4.4.1. Баннерная реклама и другие рекламные носители

• Баннер (от англ, banner — флаг, стяг) является одним из главных рек­ ламных форм WWW-технологии и представляет собой небольшую кра­ сочно оформленную картинку, которая может являться ссылкой на любой доступный ресурс интернет. Картинка может быть статичной или анимированной. Анимированная картинка может отображать большее количество информации.

• Текстовые блоки. Текстовой блок — довольно распространенный формат интернет-рекламы. Представляет собой объявление, сообщение в текстовой форме, размещающиеся на web-сайтах и в e-mail рассылках.

• Баннеры с использованием технологий Flash, Java и др. Баннеры изготов­ ленные с использованием технологий Flash, Java, Cgi имеют более широкие возможности, нежели стандартные баннеры форматов ipg и gif, такие как: использование сразу несколько URL для перехода с одного баннера, более эффектная анимация, возможность включения звука, развернутые интерак­ тивные средства взаимодействия с пользователем. Главные ограничения на такие баннеры накладывает низкая пропускная способность каналов досту­ па в интернет, высокие требования к производительности компьютеров, ус­ тановка специальных программных модулей для поддержки данных техно­ логий на PC.

• Pop-up окна. Отдельное окно, раскрывающееся поверх основного браузера. Может открываться на действие пользователя (клик на баннер) или по умол­ чанию при открытии основного окна браузера. Pop-up окна представляет собой полноценную web-страничку, со всеми возможностями web-страни­ цы, но небольшого размера.

• Фокусированные мини-сайты. Специальные сайты, созданные чаще всего для проведения конкретной маркетинговой акции или для рекламы какого- либо товара, услуги. На одной или нескольких страницах представлена ин­ формация о проводимой акции, товаре. По сути мини-сайт представляет

123

собой постер или плакат в интернет-формате, где ярко описываются дос­тоинства товара или выгоды от того или иного действия, приобретения. Самым распространенным носителем в интернет является баннеры. Баннер-ную рекламу мы и рассмотрим наиболее подробно. Но принципы и практика свойственные баннерной рекламе также уместны и в отношении других форма­тов рекламных носителей.

Существует два типа баннеров. Первый — это баннер, отображающий всю рекламную информацию и не ссылающийся ни на какие ресурсы. Например, на картинке (анимированной или статичной) отображаются название фирмы, ее телефоны, краткое описание услуг и такой же рекламный лозунг. Второй тип от­личается от первого тем, что сам может являться ссылкой на некоторые информа­ционные страницы, т.е. кликнув на баннер, пользователь получит на просмотр дополнительную информацию. Первый тип встречается достаточно редко, так как баннер являющийся ссылкой на web-сайт (страницу) более предпочтителен, поскольку разгружает картинку от неинтересной контактной информации и пе­речня услуг, тем самым, давая возможность сделать баннер более фокусирован­ным и, если необходимо, с элементами креативных визуальных решений.

Таким образом, баннер в концентрированном виде представляет сто­ящую за ним информацию и его основная цель — побудить читателя от­крыть страницу, стоящую за этой картинкой. Размеры баннеров могут быть самыми разнообразными. Наиболее распространены и стандартизированы размеры 468 х 60 и 100 х 100 пикселей, есть также много иных, в том числе исключительных для одного сайта. Стандартные баннеры имеют форматы GIF или JPG.

Работами по изготовлению и размещению рекламы в интернет обычно зани­маются фирмы-владельцы популярных web-серверов, рекламные интернет-аген­тства или специализированные фирмы (web-студии и др.).

Размещение баннеров делится по двум основным принципам: статичес­кое размещение и динамическое. Статическое размещение проводится с при­вязкой по времени и при этом на данной позиции показывается исключи­тельно один баннер. Динамическое размещение предполагает ротацию, т.е. технологическую систему чередования показов баннеров. Порядок чередо­вания баннеров при этом может управляться. Система показа достаточно гибкая и позволяет проводить рекламную кампанию с учетом интересов ауди­тории, автоматически выбирая для показа баннеров только те web-страни­цы, тематика которых соответствует интересам выбранной целевой группы. Для управления показом рекламы можно устанавливать, в какие дни недели, и в какое время суток осуществлять показ баннеров, меняя интенсивность рекламной кампании от 0 до 100%.

Динамическое размещение баннеров может происходить как на одном сай­те web-издателя, так и в рекламных или баннерообменных сетях, т.е. на многих

124

сайтах. Рекламная баннерная сеть — это система, которая объединяет сайты на единой технологической платформе для размещения рекламных баннеров или иных рекламных носителей на сайтах участниках системы.