- •1) Основные черты и направления глобализации мб
- •5. Международные маркетинговые стратегии.
- •54. Роль рф в транснационализации.
- •11.Политика распределения в международном бизнесе. Понятия «ширина» и «глубина» канала распределения.
- •12.Косвенный экспорт.
- •13.Прямой экспорт.
- •14.Функции, значение и формы посредничества: межд. Аспект.
- •15. Преимущества и недостатки посредничества.
- •16. Формы проникновения товаров и услуг на зарубежные рынки
- •17. Сущность и этапы международных бизнгес-исследований.
- •18. Кабинетное исследование.
- •19. Организация полевого исследования. Новые возможности проведения опросов в Интернет.
- •20.Формирование и развитие рекламного рынка в России.
- •21. Специфика международной маркетинговой информации.
- •22. Важнейшие критерии выбора целевого внешнего рынка в маркетинговых исследованиях.
- •1.Предварительный отбор стран (рынков);
- •2. Установление привлекательных стран;
- •3. Выявление целевых сегментов;
- •4. Установление целевого рынка.
- •23.Ценовая политика в международном бизнесе.
- •24. Влияние государства на цены международной торговли. Государственное регулирование внутренних цен в отдельных странах.
- •25. Реклама и ее роль в международном бизнесе.
- •26. Выбор рекламного агентства.
- •27. Стимулирование сбыта и «паблик рилейшнз».
- •28. Классификация носителей рекламы и проблема выбора носителя.
- •29.Принципы и факторы организации мб.
- •30. Коммуникативная политика в мб.
- •31. Передача технологии как форма выхода на внешний рынок.
- •32. Факторы и специфика ценообразования в мб.
- •33. Основные ценовые стратегии ценообразования в мб.
- •34. Основные виды внешнеторговых цен
- •35. Выставки и ярмарки в мб.
- •36. Формы и режимы прямого инвестирования на зарубежных рынках.
- •37. Факторы самоизоляции и глобализации российской экономики
- •38.Глобализация рынков и товаров.
- •41. Особенности создания рекламных посланий (обращений) при выходе на внешний рынок. Формула aida.
- •42.Причины интернационализации бизнеса.
- •43. Основные стратегии компании на международном рынке
- •45. Эволюция концепции международного маркетинга
- •46. Факторы выхода на внешн.Рынок.
- •47. Критерии и классификация технологических лицензий
- •49. Понятие культуры по Ховстеду.
- •50. Специфические способы вывода на внешний рынок (инжиниринг, управленческие контракты, строительство под ключ).
- •53 . Международные компании в системе мб.
49. Понятие культуры по Ховстеду.
Культура - коллективная ментальная запрограммированность, часть предопределенности восприятия мира нами, общую с другими представителями нашей нации, региона или группы и отличающую нас от представителей других наций, регионов и групп. Г. Хофстед, сотрудник компании IBM - исследование в период в 1967 по 1980 годы, объектом исследования были граждане 40 стран мира, работающие в компании IBM.
Четыре «измерения» для описания организационной культуры наций (от 0 до 100 для каждого параметра) : социальная ориентация (индивидуализм – коллективизм)
Вопрос о связи индивидуума с окружающим обществом. Влияние индивидуализма и коллективизма характеризуется предельной ориентацией индивидуумов на личные интересы.
К культурам, где преобладает индивидуализм, относятся США, Великобритания, Канада, Дания, Израиль, Чехия, ко вторым – Египет, Непал, Мексика, Индия, Япония и др. Деловые культуры среди СНГ тяготеют к коллективным ценностям.
дистанция власти (большая – малая ) Культурное измерение «дистанция власти» влияет на степень централизации власти и стиль руководства (автократический — коллегиальный). Отношение к власти – это взгляды членов той или иной культурной группы на правомерность власти.
Уважение к власти свойственно для жителей Франции, Испании, Мексики, Японии, Бразилии для многих азиатских стран. Малая - США, Израиля, Австралии, Дании, ФРГ, Ирландии др. В России преобладет система уважения к власти, как говорит русская поговорка; «Я начальник, ты – дурак, ты начальник, я – дурак».
неприятие неопределенности (сильное – слабое ) Избежание неопределенности означает степень , в которой в обществе допускается неопределенность и двусмысленность, т.е. насколько представители данной культуры подготовлены к принятию различных неопределенных ситуаций.
В государствах с высокой степенью избежание неопределенности - Греции, Португалии, Японии, Перу и Франции – экономическая деятельность более структурирована и стандартизирована, имеется больше узких специалистов, отмечается меньшая готовность к риску, поведение более подчинено ритуалам. Деловые культуры с низкой степенью избежания неопределенности характеризуются большой готовностью к риску и меньшей эмоциональной сопротивляемостью к переменам - Дания, Швеция, Великобритания, США и Индия, где деятельность менее структурирована, существует меньше установленных правил, больше общих специалистов, поведение менее подвержено ритуалам. Деловая культура России и стран СНГ обычно тяготеют к высокой степени неопределенности.
мускулизм (мужественность – женственность) В «мужественных» обществах доминируют социальные ценности, традиционно характерные для мужчин - желание быть на виду, результативность, стремление к осязаемым результатам, зарабатывание денег. В «женственных» обществах как для мужчин, так и для женщин доминируют скромность, приоритет человеческих взаимоотношений по сравнению с деньгами, забота о качестве жизни и охране окружающей среды, помощь другим, особенно слабым.
Наиболее женственными культурами признаны Скандинавские страны и Голландия, наиболее мужественными – США, Австрия, Швейцария, Англия, Ирландия, Германия и Италия. К мужественным культурам тяготеет Россия и страны СНГ. Следует отметит, что в России в силу пространственной разбросанности существют существенные региональные различия в деловых отношениях: Москва, Урал тяготеют к американской модели, т.е. модели с четко выраженными административными связями, ясным разграничением деловых и личных отношений, Юг России тяготеет к итальянской модели: многословность, эмоциональный темперамент.