Глава 5

ВИЗУАЛЬНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ 131

5.1. Разработка деловой графики 133

5.1.1. Средства разработки деловой графики 133

5.2. Работа с компьютерным видео 134

1. Основные характеристики цифрового видео 134

2. Сжатие видео 136

3. Приемы конструирования сюжетов компьютерных фильмов 138

5.2.4. Специальные эффекты и приемы, использующиеся в компьютерных фильмах.... 138

5.3. Компьютерные презентации 140

1. Оборудование для презентаций и обучения 141

2. Программные средства подготовки и проведения компьютерных презентаций 146 5.3.2. Правила разработки презентаций 151

Вопросы для проверки знаний 152

Глава 6

РАБОТА СО ЗВУКОМ 153

6.1. Специфика работы 155

1. Спецификация рекламной записывающей студии 155

2. Цифровой звук 158

3. Стандарт MIDI 159

6.2. Оборудование рекламной записывающей студии 162

1. Характеристики качества звукового тракта 162

2. Аппаратная рекламной записывающей студии 163

3. Контрольная акустика 164

4. Микрофоны 167

5. Микшерный пульт 169

6. Устройства обработки сигнала 170

7. Сэмплеры, синтезаторы, midi-контроллеры 180

8. Использование компьютера при работе со звуком 186

9. Устройства цифровой записи 199

Вопросы для проверки знаний 201

Приложения 203

Приложение 1-А

Бланки планирования издания 205

Приложение 2-А

Характеристики цифрового печатного комплекса Chromapress 209

Приложение 3-А

Материалы, используемые при производстве объемных букв и коробов

произвольной формы 211

Приложение 3-Б.

Комплекты для изготовления световых коробов 213

Приложение 3-В

Основные характеристики самоклеящихся виниловых пленок 214

Приложение 3-Г

Характеристики специализированных виниловых пленок 217

Приложение 3-Д

Характеристики виниловых тканей 222

Приложение 3-Е

Характеристики плит из жесткого ПВХ 222

Приложение 3-Ж

Характеристики материалов на основе акрилового стекла 224

Приложение 3-3

Характеристики материалов на основе поликарбоната 224

Приложение 3-Й

Характеристики материалов на основе полистирола 226

Приложение 3-К

Характеристики плит на основе алюминия 227

Приложение 3-Л

Материал для натяжки растяжек, виниловых плакатов, тентов 227

Приложение 3-М

Характеристики светового шнура Дюралайт 228

Приложение 4-А

Методы синтеза, использующиеся в синтезаторах 229

Приложение 4-Б

Форматы для представления звука и музыки 230

Приложение 4-В

Демонстрационные проекторы фирмы ЗМ 231

Приложение 4-Г

Портативные демонстрационные проекторы фирмы ЗМ 234

Приложение 4-Д

Жидкокристаллические панели фирмы ЗМ 235

Приложение 4-Е

Мультимедиа проекторы 237

Приложение 4-Ж

Проекционные экраны фирмы ЗМ 239

Приложение 4-3

Характеристики пленок для презентаций 240

Приложение 4-И

Обложки для пленок Флип-Фрейм 242

Приложение 4-К

Цвета в HTML 242

Приложение 4-Л

Размеры баннеров и универсальных графических элементов 243

Приложение 4-М

Медиа-план по размещению баннеров заказчика в сети интернет 244

Список терминов 245

Литература 262

Предисловие

Практика рекламной деятельности должна отвечать современным требованиям фор­мирования рыночных отношений в России. А значит, подготовка специалистов сфе­ры рекламного бизнеса, в совершенстве владеющих рекламными технологиями, ба­зируется на знании процессов создания рекламных обращений, видов и типов про­грессивного оборудования, применяемых материалов и т.д.

Книга ориентирована на изложение наиболее значимых вопросов курса «Раз­работка и технологии производства в рекламе», предусмотренного новым государ­ственным образовательным стандартом, определившим содержание и требования к уровню подготовки выпускника по специальности 350700 — Реклама.

