876

партий поставок. Помимо удобства транспортировки рост востребованности контейнерных перевозок обусловливается также и рядом других причин:

обеспечивают герметичность грузов, их защиту от неблагоприятных факторов внешней среды (дождь, снег, пыль и пр.);

позволяют контролировать погрузку и/или разгрузку грузов их владельцем и/или получателем, снижая риск повреждения груза из-за неправильного обращения;

предотвращают порчу или хищение грузов за счёт пломбировки контей-

неров.

Контейнерные перевозки характеризуются более гибкими условиями логистики не только с позиции размера партий поставок, то с позиции их географии. Контейнерные перевозки осуществляются в российских портах, на сухопутных переходах на сети российских железных дорог, на внутрироссийских перевозках по сети железных дорог и в каботажных перевозках.

Доля перевозимой в контейнерах продукции лесопромышленного комплекса российскими железными дорогами за последние несколько лет демонстрировала значительный рост – если в 2017 г. она составляла 21%, то в 2020 г. – уже более 50% [1]. Одной из причин наблюдаемого более чем двукратного роста являются не только требования рынка, но и государственное субсидирование контейнерных перевозок, что позволяет дешевле перевозить такие крупногабаритные грузы, как например, пиломатериалы.

В разрезе товарных групп в 2020 г. на продукцию деревообработки приходилось 4,5%, на бумагу и целлюлозу – 4% от внутрироссийского оборота груженых контейнеров по железной дороге, что составило 49,8 тыс. ДФЭ перевезённой продукции деревообработки и 45,2 тыс. ДФЭ доставленной бумаги и целлюлозы. Для сравнения, это превышает объём контейнерных перевозок такого вида продукции, как цветные металлы (23,4 тыс. ДФЭ).

В структуре экспортных железнодорожных перевозок указанные виды лесопромышленной продукции выходят на первый план, занимая в общей сложности 58,6% объёма перевозимых в контейнерах грузов (38% приходится на долю продукции деревообработки и 20,6% – на бумагу и целлюлозу). По сравнению с 2019 г. объём экспортных контейнерных перевозок бумаги и целлюлозы значительно вырос – на 15,1% (с 244,9 тыс. ДФЭ в 2019 г. до 281,9 тыс. ДФЭ в 2020 г.). Рост объёмов перевозок продукции деревообработки был несколько меньше – они увеличились на 4,7% (494,9 тыс. ДФЭ в 2019 г. и 518,4 тыс. ДФЭ в 2020 г.) [4].

Сегодня основными импортерами лесопромышленной продукции из России, по данным WhatWood, выступают Китай, на который в 2020 г. приходилось 35% экспортной выручки компаний, Европа (29%) и СНГ (19%) [2]. С сокращением поставок в европейские страны, вероятнее всего, произойдёт переориентация и рост поставок на другие рынки, в том числе, китайский.

При этом следует учитывать, что контейнерные перевозки преобладают как в направлении перевозок из России в Китай, так и в обратном направлении. Это касается и перевозок лесопромышленной продукции, так как транспортировка специализированными железнодорожными платформами (лесовозами) требует определённой логистики, которой нет на данном направлении перевозок.

51

Несмотря на несомненные перечисленные выше преимущества контейнерных перевозок более широкому их использованию в транспортировке лесопромышленной продукции могут препятствовать некоторые технические сложности, связанные с процессами погрузки и разгрузки грузов, в частности, отсутствует отработанная технология загрузки длинных (4−6 м) пакетов в контейнер – традиционно применяется верхняя загрузка краном в полувагон.

Для упрощения этой задачи (затарки в контейнер круглого леса) могут использоваться различные схемы [3].

1. С использованием оборотного крепления (длина штабеля 6 м).

Для снижения времени затарки контейнера предлагается формировать УГЕ (укрупнённую грузовую единицу) из лесоматериалов, применяя фиксирующие стойки. Такой метод погрузки позволит также снять распорную нагрузку на стены контейнера, т. е. соблюдать правила погрузки и крепления грузов в контейнерах.

2. С использованием «увязочных» ремней и формирующих упоров.

При этом груз размещается на поперечных подставках и формируется в укрупнённую грузовую единицу с помощью увязочных ремней.

Затарка контейнеров может быть произведена прямо на транспортном средстве, что исключает необходимость использования техники большой грузоподъёмности.

По такой схеме возможна затарка и перевозка пиломатериалов, труб, круглого леса, проката (как листового, так и фасонного), стеновых панелей, клееного бруса и т. д.

Возможно сокращение расходов на погрузку в контейнеры, если не обращаться к услугам сторонних организаций, а использовать для погрузочных работ свой персонал, площадки и технику.

Сокращая в несколько раз объём отгружаемого товара (например, с 3000 м3 до 40 м3), контейнерные перевозки сокращают время ожидания формирования необходимой партии товара, а, следовательно, увеличивают скорость оборота денежных средств в расчётах с покупателями.

Появляется возможность заключать прямые контракты с потребителем и увеличить стоимость товара, перейдя на другие условия поставки DAP, DAT

(DAP – delivered at place – поставка до пункта, DAT – delivered at terminal – по-

ставка до терминала) [3].

Таким образом, если рассматривать контейнерные перевозки в более широком контексте, то в перспективе они создают основу для увеличения прибыли при продаже лесопромышленной продукции.

Литература

1.Логистика лесной отрасли. Новые вызовы – 2020 [Электронный ресурс]. – Режим до-

ступа: https://www.fesco.ru/ru/press-center/blog/logistika-lesnoy-otrasli-novye-vyzovy-2020/ (дата об-

ращения: 11.04.2022)

2.Мордюшенко О. Лес скатывается в Китай [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.kommersant.ru/doc/5240326 (дата обращения: 11.04.2022)

3.Повышение эффективности логистики на предприятиях ЛПК [Электронный ресурс]. –

Режим доступа: https://pogorelsky.ru/globalload/tech1 (дата обращения: 11.04.2022)

4.Российский рынок железнодорожных контейнерных перевозок [Электронный ресурс].

–Режим доступа: https://ar2020.trcont.com/ru/strategic-report/market-review/russian-market (дата об-

ращения: 11.04.2022)

52

THE CONTAINER TRANSPORTING FOREST PRODUCTS

O.I. Vikulova

Novocherkassk Engineering and Reclamation Institute named after A.K. Kortunova

FSFEI HE «Donskoy SAU»

Novocherkassk, Russian Federation

Abstract. The article discusses the features of container transportation of timber products. The changes taking place in the sphere of transportation of products of the Russian forest industry are reflected. The data showing a significant increase in container transportation of timber products by Russian railways are given. Various schemes for loading cargo into containers have been analyzed.

Keywords: timber industry complex, sales markets, economic sanctions, container transportation, filling schemes.

Об авторе

Викулова Оксана Ивановна (Новочеркасск, Россия) – кандидат экономических наук, доцент кафедры «Экономика», Новочеркасский инженерномелиоративный институт имени А.К. Кортунова – филиал федерального государственного бюджетного образовательного учреждения высшего образования «ДОНСКОЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ АГРАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ», e-mail: vikul-oks@yandex.ru.

УДК 657 Н.Т. Гасанова ; АГАУ,

Гянджа, Республика Азербайджан

ОТРАЖЕНИЕ ДОЛГОСРОЧНЫХ ИНВЕСТИЦИЙ В ФИНАНСОВОЙ ОТЧЕТНОСТИ

Аннотация. Деятельность каждого государства, в том числе и предприятия, связаны с инвестиционной деятельностью. Практически каждый день компания решает инвестиционные вопросы. Ограниченность ресурсов и растущий спрос на них требуют от общества поиска путей привлечения внешних и внутренних ресурсов. Интеграция в мировое хозяйство ведет к интернационализации национальной экономики, что, в свою очередь, закладывает основу международных экономических отношений. Проведение экономических реформ в Азербайджане потребовало совершенствования и анализа практики привлечения иностранного и отечественного капитала в экономику страны, дальнейшей стабилизации инвестиционного климата.

