I вариант
|
|
|
|
II вариант
|
|
C.
Снижающийся спрос |
|
Выполняя это задание, каждая подгруппа представляет отчет перед группой. Отчет должен содержать краткое обоснование выбора товара для примера. Для учета неравномерности количества приведенных примеров применяется специальная таблица (см. таблица 1) подсчета заработанных каждой подгруппой баллов.
Таблица 1
Определение коэффициента подсчета баллов
Повышение «уровня отсечки» |
1 |
2 |
3 |
4 и более |
Коэффициент подсчета баллов |
0,05 |
0,1 |
0,2 |
0,3 |
Задание 2.
Для каждого товара начертить график ЖЦТ, обозначить его этапы и на каждом из них расположить элементы комплекса маркетинга, такие как: товар, цена, качество, реклама и т.д. Ответы оформить в виде таблицы:
Этап внедрения товара на рынок |
Этап роста |
Этап зрелости |
Этап спада |
- реклама |
|
|
|
- качество |
|
|
|
- товар |
|
|
|
- цена |
|
|
|
I вариант |
II вариант |
Группы товаров: - продукты питания; - бытовая техника.
|
Группы товаров: - одежда; - мебель.
|
Задание 3.
Решить предложенные ситуации и разработать маркетинговые мероприятия, направленные на совершенствование товарной политики и улучшение деятельности торгового предприятия.
I вариант
Ситуация 1
Вы, наверное, слышали такое название духов, как «Шанель №5». Выведенные на мировой рынок в 20-е годы прошлого столетия духи до сих пор занимают лидирующие позиции в мире по объёмам продаж, в то время как вновь разработанные и выводимые на рынок новые виды парфюма обычно находятся на стадии насыщения около трёх месяцев. Чем, на ваш взгляд, обусловлен успех «Шанель№5» на мировом рынке? Какие виды парфюма с продолжительным жизненным циклом вам ещё известны?
Ситуация 2
Использование разных цветов на упаковке призвано способствовать продвижению товара на рынок, побуждая покупателей к совершению покупок. Каждый из цветов создаёт определённые образы и стимулы. Например, синий цвет банки кофе Maxwel House может ассоциироваться у потребителей этого напитка с приятным процессом отдыха, в то время как красный цвет у Nescafe может вызвать радостное волнение от предвкушения наслаждения, обещающего бодрость и хорошее настроение. Насколько, на ваш взгляд, удачным и обоснованным является использование красного цвета на упаковке 6% молока «Домик в деревне» и зелёного фона на пакете кефира с аналогичным товарным знаком. Что, на ваш взгляд, должны символизировать цвета на упаковке этих товаров? Дизайн какой из известных вам упаковок имеет наиболее приемлемое сочетание цветов и почему?