5. Монополистическая конкуренция.

Монополистическая конкуренция – структура, где товары хотя и взаимозаменяемы, но отличаются друг от друга качественными характеристиками. Он монополист, но в узкой сфере деятельности. Основные характеристика данной рыночной структуры: 1) множество производителей. 2) цену он устанавливает сам (это роднит монополистическую конкуренцию с монополией). К видимым признакам монополистической конкуренции можно отнести следующие: а) дифференциация продукции; б) малые размеры и многочисленность фирм; в) низкие входные барьеры; г) несовершенство информации.

Монополистическая конкуренция – это скорее сочетание совершенной конкуренции и монополии.

При монополистической конкуренции товары хотя и взаимозаменяемы, отличаются друг от друга некоторыми качественными характеристиками: вкусом, фасоном, упаковкой, местом продажи и т.д.

Поэтому в отличие от условий совершенной конкуренции каждый отдельный производитель, изменяя объем производимой продукции, может повлиять на цену своего товара.

Поскольку производителей очень много, каждый оказывает ничтожное влияние на общие условия реализации данной группы товаров. Поэтому в отличие от олигополии каждый производитель может не принимать во внимание ответную реакцию своих конкурентов на то или иное свое действие. Этой реакции, видимо, не будет, так как воздействие данного производителя на всех остальных крайне незначительно.

Например, в крупном городе работает несколько тысяч парикмахеров. Все они предоставляют своим клиентам примерно один и тот же набор услуг. Тем не менее, многие клиенты отдают предпочтение вполне определенному парикмахеру то ли по привычке, то ли потому что его услуги отличаются в чем-то от услуг других, то ли, по причине его удобного местонахождения. Допустим, парикмахер повысил цены на свои услуги. Объем спроса на его услуги, видимо сократится. Некоторые его бывшие клиенты перейдут к другим парикмахерам. Но объем спроса не сократится до нуля, как это случилось бы при повышении цены предприятием, работающим в условиях совершенной конкуренции. Многие клиенты будут продолжать пользоваться услугами данного парикмахера. Следовательно, парикмахер не рассматривает цену как нечто, заданное рынком. Он может ее повысить или понизить. При этом, естественно, изменяется объем спроса на его услуги. Таким образом, каждый парикмахер обладает определенной, хотя и весьма ограниченной, “монопольной властью”. Если парикмахер повысил цены на свои услуги, то это практически никак не отразится на состоянии городского рынка услуг парикмахеров. Ведь каждый парикмахер обслуживает очень незначительную долю населения города. Поэтому парикмахер может не принимать во внимание возможную реакцию других парикмахеров на изменение им цен на свои услуги.

Кроме того, модель монополистической конкуренции предполагает, что отсутствуют ограничения на переход производителей из других сфер деятельности в данную и наоборот. Это означает, что в состоянии рыночного равновесия в длительном периоде производители должны получать нулевую “экономическую” прибыль. Если бы прибыль была положительной, то это привело бы к переходу производителей из других отраслей в данную отрасль, к увеличению предложения данной группы взаимозаменяемых товаров, к понижению цен и к исчезновению прибыли.

Например, допустим, что парикмахеры получают относительно более высокие доходы, чем бухгалтеры, водители трамваев и т.д. Если отсутствуют административные препятствия для смены профессий, то многие бухгалтеры и водители трамваев переучатся на парикмахеров, число парикмахеров возрастет, спрос на услуги каждого из них сократится, их доходы упадут.

Предположим, что число производителей данной группы взаимозаменяемых товаров фиксировано. Тогда равновесие типичного предприятия практически ничем не отличается от равновесия монополии. Поведение монополистического конкурента в долгосрочном периоде может быть представлено следующим образом: (см. рис. 7).

Линии LAC и LMC – это линии соответственно средних и предельных затрат типичного предприятия в длительном периоде. Средние и предельные затраты в длительном периоде отличаются от соответствующих понятий в коротком периоде тем, что в длительном периоде допускается возможность изменения предприятием всех факторов производства, включая те, которые являются фиксированными в коротком периоде (например, основные фонды).