Ключевые слова: инвестиции, бухгалтерская отчетность, земля, строения, оборудования, капитализация.

Бухгалтерская (финансовая) отчетность представляет собой совокупность отчетных форм, характеризующих имущественное и финансовое состояние предприятия за отчетный период в конкретной и понятной форме. Он основан на обобщении учетной информации и является информационным звеном, связывающим субъект с контрагентами, использующими информацию о его деятельности. Состав бухгалтерской (финансовой) отчетности и единство показателей при-

53

званы удовлетворить потребности ее пользователей в актуальной информации. По показателям отчетностей можно анализировать финансово-хозяйственную деятельность предприятия, определить ее положительные и отрицательные стороны, оценить причины отклонений от плана и возможности устранения их последствий и т. д. Отражения долгосрочных инвестиционных показателей играет важную роль в правильном, полном составлении финансовой отчетности.

Можем отметить, что долгосрочные инвестиции – это организация приобретения, создания, расширения внеоборотных активов, не предназначенных для продажи, т. е. долгосрочных активов, к которым относятся средства, отражаемые

впервом разделе актива баланса [1]. К ним относятся основные средства, нематериальные активы и долгосрочные финансовые вложения. Долгосрочные инвестиции – это вложения, сделанные на срок более одного года.

Так как долгосрочные вложения играют важную роль в деятельности фермы, их учет является одной из основных проблем [2]. Поэтому основными задачами, стоящими перед бухгалтерией, являются:

полное, своевременное и точное отражение всех затрат на строительство

вразрезе видов затрат и объектов;

обеспечение контроля за эксплуатацией основных средств и ходом строительных работ;

правильное определение и отражение инвестиционной стоимости основных средств, земли, природных объектов, нематериальных активов и ценных бумаг;

контроль за наличием и использованием финансовых ресурсов для долгосрочных инвестиций.

Земля, строения и оборудования – это средства труда, участвующие в производственной (сервисной) сфере предприятия более одного года, стоимость которых регламентируется нормативными документами, постепенно амортизируют свою стоимость до стоимости продукции (услуги) в соответствии с установленными нормами. Согласно Налоговому кодексу Азербайджанской Республики, основными средствами являются средства труда со сроком полезного использования более одного года и минимальной стоимостью единицы или комплекта более 500 манатов.

Основные средства упоминаются в статье 11 Плана счетов как «Земля, строения и оборудования» [1]. Эта статья баланса включает чистую балансовую стоимость земли, строений, машин, оборудования, транспортных средств и других земель, строений и оборудования, находящихся в собственности предприятия или используемых на условиях финансовой аренды, после вычета амортизационных отчислений. Земля, строения и оборудования учитываются на счетах 111 и 113 плана счетов соответственно.

Учет земельных участков, строений и оборудования организуется центра-

лизованно в соответствии с их типовой классификацией [3]. Учет ведется в пределах каждой классификационной группы в пределах отдельных инвентарных объектов. Инвентарно-инвентарный объект – любой отдельный объект или комплексный объект земли, машин и оборудования, биологических активов, объединенный в единицу и выделяемый для выполнения определенных производственных функций.

54

Каждому инвентарному объекту присваивается номер для обеспечения надлежащего учета и контроля за охраной земель, строений и оборудования. Инвентарный номер сохраняется в организации в течение всего срока эксплуатации объекта. Отражается во всех первичных документах, оформляющих существование и движение объекта.

Правильное использование земли, строений и оборудования имеет большое значение для будущего роста экономики страны. Поэтому следует обеспечить грамотно организованный учет этих средств.

Предприятие может приобретать землю, строения и оборудования в текущую и долгосрочную аренду в результате оплаты, строительства новых объектов или долгосрочных инвестиций, реконструкции, расширения и технического перевооружения существующих производственных объектов.

Коммерческая организация может получить от участника (учредителя) земельный участок, здания и оборудование в качестве вклада в уставный капитал. Наличие и движение земель, строений и оборудования, принятых на баланс организации, учитывается в активном инвентаризационном счете № 111 «Земля, строений и оборудований – Стоимость».

Учитывая сложность учета долгосрочных вложений, важно правильно организовать их аналитический учет, аналитический учет затрат на капитальное строительство ведется в таблице 18 «Капитальные вложения». Операции по капитальным вложениям регистрируются в журнале-ордере № 16, операции проводятся по кредиту счета № 113 «Капитализация затрат, связанных с землей, строением и оборудованием». способом затраты на их производство отражаются в журналеприказе № 10-М/д, поэтому операции по кредиту счета № 113 в журнале-ордере № 16 не отражаются.

При выполнении работ таким способом учитывается стоимость строитель- но-монтажных работ, примерно как у подрядчиков. Затраты учитываются на счете заказчика № 202 «Производственные расходы», а на счете № 113 «Капитализация затрат, связанных с землей, строением и оборудованием» по фактической стоимости объектов, видов работ. Расчеты за выполненные строительно-монтажные работы между отделом капитального строительства и организацией-заказчиком производятся по фактической себестоимости, а не по сметной стоимости [2]. Счет 113 имеет расчетный характер. По дебету этого счета отражаются по кредиту соответствующих счетов (201 202 721 533 и т. д.) фактически произведенные затраты по объектам строительства, возрастающие после начала строительства до момента его завершения и ввода в эксплуатацию.

Установление правил учета земли, зданий и оборудования используется в МСФО (IAS) 16 «Земля, строения и оборудование», чтобы пользователи финансовой отчетности могли понимать информацию об инвестициях организации в землю, здания и оборудование и изменениях в этих инвестициях. Стандарт 16 «Земля, строения и оборудование» охватывает такие вопросы, как признание земли, зданий и оборудования, их балансовой стоимости и амортизационных отчислений, а также признание убытков от обесценения.

Земля, строения и оборудование должны признаваться в качестве актива только в том случае, если они отвечают следующим условиям:

55

1.Ожидается, что организация получит будущие экономические выгоды, связанные с активом;

2.Стоимость объекта может быть надежно оценена.

Ряд проблем возникает на предприятии при учете и анализе долгосрочных вложений. Они включают:

Отсутствие учетной политики в соответствии с действующим законодательством

Отсутствие бухгалтерских знаний в этой области.

Отсутствие утвержденного графика документооборота.

Отсутствие информации или неточность в бухгалтерском учете.

Отсутствие контроля над инвестиционными расходами со стороны руководства.

Недостоверность и непроверка первичных документов.

Отсутствие автоматизации бухгалтерского учета.

Неправильный расчет инвестиционных рисков.

Для решения вышесказанных проблем можем перечислить следующее:

1.Надлежащее установление учетной политики на предприятии, реализующем долгосрочный инвестиционный проект, и осуществление совершенствования системы бухгалтерского учета в соответствии с ней;

2.Организовать график утвержденного документооборота на предприятии

сцелью усиления контрольной функции бухгалтерского учета;

3.Усилить бухгалтерский контроль со стороны руководителя предприятия за более эффективным расходованием средств при долгосрочных вложениях, анализировать эффективность использования долгосрочных активов. Это только малое количество мер, которые необходимо принимать для составления достоверного бухгалтерского отчета.

Литература

1.Басовский Л. Е. Экономическая оценка инвестиций / Л.Е. Басовский, Е.Н. Басовская. -

М.: ИНФРА-М, 2018. - 240 c.

2.Кондраков Н.П. Бухгалтерский (финансовый, управленческий) учет. Учебник. / Н.П. Кондраков. - М.: Проспект, - 2015. - 496 c.

3.Кузнецов Н.Г. Финансы и кредит: учебник/ Н.Г. Кузнецов, К.В. Кочмола, Е.Н. Алифанова. - М.: КноРус, 2013. - 432 с.

4.Фабоззи Ф.Г. Введение в структурированные финансы. / Ф.Г. Фабоцци, Х.Дарис, М.

Чоудри - Нью-Йорк: Cohn Wiley & Song, -2006. – 400.

DEVELOPMENT OF LONG-TERM INVESTMENTS IN FINANCIAL

ACCOUNTING

N.T. Hasanova

ASAU

Ganja, Republic Azerbaijan

Abstract. The activity of each state in that number and the enterprise is associated with investment activity. Practically every day the company solves investment issues. Limited resources and growing demand for them are required from society to search for ways to attract external and internal resources. Integration in the world economy leads to the internationalization of the national economy, which, in turn, lays the foundation for international economic relations. The implementation of economic reforms in Azerbaijan required improvement and analysis of the practice of attracting

56

foreign and domestic capital to the economy of the country, the further stabilization of the investment climate.

Keywords: investment, accounting, land, construction, equipment, capitaliza-

tion.

Об авторе

Гасанова Наргиз Тофик (Гянджа, Азербайджан) – старший преподаватель кафедры «Бухгалтерский учет и аудит» Азербайджанский государственный аг-

рарный университет, e-mail: nargizaliyeva@inbox.ru

УДК 339.138

А.О. Гурщенко, Е.В. Бойкачева; УО «БелГУТ», Гомель, Республика Беларусь

ЦИФРОВОЙ МАРКЕТИНГ: ПОНЯТИЕ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ

Аннотация. В данной статье рассматриваются цели и задачи цифрового маркетинга. Его преимущества перед традиционным маркетингом. Особое место в статье посвящается обзору инструментов цифрового маркетинга и их воздействию на целевую аудиторию. Также в статье рассказывается о перспективном развитии цифрового маркетинга.

Ключевые слова: ццифровой маркетинг, инструменты цифрового маркетинга, перспективное развитие цифрового маркетинга.

Цифровой (digital) маркетинг – это способ продвижения бренда или продукта с помощью различных форм цифровых каналов. Его главная цель увеличение продаж. Это помогает направить пользователя на целенаправленные действия, т. е. совершить покупку, заказать услугу, прочитать статью в блоге, тем самым удержать его. Побуждает совершить повторные покупки и заказы.

Цифровой маркетинг, чтобы подтолкнуть пользователя к целенаправленным действиям, помогает компаниям делать следующее:

1.Повышать узнаваемость бренда. Знание бренда важно для многих покупателей. Цифровой маркетинг помогает установить правильные ассоциации. Для того чтобы люди могли отличить бренд одного производителя от другого.

2.Привлекать трафик. Цифровой маркетинг помогает компаниям лучше взаимодействовать с клиентами, участвуя в онлайн платформах. Для этого используйте инструменты интернет-маркетинга (электронная почта, SEO, SMM (маркетинг в социальных сетях), целевые и контекстные объявления). Помимо офлайн рекламы: смс-сообщения, цифровые экраны и интерактивные экраны.

3.Генерировать лиды. Генерация лидов позволяет собирать контактную информацию потенциальных клиентов (электронную почту, телефон), чтобы в будущем связаться с ними, побудить их совершать покупки, повысить лояльность

кбренду и превратить их в лояльных клиентов. Создание списков потенциальных клиентов в цифровом маркетинге может осуществляться через чаты на веб-сайтах, всплывающие окна, электронные письма, формы веб-сайтов, контекстную и целевую рекламу, гостевые сообщения в партнерских блогах.

4.Квалифицировать лиды. Квалификация помогает выделить потенциальных клиентов, для передачи менеджерам по продажам. Это позволяет работать

57

только с теми, кто действительно готов к покупке, и не тратить время на тех, кто еще не готов к этому. Квалификация лидов помогает командам маркетинга и продаж быть более эффективными [3].

Цифровой маркетинг имеет несколько существенных преимуществ перед традиционным:

1.Помогает привлечь более широкую целевую аудиторию.

2.Предоставление информации большему числу потенциальных клиентов за меньшее время.

3.Более сильное воздействие на целевую аудиторию.

4.Повышение узнаваемости бренда и лояльности клиентов.

5.Прозрачность результатов маркетинговой кампании и есть возможность

врежиме реального времени вносить коррективы.

6.Более низкие затраты по сравнению с традиционной рекламой.

7.Потенциальный клиент может незамедлительно ознакомиться с необходимой информацией о товаре или услуге.

