Вуз и реальный бизнес достижение лидерства в кризис при помощи маркет

Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Пермский национальный исследовательский политехнический университет»

ВУЗ И РЕАЛЬНЫЙ БИЗНЕС: ДОСТИЖЕНИЕ ЛИДЕРСТВА В КРИЗИС ПРИ ПОМОЩИ

МАРКЕТИНГА, МЕНЕДЖМЕНТА, ФИНАНСОВ И IT-ТЕХНОЛОГИЙ

Материалы VIII Всероссийской научно-практической конференции (17 апреля 2015 г., г. Пермь)

Издательство Пермского национального исследовательского

политехнического университета

2015

1

УДК 378.09:651.014.1+658.114.8 ББК 74.480.4+65.29

Представлены научные работы студентов г. Перми (Пермский национальный исследовательский политехнический университет) и г. Екатеринбурга (НОУ ВПО Гуманитарный университет) – материалы VIII Всероссийской научно-практической конференции (17 апреля 2015 г., г. Пермь).

Редакционная коллегия:

А.В. Молодчик – д-р экон. наук, профессор, заведующий кафедрой менеджмента и маркетинга;

С.В. Комаров – д-р физ. наук, профессор, заместитель заведующего кафедрой менеджмента и маркетинга, руководитель направления «Маркетинг»; И.В. Ёлохова – д-р экон. наук, профессор, заведующая кафедрой экономики и финансов;

О.Ю. Андреева – канд. социол. наук, доцент, заместитель заведующего кафедрой менеджмента и маркетинга по научно-исследовательской работе.

2

5

ДОСТИЖЕНИЕ ЛИДЕРСТВА С ПОМОЩЬЮ МАРКЕТИНГОВЫХ ИНСТРУМЕНТОВ И ЭФФЕКТИВНОГО МЕНЕДЖМЕНТА

УСТОЙЧИВОЕ РАЗВИТИЕ ПРЕДПРИЯТИЯ В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ

Аспидова Л.С., Россия, г. Пермь, ПНИПУ, гр. ЭУР-14 мз

AspidovaLyudmila@yandex.ru

Научный руководитель: Лепихина Т.Л.,

канд. экон. наук, доцент кафедры «Экономика и финансы» ПНИПУ

Аннотация В статье рассматриваются работы отечественных исследователей,

которые определяют содержание и сущность понятия «устойчивое развитие». Рассматривается концепция устойчивого развития, которая является единством трех составляющих: экономической, социальной и экологической.

Ключевые слова: предприятие, устойчивое развитие, экономическая устойчивость.

Проблема устойчивого развития на сегодняшний день, имеет первостепенное значение, что задает контуры всех стратегических решений и становится стержнем всей экономической политики. Важнейшей функцией как отдельного предприятия, так и государства является обеспечение устойчивого развития. Проблема исследования устойчивости и устойчивого развития социально-экономических систем является междисциплинарной в современной науке, и интерес к ней достаточно велик в экономике, экологии, антропологии, социологии. Это обусловлено тем, что современная российская экономика и общество характеризуются экономической, политической и социальной нестабильностью, что выдвигает в качестве одной из важных задач исследование устойчивости экономических систем разных уровней [3, с.86].

Г.С. Мерзликина рассматривает понятие устойчивости предприятия (фирмы) как равновесное состояние, которое предполагает ее адаптивность к изменениям внешней среды. В данной ситуации следует отме-

7

тить, что изменение внутренней среды предприятия - это реакция на воздействие внешней среды. М.А. Федотова утверждает, что «высшая форма устойчивости - это устойчивость сопротивления. Это состояние равновесия фирмы, которое сохраняется, даже несмотря на влияние внутренних и внешних факторов, выводящих фирму из равновесия». Е.А. Захарчук определяет экономическую устойчивость предприятия как «способность сохранять и восстанавливать исходное состояние, в процессе внешних и внутренних возмущений» [4, с. 140 – 148].

Л.И. Старикова предлагает авторское определение динамичноустойчивого развития как «успешное функционирование и развитие предприятия при противодействии внутренних и внешних возмущений на долговременном горизонте времени и в режиме расширенного воспроизводства» [5, с. 5 – 10].

Часто в современных исследованиях отождествляют экономическую устойчивость предприятия с его финансовым состоянием, главную роль в котором играет факт его убыточности. Как один из институтов, которые предназначены для обеспечения функционирования устойчивых предприятий рассматривается банкротство. Свое определение дает Б. Райзберг определяя устойчивость предприятия как «финансовое состояние предприятия, где хозяйственная деятельность в нормальных условиях обеспечивает выполнение перед работниками всех его обязательств государством и другими организациями, с помощью достаточных доходов». А.Д. Шеремет и Р.С. Сайфуллин определяют «финансовую устойчивость предприятия как определенное состояние его счетов, гарантирующее постоянную его платежеспособность». А.О. Каммаев определяет устойчивость работы как «стабильное получение доходов от продаж предприятием, что увязывается с концептуальным подходом к предпринимательской деятельности, направленной на получение прибыли согласно действующему законодательству». А.В. Севастьянов рассматривает «устойчивость предприятия как отражение стабильного превышения доходов над расходами, а именно эффективное их использование, способствующего бесперебойному процессу производства и реализации продукции».

