- •Лекции по маркетингу Краснодар
- •Содержание
- •Лекция № 1 Сущность, цели, задачи, функции и основные принципы маркетинга
- •1 Вопрос. Определение маркетинга. Эволюция развития маркетинга
- •Портебности
- •Запрос (спрос)
- •2 Вопрос. Задачи ,цели, функции и принципы маркетинга Задачи маркетинга
- •Цели маркетинга
- •Функции маркетинга
- •Принципы маркетинга
- •3 Вопрос. Процесс управления маркетингом. Основные концепции маркетинга.
- •Лекция 2 Виды маркетинга
- •I. В зависимости от структуры маркетинговой концепции.
- •II. В зависимости от сферы и объекта применения различают:
- •Лекция 3 Понятие рынка, его классификация и рыночные показатели
- •1 Вопрос. Определение рынка. Рыночные показатели.
- •2 Вопрос. Классификация и типы рынков
- •Лекция 4 Комплекс маркетинга. Маркетинговая среда и ее структура. Swot-анализ
- •1 Вопрос. Комплекс маркетинга
- •2 Вопрос. Маркетинговая среда и ее структура
- •3 Вопрос. - swot-анализ
- •Лекция 5 Маркетинговые исследования
- •1 Вопрос. Сущность маркетинговой информационной системы
- •3 Вопрос. Методы, объекты и типы вопросов в вопросниках Методы исследования: наблюдение, опрос, эксперимент, тестирование
- •Анкета.
- •Типы вопросов в вопроснике:
- •Выборка
- •Формула выборки при не меньшем количестве 100 чел:
- •II. 1 Выбор методов проведения маркетинговых исследований
- •Лекция 6 Товар и товарная политика
- •1 Вопрос. Товар в маркетинге
- •Классификация потребительских товаров
- •Классификация товаров промышленного назначения
- •2 Вопрос. Товарный знак и его применение
- •Процесс выбора марки товара потребителем:
- •3 Вопрос. Осуществление товарной политики, формирование ассортимента
- •4 Вопрос. Упаковка и маркировка
- •Лекция 7 Жизненный цикл товара и решения о разработке нового продукта
- •1 Вопрос. Жзт и его практические аспекты
- •Кривая спроса
- •Прибыль
- •Взаимосвязь жцт и матрицы «Бостон-Консалтинг Группа (бкг)
- •Используя эту матрицу, фирма может определить ведущую роль отдельных товаров по сравнению с аналогичными товарами конкурентов или выявить динамику развития ее рынков.
- •2 Вопрос. Общая схема разработки нового товара
- •3 Вопрос. Разработка концепции нового товара
- •Лекция 8 Покупательское поведение потребителей на рынке.
- •1 Вопрос. Характеристика потребностей, потребительский рынок и поведение покупателей на нем.
- •Теории мотиваций
- •Нужда потребность желание спрос покупка
- •Черный ящик
- •Процесс принятия решения о покупке.
- •2 Вопрос. Рынок предприятий. Поведение потребителей промышленных товаров
- •3 Вопрос. Методы исследования изучения потребностей в товаре фирмы
- •Лекция 9
- •Вопрос. Сегментирование потребительского рынка
- •Три варианта охвата рынка
- •Вопрос. Сегментирование рынка товаров промышленного назначения Характерная черта – ограниченное число используемых признаков.
