I вариант
На каком этапе процесса разработки товара определяется его предварительная цена реализации?
Что такое бренд?
II вариант
Какие характеристики товара определяют его качество?
Охарактеризовать действия предприятия на этапе « Испытание в рыночных условиях» процесса разработки товара.
ПРАКТИЧЕСКАЯ РАБОТА № 10
Разработка ценовой стратегии предприятия.
Расчет цены товара различными методами
Цели:
научиться производить расчет цены товара различными методами;
научиться определять стратегию ценообразования в зависимости от целей фирмы и рыночной ситуации.
Порядок выполнения работы:
Задание 1.
Ответить на вопрос:
Как будет изменяться цена (увеличиваться или уменьшаться) в зависимости от состояния экономической и конкурентной среды?
I вариант
Ускорение технологического процесса,
сокращение жизненного цикла товара
Широта ассортимента, постоянное
появление новых товаров
II вариант
Рост цен на сырье, инфляция, контроль
за ценами, ограничения заработной
платы
Снижение покупательской способности
населения
Задание 2.
Решить задачу:
I вариант
Постоянные издержки составили 300000 ден.ед., переменные издержки - 100 ден.ед. на производство 1 единицы товара, объем реализации (предварительный) 5000 единиц товара.
Рассчитать себестоимость и цену реализации.
При решении задачи воспользоваться следующими формулами:
С
= Ипер.
+
;
Ц =
;
II вариант
Рассчитать точку безубыточности для предприятия, если постоянные издержки - 250000 ден.ед., переменные - 80 ден.ед., а цена реализации товара составляет 115 ден.ед.
При решении задачи воспользоваться следующей формулой:
Тбезуб.
=
Задание 3.
Охарактеризовать эффективность применения перечисленных ниже стратегий:
I вариант
1) Стратегия «снятия сливок» эффективна, если ...
2) Стратегия прочного внедрения эффективна, если ...
II вариант
1) Стратегия низких цен применяется в следующих ситуациях: __________.
2) Стратегия «стабильных долговременных цен» применяется в следующих ситуациях: _________________________.
Задание 4.
Решить ситуацию:
I вариант
В супермаркете был проведён опрос покупателей о ценах на предлагаемые товары как в данном магазине, так и в других супермаркетах. Многие покупатели не могли назвать точную цену на отдельные товары. Анализ полученных ответов показал, что отклонение цен названных и реальных составляет 30%.
Какие выводы можно сделать о чувствительности потребителей к цене при принятии ими решения о покупке? Как можно использовать полученные результаты?
II вариант
В условиях экономического застоя в ряде стран мелкие производители бытовой техники предлагают торговые скидки, а производители автомобилей - низкопроцентные займы.
Каковы достоинства и недостатки этих методов снижения цен? Для ответа используйте данные о вариантах ценовой стратегии предприятия.
Контрольные вопросы: