Классификация товаров промышленного назначения

Предметы производства (материалы и детали)	Капитальное оборудование (основ. и вспомог. оборуд.)	Вспомогательные материалы и услуги
Это товары полностью используемые в производственном процессе	Товары частично присутствующие в готовом изделии	Объекты, вообще не присутствующие в готовом виде
1. сырье (пшеница, лес)	1. стационарные обор. (комп)	-краски, гвозди, бумага
2. полуфабрикаты	2. вспомог. оборудование	- ремонт, консультации

Услуга рассматривается как особый вид товара, неразрывно связанный с тем, кому данная услуга предоставляется. Как таковая она в основном неосязаема и не результатируется в собственность клиента, она не может быть накоплена, а процесс ее производства и потребления по времени совпадают.

2 Вопрос. Товарный знак и его применение

Разрабатывая, создавая и реализуя какой – либо товар всегда надо помнить, что потребитель приобретает, прежде всего, не продукт, а те блага, которые он ему может представить.

Одним из элементов окружения продукта является его марка.

1. Марка товара – это название, термин, знак, символ, рисунок или их комбинация, предназначенные для того, чтобы идентифицировать продукт и дифференцировать его от продукта конкурентов. Марка включает в свой состав марочное имя, марочный знак и товарный знак.

Марочное имя представляет собой часть марки в виде букв, слов и их комбинаций, которые могут быть произнесены (Сони, Мерседес, ВАЗ).

Марочный знак – это часть марки, которая является узнаваемой, но не произносимой. Он представляет собой символ, рисунок, отличительные цвет или шрифтовое оформление (трехлистник в символике фирмы «Адидас» ).

Товарный знак – марка или ее часть, защищенные юридически, что дает исключительное право на ее использование. ТЗ представляет собой рисунок. ТЗ – один из видов промышленной собственности, закрепленной Парижской конвенцией (1883 г). Охрана прав на ТЗ предусматривает также Мадридской конвенцией о международной регистрации ТЗ (1981 г) и Договором о регистрации (1973 г).

Существует два вида марки:

- марка производителя (национальная) создается им или берется в аренду у другого производителя.

- частная марка разрабатывается оптовыми или розничными фирмами, может также называться посреднической маркой, маркой дилера, торговой маркой.

Создание национальной марки требует от производителя выпуска товара высокого качества, значительных затрат в области продвижения товара, охвата различных рынков. Поэтому чаще производители склоняются к использованию частных марок. Т.к. отсутствие вообще марки на товаре снижает его цену на 10 – 20 % по сравнению с аналогичными товарами, имеющими товарный знак.

Основные требования к товарному знаку:

1. Простота – min линий, отсутствие лишних деталей и всего, что мешает быстрому восприятию.

2. Индивидуальность – свойство, обеспечивающее отличие и узнаваемость ТЗ.

3. Привлекательность – пробуждение + эмоции.

4. Охраноспособность – свойств, приобретаемое в результате регистрации ТЗ.