Использование данного подхода подтверждает многоаспектность рассматриваемого понятия, поэтому экономическая устойчивость – это результат финансовой, производственной, коммерческой и другой дея-

8

тельности предприятия, которая является условием успешного осуществления указанных видов деятельности.

Устойчивое развитие характеризуют через сравнение экономической устойчивости с экономической стабильностью, равновесием и надежностью финансово хозяйственной деятельности. А.В. Каспиров «экономическую устойчивость определяет, как состояние деятельности предприятия, характеризуемое экономическими показателями устойчивости, изменяющиеся под воздействием возмущающейся среды в допустимых пределах. Состояние объекта по отношению к влияющим на него воздействиям характеризует устойчивость». Автор в своем исследовании утверждает, что являются более устойчивыми предприятия, которые при равных по силе внутренних и внешних сдвигах подвержены меньшим отклонениям, изменениям от прежнего положения.

В.И. Рощин дает определение понятию «экономическая устойчивость предприятия – это сложная многоуровневая система отдельных и частных равновесий, сбалансированных во времени и между собой, основанная на системе количественных, пропорциональных соответствий основных факторов, параметров и результатов труда». Экономическая устойчивость, по мнению автора, как составляющая экономического равновесия предприятия, предопределяет закономерность и необходимость его развития, одновременно представляет его движущую силу, цель и сущность. Экономическая устойчивость, как смысл предприятия и внутренняя сущность, обуславливает постоянно самовоспроизводящуюся необходимость в ее приумножении и сохранении.

В.А. Медведев дает определение понятию устойчивость предприятия как «сбалансированное равновесное состояние экономических ресурсов, которое обеспечивает нормальные условия и стабильную прибыльность для расширенного воспроизводства в длительной перспективе с учетом внутренних и внешних факторов».

Устойчивое развитие рассматривается в соответствии с позицией нормативных показателей оценки деятельности предприятия. А.О. Каммаев дает определение понятию «экономическая устойчивость – это состояние сложных экономических систем, обеспечивающих стабильное развитие и рентабельное функционирование в заданных пределах при самофинансировании в условиях динамичной внешней среды» [1, с. 7 – 10].

Анализируя рассмотренные подходы к определению устойчивого развития предприятия можно сделать следующие выводы:

9

–под категорией «устойчивое развитие предприятия» подразумевают совокупность множества характеристик, содержание и направленность которых разнятся;

–многообразие приведенных выше определений устойчивого развития предприятия подтверждает актуальность данной проблемы как в практическом отношении, так и в научном и требует синтеза достижений имеющихся знаний в области устойчивого развития предприятия;

–устойчивое развитие предприятия - определяет взаимосвязь как с внутренними (организация хозяйственной деятельности предприятия), так и с внешними (рыночная среда) факторами и объединяет производственные, финансовые, инвестиционные, социальные и другие аспекты функционирования предприятия;

–функционирование предприятия, которое под действием совокупности внешних и внутренних факторов характеризуется способностью сохранять и воспроизводить исходное (или близкое к нему с положительными сдвигами) состояние за определенный временной период определяется как устойчивое развитие предприятия.

Одним из основных признаков концепции устойчивого развития является единство трех составляющих: экономической, социальной и экологической. Следует учитывать, что состояние устойчивости можно достичь при переходе на экологические приоритеты развития и подчинения экономических целей социальным и экологическим интересам.

Сохранение окружающей среды и возможность эволюции организации как системы, осуществляется если отсутствуют превышения данных критических параметров использования биосферы [2].

Библиографический список

1.Каммаев А.О. Методические основы управления экономической устойчивостью строительного предприятия в условиях рынка: дисс.

канд. экон. наук: 08.00.05. Махачкала, 2000. – 139 с.

2.Лепихин В.В., Ужегова К.А. Концептуальные подходы к исследованию устойчивого развития предприятия как эколого-социо- экономической системы в современной экономической науке// Современные проблемы науки и образования (электронный научный журнал). 2014. № 4. URL: http://www.science-education.ru/ (дата обращения 10.10.2014).

3.Лепихина Т.Л., Аликина Е.Б., Лепихин В.В. Влияние экономических показателей на экологическую и социальную устойчивость про-

10