периода Великой Отечественной войны – это лучшие образцы социального рекламного творчества. PR-деятельность осуществлялась Советским государством и была направлена на обоснование справедливости и эффективности социалистического общественного устройства.

Тема 9. Развитие рекламной и PR-деятельности в России на современном этапе

План

1.Основные этапы становления российской рекламы и PR.

2.Формирование рынка рекламы и рынка средств массовой информации в начале 1990-х гг. Рост рекламных запросов. Новые функции рекламы и PR.

3.Открытие представительств ведущих международных сетевых коммуникационных агентств. Появление первых крупных российских реклам-

ных агентств: «Аврора», «Premier SV», «Video International». Трансформа-

ция рекламных агентств в коммуникационные холдинги.

4.Формирование в России системы законодательного регулирования рекламы и PR. Создание первых общественных организаций в области рекламы и PR.

5.Проблемы и перспективы развития отечественного рынка рекламы

иPR. Мировой рынок рекламы и PR.

6.Современные рекламные и PR-технологии. Состояние и задачи развития рекламного дела и PR-деятельности.

Контрольные вопросы и задания

1.Каковы особенности медиаполитики государства в 1990-е гг.?

2.Каковы причины «русификации» зарубежных фирменных марок на отечественном рынке?

3.Опишите основные тренды развития прессы периода 1991–2019 гг.

4.Каковы особенности процесса размещения рекламы на телевидении РФ в начале 1990-х гг.?

5.Охарактеризуйте современные технологии продаж рекламного времени на телевидении и радио.

6.Как изменялись взаимоотношения агентств и телевизионных каналов на протяжении их сотрудничества?

7.Назовите основные рекламные и PR-компании на российском

рынке.

Вопросы для обсуждения

1.Федеральный закон «О рекламе»: история разработки.

2.Реклама финансовых пирамид – этика и технологии.

3.Скрытая реклама в России – удачные находки.

50

4.Роман Виктора Пелевина «Generation П» как осмысление рекламного процесса в России 1990-х гг. (круглый стол).

5.Роль новых информационных технологий в рекламе и PR.

6. Влияние экономических процессов на развитие рекламы и PR

вРоссии.

7.Политика и СМИ – проблема PR-деятельности и рекламирования.

Темы эссе, рефератов, докладов

1.Проблема гендера в рекламе (мужская реклама и женская реклама).

2.Развитие рекламного и PR-бизнеса в России в 1990-е гг. XX в.

3.Использование иронии и юмора в рекламе.

4.Мотивы фантазии в рекламе XX в.

5.Эпоха постмодернизма в рекламе XX в.

6.Эпоха креативной революции и проблема креатива XXI в.

7.Рекламные кампании 90-х гг. XX в. в России (мультимедийная презентация).

8.Крупные рекламные агентства в России: «Контакт», «Premier», «Аврора», «Video International», «Альскар».

9.Политический PR и особенности избирательных кампаний на территории постсоветского пространства.

Список рекомендуемой литературы

Веселов, С. Формирование рынка рекламы в России в первой половине 90-х гг. / С. Веселов // Маркетинг. 1995. № 1. С. 38–47.

Грицук, А. П. История современного рекламного бизнеса : учеб.-метод. пособие для заочного отделения / А. П. Грицук. Москва : Издательство Международного института рекламы, 2004. 96 с.

Евстафьев, В. А. История российской рекламы. 1991–2000 / В. А. Евстафьев, Е. Э. Пасютина. Москва : ИМА-Пресс, 2002. 367 с.

Засурский, И. И. Реконструкция России. Массмедиа и политика в 90-е годы / И. И. Засурский. Москва : Издательство Московского университета, 2001. 286 с.

Кара-Мурза, Е. С. Массовая реклама в постсоветском обществе / Е. С. КараМурза // Мировая экономика и международные отношения. 1994. № 7. С. 171– 177.

Кисмерешкин, В. Г. Реклама в продвижении российских товаров / В. Г. Кисмерешкин. Москва : Экономика, 1998. 190 с.

Кутыркина, Л. В. Рекламный медиарынок России XX века : учеб. пособие / Л. В. Кутыркина. Москва : Московский государственный университет печати, 2009. 448 с.

Политическая коммуникация в постсоветской России : проблемы формирования и парадигмы развития / под общ. ред. Л. Н. Тимофеевой, Е. В. Лобзы. Москва : Улан-Удэ : Республиканская типография, 2003 333 с.

Средства массовой информации России : учеб. пособие для студентов вузов / М. И. Алексеева, Л. Д. Болотова, Е. Л. Вартанова [и др.] ; под ред. Я. Н. Засурского. Москва : Аспект-Пресс, 2005. 378 с.

51