Деятельность специалиста в области рекламы направлена на решение целого ряда задач по информированию потребителей, формированию потребительских пред­почтений и стимулированию спроса посредством создания рекламной продукции, оказанию рекламных услуг и проведению рекламных кампаний, содержащих ото­бражение графических, словесных образов, содействующих продвижению товаров (услуг) и достижению эффективного функционирования всех участников рекламно­го процесса. Решение задачи профессиональной подготовки специалистов в рек­ламной сфере представляется весьма сложной без специальных знаний о технологи­ях производства рекламы, возможностях оборудования и свойствах применяемых материалов.

Книга является составной частью курса «Разработка и технологии производства в рекламе» и включает ряд взаимосвязанных и взаимозависимых по своему содержа­нию тем. В настоящее время практически все технологии создания рекламных обра­щений объединены применением компьютерной техники и оборудования, функцио­нирующего на ее базе.

Излагаемые теоретические и практические вопросы технологий создания рек­ламных обращений полиграфического исполнения, объектов наружной рекламы являются наиболее актуальными и поэтому им уделено много места в книге. Автора­ми не ставится задача рассмотреть в книге абсолютно все технологии, оборудование и материалы, применяемые в рекламе, так как технологии производства постоянно пре­терпевают изменения в связи с техническим прогрессом. Поэтому в книге выделены и представлены основные наиболее стабильные группы технологий, охватывающие прак­тически все рекламное производство.

Книга состоит из четырех разделов. В первом изложены вопросы оснащения из­дательских комплексов современными техническими средствами и вопросы подго­товки издания к печати, особенности структурного построения, параметров и элемен­тов полиграфической продукции. Во втором рассмотрены материалы по основам по-

лиграфии, отражающие современный уровень развития печатного дела, характерис­тики основных печатных технологий. В третьей главе даны характеристики применя­емых технологий, оборудования и перечень материалов, используемых при изготовле­нии объектов наружной рекламы. Четвертая глава содержит описание особенностей использования Internet в интересах рекламы. Кроме того, приведен пример организа­ции рекламы в интернете. В пятой главе подробно освещены характеристики обору­дования для презентаций, программные средства подготовки, проведения и правила разработки презентаций, работа с видео, а также рассматриваются вопросы приме­нения виртуальной реальности в рекламе и характеристики используемого оборудо­вания.

Для более удобного и углубленного изучения предмета авторами представлены в приложениях основные характеристики материалов и оборудования, используе­мых в производстве рекламной продукции.

Знания в области технологических процессов, характеристик оборудования и применяемых материалов при производстве рекламы во многом обеспечат рацио­нальное планирование и организацию рекламной деятельности в целом, дадут воз­можность создавать рекламные продукты, оптимальные по набору возможных к ис­пользованию материалов, срокам исполнения, стоимостным характеристикам. Это некоторые из решаемых задач, позволяющих рекламодателям, рекламопроизводите-лям и рекламораспространителям повысить профессиональный уровень своих ра­ботников и создать условия для роста конкурентного потенциала субъектов рыноч­ных отношений в сфере рекламных услуг.

Данная книга будет лучшим помощником тем, кто сознательно идет к цивилизо­ванному рынку рекламы и профессионализму в продвижении рекламируемых това­ров и услуг, а также тем, кто не мыслит себя в бизнесе без приобретения специаль­ных знаний в сфере производства рекламных обращений и усвоения лучшего опыта других. Книга также полезна широкому кругу преподавателей вузов, аспирантам и студентам специальностей «Реклама» и «Маркетинг».

При подготовке книги использованы публикации отечественных и зарубежных авторов, техническая документация (описания, руководства, инструкции и т.д.), рек­ламно-информационные издания (буклеты, проспекты, каталоги и т.п.), а также прак­тический опыт работы ведущих рекламных агентств в различных сферах примене­ния рекламы.

Предлагаемая книга будет способствовать расширению возможностей будущих специалистов и предпринимателей влиять на результаты их экономической деятель­ности в рекламном бизнесе.