12.Маркетинговое понимание рынка, его основные параметры: емкость, доля.

Рынок - это совокупность существующих (реальных) и возможных (потенциальных) покупателей товаров.

Рынок - совокупность социально - экономических отношений в сфере обмена, посредством которых осуществляется реализация товаров и услуг.

В зависимости от того, какие потребности определили спрос на соответствующий товар, могут быть выделены пять основных видов рынка:

потребительский рынок;

рынок производителей;

посреднический рынок;

рынок государственных учреждений;

международный рынок.

Потребительский рынок (рынок товаров народного потребления) - совокупность отдельных лиц и домохозяйств, которые приобретают товары и услуги для личного потребления.

Рынок производителей (рынок товаров производственного назначения) -совокупность физических лиц, организаций и предприятий, приобретающих товары и услуги для дальнейшего их использования в процессе производства других товаров и услуг.

Рынок посредников (промежуточных продавцов) - предприятия, организации и физические лица, приобретающие товары и услуги для дальнейшей перепродажи их с целью получения прибыли.

Рынок государственных учреждений - государственные организации и учреждения, которые приобретают товары и услуги для осуществления своих функций.

Международный рынок - потребители товаров и услуг, находящиеся за пределами данной страны и включают физических лиц, производителей, промежуточных продавцов и государственные учреждения.

Ёмкость рынка - это возможный объем спроса (продажи) на товар при данном уровне цен и в данном временном интервале

Ёр = П + 3 + И + Ик - Э - Эк

где: П - производство; И-импорт; 3 - запасы;Ик, Эк - косвенный импорт, экспорт товаров, используемых в других изделиях в качестве комплектующих узлов и материалов.

Потенциальная емкость рынка – максимально возможный объем продаж в рыночной ситуации, когда все потребители приобретают товар исходя из максимально возможного уровня его потребления.

Реальная емкость рынка – оценивается как достижимый, фактический или прогнозный объем продаж анализируемого товара на данном рынке.

Доля рынка показывает вес, долю продаж товара фирмой на рынке.

Др = (объем реализации)/Ёр

13.Глобализация рынка: сущность, характеристика возможностей и угроз для отечественного производителя в контексте глобализации.

Под глобализацией понимают глобальное объединение рынков и хозяйственных систем. Это сложное и многостороннее явление, связанное с различными сторонами жизни – от глобальных финансовых рынков до возросшей роли коммуникаций и Интернета.

Глобализация характеризуется постепенным преобразованием мирового пространства в единую зону, где беспрепятственно перемещаются капиталы, товары, услуги, где свободно распространяются идеи и передвигаются их носители, стимулируя развитие современных институтов и механизмов их взаимодействия. Одновременно образуется международное правовое и культурно-информационное поле, своего рода инфраструктуры межрегиональных, в т. ч. информационных, обменов. В процессе глобализации концепция свободной торговли существенно расширяется в сторону либерализации.

На нынешнем этапе глобализации ее негативные последствия для белорусской экономики и рынка труда явно перевешивают позитивные. Отрицательное сальдо торгового баланса и отъезд за рубеж высококвалифицированных специалистов наглядно это подтверждают. В отдельных отраслях отрицательный эффект глобализации особенно заметен. Так, в машиностроении и сельском хозяйстве рост мировых цен на энергоносители приводит к заметному снижению конкурентоспособности производимой продукции. Необходимость следования международным стандартам качества и сертификации продукции и услуг также являются существенными барьерами для роста экспорта продукции и услуг. Таможенные тарифы и квоты со странами ЕС и другими государствами препятствуют торговле и инвестициям во всех областях, включая экспорт программного обеспечения и информационных технологий.