- •Isbn 5-94100-004-9
- •Глава 1
- •Глава 2
- •Глава 3
- •Глава 4
- •Глава 5
- •Глава 6
- •Глава 1
- •1.1. Структура и параметры печатных изданий
- •1.1.1. Структура полосы издания
- •1.1.2. Шрифтовое оформление полосы
- •1.1.3. Основные параметры издания
- •1.1.4. Основные технические правила набора и верстки
- •1.1.5. Подготовка издания к печати
- •1.2. Структура издательских комплексов
- •1.3. Компьютеры в издательских комплексах
- •1.4. Системы отображения информации
- •1.5. Системы ввода графической информации 1.5.1. Сканеры
- •1.5.2. Дигитайзеры
- •1.5.3. Цифровые камеры
- •1.5.4. Библиотеки образов
- •Характеристики библиотек образов
- •1.5.5. Системы оцифровки видеоизображений
- •1.6.2. Проявочные машины
- •1.6.3. Принтеры
- •1.6.4. Системы широкоформатной цветной печати
- •1.7. Системы цифровой печати
- •Глава 2
- •2.1. Типы печатных технологий
- •2.2. Принципы достижения тоновых изображений
- •2.3. Принципы цветной печати
- •2.3.1. Смешение цветов
- •2.3.2. Полноцветная печать
- •2.3.3. Формирование растровых ячеек
- •2.4. Измерение цвета в полиграфии
- •2.4.1. Необходимость измерения цвета
- •2.4.2. Основы денситометрии
- •2.5. Разрешение устройств и разрешение изображений
- •2.6.1. Дупликаторы
- •Характеристики дупликаторов
- •2.6.2. Листоподборщини
- •Характеристики листоподборщиков
- •Характеристики листоподборщиков Plocmatic
- •2.6.3. Фальцовщики
- •2.6.4. Сталниватели бумаги
- •2.6.5. Брошюровочная техника
- •Проволокошвейные машины фирмы Stanley
- •Характеристики степлеров
- •2.6.6. Бумагорезательное оборудование
- •Ручные сабельные резаки фирмы ideal
- •2.6.7. Ламинаторы
- •Пакетные ламинаторы фирмы ibico
- •Ролевые ламинаторы фирмы gmp
- •2.6.8. Термографы
- •Глава 3
- •3.1. Виды и особенности наружной рекламы
- •3.2. Технологии производства наружной рекламы
- •3.2.1. Технологии производства изображений для наружной рекламы
- •3.2.2. Производство объемных световых букв и коробов произвольной формы
- •3.2.3. Производство световых коробов
- •3.2.4. Производство маркиз
- •3.3. Материалы
- •3.3.1. Виниловые материалы
- •3.3.2. Конструкционные материалы для наружной рекламы
- •3.4. Оборудование для производства наружной рекламы
- •3.4.1. Режущие плоттеры
- •3.4.2. Гравировальное и фрезеровальное оборудование
- •3.4.3. Широкоформатные системы печати для наружной рекламы
- •Глава 4
- •4.2. Основные сервисы интернет
- •4.3. Технологии анонсирования рекламы в интернет
- •4.4. Основные формы рекламы и Public Relation в интернет
- •4.4.1. Баннерная реклама и другие рекламные носители
- •4.4.2. Реклама по электронной почте
- •4.5. Основные принципы и технологии размещения рекламы в интернет
- •4.5.1. Рекламное поле
- •4.5.2. Механизмы размещения рекламы. Рекламные и баннерообменные сети
- •4.6. Пример организации рекламы в интернет
- •Глава 5
- •5.2. Работа с компьютерным видео
- •5.2.1. Основные характеристики цифрового видео
- •5.2.2. Сжатие видео
- •5.2.3. Приемы конструирования сюжетов компьютерных фильмов
- •5.2.4. Специальные эффекты и приемы, использующиеся в компьютерных фильмах
- •5.3. Компьютерные презентации
- •5.3.1. Оборудование для презентаций и обучения
- •5.3.2. Программные средства подготовки
- •5.3.2. Правила разработки презентаций
- •Глава 6
- •6.1. Специфика работы
- •6.1.1. Спецификация рекламной записывающей студии
- •6.1.2. Цифровой звук
- •6.1.3. Стандарт midi
- •6.2. Оборудование рекламной записывающей студии
- •6.2.1. Характеристики качества звукового тракта
- •6.2.2. Аппаратная рекламной записывающей студии
- •6.2.3. Контрольная акустика
- •6.2.4. Микрофоны
- •6.2.5. Микшерный пульт
- •6.2.6. Упройства обработки сигнала
- •6.2. Оборудование рекламной записывающей студии
- •6.2. Оборудование рекламной записывающей студии
- •6.2.7. Сэмплеры, синтезаторы, midi-контроллеры Сэмплеры
- •6.2.8. Использование компьютера при работе со звуком Компьютерные звуковые платы
- •6.2.9. Устройпва цифровой записи
- •Форма планирования дескрипторов
- •Устройство печати
- •Накопитель готовой продукции
- •Устройство управления печатью
- •Процессор растрирования PostScript
- •Программное обеспечение
- •Характеристики виниловых тканей
- •Характеристики плит из жесткого пвх
- •Жидкокристаллические панели фирмы зм
- •Мультимедиа проекторы
- •Проекционные экраны фирмы зм
- •Пленки для цветных лазерных принтеров
- •Пленки для цветных струйных принтеров
- •Обложки для пленок Флип-Фрейм
- •107076, Москва, ул. Стромынка, 18, кб. 308
- •Www.Iia.Ru/series
ТЕХНОЛОГИИ ПРОИЗВОДСТВА
В РЕКЛАМЕ
Учебное пособие
Рекомендовано:
УМО по специальности «Реклама» Международной рекламной ассоциацией (IAA)
Библиотека
«МИР РЕКЛАМЫ»
Издательство Международного института рекламы
УДК 659.1:655(07) ББК 76.17 Т 38
Авторы:
М.Б. Щепакин, В.И. Петровский — 1, 2, 3, 5 гл.