8.Гораздо меньше ограничений. Позволяет управлять процессом из любой точки мира.

9.Подробная статистика [4].

Но, как и в устоявшемся маркетинге, цифровой маркетинг имеет свои ми-

нусы:

1.Время. Не все каналы могут быстрые выдать результаты. Контекстная реклама обеспечит быстрых клиентов, но для создания лояльности клиентов через социальные сети могут потребоваться годы.

2.Осведомленность. Для эффективного продвижения в цифровой среде необходимо всегда быть в курсе последних новинок и тенденций. В этой сфере инструменты продвижения становятся как первоклассными, так и резко теряющими эффективность с огромной скоростью.

3.Кадровое обеспечение. Трудно найти специалистов с необходимой компетенцией для освоения и внедрения новых технологий.

Каждый товар или услуга имеет свои особенности продвижения в цифровой сфере. От этого зависит выбор конкретных инструментов для продвижения, рассмотрим некоторые из них.

Сайт компании. Ключевой инструмент для работы с клиентами. Не важно, лендинг это или интернет-магазин, сайту необходимо предоставлять информацию, необходимую для того, чтобы убедить клиента оформить заказ именно у вас.

Контентное продвижение (публикации на тематических сайтах, в блоге и др.). Контентом могут называться: статьи, видео, инфографика, блоги, изображения и т.д. Контент считается эффективным, если он является полезным. Первостепенной задачей создания контента является привлечение внимания целевой аудитории к продукту или услуге.

Email-маркетинг (почтовые рассылки также могут быть частью контентного продвижения). Уникальный инструмент для работы с клиентами и продажи сложных продуктов и услуг. Как только вы заинтересовали подписчика оставить свой контакт по электронной почте, вы получаете разрешение общаться с ним дальше, постепенно погружая потенциального клиента в ваш бизнес.

58

SMM (продвижение групп в социальных сетях). Основной целью является привлечение трафик-внимания аудитории через социальные сети. Главная особенность этого инструмента заключается в том, что люди посещают социальные сети, чтобы общаться и развлекаться. Поэтому любой бренд, который планирует развивать свои социальные сети, должен понимать, о чем он хочет рассказать своим последователям. И это должны быть не только акции и скидки вашей компании, но и полезный контент для подписчиков.

Контекстная реклама. Этот метод основан на показе рекламных объявлений, соответствующих запросам, введенным в поле поиска. Сегодня контекстная реклама является самым быстрым способом привлечения клиентов.

Таргетированная реклама в социальных сетях. Аналогично контекстной рекламе. С одним ключевым отличием. В то время как контекстная реклама показывается людям, которые вводят нужные запросы в строке поиска, то таргетированные рекламы подстраиваются под определенные характеристики целевой аудитории компании.

Медийная реклама. Размещение рекламы и баннеров на сайтах партнеров и в местах, где встречается целевая аудитория компании.

SEO (продвижение сайта в поисковых системах). Целью поискового продвижения является получение трафика из поисковых систем. Около 80-90% людей, которые вводят запросы в поисковик, не проходят дальше первой страницы. Вот почему предприниматели хотят быть в верхней части результатов поиска.

Партнерские программы. Вы можете сформировать сеть партнеров, привлекающих клиентов в ваш бизнес. Стоимость партнерского вознаграждения всегда будет меньше, чем доход компании.

Работа с прессой. Управлять информацией через электронное и традиционное СМИ очень важно для создания контента, однако невозможно полностью контролировать информацию, публикуемую о продукте.

Нативная реклама. Незаметная интеграция рекламных сообщений в полезный контент может быть гораздо эффективнее, чем использование всплывающих баннеров или прямой рекламы. Нативная реклама используется в фильмах (где герои фильма могут есть определенные продукты, брать такси у «правильного» агрегатора или пользоваться элитным смартфоном) и в блогосфере.

Реклама в мобильных приложениях. Здесь действуют те же принципы, что и при таргетировании интересов и медийной рекламе. Рекламное сообщение должно быть релевантным для аудитории, именно поэтому Wargaming рекламирует другие игры, или почему приложение для скорочтения рекламирует спортивное приложение или программу для медитации [2].

Инструменты digital маркетинга также включают в себя и офлайн рекламу. Рекламу и интересные предложения можно размещать в таких общественных местах, как крыши домов, электронные рекламные щиты, билборды, кронштейны, баннеры и мониторы. Ссылку вашего сайта можно отображать в рекламе, послать клиенту SMS или представить в QR-коде.

Несомненно, будущее за цифровым маркетингом. Трудно предсказать, как будет развиваться цифровой маркетинг в будущем, потому что каждый день появляются новые сайты, приложения и услуги, которые меняют нашу жизнь. Тем не менее перспективы развития онлайн-маркетинга самые радужные. Для этого необходимо строго следовать нескольким простым правилам:

59

4.Полная прозрачность. При найме подрядчика вся схема работы должна быть полностью прозрачной, чтобы вы могли видеть, к чему все идет. Куда идет бюджет и за счет чего достигается эффективность. Если вы дошли до стадии, когда вам приходится все делать самому, не пренебрегайте ведением статистики, анализируйте все и пробуйте новое.

5.Не спешите делать все сразу, начните сегодня. Составьте план действий

икорректируйте его по ходу дела. Например, продвигайте свой аккаунт в Instagram в первый месяц, оптимизируйте свой сайт во второй месяц и так далее

6.Совершенствуйте свои навыки. Посещайте тематические мероприятия, занимайтесь самообразованием, самообразованием и еще раз самообразованием [1].

Обобщив выше сказанное, можно сделать вывод, что в последние годы можно заметить, что цифровой маркетинг – это новое направление в мировом маркетинге, которое активно и стремительно вытесняет традиционную рекламу на задний план. Чем больше каналов используется для привлечения клиентов, тем выше эффект, т. е. цифровой маркетинг – это гораздо больше, чем просто взаимодействие с клиентами через Интернет.

Литература 1 . Борисенко В.А., Бойкачева Е.В. Цифровой маркетинг: понятия, инструменты, возмож-

ности // Актуальные проблемы социально-экономического развития современного общества : сб. статей, ФГБОУВО Кировский госуд. мед. ун-т. – Киров, 2020. – С 568-571.

2 .Диджитал маркетинг – что это такое, digital инструменты [Электронный ресурс]. – Ре-

жим доступа: https://zen.yandex.ru/media/id/5cf58c035e041200afdaa95a/didjital-marketing-chto-eto- takoe-digital-instrumenty-5ff34752d1a90641ca74a2fe. – (Дата доступа: 26.01.2022).

3 .Что такое digital-маркетинг: основные инструменты, каналы и метрики [Электронный ресурс]. – 2021 – Режим доступа: https://www.carrotquest.io/blog/digital-marketing/. – (Дата доступа:

26.01.2022).

4 .Digital-маркетинг в бизнесе: полный обзор возможностей [Электронный ресурс]. – 2021.

– Режим доступа: https://gusarov-group.by/digital-marketing-uzhe-ne-tot-razbiraemsya-pochemu/. –

(Дата доступа: 26.01.2022).

DIGITAL MARKETING: THE CONCEPT AND PROSPECTS OF

DEVELOPMENT

A.O. Gurchenko, E.V. Boikacheva

EI «BSUT»

Gomel, Republic of Belarus

Abstract. The goals and objectives of digital marketing are discussed in this article, the advantages of digital marketing over traditional marketing. A special place in the article is devoted to the review of digital marketing tools and their impact on the target audience. The article also tells about the long-term development of digital marketing.

Keywords: digital marketing, digital marketing tools, long-term development of digital marketing.

Об авторах

Гурщенко Анастасия Олеговна (Гомель, Беларусь) – студент (специалитет), УО «Белорусский государственный университет транспорта», e-mail: grata22@mail.ru.

Бойкачева Елена Владимировна (Гомель, Беларусь) – магистр экономических наук, старший преподаватель кафедры «Учетные системы и технологии бизнес-менеджмента», УО «Белорусский государственный университет транспор-

та», e-mail: grata22@mail.ru.

60