- •1) Основные черты и направления глобализации мб
- •5. Международные маркетинговые стратегии.
- •54. Роль рф в транснационализации.
- •11.Политика распределения в международном бизнесе. Понятия «ширина» и «глубина» канала распределения.
- •12.Косвенный экспорт.
- •13.Прямой экспорт.
- •14.Функции, значение и формы посредничества: межд. Аспект.
- •15. Преимущества и недостатки посредничества.
- •16. Формы проникновения товаров и услуг на зарубежные рынки
- •17. Сущность и этапы международных бизнгес-исследований.
- •18. Кабинетное исследование.
- •19. Организация полевого исследования. Новые возможности проведения опросов в Интернет.
- •20.Формирование и развитие рекламного рынка в России.
- •21. Специфика международной маркетинговой информации.
- •22. Важнейшие критерии выбора целевого внешнего рынка в маркетинговых исследованиях.
- •1.Предварительный отбор стран (рынков);
- •2. Установление привлекательных стран;
- •3. Выявление целевых сегментов;
- •4. Установление целевого рынка.
- •23.Ценовая политика в международном бизнесе.
- •24. Влияние государства на цены международной торговли. Государственное регулирование внутренних цен в отдельных странах.
- •25. Реклама и ее роль в международном бизнесе.
- •26. Выбор рекламного агентства.
- •27. Стимулирование сбыта и «паблик рилейшнз».
- •28. Классификация носителей рекламы и проблема выбора носителя.
- •29.Принципы и факторы организации мб.
- •30. Коммуникативная политика в мб.
- •31. Передача технологии как форма выхода на внешний рынок.
- •32. Факторы и специфика ценообразования в мб.
- •33. Основные ценовые стратегии ценообразования в мб.
- •34. Основные виды внешнеторговых цен
- •35. Выставки и ярмарки в мб.
- •36. Формы и режимы прямого инвестирования на зарубежных рынках.
- •37. Факторы самоизоляции и глобализации российской экономики
- •38.Глобализация рынков и товаров.
- •41. Особенности создания рекламных посланий (обращений) при выходе на внешний рынок. Формула aida.
- •42.Причины интернационализации бизнеса.
- •43. Основные стратегии компании на международном рынке
- •45. Эволюция концепции международного маркетинга
- •46. Факторы выхода на внешн.Рынок.
- •47. Критерии и классификация технологических лицензий
- •49. Понятие культуры по Ховстеду.
- •50. Специфические способы вывода на внешний рынок (инжиниринг, управленческие контракты, строительство под ключ).
- •53 . Международные компании в системе мб.
13.Прямой экспорт.
Прямой экспорт - это сбыт товара непосредственно зарубежному контрагенту, он может быть посредником, а может и конечным покупателем и это будет так называемый «нулевой канал распределения». Чрез такой метод главным образом реализуются товары производственного назначения. Товары продаются местному правительству, местным властям другим официальным организациям.
В случае прямого (непосредственного) экспорта внешнеторговая деятельность осуществляется без торговых посредников.
Различают два варианта прямого экспорта:
О прямом экспорте без посредника осуществляется конечному потребителю (предприятию, клиентам) или товары поступают в сферу оптовой и розничной торговли зарубежной страны.
Если при осуществлении экспорта задействуются торговые представители, агенты или основные импортеры за рубежом, то налицо прямой экспорт через посредника. Такие посредники, в отличие от командированных за рубеж сотрудников отечественного предприятия-экспортера, являются юридически самостоятельными, то есть они не выступают в качестве служащих экспортирующего предприятия и не связаны с ним никакими директивами, напротив, занимаются самостоятельным сбытом.
Преимущества прямого экспорта
целенаправленное управление и контроль над сбытом
Преимущества при экспорте и поставке комплексных товаров и услуг, сбыт которых не был бы возможен через внешнеторговые предприятия или экспортные фирмы. Это касается, прежде всего, тех товаров и услуг, которые имеют лишь незначительную степень стандартизации и высокую интерактивную схему;
Прямой применим к более широкому спектру товаров и услуг;
охватывается большее количество финансовых и людских ресурсов.
Недостатки прямого экспорта
требуются собственные людские и финансовые ресурсы на местах;
для определенных товаров и услуг прямой экспорт точно так же, как и непрямой, считается неподходящим. Это касается товаров, которые по причине небольшого срока годности не могут или вряд ли могут экспортироваться; товаров, экспорт которых может быть связан с достаточно высокими транспортными издержками; товаров, требующих сложного послепродажного обслуживания, которое не может быть предоставлено торговыми посредниками;
подверженность различным рискам (обменный курс, политика протекционизма, страновой риск и т.п.)
Зачастую прямой экспорт осуществляется на основании заказов, инициатором которых выступает не производственное предприятие, а иностранный посредник.Таким образом, не будучи инициатором внешнеторговой деятельности, конкретное предприятие становится предприятием-экспортером.
14.Функции, значение и формы посредничества: межд. Аспект.
Посреднические операции — это операции по купле-продаже товаров или услуг, выполняемые по поручению производителя (продавца) торговым посредником за вознаграждение.
Посредник — это субъект (юридическое или физическое лицо), подготавливающий или исполняющий сделку по инициативе или по поручению другого субъекта (юридического или физического лица) за вознаграждение.
Использование посредников в сделках имеет свои преимущества: продавец (производитель) экономит на сбытовых и организационных издержках и, кроме того, в сделке могут быть использованы финансовые средства посредника. Однако можно указать и недостатки таких операций: неквалифицированный посредник может ухудшить условия сделки; привлечение посредника, естественно, повышает цену на товар.
Типы посредников:
Институциональные посредники: биржи, аукционы, международные торги; Самая простая форма посредничества по юридической терминологии, используемой в Англии и стран использующих нормы английского права, простой агент, при этом поставщик товара (экспортер) именуется принципалом (в ФРГ, Бельгии, Финляндии торговый представитель и предприниматель, в Скандинавских странах- агент и предприниматель, в Аргентине и Бразилии –поверенный и доверитель) . Задача простого агента - свести продавца и покупателя, причем сам агент не участвует в сделке, поэтому его называют "деловой свахой".
Поверенный агент – агент, которому поручено совершить сделку от имени и за счет принципала.
Следующая форма – комиссионер, он заключает сделку от своего имени, но за счет комитента (поставщика товара).
Консигнатор - разновидность комиссионера, располагает складскими помещениями и реализует продукцию с этих хранилищ в течение длительного периода времени (обычно контракт заключается на срок 1,5 года). Консигнатор тоже выступает от своего имени, но за счет консигнанта.
Высшей формой посредничества является дистрибьютор – посредник, который выступает от своего имени и за свой счет, и может обладать собственной торговой маркой (т.е. есть торговая марка производителя, а есть торговая марка дистрибьютора).
Формы оплаты посредничества: - процент со сделки (комиссионные); - разница в ценах (то есть если поставщик поставил продукцию на 100$, посредник может реализовать ее за любую сумму, но 100 должен возвратить поставщику);