Структура и содержание работы
Общие положения
Курсовая работа включает в себя пояснительную записку компьютерного текста объемом 40-60 страниц и иллюстративно-графическую часть.
Пояснительная записка
Представляет собой совокупность текстового и иллюстрационного материалов, отражающих содержание выполненной работы, и включает следующие составляющие (в скобках указано рекомендуемое количество страниц):
титульный лист (1);
оглавление (1-2);
введение (1-2);
основная часть (35-55);
заключение (1-2);
список использованной литературы (1-2);
приложения (до 10)
Титульный лист. Титульный лист оформляется в соответствии с приложением А. Руководителя курсовой работы необходимо называть с указанием ученого звания (профессор, доцент). На «Титульном листе» ставят свои подписи ее автор и руководитель работы. Работу к защите допускает руководитель, о чем свидетельствует его соответствующее резюме на «Титульном листе». Номер страницы на «Титульном листе» не отображается.
Оглавление. Включает наименование всех разделов и подразделов с указанием номеров страниц, на которых размещается начало материала, раздела, подраздела. Наименования, включенные в «Оглавление», записываются строчными буквами, за исключением первой, прописной (заглавной). Слово «Оглавление» записывается в виде заголовка (симметрично тексту). Рубрики в «Оглавления» должны быть точной копией рубрик в тексте.
Взаиморасположение рубрик должно правильно отражать их соподчиненность в тексте (должен быть отступ в каждой нисходящей ступени рубрик от левого края текста). Переносы в тексте «Оглавления» не допускаются. Номера страниц на «Оглавлении» не отображаются. Пример оформления «Оглавления» приведен в приложении Б.
Введение. Во введении осуществляется постановка проблемы, обосновывается актуальность выбранной темы курсовой работы на основе необходимости разработки и производства рекламного продукта. Обозначается цель и задачи работы.
Основная часть. Предполагает следующую структуру (в скобках указано рекомендуемое соотношение между объемами структурных составляющих основной части курсовой работы в процентах):
аналитический раздел (20-30%);
коммуникативный раздел (25-35%);
творческий (креативный) раздел (25-35%);
технологический раздел (10-20%).
Курсовые работы, связанные с научными исследованиями в области рекламы и маркетинга, могут иметь иную структуру «Основной части», которая согласовывается индивидуально.
Каждая структурная составляющая «Основной части» должна быть озаглавлена. Заглавия должны отражать логику курсовой работы, представляющую собой движение от описания рекламируемого предприятия, товара или услуги, через анализ основных параметров его деятельности к коммуникативной и творческой (креативной) идее разрабатываемой рекламы. Далее, после выбора средств распределения рекламного сообщения, – к решению поставленной проблемы – разработке, в т.ч. технологической, рекламного продукта.
Аналитический разделсодержит основную информацию об объекте, рекламе которого посвящена курсовая работа. На основании информации, собранной из различных источников (рекламные разработки, публикации о компании, рекламные материалы, данные исследований, материалы конкурентов, личные впечатления), проводится анализ:
характеристик рекламируемого товара/услуги;
потребителей, их сегментация и мотивация;
рынка и конкурентов.
По итогам проведенного анализа в дальнейшем принимаются решения по позиционированию компании, товара или услуги, разработке рекламной стратегии.
Коммуникативный раздел является ключевым в курсовой работе. В этом разделе результаты исследований, проведенных в аналитическом разделе, воплощаются в идею коммуникации рекламного продукта с потребителем.
На начальном этапе выполнения данного раздела определяются цели коммуникации и коммуникационные эффекты, необходимые для их достижения, определяются заданные реакции потребителя на проектируемый рекламный продукт.
Далее определяется тип стратегии рекламирования (рациональная или эмоциональная). Для определенного типа выбирается конкретная стратегия и идея коммуникации, которую, по мнению разработчика, должен донести проектируемый рекламный продукт до потребителя.
Завершается данный раздел выбором каналов коммуникации и заполнением креативного брифа, на основании которого будет выполняться творческий раздел курсовой работы.
Творческий раздел начинается с определения творческой (креативной) идеи рекламы, реализующей коммуникативную идею для выбранного медианосителя. Далее разрабатываются основные элементы разрабатываемого рекламного продукта. К ним относится текст рекламы, а далее,в зависимости от выбранного рекламоносителя, могут быть: сценарий, раскадровка или аниматик ТВ ролика; сценарий радио ролика; эскиз / дизайн макета в прессу; эскиз / дизайн билборда, перетяжки; эскиз / дизайн корпоративных материалов, календарей, отчётов; эскиз / дизайнPOSM; эскиз / дизайн банера в Интернет; нейминг; слоган; текстовый контент брошюр, буклетов, сайтов; адаптация текста; адаптация графических материалов.
Итогом выполнения творческого раздела курсовой работы, по сути, должно стать техническое задание дизайнеру, фотографу (рекламная полиграфия), оператору (аудио, видео-реклама) или конструктору, технологу (наружная реклама) на изготовление выбранного рекламного продукта.
Кроме того, в данном разделе необходимо выполнить авторское тестирование разработанного рекламного продукта. Тестирование необходимо провести по четырем взаимосвязанным направлениям:
1. тестирование творческой (креативной) идеи
2. тестирование содержания рекламы
Технологический разделсодержит информацию, необходимую для обоснованного выбора технологии изготовления рекламного продукта для выбранного рекламоносителя, и описание технологии его изготовления. При написании технологического раздела рекомендуется использовать следующую структуру:
описание рекламного продукта (тираж, цветность и т.п.)
выбор технологии изготовления (возможные варианты изготовления, их особенности, преимущества и недостатки, обоснование выбора)
описание технологии изготовления (используемые материалы, инструмент, последовательность выполнения технологических переходов)
Информация, представленная в технологическом разделе курсовой работы должна показать насколько студент владеет современными материалами и технологиями изготовления рекламного продукта, разбирается в их особенностях и областях применения.
Заключение. В заключении излагаются основные выводы по работе и полученные результаты.
Список использованной литературы. Содержит литературные источники, использованные автором при разработке текстовой части курсовой работы. В «Списке» источники располагаются в порядке их упоминания в тексте. При выборе основных литературных источников следует исходить из направления и предмета дипломной работы.
Приложения. Содержат вспомогательные материалы (промежуточные расчеты, таблицы вспомогательных данных, тексты документов).