. С. Васильев. Москва : Высшая школа, 2005. 512 с.

Винничук, Л. Люди, нравы и обычаи Древней Греции и Рима / Л. Винничук. Москва : Высшая школа, 1988. 496 с.

Гиро, П. Быт и нравы древних греков / П. Гиро. Смоленск : Русич, 2000.

624с.

Граков, Б. Н. Древнегреческие керамические клейма с именами астиномов /

Б. Н. Граков. Москва : РАНИОН, 1928. 223 с.

Конфуций. Беседы и суждения / Конфуций. Санкт-Петербург : Кристалл, 2001. 1119 с.

Куманецкий, К. История культуры Древней Греции и Рима / К. Куманецкий. Москва : Высшая школа, 1990 456 с.

Платон. Политика. Наука об управлении государством / Платон, Аристотель. Москва : ЭКСМО ; Санкт-Петербург : Terra Fantastica, 2003. 859 с.

Платон. Диалоги / Платон. Москва : Мысль, 1986. 607 с.

Плутарх. Сравнительные жизнеописания : в 2 т. / Плутарх. Москва : Наука, 1994. Т. 1. 702 с.

Плутарх. Сравнительные жизнеописания : в 2 т. / Плутарх. Москва : Наука, 1994. Т. 2. 672 с.

Сенека, Л.-А. Нравственные письма к Луцилию. Трагедии / Л.-А. Сенека. Москва : Художественная литература, 1986. 543 с.

Сергеенко, М. Е. Ремесленники Древнего Рима / М. Е. Сергеенко. Ленинград : Наука, 1968. 165 с.

Сунь-цзы. Трактат о военном искусстве / Сунь-цзы. Москва ; Ленинград : Издательство Академии наук СССР, 1950. 404 с.

Ученова, В. В. История рекламы / В. В. Ученова, Н. В. Старых. Москва : ЮНИТИ-ДАНА, 2008. 447 с.

Фёдорова, Е. В. Латинские надписи / Е. В. Фёдорова. Москва : Издательство Московского университета, 1976. 280 с.

Цицерон. Диалоги. О дружбе. О государстве. О законах. Москва : Наука, 1966. 224 с.

Методические указания

В период античности происходил процесс урбанизации древнего общества. Рост городов, выделение торговли в особую отрасль человеческой деятельности, специализация ремесла способствовали появлению разных форм рекламирования. На улицах городов, где кипела общественная жизнь, появились глашатаи, ставшие неотъемлемой частью политической и торговой деятельности. Повсеместно в обиход входила устная ре-

30