Предприятие максимизирует прибыль при объеме производства q₁, при котором предельные издержки в длительном периоде равны предельному доходу LMC = MR. Предприятие устанавливает цену P₁ и получает прибыль, равную площади прямоугольника P₁KLM.

Теперь разрешим межотраслевой переход предприятий. Поскольку предприятие в данной отрасли получает положительную прибыль, предприятия других отраслей начнут переходить в данную отрасль. Число производителей в данной деятельности увеличится. Поскольку совокупный спрос на товары данной группы не изменится, спрос на продукцию отдельного предприятия уменьшится. Это означает сдвиг влево линии D и соответствующий ему сдвиг линии MR. В конечном счете установится равновесие, изображенное на рис. 8.

Предприятие максимизирует прибыль при объеме производства q₂, при котором LMC = MR. В соответствии с линией спроса предприятие устанавливает цену P₂. Причем эта цена как раз равна средним затратам. То есть в условиях рыночного равновесия в длительном периоде типичное предприятие получает нулевую экономическую прибыль. Несмотря на то, что при равновесии рынка предприятие получает нулевую прибыль, предельные затраты меньше цены: LMC < P

Это означает, что не обеспечивается общественная эффективность. Оценка потребителями дополнительной единицы продукции превышает оценку потребителями тех дополнительных ресурсов, которые необходимы для ее производства. Предприятие производит слишком мало товаров.

Эту же проблему можно рассмотреть с иной точки зрения. Если бы предприятие производило q₃ единиц продукции, то средние затраты были бы ниже. Например, если в состоянии рыночного равновесия 4000 парикмахеров ежемесячно обслуживает по q₂ = 200 клиентов, то суммарные затраты можно уменьшить (за счет более рационального использования рабочего времени парикмахеров и других ресурсов) по сравнению с тем состоянием, если 2000 парикмахеров будут обслуживать по q₃ = 400 клиентов каждый.

Потери эффективности обусловлены следующими обстоятельствами. Возможность беспрепятственного перехода производителей в данную отрасль и выхода из нее приводит к тому, что предприятие в условиях рыночного равновесия получает нулевую экономическую прибыль. Это означает, что линия спроса на продукцию типичного производителя в условиях равновесия лишь касается линии средних затрат LAC, но не пересекает ее. Поскольку эта линия спроса имеет отрицательный наклон, точка касания расположена на нисходящем участке линии LAC. Следовательно, эта точка касания расположена выше минимального значения средних затрат. Поэтому фактические средние затраты типичного предприятия в условиях равновесия оказываются выше их минимального значения.

Итак, монополистическая конкуренция означает:

1. кривая спроса отдельной фирмы имеет падающий характер; ее эластичность выше, чем эластичность кривой спроса отрасли, то есть продаются товары-заменители других фирм. Существует монопольная прибыль в краткосрочном периоде.

2. Имеется свобода входа в отрасль и выхода из нее. В долгосрочном периоде экономическая прибыль всех фирм равна нулю.

3. В отрасль входит достаточное количество конкурирующих друг с другом фирм; каждая фирма проводит собственную политику, не взирая на реакцию конкурентов.

Таким образом, в условиях монополистической конкуренции производится более широкий ассортимент товаров, но с более высокими издержками на единицу товара, чем при совершенной конкуренции.

Как считают некоторые экономисты, потеря в эффективности, увеличение суммарных затрат – это “плата” потребителя за дифференциацию товаров. Есть и точка зрения, отстаивающая необходимость уменьшения дифференциации, усилив стандартизацию товаров. При этом выдвигаются следующие аргументы: 1)общество бесполезно тратит огромные редкие ресурсы на создание бессмысленной разницы в продуктах одного типа; 2) дифференцирование и реклама стремятся воздействовать на вкусы и предпочтения потребителей, вызвав новые потребности; 3) огромны расходы на рекламу, которая бывает неполной и обманчивой, навязывая потребителю сомнительные свойства товара; реклама превращается в вид налога на общество.

Сторонники же монополистической конкуренции, выделяют наоборот положительные ее черты: 1) удовлетворение многообразных потребностей покупателей; 2) совершенствование продукта, упаковки, условий предоставления услуг, что повышает уровень жизни; 3) увеличение информации потребителя о свойствах товара, возможностях и способах использования и т.д.