Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:

Основы бизнеса 2008 -447б

.pdf
Скачиваний:
12
Добавлен:
23.02.2015
Размер:
4.02 Mб
Скачать

Международный консорциум «Электронный университет»

Московский государственный университет экономики, статистики и информатики

Евразийский открытый институт

С.А. Бочаров, А.А. Иванов, С.Я. Олейников

Основы бизнеса

Учебно-методический комплекс

Москва, 2008

1

ББК – 65.9 (2 Рос) 09 УДК – 334

Б – 865

Бочаров С.А., Иванов А.А., Олейников С.Я. ОСНОВЫ БИЗ-

НЕСА: Учебно-методический комплекс. – М.: Изд. центр ЕАОИ. 2008.

– 447 с.

ISBN 978-5-374-00105-1

© Бочаров С.А., 2008

 

© Иванов А.А., 2008

 

© Олейников С.Я., 2008

2

© Евразийский открытый институт, 2008

 

Оглавление

 

Тема 1. Понятие и виды бизнеса ...............................................................

5

1.1. Понятие и содержание бизнеса. Экономические блага..................

5

1.2. Деловые интересы в бизнесе................................................................

11

1.3. Виды предпринимательской деятельности .....................................

17

Практическое занятие по теме 1...................................................................

33

Тест к теме 1....................................................................................................

34

Тема 2. История бизнеса в России...........................................................

37

2.1. Предпринимательство на Руси до XV века......................................

37

2.2. Российское предпринимательство периода XV–XIX веков ..........

40

2.3. Бизнес в России дореволюционного периода .................................

42

2.4. Бизнес в период руководства коммунистической партии...........

44

2.5. Предпринимательство постсоветского периода.............................

47

Практическое занятие по теме 2...................................................................

50

Тест к теме 2....................................................................................................

51

Тема 3. Концепции и родовые признаки бизнеса.............................

53

3.1. Концепции бизнеса................................................................................

53

3.1.1. Позитивная концепция бизнеса.................................................

53

3.1.2. Критическая концепция бизнеса...............................................

56

3.1.3. Прагматическая концепция бизнеса.........................................

59

3.2. Родовые признаки бизнеса...................................................................

62

Практическое занятие по теме 3...................................................................

68

Тест к теме 3....................................................................................................

70

Тема 4. Система современного бизнеса..................................................

73

4.1. Субъекты бизнеса...................................................................................

73

4.2. Предприятие в системе бизнеса..........................................................

85

4.3. Конкуренция в бизнесе.........................................................................

93

Практическое занятие по теме 4.................................................................

104

Тест к теме 4..................................................................................................

105

Тема 5. Бизнес-планирование.................................................................

109

5.1. Методические основы разработки бизнес плана.......................

110

5.2. Состав бизнес-плана.............................................................................

124

5.3. Структура бизнес-плана.....................................................................

133

5.3.1. Титульный лист, оглавление, резюме бизнес-плана...........

137

 

3

5.3.2. История бизнеса организации. Описание отрасли.............

141

5.3.3. План маркетинга..........................................................................

144

5.3.4. Производственный план............................................................

155

5.3.5. Организационный план.............................................................

166

5.3.6. Финансовый план........................................................................

172

Практическое занятие по теме 5.................................................................

184

Тест к теме 5..................................................................................................

190

Тема 6. Учреждение бизнеса...................................................................

195

6.1. Организационно-правовые формы бизнеса..................................

195

6.2. Процедура государственной регистрации.....................................

204

Практическое занятие по теме 6.................................................................

211

Тесты к теме 6 ...............................................................................................

216

Тема 7. Направления деятельности на фирме..................................

221

7.1. Общее управление организацией....................................................

222

7.1.1. Школы менеджмента и подходы к управлению..................

222

7.1.2. Общие принципы управленческой деятельности...............

235

7.2. Маркетинговая деятельность на фирме.........................................

246

7.3. Сущность финансов предприятия...................................................

265

7.4. Инвестиции организаций...................................................................

290

Практическое занятие по теме 7.................................................................

302

Тест к теме 7..................................................................................................

314

Тема 8. Риски в бизнесе ............................................................................

319

8.1. Понятие и сущность рисков в бизнесе............................................

319

8.2. Классификация рисков.......................................................................

326

8.3. Система управления рисками...........................................................

329

8.3.1. Процесс управления рисками на предприятии...................

329

8.3.2. Методы управления рисками ...................................................

335

8.3.3. Управление информационными рисками............................

347

8.3.4. Методы финансирования рисков............................................

350

Практическое занятие по теме 8.................................................................

356

Тест к теме 8..................................................................................................

364

Список рекомендуемой литературы ...................................................

369

Приложения................................................................................................

370

4

 

Тема 1. Понятие и виды бизнеса

Тема 1.

Понятие и виды бизнеса

1.1.Понятие и содержание бизнеса. Экономические блага

Деловые отношения прочно вошли в жизнь людей со времен перехода от первобытнообщинного строя к современному обществу. Сейчас мы не можем представить себе экономически развитую страну без коммерции, производства, финансовых институтов (бан- ков и проч.). Все эти понятия стали неотъемлемой частью жизни со- временного человека. Деловые отношения, возникающие в этих сферах, называют бизнесом. Т.е. бизнес это система взаимоотно- шений, возникающих между людьми по поводу обмена благами на взаимовыгодной основе.

Любой человек или группа людей являются владельцами оп- ределенных материальных или нематериальных благ. Блага, в дан- ном понимании, – это все, в чем может нуждаться человек для удов- летворения своих потребностей. К ним относятся не только вещи, но и разного рода услуг. Виды благ, как их классифицирует современ- ная наука, представлены на рис. 1.1.

 

Данные природой

 

Производственные

Свободные

Потребительские

Ограниченные

Инвестиционные

 

БЛАГА

Воспроизводимые

Частные

Невоспроизводимые

Общественные

 

Комплиментарные

Некомплиментарные

Рис. 1.1. Виды благ

5

Основы бизнеса

Человек получает от природы массу благ, необходимых для своей жизнедеятельности: воду, воздух, землю, полезные ископае- мые и др. Их называют природными. Однако сейчас люди ограничи- вают себя лишь чистыми природными ресурсами. Мы трансформи- руем их в производственные блага. Большинство вещей, окружающих нас в повседневной жизни, относятся именно к этому типу благ: мебель, компьютеры, книги, хлеб и т.д.

Одна и та же вещь может использоваться по-разному. Теле- фон, установленный на рабочем месте в фирме, используется со- трудником для выполнения своих должностных обязанностей. Поскольку эти обязанности являются частью общего процесса функ- ционирования организации, то можно сказать, что этот телефон фактически используется для создания других благ. Он является примером инвестиционных благ. Если такой же аппарат установлен дома для личного пользования, то он не создает другие блага и яв-

ляется потребительским благом.

Некоторые блага могут использоваться сразу большой груп- пой людей или даже обществом в целом. К примеру, парковые тер- ритории, общественный транспорт, телевидение, дороги. Все эти блага называют общественными. В противоположность им, те вещи, которые используются одним лицом или небольшой группой (семья, фирма), получили название частных благ. Это могут быть сотовые телефоны, одежда, предметы домашнего интерьера.

Те блага, запасы которых могут быть пополнены с участием человека, называются воспроизводимыми. Бумага, ткань, пища явля- ются примерами такого рода благ. Они постоянно производятся и служат для потребления. Многие природные ресурсы также исполь- зуются человеком, но он не в состоянии восполнить их запасы в природе: нефть, природный газ, уголь, золото. Это примеры невос-

производимых благ.

Воздух, вода постоянно потребляются человеком в больших количествах, но их запасы на Земле не иссякают. Эти вещи относятся к свободным благам. Однако большинство ресурсов все-таки ограни- чено (территория Земли, любая бытовая материальная продукция, недвижимость). Таким образом, основная масса благ относится к классу ограниченных. Вещи, относящиеся к этому типу, характеризу- ются своей редкостью и недостаточностью. Редкость подразумевает общее доступное количество блага. Например, алмазы являются

6

Тема 1. Понятие и виды бизнеса

достаточно редким благом, что обусловливает их высокую стои- мость. Между тем, древесина встречается гораздо чаще. Недоста- точность блага это соотношение между запасами блага и потреб- ностью в нем. К примеру, в поселениях в пустыне могут существо- вать проблемы с нехватки воды. Тогда возникает необходимость выбора между направлениями использования.

К. Менгер ввел в экономическую теорию концепцию компли- ментарности благ. Например, для производства стали необходимы руда, топливо и соответствующее оборудование. Эти блага являются комплиментарными (взаимодополняющими). В то же время, руда, мука и мебель в настоящий момент не находят путей применения для создания других благ. Т.е. эти блага некомплиментарны. Если в какой-либо момент времени будет найдено применение такому на- бору вещей для единых производственных целей, то они станут комплиментарными.

Рассмотренная выше классификация характеризует, в боль- шей мере, материальные блага, т.е. те, которые имеют физическую форму и осязаемы. Однако в современном обществе все больший вес приобретают нематериальные блага, которые, несмотря на отсутствие физического воплощения, имеют определенную ценность. К ним можно отнести труд, информацию и услуги (см. рис. 1.2).

Труд

НЕМАТЕРИАЛЬНЫЕ

БЛАГА

Услуги Информация

Рис. 1.2. Нематериальные блага

Труд это все действия человека, направленные на создание новых благ, т.е. без применения труда ни одна вещь не может быть

7

Основы бизнеса

создана. В связи с этим, труд имеет свою ценность, выражаемую в заработной плате.

