Список литературы:

1. Гольман И.А. Рекламная деятельность: планирование, технологии, организация.

2. Стефанов С.И. Полиграфия для рекламистов и не только.

3. Стефанов С.И. Реклама и полиграфия: опыт словаря-справочника.

4. Потапов Ю., Потапова У. Мир трафаретной печати.

5. Щепакин М.Б., Петровский В.И. и др. Технологии производства в рекламе.

Рекламная полиграфия

Почти во всех рекламных мероприятиях в той или иной степени используются полиграфические материалы. Полиграфические – в широком смысле: от листовок до ручек с нанесенных на них логотипом, от визитных карточек до фирменных воздушных шаров. В определенной мере к понятию «полиграфия» можно отнести и тиражирование объектов наружной рекламы, и декорирование фирменного автопарка. Профессиональная работа рекламиста, не знающего хотя бы основ базовых рекламных технологий, (особенно допечатные процессы и полиграфию, составляющие основу любой РК) невозможна.

Все разнообразие полиграфической продукции можно разделить на три сегмента: издательская печать, рекламная печать и печать на упаковках. Наиболее динамично на сегодняшний день развиваются рекламная печать и печать на упаковках. В частности, рекламная печать, - это почти две трети оборота отрасли. Сектор же издательской печати – это постоянное уменьшение тиражей и все более активное использование многокрасочной печати.

Существует множество различных классификаций печатной рекламы.

• по красочности: однокрасочное и многокрасочное изделие;

• поматериальной конструкции:листовка, буклет, журнал, брошюра, каталог, альбом, путеводитель, папка, печать на сувенирах, упаковка, этикетка;

• по наличию/отсутствию элементов издания: с вклейками, вкладками, оформительскими элементами;

• по тиражу: единичные экземпляры, тиражом до 100 экз., до 1000 экз., до 5000 экз., более 5000 экз.;

• по используемым полиграфическим материалам: на бумаге, картоне, стекле, тканях, искусственных материалах, самоклеящихся материалах, фольге, готовых сувенирных изделиях;

• по отделке: с лакированием, с ламинированием, с тиснением, с высечкой, с применением специальных красок или лаков.

Вообще в арсенале печатной рекламы – самые яркие элементы оформления, ведь реклама, по определению, не боится смелых решений и свободно использует цвет, линию, форму; работает с различными материалами; свободно воплощает различные идеи отделки.

Еще одно важное отличие печатной рекламы – как правило, сжатые сроки исполнения и очень высокие требования к качеству.

Любая печатная продукция готовится в три этапа:

• допечатная подготовка оригиналов, включая изготовление печатных форм;

• печать тиража;

• послепечатная обработка и отделка.

Допечатная подготовка, включая изготовление печатных форм, - это все операции, связанные с компьютерной обработкой изображения, изображения фотоформ (пленок) и, собственно, печатных форм (клише, пластин, трафареток).

Печать тиража. Здесь вступают в работу принтеры, плоттеры, ксероксы, ризографы, цифровые печатные машины и/или традиционные способы печати (офсетная, высокая, глубокая, трафаретная, флексографская, струйная печать).

Послепечатная обработка и отделка зависят от вида издания, требований заказчика, используемых материалов и даже транспортировки и распространения. Здесь могут понадобиться не только обрезка печатного листа (однолистовые календари большого формата), но и обрезка и разрезка печатного листа (листовые издания малого формата), обрезка и фальцовка (буклеты-гармошки), брошюровка (каталоги, альбомы, журналы), переплетные работы (папки, дипломы, ежедневники), высечка. Также к отделочным работам относятся лакирование, тиснение, высечка, биговка, склейка, термопечать, ламинирование.

И конечно, внешний вид рекламного издания – это воплощение замысла дизайнера. Особая отделка придает продукту индивидуальность, выделяет из ряда.

Остановимся на этапе печати. В последние годы качественную продукцию мы можем получить, используя различные способы печати.

Суть полиграфического процесса

Суть полиграфического процесса заключается в формировании, в соответствии с оригиналом, изображения из красочного слоя и в его передаче на запечатываемую поверхность (например, бумагу) с последующей обработкой полученных оттисков.

База печатного процесса – печатная форма, на которой формируется изображение из краски. Участки печатной формы, передающие краску на бумагу –печатные, не воспринимающие и не передающие краску –пробельные.

