Вопрос 23. Рыночная власть: монополистическая конкуренция (полиполия).

1. Сходство монополистической конкуренции с совершенной конку­ ренцией и монополией.

2. Специфические особенности монополистической конкуренции.

3. Максимизация прибыли в условиях монополистической конкурен­ ции.

96

97

1. Монополистическая конкуренция (полиполия) -рыночная структура, в которой имеется множество фирм-продавцов сходной, но не одинаковой продукции. Она одновременно похожа и на монополию и на совершенную конкуренцию, т.к. в коротком периоде монополистический конкурент ведет себя как монополист, а в длительном - как совершенный конкурент.

С монополистом полиполиста роднит:

отличие его товара от всех остальных. Однако это отличие не носит принци­пиального характера и связано с упаковкой, товарными знаками, сервисным обслуживанием и т.д. По этой причине монополистическую конкуренцию (полиполию) часто называют конкуренцией с дифференциацией продукта.

монополистический конкурент стремится следовать правилу максилизации монополией прибыли: сначала определяется объем производства при MC=MR, а затем находится соответствующая цена, превышающая нормальную. С совершенной конкуренцией полиполиста связывает:

присутствие на рынке большого количества продавцов и покупателей;

наличие незначительных и легко преодолимых барьеров для входа и выхода на рынок;

невозможность повлиять на общую рыночную цену.

2. Перечисленные свойства монополистической конкуренции приводят к следующим результатам: в долгосрочном периоде из-за низких барьеров фир­ мы могут входить в рынок, если там есть сверхприбыль и покидать его в слу­ чае убытков. Как известно, в результате на рынке возникает ситуация «пре­ дельной» фирмы, присущей совершенной конкуренции. Но полиполист в этой ситуации ведет себя иначе и все равно получает сверхприбыль, т.к. у него в отличие от совершенного конкурента:

имеются избыточные производственные мощности, позволяющие ему регулировать объем производства;

его предельные издержки не равны цене.

Именно вследствие этих двух отличий монополистический конкурент в долгосрочном периоде подобен, но не идентичен совершенному конкуренту.

97

98

3. Максимизацию прибыли монополистический конкурент осуществляет в пределах общего правила для несовершенной конкуренции MC=MR<P с той особенностью, что цену на свой товар он устанавливает плавающей в опреде­ленном диапазоне. За пределами диапазона - крайние точки: слева - монопо­лия, справа - совершенная конкуренция.

Маневрирование полиполии в пределах диапазона, определяемого избы­точными производственными мощностями, помогает ей привлечь дополни­тельных покупателей при понижении цены.

На графике можно отследить этот процесс:

А

Р

РЧ I М ^4i РЧ ^4i А^^ II II ^Ч II /

мс ^Где:

MR - линия предель­ного продукта АТС - средние общие издержки

МС - предельные из­держки

Pei - цена монополии Р_Е2 - цена совершен­ной конкуренции при предельной фирме

избыточная мощ­ность

Рис. 23.1. Максимизация прибыли в условиях монополистической

конкуренции

Чтобы определить избыточную мощность (недозагрузку производства), сле­дует знать эффективный масштаб производства фирмы. Эффективный масштаб - это объем выпуска продукции при минимальном значении сред­них общих издержек. На графике Q_E2 - эффективный масштаб производства, следовательно слева от него - зона недозагрузки, идущая вплоть до 0 в пере­крестье координат. Монополистический конкурент в соответствии с правилом максимизации прибыли фактически останавливается в точке Q_Ei, которая соот­ветствует MC=MR. Следовательно, Qe2-Qei - избыточная мощность.

98

99

несовпадение цены и предельных издержек при любой форме несовершенной конкуренции означает надбавку к издержкам, выражающую власть над рын­ком. У монополистического конкурента эта власть значительно меньше, чем у чистого монополиста, но все же она есть. Граница этой власти показана в виде разницы Р_Е1 и Р_Е2. Имея ограниченные возможности в ценовой конкуренции, полиполисты очень чувствительны к маркетингу, где между ними разворачи­вается неценовая конкуренция:

Н еценовая конкуренция

Совершенство­вание техниче­ских характери-стик товара

Конкуренция по продукту за повышение качества

X

Z

Улучшение при­способляемости к нуждам потре-бителя

Конкуренция по условиям продажи

Реклама

Лечебное сервис­ное обслуживание

С овершенствование торговли

Рис. 23.2. Формы неценовой конкуренции

В целом, монополистическая конкуренция менее эффективна, чем совер­шенная, т.к. здесь предельные издержки ниже рыночной цены, что ведет к изъятию части «излишка потребителя» в пользу продавца.