Информация также играет важную роль в создании благ и удовлетворении потребностей человека. Без системы знаний невоз- можно не только двигаться вперед, но и вообще осуществлять какие- либо действия. Информация, как правило, находится на материаль- ном носителе, но сама по себе она нематериальна. Сейчас человече- ство вошло в информационную эпоху, в связи с чем информация приобретает все большую ценность и стоимость. Некоторые сведе- ния могут стоить их приобретателю намного дороже, чем матери- альные объекты.

Услуги это прямые действия, направленные на удовлетво- рение потребностей человека или фирмы, которые не создают но- вые товары, но изменяют некоторые качества уже существующих. Услуги неосязаемы и неотделимы от процесса удовлетворения по- требностей, они производятся и потребляются в одно и тоже время, поэтому их нельзя хранить. (Химчистка не изменяет фасон или ма- териал, из которого сшито пальто, но изменяет качество уже изго- товленного блага, грязное превращает в чистое, удовлетворяет по- требности граждан.). Услуги, как и товары, являются объектами сде- лок купли-продажи.

Взаимообмен благами составляет все содержание бизнеса. Участвующие в этом обмене стороны идут на сделку на взаимовы- годных условиях. Это означает, что потребительская ценность блага для приобретателя равна или выше той цены, которую он должен заплатить за нее.

Потребительская стоимость это объем потерь, которые по-

несет человек либо фирма, если не приобретет данный товар. Этот показатель может определяться как объективно, так и субъективно. К примеру, фирма приобретает партию из 10 телевизоров с целью перепродажи в розницу (обменивает благо деньги на благо товар). Компания платит 10 тыс. рублей за штуку, а продает за 15 тыс. руб- лей, тогда она потеряет (недополучит) 10 × 15 = 150 тыс. рублей вы- ручки, если не приобретет этот товар. Это потребительская стои- мость партии телевизоров. Она определена вполне объективно. Фирма совершит покупку, поскольку ее потери от упущенной сделки (150 тыс. рублей) выше, чем цена партии телевизоров (100 тыс. руб- лей). Если бы поставщик требовал за такую же партию сумму в

8

Тема 1. Понятие и виды бизнеса

200 тыс. рублей, то компания не стала бы заключать подобный договор.

Частное лицо, приобретая товары для личного пользования, опирается на субъективную оценку потребительской стоимости то- варов. Если человек видит в магазине музыкальный альбом своего любимого исполнителя, то он не подсчитывает свои потери от упу- щенной сделки, поскольку удовольствие от прослушивания музыки не подлежит финансовой оценке. Покупатель принимает решение на основе своих личных убеждений.

Итак, мы пояснили ключевые позиции приведенного опреде- ления бизнеса, касающиеся понятия благ и взаимовыгодности сде- лок. Однако в современной науке наряду с термином «бизнес» встречаются понятия «экономика» и «предпринимательство». Фак- тически же они не являются синонимами.

ЭКОНОМИКА

ГОСУДАРСТВО

Фирма

Фирма Фирма БИЗНЕС

Фирма Фирма

Физ. Физ. лица лица

Рис. 1.3. Различия понятий «бизнес» и «экономика»

9

Основы бизнеса

Бизнес и экономика подразумевают наличие деловых отноше- ний. Но экономика это более общее понятие, охватывающее макро- и микроуровни производства, обмена, потребления. Она от- ражает законы и закономерности развития деловых отношений ме- жду людьми. Бизнес конкретная характеристика отношений меж- ду совершенно определенными субъектами в определенных услови- ях и на основе определенного законодательства. Другими словами, термин «экономика» употребляют применительно к странам и группам стран, а «бизнес» характеризует отношения между отдель- ными фирмами и людьми.

На рис. 1.3 графически показано основное отличие бизнеса от экономики. Взаимоотношения между отдельными субъектами эко- номики (фирмы, физические лица и др.) относятся к сфере бизнеса. Совокупность всех деловых отношений на макроуровне обозначают термином «экономика».

Всовременных законодательных актах термин «бизнес» не ис- пользуется. Вместо него существует понятие «предпринимательская деятельность».

Согласно Гражданскому кодексу РФ, предпринимательской является самостоятельная, осуществляемая на свой риск деятель- ность, направленная на систематическое получение прибыли от пользования имуществом, продажи товаров, выполнения работ или оказания услуг лицами, зарегистрированными в этом качестве в ус- тановленном законом порядке.

Фактически это и есть бизнес, т.е. с законодательной точки зрения бизнес и предпринимательство синонимичны. Однако в ме- неджменте предпринимательством называют особый стиль ведения дел, связанный со стремлением к высоким рискам и инновациям. Выделяют и противоположный стиль лидерский подход к ведению дел, предполагающий минимум рисков, строгое следование планам, ориентацию на внутренние связи, а не внешнюю среду. Таким обра- зом, с точки зрения науки менеджмента, предпринимательство это один из методов ведения бизнеса.

Вданном учебном пособии мы будем отталкиваться от зако- нодательной позиции, используя термины «бизнес» и «предприни- мательство» как синонимы.

10

Тут вы можете оставить комментарий к выбранному абзацу или сообщить об ошибке.

Оставленные комментарии видны всем.