Печатные формы и принципы их построения

Самый простой способ получения требуемого эффекта передачи и восприятия краски на запечатываемую поверхность – сделать одни элементы формы возвышенными, а другие – углубленными. Если углубить те места, которые не должны передавать краску на бумагу, то получается печатная форма высокого способа печати. При нанесении краски на такую поверхность, она ляжет на возвышенные участки (печатные элементы) и они впоследствии будут способствовать перенесению краски на бумагу.

Существуют и другие способы изготовления печатной формы, например, заполнять краской углубленные места, а с возвышенных участков (пробельных элементов) краску удалять. Такой способ печати называется глубоким.

Появились и способы, использующие плоскую форму (плоская печать). При этом разделение поверхности печатной формы на пробельные и печатные элементы осуществляется химическими (вофсетной печати), электростатическими (вэлектрографиииэлектрофотографии), электромагнитными (вмагнитографии) методами.

Был изобретен и способ печати, у которого печатная форма – это сетка с закрытыми в отдельных участках ячейками. Печатная краска в процессе печати проходит сквозь открытые ячейки и переходит на любую поверхность толстым слоем. Это трафаретный способ печатиилишелкография.

1. Структура и параметры печатных изданий

2. Оперативная рекламная полиграфия

3. Допечатная подготовка. (цвет в полиграфии, штриховые и тоновые изображения, растрирование, цветоделение штриховых и тоновых изображений)

4. Основные технологии рекламной полиграфии

Структура и параметры печатных изданий Структура полосы издания

Практически вся печатная продукция, например, газета, информационное письмо, буклет или книга, имеет общие принципы размещения информации и определенную структуру.

Колонки. Разбиение издания на колонки – один из способов привлечь внимание читателя. Рекламные буклеты, журналы или другие издания, имеющие большой объем статей или других материалов, как правило, оформляются с разбиением на несколько колонок. Отчеты, предложения, литературные произведения обычно оформляются в виде одной колонки. Если колонок несколько, то необходимо установить ширину колонок и величину промежутка между ними (межколонник). При необходимости между колонками можно помещать разделительную линейку. В этом случае межколонник следует немного увеличивать.

Линейки. В полосе могут присутствовать отчеркивающие или рамочные полиграфические линейки следующих типов:

• вертикальные разделительные линейки между колонками текста;

• вертикальные линейки в заданном месте полосы;

• линейки под текстом (например, для сносок или примечаний);

• линейки над текстом и др.

Размещение линейки снизу или сверху текста называется отбивкой сверху или снизу.

Колонтитулы. В одно и то же место в верхней или нижней части страницы могут помещаться текст или элементы оформления, называемые колонтитулами. Колонтитул, помещенный в верхней части полосы, называют «бегущим заголовком», поскольку он проходит через всю главу.

Колонцифра. Номер страницы следует включать в состав верхнего или нижнего колонтитула.

Сигнатура. Печатные машины работают таким образом, что количество запечатываемых страниц кратно 8 (8,16,32…), и эти числа называют сигнатурой.

Поля. Наличие достаточно больших полей создает иллюзию свободного пространства, снижает нагрузку на зрение и облегчает восприятие информации. Некоторые соотношения полосы набора и ее размеров относительно страницы позволяют сделать разворот издания уравновешенным и пропорциональным, например, классическая схема. При ней все поля имеют разные размеры. Наименьшее поле – корешковое (1). Несколько большее – верхнее (2), еще больше – боковое (3) и самое большое – нижнее (4).

Такое размещение полосы набора объясняется двумя причинами:

1. Глаз человека видит середину вертикальной линии несколько выше ее геометрического центра. Поэтому для того, чтобы полоса визуально располагалась на равном расстоянии от верхнего и нижнего краев страницы, ее нужно немного сместить вверх.

2. Разворот двух смежных страниц как бы соединяет два соседних корешковых поля в одно большое. Поэтому, чтобы на развороте обе полосы хорошо смотрелись, каждую из них нужно сдвинуть в корешок.

Шапка– крупный заголовок в верхней части полосы издания. Может быть названием издания, общим заголовком для нескольких статей. Обычно набирается на полный формат полосы крупнокегельными шрифтами.

Основнойи подчиненный заголовки– разбивают издание на самостоятельные разделы. Они также дают возможность просматривать текст при поиске наиболее интересных статей или разделов. Для облегчения такого поиска заголовки следует выделять, например, полужирным щрифтом или отделять от основного текста промежутком или отбивкой.

Цитатная вставка. Способом стимулирования интереса читателя к статье является выделение наиболее важных и броских цитат с помощью линеек или кавычек.

Буквица– увеличенная в размере первая буква первой строки текста, используемая как элемент оформления и украшения и подчеркивающая начало всего текста или его подразделов.