3.Маркетинг как наука.

Маркетинг как наука - система постоянно развивающихся знаний о рынке, средствах его изучения и управления им. Систему маркетинга следует рассматривать в широком и узком смысле. В широком она представляет собой систему экономических отношений, возникающих в процессе производства и сбыта товаров, ориентированных на рынок, на потребителя. В узком смысле система маркетинга – это комплекс маркетинговых функций, элементов, приемов, осуществляемых всей совокупностью отраслей – участников производства и реализации товаров.

Таким образом, маркетинг – это и наука, и сфера практической деятельности, это искусство правильно выбирать целевой рынок, привлекать, сохранять и наращивать количество потребителей, это упорядоченный и целенаправленный процесс осознания проблем потребителей и регулирования рыночной деятельности.

4.Маркетинг как рыночная технология.

Маркетинг как деятельность в управлении направлена на изучение и учета спроса и требований рынка для более обоснованной ориентации производства на выпуск конкурентной продукции в заранее установленных объемах и отвечающей определенным технико-экономическим характеристикам. Реализация такой продукции обеспечивает фирме получение конечной прибыли и прочное положение на рынке.

Маркетинг - это деятельность, охватывающая цикл работ по исследованию рынка, прогнозированию спроса, планированию и обновлению ассортимента, ценообразованию и распределению продукта, его складированию и транспортировки, по продажи товара и ее стимулированию и продвижению товара на рынок, направленная на удовлетворение потребностей покупателей и общества в целом.

5.Маркетинг как управление.

Под маркетингом понимается такая система внутрифирменного управления, которая направлена на изучение и учет спроса и требований рынка для ориентации производственной деятельности фирмы на выпуск конкурентоспособных видов продукции.

Маркетинг как управленческая деятельность фирмы включает:

-Маркетинговые исследования: исследование рынков, товаров, цен, эффективности политики распределения и продвижения;

-комплекс маркетинга: товар, распределение, цена, продвижение

-управление маркетингом: стратегическое планирование, план маркетинга, организация маркетинга, маркетинговый контроль

-исследование потребителей: сегментирование рынка, определение целевого рынка, позиционирование товара на рынке, поведение потребителей.

Важная особенность маркетинга как управленческой деятельности состоит в том, что он предполагает принятие решений на базе многовариантных экономических расчетов и ориентирован на создание организационных, экономических и юридических условий для эффективного функционирования и развития фирмы в целом.

6.Маркетинг как методология исследования рынка.

В предпринимательской деятельности фирмы постоянно возникают проблемы, обусловленные целесообразностью более полного удовлетворения потребностей существующих и потенциальных покупателей в необходимых товарах. Решению таких проблем и призваны способствовать маркетинговые исследования.

Под маркетинговым исследованием обычно понимается целенаправленное изучение существующей проблемы и разработка на этой основе рекомендаций по обеспечению ее наилучшего решения.

Наиболее часто указанные выше проблемы возникают в процессе продажи товаров. Поэтому основными направлениями маркетинговых исследований, а точнее самостоятельными исследованиями, являются:

-исследование рынка;

-исследование покупателей;

-исследование конкурентов;

-исследование предложения.

Исследование рынка можно определить как совокупность действий, направленных на изучение процессов, протекающих в сфере товарного обращения и призванных обеспечить сбалансированность производства и потребления товаров.

При этом наиболее часто при исследовании рынка определяются:

-емкость рынка, тенденции его изменения;

-потенциал рынка;

-состав покупателей, особенности их поведения и потребления товаров;

-предложение товаров и их соответствие запросам потребителей;

-покупательная способность потребителей и возможности изменения в будущем;

-покупательские мотивы приобретения и потребления товаров;

позиции фирмы на рынке и заинтересованность конкурентов в сохранении своих долей на рынке.