ТЕХНОЛОГИИ ПРОИЗВОДСТВА

В РЕКЛАМЕ

Учебное пособие

Рекомендовано:

УМО по специальности «Реклама» Международной рекламной ассоциацией (IAA)

Библиотека

«МИР РЕКЛАМЫ»

Издательство Международного института рекламы

УДК 659.1:655(07) ББК 76.17 Т 38

Авторы:

М.Б. Щепакин, В.И. Петровский — 1, 2, 3, 5 гл.

И. Фролов — 4 гл.

А.Н. Капитонов — 6 гл.

Рецензенты:

А.Н. Ключко — д-р техн. наук, проф., завкафедрой ВТ и АСУ Кубанс­кого государственного технологического университета;

Г.Ф. Шепетина — директор Рекламно-информационного агентства «Кубанский двор».

Разработка и технологии производства в рекламе. М.Б. Щепакин, Т 38 В.И. Петровский, И. Фролов, А.Н. Капитонов. — М.: Изд-во Международ­ного института рекламы, 2001. — 272с.

Isbn 5-94100-004-9

Книга содержит описание основных технологий производства реклам­ной продукции. Дано описание видов печатных технологий и оборудова­ния издательских комплексов (для «большой» и оперативной полиграфии). Представлены сведения об используемых технологиях, оборудовании, ма­териалах при изготовлении объектов наружной рекламы. В отдельные гла­вы выделены способы работы с интернет-рекламой, видеорекламой и аудиорекламой. Описаны используемые технологии, оборудование, мето­ды изготовления всех перечисленных областей рекламы.

Предназначено для студентов высших и средних учебных заведений, специализирующихся по направлениям «Реклама» и «Маркетинг», а так­же для преподавателей вузов, специалистов и широкого круга работни­ков рекламной сферы.

© Издательство Международного института рекламы, 2001 ISBN 5-94100-004-9 © Коллектив авторов, 2001

Оглавление

Предисловие 7

Глава 1

ОБОРУДОВАНИЕ ИЗДАТЕЛЬСКИХ КОМПЛЕКСОВ 9

1.1. Структура и параметры печатных изданий 11

1. Структура полосы издания 11

2. Шрифтовое оформление полосы 14

3. Основные параметры издания 16

4. Основные технические правила набора и верстки 18

5. Подготовка издания к печати 23

2. Структура издательских комплексов 26

3. Компьютеры в издательских комплексах 29

4. Системы отображения информации 31

5. Системы ввода графической информации 33

1. Сканеры 33

2. Дигитайзеры 36

3. Цифровые камеры 37

4. Библиотеки образов 39

5. Системы оцифровки видеоизображений 40

1.6. Системы вывода 41

1. Фотонаборный автомат 41

2. Проявочные машины 42

3. Принтеры 43

4. Системы широкоформатной цветной печати 49

1.7. Системы цифровой печати 50

Вопросы для проверки знаний 53

Глава 2

ОСНОВЫ ПОЛИГРАФИИ 55

1. Типы печатных технологий 57

2. Принципы достижения тоновых изображений 61

3. Принципы цветной печати 62

1. Смешение цветов 62

2. Полноцветная печать 63

3. Формирование растровых ячеек 64

2.4. Измерение цвета в полиграфии 66

1. Необходимость измерения цвета 66

2. Основы денситометрии 67

2.5. Разрешение устройств и разрешение изображений 68

2.6. Печатное и послепечатное оборудование 71

1. Дупликаторы 71

2. Листоподборщики 72

3. Фальцовщики 74

4. Сталкиватели бумаги 75

5. Брошюровочная техника 75

6. Бумагорезательное оборудование 81

7. Ламинаторы 82

8. Термографы 84

Вопросы для проверки знаний 86

Глава 3

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА 87

1. Виды и особенности наружной рекламы 89

2. Технологии производства наружной рекламы 92

1. Технологии производства изображений для наружной рекламы 93

2. Производство объемных световых букв

и коробов произвольной формы 95

3. Производство световых коробов 95

4. Производство маркиз 96

3.3. Материалы

для производства наружной рекламы 96

1. Виниловые материалы 96

2. Конструкционные материалы для наружной рекламы 102

3.4. Оборудование для производства наружной рекламы 106

1. Режущие плоттеры 106

2. Гравировальное и фрезеровальное оборудование 109

3. Широкоформатные системы печати для наружной рекламы 109

Вопросы для проверки знаний 112

Глава 4

РЕКЛАМА В ИНТЕРНЕТ 113

1. Web-документы 116

2. Основные сервисы интернет 119

3. Технологии анонсирования рекламы в интернет 121

4. Основные формы рекламы и Public Relation в интернет 122

1. Баннерная реклама и другие рекламные носители 123

2. Реклама по электронной почте 125

4.5. Основные принципы

и технологии размещения рекламы в интернет 126

1. Рекламное поле 126

2. Механизмы размещения рекламы. Рекламные

и баннерообменные сети 126

4.6. Пример организации рекламы в интернет 128

Вопросы для проверки знаний 129