Содержание

Введение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

3

Лекционный материал . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

10

Реформа Эхнатона . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

10

Женщина-правитель Хатшепсут . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

12

Ораторское искусство Демосфена . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

13

Коммуникативные приемы Иисуса Христа . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

15

Манипуляция массами: кейс Жиля де Ре . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

16

Изобретение книгопечатания Иоганном Гутенбергом . . . . . . . . . . . .

18

Плакатное искусство Жюля Шере . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

19

Афиши Анри де Тулуз-Лотрека . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

20

Театральные афиши Альфонса Мухи . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

20

«Король рекламы» Финеас Тейлор Барнум . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

21

Айви Ли – основатель связей с общественостью . . . . . . . . . . . . . . .

23

Владимир Маяковский – советский копирайтер . . . . . . . . . . . . . . . .

24

Дэвид Огилви – классик рекламы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

25

Материалы практических занятий . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

26

Тема 1. Введение в курс «История рекламы и PR» . . . . . . . . . . . . . .

26

Тема 2. Протореклама и протоPR в период античности . . . . . . . . . . .

28

Тема 3. Особенности рекламы и PR в Средние века (V–XVI вв.) . . . .

31

Тема 4. Эволюция рекламы и PR в Новое время (XVI–XVIII вв.) . . . .

34

Тема 5. Западноевропейская и американская реклама в XIX — начале

XX века. Зарождение связей с общественностью. . . . . . . . . . . .

36

Тема 6. Американская реклама и public relations в XX веке . . . . . . . .

40

Тема 7. Основные этапы становления рекламы и PR в дореволюци-

онной России . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

43

Тема 8. Реклама и пропаганда советского периода (1917–1991 гг.) . . .

46

Тема 9. Развитие рекламной и PR-деятельности в России на совре-

менном этапе . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

50

Кейс-задачи . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

53

Заключение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

74