- •Лекция 10 Конкуренция, конкурентные силы и конкурентоспособность
- •1 Вопрос. Понятие и сущность конкурентоспособности фирмы
- •2 Вопрос. Уровни конкурентоспособности предприятий
- •3 Вопрос. Оценка собственной конкурентной позиции фирмы на рынке
- •Лекция 11 Цены и ценовая политика в маркетинге
- •1 Вопрос. Характеристика ценообразования
- •Виды цен
- •Max цена определяется спросом min цена определяется издержками средний диапазон цен определяется ценой конкурентов
- •3 Вопрос. Разработка ценовой стратегии
- •Краткий перечень методов установления цены (ценовые стратегии)
- •Лекция 12 Сбытовая политика и организация товародвижения
- •1 Вопрос. Оптовая торговля: функции и классификация организаций
- •2 Вопрос. Розничная торговля: функции и классификация организаций
- •3 Вопрос. Оценка и выбор каналов сбыта
- •Лекция 13 Коммуникации в маркетинге и их роль
- •1 Вопрос. Сущность маркетинговых коммуникаций
- •Глава 14 Организация маркетинга, управление и контроль
- •1 Вопрос. Организационное построение службы маркетинга
- •2 Вопрос. Маркетинг как рыночная концепция управления
- •3 Вопрос. Механизм контроля маркетинга
- •Лекция 15 Система маркетинговых планов
- •1. Резюме для руководителей
- •2. Введение
- •3. Основная часть
- •Swot – анализ
- •Цели маркетинга
- •Маркетинговая политика
- •Рабочий график
- •Средства контроля и внесения корректив
- •4. Приложения
- •2. Введение
- •Маркетинговые стратегии выделяют три вида:
- •3. Основная часть: swot-анализ
- •Цели маркетинга
- •Маркетинговые политики
- •Рабочий график
- •Средства контроля и процедура внесения корректив
- •4. Приложения
- •Лекция 16 Экономические и финансовые вопросы маркетинговой деятельности фирмы
Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
«Кубанский государственный технологический университет»
(ФГБОУ ВПО «КубГТУ»)
Кафедра маркетинга и управления предприятием
Лекции по маркетингу Краснодар
2012
Содержание
№ разде-ла дис-цип-лины |
Наименование раздела, подраздела, их содержание |
|
Введение. Предмет и задачи курса |
1. |
Сущность, цели, задачи, функции и основные принципы маркетинга |
1.1 |
Определение маркетинга. Эволюция развития маркетинга |
1.2 |
Задачи, цели, функции и основные принципы маркетинга |
1.3 |
Процесс управления маркетингом. Основные концепции маркетинга. |
| |
2 |
Виды маркетинга |
| |
3 |
Выбор целевого рынка. Классификации, типы рынков |
3.1 |
Выбор целевого рынка. Определение рынка |
3.2 |
Классификация и типы рынков |
| |
4 |
Комплекс маркетинга. Маркетинговая среда и ее структура. SWOT-анализ |
4.1 |
Комплекс маркетинга |
4.1 |
Маркетинговая среда и ее структура (микро- и макросреда маркетинга) |
4.2 |
SWOT-анализ |
| |
5 |
Маркетинговые исследования |
5.1 |
Сущность маркетинговой информационной среды и маркетинговой информационной системы |
5.2 |
Принципы и концептуальные подходы к проведению маркетинговых исследований |
5.3 |
Методы, объекты и основные этапы проведения маркетинговых исследований и типы маркетинговых исследований |
| |
6 |
Товар и товарная политика |
6.1 |
Товар в маркетинге |
6.2 |
Товарный знак и его применение |
6.3 |
Осуществление товарной политики |
6.4 |
Упаковка и маркировка |
| |
7 |
Жизненный цикл товара и решения о разработке нового продукта |
7.1 |
ЖЗТ и его практические аспекты |
7.2 |
Общая схема разработки нового товара |
7.3 |
Т Разработка концепции нового товара |
|
|
8 |
Потребности, приоритеты потребителей и их покупательское поведение |
8.1 |
Понятие и общая характеристика потребностей |
8.2 |
Модели потребительского поведения на рынках. |
8.3 |
Методы исследования изучения потребностей в товаре фирмы
|
9 |
Сегментация рынка и позиционирование товара |
9.1 |
Критерии и принципы сегментации рынка |
9.2 |
Сегментирование потребительского рынка |
9.3 |
Сегментирование рынка товаров промышленного назначения |
9.4 |
Позиционирование товара |
|
|
10 |
Конкуренция, конкурентные силы и конкурентоспособность |
10.1 |
Понятие и сущность конкурентоспособности фирмы |
10.2 |
Уровни конкурентоспособности предприятий |
10.3 |
Оценка собственной конкурентной позиции фирмы на рынке |
|
|
11 |
Цены и ценовая политика в маркетинге |
11.1 |
Факторы ценообразования |
11.2 |
Стратегия и тактика ценообразования |
11.3 |
Разработка ценовой стратегии |
|
|
12 |
Сбытовая политика и организация товародвижения |
12.1 |
Оптовая торговля: функции и классификация организаций |
12.2 |
Розничная торговля: функции и классификация организаций |
12.3 |
Оценка и выбор каналов сбыта |
|
|
13 |
Коммуникации в маркетинге и их роль |
13.1 |
Сущность маркетинговых коммуникаций |
|
|
14 |
Организация маркетинга, управление и контроль |
14.1 |
Организационное построение службы маркетинга |
14.2 |
Маркетинг как рыночная концепция управления |
14.3 |
Механизм контроля маркетинга |
|
|
15 |
Система маркетинговых планов |
|
|
16 |
Экономические и финансовые вопросы маркетинговой деятельности фирмы |
|
Список использованных источников |