- •1) Основные черты и направления глобализации мб
- •5. Международные маркетинговые стратегии.
- •54. Роль рф в транснационализации.
- •11.Политика распределения в международном бизнесе. Понятия «ширина» и «глубина» канала распределения.
- •12.Косвенный экспорт.
- •13.Прямой экспорт.
- •14.Функции, значение и формы посредничества: межд. Аспект.
- •15. Преимущества и недостатки посредничества.
- •16. Формы проникновения товаров и услуг на зарубежные рынки
- •17. Сущность и этапы международных бизнгес-исследований.
- •18. Кабинетное исследование.
- •19. Организация полевого исследования. Новые возможности проведения опросов в Интернет.
- •20.Формирование и развитие рекламного рынка в России.
- •21. Специфика международной маркетинговой информации.
- •22. Важнейшие критерии выбора целевого внешнего рынка в маркетинговых исследованиях.
- •1.Предварительный отбор стран (рынков);
- •2. Установление привлекательных стран;
- •3. Выявление целевых сегментов;
- •4. Установление целевого рынка.
- •23.Ценовая политика в международном бизнесе.
- •24. Влияние государства на цены международной торговли. Государственное регулирование внутренних цен в отдельных странах.
- •25. Реклама и ее роль в международном бизнесе.
- •26. Выбор рекламного агентства.
- •27. Стимулирование сбыта и «паблик рилейшнз».
- •28. Классификация носителей рекламы и проблема выбора носителя.
- •29.Принципы и факторы организации мб.
- •30. Коммуникативная политика в мб.
- •31. Передача технологии как форма выхода на внешний рынок.
- •32. Факторы и специфика ценообразования в мб.
- •33. Основные ценовые стратегии ценообразования в мб.
- •34. Основные виды внешнеторговых цен
- •35. Выставки и ярмарки в мб.
- •36. Формы и режимы прямого инвестирования на зарубежных рынках.
- •37. Факторы самоизоляции и глобализации российской экономики
- •38.Глобализация рынков и товаров.
- •41. Особенности создания рекламных посланий (обращений) при выходе на внешний рынок. Формула aida.
- •42.Причины интернационализации бизнеса.
- •43. Основные стратегии компании на международном рынке
- •45. Эволюция концепции международного маркетинга
- •46. Факторы выхода на внешн.Рынок.
- •47. Критерии и классификация технологических лицензий
- •49. Понятие культуры по Ховстеду.
- •50. Специфические способы вывода на внешний рынок (инжиниринг, управленческие контракты, строительство под ключ).
- •53 . Международные компании в системе мб.
19. Организация полевого исследования. Новые возможности проведения опросов в Интернет.
Самым распространенным методом сбора информации при проведении полевых исследований является опрос. Метод опроса зависит от целей и задач маркетингового исследования. Проведение полевых исследований дает возможность получения обширной информации о предпочтениях, мотивах потребителей..
Уличный опрос Отличаются уличные опросы низкой стоимость и высокой скоростью сбора информации. К сожалению, на проведение данного вида опроса могут влиять погодные условия.
Телефонный опрос Когда необходимо в короткие сроки, без больших расходов, получить информацию о ситуации на потребительском рынке.
Холл-тест позволяет моделирование ситуации покупки. Распространенный вид опроса -сочетает в себе глубину качественных и точность количественных методов маркетинговых исследований.
Квартирный опрос. Позволяет получить информацию интимного характера, чему способствует непринужденная, домашняя обстановка.
Замер транспортных потоков Данные о пешеходном и транспортном трафике. Позволяет оценить существующую ситуацию о возможных и существующих потребителях.
Проблемы обусловлены специфическими особенностями отдельных стран: невозможность сделать представительную выборку; недоступность отдельных респондентов; невозможность обеспечения единства измерения.
Опросные методы сбора информации:
Квартирный опрос; Уличный опрос; Магазинный опрос; Холл-тест; Телефонный опрос;
Не опросные методы сбора информации:
Сбор информации о ценах и дистрибуции марок; Аудит продаж в розничной торговле; Наблюдение в местах продаж; Замер транспортных и пешеходных потоков;
Преимущества и дополнительные возможности Интернет-исследований
Технические параметры
1) Экономия ресурсов. Однако, как правило, все эти издержки являются разовыми. 2) Большой объем выборки. Снижает величину случайной ошибки измерения. 3) Быстрота опроса. Можно провести в течение одного-трех дней. 4) Возможность оперативного реагирования. Быстро и без дополнительных затрат изменять инструмент исследования в соответствии с новыми данными
Респонденты
5) Широта охвата. Межнациональные исследования.
6) Достижимость. Любой класс общества 7) Нацеленность. Возможность ориентации на специфические выборки, привлечение людей с конкретными, специфическими интересами.
Характер коммуникации 8) Релевантность (самостоятельность). Низкий уровень влияния исследователя (интервьюера) на респондента.
9) Широта охвата предметных полей. Возможность изучать с респондентами деликатные и закрытые для публичного обсуждения темы 10) Организационная гибкость. Респондент сам выбирает время и место заполнения анкеты
Контроль проведения опроса 11) Строгая логика проведения опроса. Исключение традиционных ошибок. 12) Оперативный контроль Становится возможным выявление логических противоречий в ответах респондента.
Дополнительные возможности
13) Использование элементов мультимедиа и гипертекста.
14) Возможность последующей коммуникации с респондентами.
15) Автоматическая письменная фиксация данных и автоматическая обработка анкет.
Недостатки и ограничения Интернет-исследований .
Смещения выборки 1) Отсутствие репрезентативности. Доступ к Интернету имеют сейчас лишь около 10% населения страны. величина систематической ошибки измерения здесь крайне высока.
2) Стихийность выборки. Осложняет возможность контролировать соответствие между выборочной и генеральной совокупностью.
3) Охват аудитории. Узость из-за техн. возможностей, кол-ва посетителей сайта и проч. 4) Подвижность, изменчивость социального пространства в Интернете.
Дезинформация исследователя
5) Неоднократное участие в опросе. 6) Отсутствие данных о генеральной совокупности. Отсутствуют надежные данные о социально-демографических параметрах генеральной совокупности 7) Возможность враждебных действий.
Технические ограничения
8) Ограниченная длина опросника. От одного до трех вопросов.
9) Контроль по ходу заполнения. Нет ограничения исправлениям и времени на ответ 10) Коммуникационные проблемы. Неверная интерпретация вопроса. 11) Индивидуальные параметры системы. Техническое оснащение.