3.2.1. Технологии производства изображений для наружной рекламы

В настоящее время в наружной рекламе используется три основные технологии изготовления рекламных изображений: бумажные постеры, реклама на виниле и виниловая аппликация.

Бумажные постеры представляют собой изображение, состоящее из не­скольких, в зависимости от размера рекламного поля, частей, которые наклеива­ются на рекламный щит. К достоинствам этих технологий относится низкая цена при приемлемом качестве. Но к достоинствам добавляется ряд недостатков: не­долговечность бумаги и красочного слоя, трудоемкость работ по наклейке и об­служиванию изображений. При изготовлении бумажных постеров используют­ся компьютерные технологии, в частности, широкоформатная полноцветная пе­чать, которая обеспечивает оперативность изготовления конечной продукции. Бумажные постеры незаменимы при краткосрочных (до 6 месяцев) адресных программах размещения наружной рекламы.

93

Реклама на полимерных тканях и пленках. Наиболее часто используется два типа винилового полотна: на самоклеющейся основе и натягивающаяся поли­мерная ткань. Полимерные ткани представляют собой виниловую пленку, арми­рованную нейлоновой или полиэстерной арматурной тканью. Виниловое полот­но легко натягивается на рекламные щиты и брандмауэры, а затем также легко демонтируется. Отдельные части такого изображения после изготовления мож­но склеивать или спаивать. Это позволяет делать рекламу больших размеров, используя натягивающиеся виниловые полотна.

Виниловая пленка представляет собой непосредственно слой винила того или иного цвета, слой клеевого покрытия, защищенный бумажной подложкой. На пленку наносятся отдельные части изображения, которые при монтаже на основу склеиваются в одно целое изображение.

В качестве основы для рекламы и наружного оформления винил отвечает самым высоким требованиям рекламодателей. Поверхности, декорированные ви­нилом, устойчивы к атмосферным влияниям, химически активным веществам. Эффективные компьютерные технологии (струйные и режущие плоттеры) обес­печивают нанесение полноцветного изображения на винил или его автоматичес­кую резку по кривым любой сложности. Полимерные ткани, кроме того, могут декорироваться многоцветными изображениями методом липкой аппликации, шелкографии, а также могут использоваться термотрансферные переносы изоб­ражения и т.д. Технологии нанесения на винил рекламных полноцветных изобра­жений представлены следующими направлениями:

• Печать крупноразмерных изображений на целом куске винила производит­ ся по технологиям фирмы ММТ. Такие полотна изготавливаются в заводс­ ких условиях путем напыления стойких акриловых красок с гарантирован­ ным сроком эксплуатации до 7 лет (другие фирмы вынуждены покрывать изображения специальным защитным слоем). Размер такого изображения на целом куске винила может составлять 6,3 х 18,2 м. Такие изображения оптимально воспринимаются с расстояния не менее 4 — 10 м;

• Печать изображений на полосах винила шириной до 5 м производится по технологиям фирм Vutek и Signtech;

• Печать изображений на пленках шириной до 90 см производится по техно­ логиям фирмы ЗМ. Затем отдельные части изображения наклеиваются на прочную основу. Технологии ЗМ обеспечивают самое наивысшее разреше­ ние, но и стоимость продукта гораздо выше.

Виниловая аппликация. Резка изображений из самоклеющихся виниловых пленок различных цветов с последующим нанесение на какую-либо основу (рек­ламный щит, витрина и т.д.) методом аппликации. Резка полностью автоматизи­рована и может производиться по кривым любой сложности.

Там, где технологически невозможно или нецелесообразно использовать три основные технологии нанесения изображений, применяются рукописные

94

плакаты. Но эта технология не может конкурировать с компьютеризованным нанесением изображения. Все вышеназванные технологии позволяют наносить изображения на различные основы.