- •Полтавський університет споживчої кооперації україни
- •Модуль 1: інструментарій маркетингових досліджень
- •Тема 1. Система маркетингових досліджень
- •Тема 2. Маркетингова інформація
- •Тема 3. Організація роботи із постачальниками маркетингової інформації
- •Тема 4. Структура і процес маркетингових досліджень
- •Тема 5. Методи збирання первинної інформації
- •Модуль 2: напрями маркетингових досліджень
- •Тема 6. Визначення місткості ринку та його сегментів.
- •Тема 7. Дослідження кон’юнктури ринку
- •Тема 8. Прогнозні дослідження збуту
- •Тема 9. Дослідження конкурентного середовища і конкурентів
- •Тема 10. Дослідження поведінки споживачів
- •Тема 11. Маркетингові дослідження внутрішнього середовища підприємства
- •Тема 12. Маркетингові дослідження брендів
- •Тема 13. Маркетингові дослідження у сфері послуг
- •Тема 14. Програмні продукти та їх використання в маркетингових дослідженнях
- •Тематичний план дисципліни „Маркетингові дослідження” для студентів спеціальностей
- •Методичні рекомендації до вивчення дисципліни модуль 1: інструментарій маркетингових досліджень
- •Тема 1. Система маркетингових досліджень
- •Анотація теми
- •Методичні поради до вивчення теми
- •Практичне заняття. Організація та проведення маркетингових досліджень
- •Інформаційні джерела:
- •Тема 2. Маркетингова інформація Анотація теми
- •Методичні поради до вивчення теми
- •Практичне заняття. Маркетингова інформаційна система (4 години) Питання для обговорення
- •Практичні завдання
- •Завдання 2
- •Тема 3. Організація роботи з постачальниками маркетингової інформації Анотація теми
- •Методичні поради до вивчення теми
- •Питання для обговорення
- •Практичні завдання
- •Тема 4. Структура та процес маркетингових досліджень Анотація теми
- •Методичні поради до вивчення теми
- •2. Проектування маркетингового дослідження
- •(2 Години) Питання для обговорення
- •Інформаційні джерела: Основна
- •Додаткова
- •Тема 5. Методи збирання первинної інформації Анотація теми
- •Методичні поради до вивчення теми
- •(2 Години) Питання для обговорення
- •Модуль 2: напрями маркетингових досліджень
- •Тема 6. Визначення місткості ринку та його сегментів Анотація теми
- •Методичні поради до вивчення теми
- •(2 Години) Питання для обговорення
- •Тема 7. Дослідження кон’юнктури ринку Анотація теми
- •Методичні поради до вивчення теми
- •(2 Години) Питання для обговорення
- •Практичні завдання Завдання 1
- •Завдання 2
- •Завдання 3
- •Практичне заняття 5 Дослідження та аналіз кон’юнктури ринку
- •Питання для обговорення
- •Порядок роботи
- •Тема 8. Прогнозні дослідження збуту Анотація теми
- •Методичні поради до вивчення теми
- •(2 Години) Питання для обговорення
- •Практичні завдання Завдання 1
- •Завдання 2
- •Тема 9. Дослідження конкурентного середовища та конкурентів Анотація теми
- •Методичні поради до вивчення теми
- •(2 Години) Питання для обговорення
- •Практичні завдання
- •Тема 10. Дослідження поведінки споживачів Анотація теми
- •Методичні поради до вивчення теми
- •(2 Години) Питання для обговорення
- •Практичні завдання
- •Таблиця 22. Вихідні дані
- •Тема 11. Маркетингові дослідження підприємства Анотація теми
- •Методичні поради до вивчення теми
- •(2 Години) Питання для обговорення
- •Інформаційні джерела: Основна
- •Додаткова
- •Тема 12. Маркетингові дослідження брендів Анотація теми
- •Методичні поради до вивчення теми
- •(2 Години) Інформаційні джерела: Основна
- •Додаткова
- •Тема 13. Маркетингові дослідження в сфері послуг Анотація теми
- •Методичні поради до вивчення теми
- •(2 Години) Інформаційні джерела: Основна
- •Додаткова
- •Тема 14. Програмні продукти в маркетингових дослідженнях Анотація теми
- •Методичні поради до вивчення теми
- •(2 Години) Інформаційні джерела: Основна
- •Додаткова
- •Завдання для індивідуальної роботи студентів Варіант 1
- •Варіант 2
- •Варіант 3
- •Завдання та методичні рекомендації для самостійної роботи студентів за курсом
- •Перелік питань для підготовки до поточного модульного контролю
- •Перелік питань для підготовки до екзамену
- •Система нарахування балів за видами навчальної роботи
- •Система нарахування додаткових балів за видами робіт з вивчення дисципліни
- •Зразок модульного завдання
- •Рекомендована література
- •Ортинська в. В., Мельникович о. М. Маркетингові дослідження / Київський національний торговельно-економічний ун-т. — к. : кнтеу, 2002. — 161с.
- •Додаткова
Практичні завдання Завдання 1
На основі даних про реалізацію овочів (табл.. 8) визначте коефіцієнти еластичності попиту від ціни. Дайте пояснення стосовно отриманих результатів.
Таблиця 8.Данні про реалізацію
Овочі |
Ціна за 1 кг, грн. |
Реалізація, кг | ||
Цибуля |
0,8 |
0,5 |
68 |
75 |
Огірки |
0,5 |
0,6 |
155 |
140 |
Методичні рекомендації
Для розрахунку коефіцієнта цінової еластичності попиту скористуйтесь формулою:
,
де Q - заміна попиту (приріст або зменшення) ;
P - заміна ціни (приріст або зменшення) .
Завдання 2
Доходи населення у середньому на душу за рік складали 1200 грн. і зросли до 1400 грн., а продаж швейних виробів 80 грн. до 110 грн. Визначте показник (коефіцієнт) еластичності попиту. Прокоментуйте цей показник.
Методичні рекомендації:
Еластичність попиту у залежності від доходів може бути визначена за наступною формулою:
,
де Ке - коефіцієнт еластичності;
y - приріст попиту;
x - приріст доходів;
y - середньодушові розміри попиту;
x - середньодушові розміри доходів.
Завдання 3
Розрахуйте очікуване споживання основних продуктів харчування на душу населення на майбутній рік і знайдіть співвідношення з раціональними нормами харчування використовуючи данні таблиці 9.
Таблиця 9. Вихідні дані
Продукти харчування |
Споживання продуктів харчування в попердньому році, кг |
Індекс зміни фізичного обсягу реалізованої продукції |
Індекс цін |
Денна норма споживання на душу населення, кг |
М’ясопродукти в перерахунку на м’ясо |
37,1 |
0,37 |
1,63 |
0,130 |
Овочі |
91,9 |
0,15 |
1,83 |
0,300 |
Картопля |
127,9 |
0,65 |
1,15 |
0,300 |
Яйця (шт.) |
161,0 |
0,39 |
1,62 |
0,5 |
Доходи в розрахунку на душу населення зростуть на 6%.
Методичні рекомендації:
Для розрахунку очікуваного споживання продуктів харчування на душу населення скористуйтеся формулою:
В = Вв А1 А2 А3 … Аn,
де: Вв - споживання продуктів харчування у попередньому році;
А1 А2 А3 … Аn - коефіцієнти, які враховують вплив
різноманітних факторів на споживання продуктів харчування у
і-му році.
Практичне заняття 5 Дослідження та аналіз кон’юнктури ринку
( 2 год.)
Питання для обговорення
алгоритм прогнозу кон’юнктури ринку. Вимоги до прогнозування товарного ринку;
методи економічного аналізу, які використовуються при дослідженні кон’юнктури ринку.
Порядок роботи
Обговорення питань теми.
Представлення авторами рефератів, підготовлених за тематикою (тематика рефератів подана у частині ІІ «Завдання та методичні рекомендації для самостійної роботи студентів») , та їх обговорення.
Виконання практичних завдань.
Завдання 1
Приватне підприємство “Новий стиль” виробляє товар марки “Промінь”. Підприємство провело пробний продаж товару у західному регіоні України, результати якого подані в таблиці 10.
Таблиця 10. Данні про реалізацію товару торгової марки “Промінь”
-
Ціна, грн.
Обсяг продажу, один.
27
849
29
802
31
799
33
789
35
673
37
681
Враховуючи результати маркетингового дослідження, оцініть еластичність попиту по ціні на товар “Промінь” (при розрахунку еластичності враховуйте лише граничні дані пробного продажу) . Зробіть висновки. Які ще фактори, окрім ціни, можуть впливати на зміну обсягу продажів?
Завдання 2
Підприємство “Солодощі”, виробник солоних ласощів (чіпси, солоне і сирне печиво тощо) , продало в 1999р. продукції на О1 = 900 тис. грн. На ринку солоних ласощів за той самий період конкуренти продали товарів на суму Ок = 5000 тис. грн. (обсяг продажу найпотужнішого з конкурентів О2 = 1100 тис. грн.) .
Представники служби маркетингу підприємства “Солодощі” після ринкових досліджень виявили, що при використанні активної маркетингової програми місткість ринку в 2000 р. можна збільшити до Мперс. = 12000 тис .грн.
Яку частку солоних ласощів захопило підприємство в 1999 р.?
Знайдіть відносну частку ринку підприємства стосовно основного конкурента в 1999 р.
Наскільки вже використаний маркетинговий потенціал продажу солоних ласощів?
Інформаційні джерела:
Бойко И.И. Маркетинговые исследования. Учебное пособие. – К.: Кондор, 2005 г. – 280 с.
Використання статистичних методiв у маркетингових дослiдженнях / Горкавий В.К. ; Iващенко О.В. / / Економiка АПК. - 2008. - N7. - С.105-111.
Гаркавенко С. С. Маркетинг.- К.: Лібра, 1996.- 362 с.
Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - М.: Финпресс, 1998.
Дослiдження маркетингового середовища економiчного аналiзу в Українi / Лазаришина I.Д. / / Регiональна економiка. - 2004. - N4. - С.175-181
Ілляшенко С.М., Баскакова М.Ю. Маркетингові дослідження: навч посіб. за ред. Д-ра екон. Наук, проф.. С.М. Ілляшенка, - К.: ЦНЛ, 2006. – 192 с.
Косенков С.І. Маркетингові дослідження – К.: Скарби, 2004 – 464 с.
Мiсце та роль маркетингових дослiджень / Сорока К.О. ; Макаренко А.А. ; Стовба Я.С. / / Економiка. Фiнанси. Право. - 2007. - N6. - С.7-12.
Маркетинг: підручник / В. Руделіус, О.М. Азарян, О.В. Виноградов О.А. та ін.. – Н.: навч.-метод. центр „Консорціум із вдосконаленням менеджмент освіти в Україні”, 2005. – 422с.
Маркетинговi дослiдження в Українi: Стан та перспективи розвитку / Старостiна А. / / Маркетинг в Українi. - 2004. - N6. - С.13
Органiзацiя маркетингових дослiджень: сутнiсть i проблема кадрового забезпечення / Костенко, Л. / / Торгiвля i ринок України. Вип. 13. Т.II : Тематичний збiрник наукових праць / Коллект. автор, Ред. Шубiн, О.О.. - Донецьк, 2002
Павленко А. Ф., Войчак А. В. Маркетинг: Підручник.- К.: КНЕУ, 2003.- 246 с.
Полторак В.А. Маркетингові дослідження: навчальний посібник. – К.: ЦНЛ, 2003. – 387 с.
Скибинський С.В. Маркетинг. Ч.1: Підручник.- Львів, 2000.- 640с.