Министерство образования и науки Российской Федерации
Государственное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Санкт-Петербургский государственный
инженерно-экономический университет»
И.М. Пойгина Бизнес-планирование коммерческой деятельности в социальной сфере Санкт-Петербург
2011
УДК 338.26(075.8)
ББК 65.290-2я73
П41
Утверждено редакционно-издательским советами СПбГИЭУ в качестве учебного пособия по специальностям 080502(0), 080502(3), 080502(ф,), а также по направлению экономика предприятий и менеджмент профиль здравоохранение, физическая культура и спорт.
Рецензенты:
Кафедра менеджмента и маркетинга Санкт-Петербургского Государственного Технологического института (Технического университета) (Зав. кафедрой менеджмента и маркетинга, д.э.н., заслуженный деятель науки РФ П.П. Табурчак)
Заместитель директора СПб ГУЗ «Медицинский информационно-аналитический центр» А.П. Декстер
Доцент кафедры экономики и менеджмента в науке и социальной сфере, к.э.н. И.М. Пойгина
Пойгина И.М.
П 41 Бизнес-планирование коммерческой деятельности в социальной сфере. Учебное пособие / И.М. Пойгина. – СПб.: СПбГИЭУ, 2011. –229 с.
Учебное пособие знакомит с порядком разработки и реализации бизнес-плана. Особое внимание уделено вопросам взаимосвязи бизнес-планирования и стратегического планирования, структуре бизнес-плана, разработке и реализации бизнес-плана. Отдельное внимание в учебном пособии уделено специфическим особенностям бизнес-планирования в социальной сфере (в здравоохранении, образовании, физической культуре и спорте).
Учебное пособие предназначено для студентов высших учебных заведений, преподавателей и аспирантов экономических специальностей, слушателей системы профессиональной подготовки и повышения квалификации специалистов-практиков организаций социальной сферы.
УДК 338.26(075.8)
ББК 65.290-2я73
П41
© И.М. Пойгина, 2011
Isbn © сПбГиэу, 2011 Сокращения
-
ТЭО
Технико-экономическое обоснование
ТАСИС
Комиссия Технической Помощи Странам СНГ
UNIDO
Существующая при ООН организация по промышленному развитию
ЕБРР
Европейский банк реконструкции и развития
SWOT
Strengths (силы) weaknesses (слабости) opportunities (возможности) threats (угрозы)
PEST
Political–legal – политико-правовые, E – Economic – экономические, S – Sociocultural – социокультурные, T – Technological forces – технологические факторы
4P
Маркетинг-микс
DF
Коэффициент приведения
NCF
Чистый денежный поток
RD
Ставка приведения
NPV
Чистая приведенная стоимость
PI
Индекс рентабельности инвестиций
IRR
Внутренняя норма доходности
PP
Срок окупаемости
PVI
Дисконтированная стоимость инвестиционных затрат
NPVR
Коэффициент чистой приведенной стоимости
ДМС
Добровольное медицинское страхование
ЛПУ
Лечебно-профилактическое учреждение
Оглавление
Введение 3
1. Сущность бизнес-планирования 5
1.1. Основы бизнес-планирования 5
1.2. Взаимосвязь бизнес-планирования и стратегического планирования 10
1.3. Бизнес-план как инструмент антикризисного управления 14
1.4. Нормативно-правовое и методическое обеспечение бизнес-планирования 20
2. Структура бизнес-плана 33
2.1. Титульный лист бизнес-плана 33
2.3. Содержание раздела «Характеристика проекта» 38
2.4. Содержание раздела «Анализ рыночной ситуации» 39
2.5. Маркетинговый план как раздел бизнес-плана 51
2.6 Организационный план как раздел бизнес-плана 66
2.7 Производственный план как раздел бизнес-плана 71
2.8. Характеристика раздела «Анализ рисков» 76
2.9 Финансовый план как раздел бизнес-плана 97
3. Разработка бизнес-плана 110
3.1 Требования к разработчикам бизнес-плана 110
3.2. Порядок работ по составлению бизнес-плана 113
3.3 Программное обеспечение разработки бизнес-плана 123
4. Реализация бизнес-плана 135
4.1.Порядок работ по реализации бизнес-плана 135
4.2. Источники финансирования бизнес-плана 141
5. Особенности бизнес-планирования в организациях здравоохранения, образования, физической культуры и спорта 144
5.1. Специфические особенности социальных услуг 144
5.2 Бизнес-планирование в здравоохранении 149
5.3. Бизнес-планирование в образовании 174
5.4. Бизнес-планирование в спорте 186
Заключение 190
Глоссарий 193
Литература 196