И. Фролов — 4 гл.
А.Н. Капитонов — 6 гл.
Рецензенты:
А.Н. Ключко — д-р техн. наук, проф., завкафедрой ВТ и АСУ Кубанского государственного технологического университета;
Г.Ф. Шепетина — директор Рекламно-информационного агентства «Кубанский двор».
Разработка и технологии производства в рекламе. М.Б. Щепакин, Т 38 В.И. Петровский, И. Фролов, А.Н. Капитонов. — М.: Изд-во Международного института рекламы, 2001. — 272с.
Isbn 5-94100-004-9
Книга содержит описание основных технологий производства рекламной продукции. Дано описание видов печатных технологий и оборудования издательских комплексов (для «большой» и оперативной полиграфии). Представлены сведения об используемых технологиях, оборудовании, материалах при изготовлении объектов наружной рекламы. В отдельные главы выделены способы работы с интернет-рекламой, видеорекламой и аудиорекламой. Описаны используемые технологии, оборудование, методы изготовления всех перечисленных областей рекламы.
Предназначено для студентов высших и средних учебных заведений, специализирующихся по направлениям «Реклама» и «Маркетинг», а также для преподавателей вузов, специалистов и широкого круга работников рекламной сферы.
© Издательство Международного института рекламы, 2001 ISBN 5-94100-004-9 © Коллектив авторов, 2001
Оглавление
Предисловие 7
Глава 1
ОБОРУДОВАНИЕ ИЗДАТЕЛЬСКИХ КОМПЛЕКСОВ 9
1.1. Структура и параметры печатных изданий 11
Структура полосы издания 11
Шрифтовое оформление полосы 14
Основные параметры издания 16
Основные технические правила набора и верстки 18
Подготовка издания к печати 23
Структура издательских комплексов 26
Компьютеры в издательских комплексах 29
Системы отображения информации 31
Системы ввода графической информации 33
Сканеры 33
Дигитайзеры 36
Цифровые камеры 37
Библиотеки образов 39
Системы оцифровки видеоизображений 40
1.6. Системы вывода 41
Фотонаборный автомат 41
Проявочные машины 42
Принтеры 43
Системы широкоформатной цветной печати 49
1.7. Системы цифровой печати 50
Вопросы для проверки знаний 53
Глава 2
ОСНОВЫ ПОЛИГРАФИИ 55
Типы печатных технологий 57
Принципы достижения тоновых изображений 61
Принципы цветной печати 62
Смешение цветов 62
Полноцветная печать 63
Формирование растровых ячеек 64
2.4. Измерение цвета в полиграфии 66
Необходимость измерения цвета 66
Основы денситометрии 67
2.5. Разрешение устройств и разрешение изображений 68
2.6. Печатное и послепечатное оборудование 71
Дупликаторы 71
Листоподборщики 72
Фальцовщики 74
Сталкиватели бумаги 75
Брошюровочная техника 75
Бумагорезательное оборудование 81
Ламинаторы 82
Термографы 84
Вопросы для проверки знаний 86
Глава 3
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА 87
Виды и особенности наружной рекламы 89
Технологии производства наружной рекламы 92
Технологии производства изображений для наружной рекламы 93
Производство объемных световых букв
и коробов произвольной формы 95
Производство световых коробов 95
Производство маркиз 96
3.3. Материалы
для производства наружной рекламы 96
Виниловые материалы 96
Конструкционные материалы для наружной рекламы 102
3.4. Оборудование для производства наружной рекламы 106
Режущие плоттеры 106
Гравировальное и фрезеровальное оборудование 109
Широкоформатные системы печати для наружной рекламы 109
Вопросы для проверки знаний 112
Глава 4
РЕКЛАМА В ИНТЕРНЕТ 113
Web-документы 116
Основные сервисы интернет 119
Технологии анонсирования рекламы в интернет 121
Основные формы рекламы и Public Relation в интернет 122
Баннерная реклама и другие рекламные носители 123
Реклама по электронной почте 125
4.5. Основные принципы
и технологии размещения рекламы в интернет 126
Рекламное поле 126
Механизмы размещения рекламы. Рекламные
и баннерообменные сети 126
4.6. Пример организации рекламы в интернет 128
Вопросы для проверки знаний 129