- •Сутність і значення маркетингу в сучасній економіці
- •Класифікація товарів виробничого призначення
- •Товарного пропонування
- •Ціна і якість товару значення ціни в системі ринкових характеристик товару
- •Політика і методи ціноутворення
- •Розрахунок індексу дефектності
- •Конкурентоспроможність товару іii показники
- •Маркетингове розуміння конкурентоспроможності товару
- •Шкала оцінювання перспективності товару за інтегральним показником конкурентоспроможності
- •Імідж товару
- •Ринок товарів і послуг
- •На ринку товаріо та послуг
- •Чинники вибору споживача
- •Цільовий ринок товару і методика його вибору
- •Ієрархія критеріїв вибору покупцем виробника нового обладнання
- •Методика вибору цільового ринку
- •Оцінка ризиків виходу на ринок
- •Визначення місця товару на ринку
- •Управління продуктом
- •Етапи зрілості і спаду товару
- •Етапи планування нової продукції
- •Маркетингове забезпечення інноваційного продукту
- •Особливості окремих етаоів життєвого циклу нових товарів
- •Штрихове кодування інформації
Класифікація товарів виробничого призначення
Клас |
Група |
Продукція, що безпосередньо витрачається під час використання |
1. Сировина і природне паливо 2. Матеріали і продукти 3. Витратні вироби |
Продукція, що витрачає під час використання свій ресурс |
4. Вироби, які не підлягають ремонту 5. Вироби, які підлягають ремонту |
Залежно від вартості, характеру і терміну використання, а також від їхньої ролі в технологічному процесі, товари виробничого призначення здебільшого підрозділяються на капітальне та допоміжне обладнання, сировину, напівфабрикати і деталі, матеріали. Капітальним обладнанням заведено вважати будівлі і споруди, стаціонарні установки (генератори, важкі агрегати і верстати). До складу допоміжного обладнання відносять рухоме та вантажно-транспортне обладнання, організаційно-технічне оснащення. Капітальне і допоміжне обладнання не стає частиною кінцевої продукції і не зазнає змін у формі. Зміст вимог до цього різновиду товарів з боку виробників і
26
27
Сировина, напівфабрикати і деталі належать до товарів, які цілком використовуються в процесі виробництва або стають частиною готової продукції. Ці товари проти капітального обладнання набагато дешевші, а швидкість їх споживання набагато вища.
Сировина — це продукти природи (природна сировина), які вже видобуто і призначено для дальшого використання. Сировина підрозділяється на мінеральну та натуральну. До мінеральної відносять паливно-енергетичну (нафту, природний газ, вугілля, уран), гірничо-хімічну (руди, сірка тощо) сировину. До неї також відносять сировину для виробництва будівельних матеріалів. Натуральною сировиною вважають природні декоративні матеріали, сільскогосподарскі продукти, лікарські рослини, сировинні продукти скотарства, бджільництва, а також сировину лісової та рибної промисловості тощо. Згідно з традиційною класифікацією результатом дальшої переробки сировини є так звані матеріали. Напівфабрикати — це кінцеві результати конкретної виробничої діяльності, що підлягають наступному використанню. Деталями вважають частини машин, приладів, апаратів (вали, осі, трибки, пружини тощо), що їх виготовлено з одного матеріалу без застосування складальних операцій. Слід зазначити, що традиційні для вітчизняної економічної літератури класифікаційні ознаки сировини, матеріалів, напівфабрикатів, деталей не зовсім відповідають усталеній термінології ринкової економіки і підлягають дальшому уточненню для уніфікування з міжнародними
визначеннями.
Відносна рухомість обсягів і номенклатури цього різновиду товарів зумовлює необхідність забезпечення своєчасності, стабільності та повноти їх поставок. Принципове значення мають і вимоги споживачів до цін, якості і ґатунку складових, що використовують для виготовлення готової продукції. Частина сировини, матеріалів і деталей є необхідною для створення виробничих і технологічних запасів. Доступність, спрощеність і оперативність замовлень таких товарів є одним із головних чинників маркетингової товарної політики.
28
29
Послуги виробничого призначення стосуються об'єктів, що не присутні в готовому виробі. Це, наприклад, послуги з експлуатації і ремонту технологічного обладнання, прибирання будівель і приміщень, їх охорони. Особливе значення мають ділові послуги з організації управління, реклами, обліку. У практиці маркетингу широко використовуються консалтингові послуги, тобто надання науково-консультативної допомоги підприємствам та організаціям у вигляді письмових та усних рекомендацій, підготовки аналітичних матеріалів, проведення науково-дослідної роботи та навчання персоналу. Такі послуги дають можливість підприємствам та організаціям заощаджувати кошти, бо позбавляють необхідності тримати штатних висококваліфікованих спеціалістів. Відомий американський спеціаліст у сфері кон-салтингу Джером Фучс запропонував таку класифікацію консультаційної діяльності:
Загальний менеджмент (організаційне планування, розробка стратегії та інші завдання управління).
Виробництво (виробничий контроль, управління інноваційною діяльністю тощо).
Персонал (розвиток, навчання, набір та підбір кадрів, управління програмами мотивацій робітників).
Маркетинг (виведення на ринок нового продукту, ціноутворення, розвиток каналів товаропросування).
Фінанси та бухгалтерський облік (облік собівартості, ринкової вартості, питання оподаткування, інвестиційний менеджмент).
Матеріально-технічне забезпечення.
Дослідження та розвиток (вибір товарної номенклатури,
демонстрування зразків).
8. Адміністрування, офісний менеджмент та адміністративні
процедури.
9. Пакування (пакувальне обладнання, дизайн та апробація
упаковки).
10. Міжнародні операції (експорт, імпорт, ліцензування, уста новлення тарифів та створення спільних підприємств).
Зрозуміло, що маркетингове консультування спрямоване на розробку та впровадження ефективних методів роботи підприємства з ринком, а також на вдосконалення взаємодії різних відділів цього підприємства для їх практичного застосування. Здебільшого маркетингове консультування передбачає створення проектів
щодо:
* розробки стратегії підприємства;
30
♦ оптимізації організаційної структури маркетингової служби;
ревізії маркетингу для розробки та вдосконалення маркетингових стратегій;
експертизи бізнес-проектів та бізнес-планів;
розробки рекламних стратегій.
0 НОМЕНКЛАТУРА І АСОРТИМЕНТ