![](/user_photo/2706_HbeT2.jpg)
- •Isbn 5-94100-004-9
- •Глава 1
- •Глава 2
- •Глава 3
- •Глава 4
- •Глава 5
- •Глава 6
- •Глава 1
- •1.1. Структура и параметры печатных изданий
- •1.1.1. Структура полосы издания
- •1.1.2. Шрифтовое оформление полосы
- •1.1.3. Основные параметры издания
- •1.1.4. Основные технические правила набора и верстки
- •1.1.5. Подготовка издания к печати
- •1.2. Структура издательских комплексов
- •1.3. Компьютеры в издательских комплексах
- •1.4. Системы отображения информации
- •1.5. Системы ввода графической информации 1.5.1. Сканеры
- •1.5.2. Дигитайзеры
- •1.5.3. Цифровые камеры
- •1.5.4. Библиотеки образов
- •Характеристики библиотек образов
- •1.5.5. Системы оцифровки видеоизображений
- •1.6.2. Проявочные машины
- •1.6.3. Принтеры
- •1.6.4. Системы широкоформатной цветной печати
- •1.7. Системы цифровой печати
- •Глава 2
- •2.1. Типы печатных технологий
- •2.2. Принципы достижения тоновых изображений
- •2.3. Принципы цветной печати
- •2.3.1. Смешение цветов
- •2.3.2. Полноцветная печать
- •2.3.3. Формирование растровых ячеек
- •2.4. Измерение цвета в полиграфии
- •2.4.1. Необходимость измерения цвета
- •2.4.2. Основы денситометрии
- •2.5. Разрешение устройств и разрешение изображений
- •2.6.1. Дупликаторы
- •Характеристики дупликаторов
- •2.6.2. Листоподборщини
- •Характеристики листоподборщиков
- •Характеристики листоподборщиков Plocmatic
- •2.6.3. Фальцовщики
- •2.6.4. Сталниватели бумаги
- •2.6.5. Брошюровочная техника
- •Проволокошвейные машины фирмы Stanley
- •Характеристики степлеров
- •2.6.6. Бумагорезательное оборудование
- •Ручные сабельные резаки фирмы ideal
- •2.6.7. Ламинаторы
- •Пакетные ламинаторы фирмы ibico
- •Ролевые ламинаторы фирмы gmp
- •2.6.8. Термографы
- •Глава 3
- •3.1. Виды и особенности наружной рекламы
- •3.2. Технологии производства наружной рекламы
- •3.2.1. Технологии производства изображений для наружной рекламы
- •3.2.2. Производство объемных световых букв и коробов произвольной формы
- •3.2.3. Производство световых коробов
- •3.2.4. Производство маркиз
- •3.3. Материалы
- •3.3.1. Виниловые материалы
- •3.3.2. Конструкционные материалы для наружной рекламы
- •3.4. Оборудование для производства наружной рекламы
- •3.4.1. Режущие плоттеры
- •3.4.2. Гравировальное и фрезеровальное оборудование
- •3.4.3. Широкоформатные системы печати для наружной рекламы
- •Глава 4
- •4.2. Основные сервисы интернет
- •4.3. Технологии анонсирования рекламы в интернет
- •4.4. Основные формы рекламы и Public Relation в интернет
- •4.4.1. Баннерная реклама и другие рекламные носители
- •4.4.2. Реклама по электронной почте
- •4.5. Основные принципы и технологии размещения рекламы в интернет
- •4.5.1. Рекламное поле
- •4.5.2. Механизмы размещения рекламы. Рекламные и баннерообменные сети
- •4.6. Пример организации рекламы в интернет
- •Глава 5
- •5.2. Работа с компьютерным видео
- •5.2.1. Основные характеристики цифрового видео
- •5.2.2. Сжатие видео
- •5.2.3. Приемы конструирования сюжетов компьютерных фильмов
- •5.2.4. Специальные эффекты и приемы, использующиеся в компьютерных фильмах
- •5.3. Компьютерные презентации
- •5.3.1. Оборудование для презентаций и обучения
- •5.3.2. Программные средства подготовки
- •5.3.2. Правила разработки презентаций
- •Глава 6
- •6.1. Специфика работы
- •6.1.1. Спецификация рекламной записывающей студии
- •6.1.2. Цифровой звук
- •6.1.3. Стандарт midi
- •6.2. Оборудование рекламной записывающей студии
- •6.2.1. Характеристики качества звукового тракта
- •6.2.2. Аппаратная рекламной записывающей студии
- •6.2.3. Контрольная акустика
- •6.2.4. Микрофоны
- •6.2.5. Микшерный пульт
- •6.2.6. Упройства обработки сигнала
- •6.2. Оборудование рекламной записывающей студии
- •6.2. Оборудование рекламной записывающей студии
- •6.2.7. Сэмплеры, синтезаторы, midi-контроллеры Сэмплеры
- •6.2.8. Использование компьютера при работе со звуком Компьютерные звуковые платы
- •6.2.9. Устройпва цифровой записи
- •Форма планирования дескрипторов
- •Устройство печати
- •Накопитель готовой продукции
- •Устройство управления печатью
- •Процессор растрирования PostScript
- •Программное обеспечение
- •Характеристики виниловых тканей
- •Характеристики плит из жесткого пвх
- •Жидкокристаллические панели фирмы зм
- •Мультимедиа проекторы
- •Проекционные экраны фирмы зм
- •Пленки для цветных лазерных принтеров
- •Пленки для цветных струйных принтеров
- •Обложки для пленок Флип-Фрейм
- •107076, Москва, ул. Стромынка, 18, кб. 308
- •Www.Iia.Ru/series
5.2.3. Приемы конструирования сюжетов компьютерных фильмов
Создание компьютерного фильма, как и любого другого, должно предваряться разработкой сюжета и сценария. В статье «Арифметика воображения» И. Рыжков рассматривает некоторые приемы конструирования сюжетов компьютерных фильмов: минимаксный, реверсивный и синтез. Эти приемы позволяют расширить творческие возможности создателей видеорекламы и внести в работу по созданию сюжетов и сценариев элементы инженерного конструирования.
Минимаксный прием — уменьшение или увеличение до абсурда одного или нескольких свойств какого-либо предмета, явления или героя. Например, вариации размеров главного героя породили сотни сюжетов сказок, книг, комиксов, художественных и мультипликационных фильмов. И можно придумать еще столько же, если обратить внимание на свойства рекламируемых товаров.
Реверсивный прием — замена мест причины и следствия. Фантаст У.Тенн поменял местами привычную причинно-следственную связь — преступление-наказание, обыграл ее, предложив героям своего рассказа «Срок авансом» сначала отсидеть срок, положенный за преступление, а уже потом его совершить. Реверсивный прием придает сюжету остроту и необычность, его можно эффективно применить для конструирования оригинальных сюжетов рекламных фильмов.
Синтез — соединение элементов различных объектов в единое целое. Например, сфинкс, русалка, кентавр и т.п. Объединять можно что угодно, с чем угодно и сколько угодно (можно объединять элементы объектов, явлений, сюжетов, а также парадоксы, ассоциации и т.д.). Чем больше различий между объектами, которые объединяются, тем оригинальнее результат. Самыми неожиданными и, соответственно, привлекательными являются синтезированные образы, которые обладают парадоксальными свойствами, теми свойствами, которые в обычной жизни не могут проявляться одновременно.
5.2.4. Специальные эффекты и приемы, использующиеся в компьютерных фильмах
Современные средства обработки видео, звука, монтажа, анимации и других спецэффектов позволяют использовать богатый набор приемов при создании компьютерных фильмов.
В статье «Рекламный фильм: электронный прессинг» A.M. Орлов приводит неполный перечень тех специальных эффектов и приемов, которые широко используются в компьютерной рекламе:
138
свободное движение виртуальной камеры (парение, облеты тел и предметов, движение сквозь поверхность твердых тел; переходы в одном кадре от мак- ро к микро; игра масштабами, создающая смену условий восприятия и ощу щение «плавающего масштаба»);
морфинг (плавная трансформация одного объекта в другой);
эффект призрачности (воспроизведение при движении тела одновременно нескольких предыдущих и/или последующих фаз движения, например, изоб ражение медленно тающего шлейфа);
имитация особых материалов и покрывающих поверхностей (прозрачные объекты, зеркальные поверхности);
создание объектов с парадоксальными свойствами (резинометалл, твердо- жидкостные объекты и др.);
виртуальный интерьер, ландшафт, архитектура (например, парящие в воз духе арки);
виртуальный объект или персонаж; (дезинтегрированный персонаж;, части которого сохраняют группировку, не будучи соединенными между собой сочленениями);
игры с силами гравитации (левитация тел, замедленные парения, вращения тел);
максимальная цветовая насыщенность;
использование каркасных моделей и фрактальных покрытий;
предельное насыщение кадра динамическими планами, композиционными деталями, элементами, объектами;
использование космической атрибутики (атмосферные слои, звездное небо, облака, метеориты, болиды, газовые туманности и т.д.);
• светоиветовые эффекты, воспроизводящие невербализуемую информацию типа ореолов, засветок, сияний, аур, радуг, спектра, полярного сияния и т.п. Компьютерные ролики достаточно коротки, поэтому необходимо использо вать средства для привлечения зрительского внимания. Одно из них — прием по стоянной смены условий восприятия, благодаря чему зрительная информация все время обновляется. Вот некоторые общеупотребительные примеры такой смены:
переходы от объема к плоскости и от динамики к статике (обычно в финаль ном кадре ролика, где появляются логотип, телефоны, адреса и т.д.) для вык лючения зрителя из режима восприятия невербальной информации и облег чения перехода к считыванию текстовых надписей;
изменение ракурса, дополняющее смысл визуальной информации;
переход от нормального масштаба к «космическому»;
переход от взгляда извне к взгляду изнутри;
переход от неживого к живому, от антропоморфной формы к любой иной;
переход от сверхнасыщенного изображения к лапидарной и лаконичной зрительной структуре (в последнем кадре ролика обычно оставляют только логотип для фиксации внимания на нем);
139
переход от контурного изображения к бесконтурному, смазанному, рассы пание изображения на шарики и блестки;
введение радиальных и концентрических волн для задания структуры про странства и фокусировки внимания на источнике волн;
использование законов сохранения (энергии, количества движения) при раз работке кинетики в кадре (например, выдвижение букв логотипа из-за кад ра, их выстраивание в нужной последовательности, сборка надписи и вырав нивание букв с подчеркиванием упругих невидимых связей между ними иг рают ту же роль, что и световой блик, пробегающий по логотипу);
введение деформаций и «гримас» объектов для актуализации их восприятия;
быстрый повтор (3-4 раза) однотипных движений или действий для устой чивой фиксации внимания зрителя на происходящем (возможно также ут роение или учетверение предмета или образа);
непрерывное смещение границ зрительного поля (обычно за счет движения камеры), чем достигается постоянное обновление визуальной информации, поскольку появляются и исчезают все новые и новые объекты;
введение мелькания, растра, серий мигающих и мерцающих элементарных структур, воздействующих последовательно.