- •I вариант
- •II вариант
- •I вариант
- •II вариант
- •I вариант
- •II вариант
- •I вариант
- •II вариант
- •I вариант
- •II вариант
- •I вариант
- •II вариант
- •I вариант
- •II вариант
- •I вариант
- •II вариант
- •I вариант
- •II вариант
- •I вариант
- •II вариант
- •I вариант
- •II вариант
- •I вариант
- •II вариант
- •I вариант
- •II вариант
- •I вариант
- •II вариант
- •I вариант
- •II вариант
- •II вариант
- •I вариант
- •II вариант
- •I вариант
- •II вариант
- •I вариант
- •II вариант
- •I вариант
- •II вариант
- •I вариант
- •II вариант
- •I вариант
- •II вариант
- •I вариант
- •II вариант
- •I вариант
- •II вариант
- •I вариант
- •II вариант
I вариант
1. Реализуя маркетинг, предприятие:
а) изучает рынок; |
б) проводит рекламу; |
в) обеспечивает доставку товара, в определенное место и время; |
г) направляет свою деятельность на удовлетворение потребностей покупателей. |
2. Макросреда маркетинга обусловлена:
а) деятельностью поставщиков, конкурентов, посредников, клиентов; |
б) состоянием экономики, демографии, политики, права, культуры, науки и техники, окружающей среды; |
в) существующим законодательством; |
г) деятельностью государственных органов управления. |
3. Комплекс маркетинга включает:
а) рекламу, цену, товар, упаковку; |
б) товар, распределение, цену, коммуникации; |
в) товарный знак, упаковку, цену, распределение; |
г) рекламу, личную продажу, общественные связи, стимулирование продаж. |
4. Служба маркетинга координирует деятельность подразделений предприятия для:
а) своевременной разработки новых товаров; |
б) более полного учета запросов потребителей; |
в) согласованной работы всех подразделений в процессе разработки и реализации стратегий маркетинга; |
г) обеспечения эффективности коммуникаций. |
II вариант
1. Микросреда маркетинга обусловлена:
а) деятельностью высшего руководства фирмы и службой маркетинга; |
б) состоянием контролируемых факторов и деятельностью поставщиков, конкурентов, посредников, клиентов; |
в) состоянием экономики, демографии, политики, права, культуры, науки и техники, окружающей среды; |
г) деятельностью высшего руководства предприятия и службой маркетинга, а также состоянием неконтролируемых факторов |
2. Цели предприятия и цели маркетинга:
а) различны; |
б) идентичны; |
в) взаимосвязаны частично; |
г) не взаимосвязаны между собой. |
3. Разработка и реализация комплекса маркетинга необходима для того, чтобы:
а) установить обоснованную цену на товар; |
б) достичь установленных целей маркетинга; |
в) обеспечить эффективность рекламы; |
г) создавать новые товары. |
4. Определяющим, что заставляет человека искать пути и способы удовлетворения его потребностей, является:
а) экономическое положение; |
б) культура; |
в) мотивация; |
г) семья. |
ПРАКТИЧЕСКАЯ РАБОТА № 5
Определение состояния покупательского спроса
и методов маркетинга при реализации существующих
и новых товаров
Цели:
развивать навыки анализа состояний покупательского спроса на товар и определения типов маркетинга, им соответствующих;
развивать навыки разработки методов (инструментов) маркетинга, способствующих увеличению (повышению) покупательского спроса.
Порядок выполнения работы:
Задание 1.
1. Выбрать существующий или новый товар из любой ассортиментной группы:
I вариант |
II вариант |
Продовольственные товары |
Непродовольственные товары |
2. Определить состояние покупательского спроса на него (полноценный спрос, падающий спрос, нерегулярный и т.д.).
3. В соответствии с покупательским спросом на товар выбрать соответствующий ему метод маркетинга и определить меры, необходимые для оптимизации спроса (т.е. определить цель маркетинга).
4. Разработать маркетинговые решения, обеспечивающие достижение поставленной цели маркетинга (т.е. перечислить соответствующие инструменты маркетинга).
Задание 2.
Решить ситуацию: