- •Глава 12. Ценовая политика.
- •Введение
- •Ориентации при ценообразовании
- •Долгосрочные цели ценовой политики
- •4. Проникновение на рынок
- •«Снятие сливок»
- •Быстрое получение наличных денег
- •Удовлетворительная норма прибыли
- •8. Преимущества дифференцированного ценообразования
- •9. Препятствия в политике дифференцированных цен
- •Глава 13. Экспортная цена
- •Структура экспортной цены
- •2. Выгоды экспортной торговли
- •3. Предложение по цене в валюте поставщика
- •Установление цены в иностранной валюте
- •Преимущества ценообразования в иностранной валюте
- •Возможность установления экспортных цен, близких к себестоимости
- •Целесообразность установления цен, близких к себестоимости
- •Демпинг
- •Девальвация и экспортёр
- •Альтернативные решения
- •11. Сохранение цены в фунтах стерлингов
- •Сохранение цены в иностранной валюте
- •Установление средней цены
- •Торговля на компенсационной основе
- •Особые формы бартерной торговли
- •Оплата поставками готовой продукции
- •Клиринговое соглашение
- •Торговля с блокированного счета
- •Преимущества бартерных сделок для импортера
- •Преимущества бартера для экспортера
- •Предосторожности экспортера при бартерных сделках
- •Глава 14. Установление цен на зарубежных рынках
- •1.Введение
- •Правительственная регламентация цен и международный экспортер
- •Контроль цен
- •Ограничительная торговая практика и монополии
- •Отношение правительства к ограниченной торговой практике и монополиям
- •Определение трансфертных цен
- •Установление трансфертных цен
- •Финансовые вопросы, связанные с трансфертными ценами
- •Стратегические аспекты трансфертных цен
- •10. Отношение правительств к трансфертным ценам
- •Отношение компаний к трансфертным ценам
- •Глава 15. Средство распространения рекламы
- •Пределы стандартизации
- •Преимущества стандартизации
- •Принятие решения о стандартизации
- •Рекламное мероприятие по прототипу
- •Законодательные ограничения
- •Общественное мнение
- •Перевод рекламного текста
- •Некоторые правила перевода текстов
- •Международные
- •Национальные средства коммуникации
- •Выбор средства распространения рекламы
- •Выбор рекламного агенства
- •Имеющиеся варианты
- •Критерии выбора
Торговля на компенсационной основе
Прямой обмен на такой простой основе представляет, однако, много сложностей в деле одновременной передаче друг другу товаров. В современных формах бартерной торговли экспортер соглашается принять платёж или часть платежа в виде товаров из страны покупателя вместо уплаты наличными деньгами, но при этом сделка оформляется как две отдельные сделки наличными деньгами, производимыми одновременно. Часто современные бартерные сделки определяются как «компенсационная торговля», «встречная торговля» или как «взаимная торговля».
Пример. Фирма «Кедбери - Швеппс» использует свой отдел международной торговли для заключения сделок с рядом стран Восточной Африки. Ее шведская дочерняя компания изготавливает томатную пасту, а отделение «Швеппса» в Великобритании получает кенийский товар в уплату за ее напиток, отгружаемый в Кению.
Особые формы бартерной торговли
Простые формы бартерной торговли, подобно представленным выше, весьма редки. В современной торговле существует несколько измененные варианты, а именно:
оплата поставками готовой продукции;
клиринговое соглашение;
торговля с блокированного счета.
На практике бартерные сделки встречаются не только в этом виде, но и в других вариантах.
Оплата поставками готовой продукции
В такой сделке поставщик завода, обычно комплектного предприятия, соглашается принять частичный платеж в виде готовых товаров с этого предприятия.
Пример. Фирма «Дженерал моторз» продала завод и производственную технологию (ноу-хау) в Польшу для изготовления легких грузовых автомобилей и взяла на себя обязанность продавать на рынках других стран часть продукции.
Фирма «Уилкинсон Сворд» поставила в РФ завод по производству бритвенных лезвий и согласилась в погашение приобретать лезвия с этого завода.
Клиринговое соглашение
Клиринговое соглашение есть такое соглашение между двумя правительствами об обмене товарами, которое реализуется с большим трудом на мировом рынке. Такие соглашения определяют перечень товаров, подлежащих обмену, их соответствующую стоимость и дату поставки. После истечения срока контракта любая недопоставка с обеих сторон покрывается или уплатой заранее согласованного штрафа или принятием нежелательных товаров.
Пример. РФ и одна из стран Западной Африки согласились, что они обменяют станки на какао-бобы. Стоимость машин по ценам свободного рынка была определена в 20 тыс. англ. Фунтов. Какао-бобы должны были грузиться регулярно в течение года. Общая стоимость какао-бобов должна составить тоже 20 тыс. ф.ст.
Торговля с блокированного счета
Несколько компаний обнаружили общую заинтересованность в приобретении сырья из страны, которая готова продавать свой товар на условиях бартера и встречных покупок готовой продукции этих компаний. Для большинства компаний бартерная торговля позволяет им продавать товары, получаемые по бартеру третьим лицам, причем эти лица обычно находятся в другой стране. Более крупные компании иногда имеют собственных специалистов, в обязанности которых входит подыскание покупателей таких товаров, однако большинство компаний считают безопаснее и удобнее договориться заранее с каким-либо торговым домом, специализирующимся на бартерной торговле, о передаче им своих товаров со скидкой. В этих случаях посредник подыскивает покупателя этих товаров по сниженной цене, оставляя себе, конечно, часть скидки.
Пример. У Греции накопилась задолженность Румынии на сумму $1 млн. за поставки хлопка и свежих апельсинов. В оплату Греция приняла румынские товары (хотя она в них не нуждалась).
Греция договорилась с банком в Вене об обмене валют. Банк предложил эквивалент в твердой валюте в размере $700 тыс. в связи с валютным положением Румынии. Греки дали согласие и закупили на эти деньги запасные части к самолетам у фирмы «Боинг». В то же время австрийский банк подыскал покупателя в Африке на румынские консервы.