Лагічныя асновы рэдагавання тэксту.

Лагічны аналіз тэксту праводзіцца на двух узроўнях: аналіз альбо даследванне агічных сувязяў паміж выказваннямі і даследванне імён(ацэньваюцца лагічныя сувязі паміж імёнамі ўнутры выказвання). Лагічны аналіз праводзіцца традыцыйна:

1. Тэкст падзяляецца на асноўныя сэнсавыя звёны(структурныя адзінкі);

2. Даследуюцца сродкі сувязі паміж сэнсавымі звёнамі(злучнікамі, злуч.словамі, займеннікамі, прыслоўямі).

Рубрыка-загаловак-лід-канцоўка – першасныя сэнсавыя і структурныя адзінкі, на якія звяртае ўвагу аўтар.

Тыповыя памылкі словаўжывання. Праяўляе сабе ў зыходным значэнні, калі слова ўжываецца ў зыходным значэнні. Прамое больш семантычна ўстойліва.

Асноўныя групы памылак ва словаўжыванні: Памылкі, звязаныя з няправільным выбарам слова:1.значэнне.2.алагізм(спалучэнне неспалучальных паняццяў);3.падмена паняццяў (выпускаем найменш тавараў). 4.неапраўданае змяшэнне паронімаў, паранамазія(рынак-ранак);5.анахранізм (ўжыванне слова без уліку гіст. кантэксту);6. Парушэнне лекс. спалучаемасці, недакладнае размежаванне слоў з больш канкрэтным і больш абстрактным значэннем. Памылкі, што адлюстроўваюць 2 процілеглые зявы: моўная збыткоўнасць(таўталогія) і моўная недастатковасць( плеаналізм).

PR-дзейнасць па сувязях са cpoдкaмi масавай камунікацьп (СМК)

Массовая комуникация - процесс распространения информации (знаний, духовных ценностей, моральных и правовых норм и т.п.) с помощью технических средств (пресса, радио, телевидение и др.) на численно большие, рассредоточенные аудитории.

Средства массовой коммуникации (СМК) - это специальные каналы и передатчики, благодаря которым происходит распространение информационных сообщений на большие территории.

Массовая коммуникация прежде всего характеризуется: наличием технических средств, обеспечивающих регулярность, и тиражированностью; социальной значимостью информации, способствующей повышению мотивированности массовой коммуникации; массовостью аудитории, которая вследстие ее рассредоточенности и анонимности требует тщательно продуманной ценностной ориентации; многоканальностью и возможностью выбора коммуникативных средств, обеспечивающих вариативность и вместе с тем нормативность массовой коммуникации. Главным условием, определяющим массовую коммуникацию, является специфика аудитории и коммуникатора.

Работа со средствами массовой информации, или медиа-рилейшенз

Путем создания информационных поводов необходимо переводить интересы организации в разряд интересов общественности.

Вот критерии общественного интереса (как он видится работникам СМИ): Приоритетность, привлекательность, общественно-политическая важность темы. Близость темы. Неординарность фактов. Сенсация. Новизна фактов и их своевременность. Высокий общественный статус: чем выше статус источника информации, тем значительнее новость. Масштабность новости и ее воздействие: достаточно ли информация убедительна, привлечет ли внимание.

Самое распространенное на текущий момент мнение: бесплатно СМИ освещают лишь путешествия и заявления президента, снятия-назначения чиновников, события в Чечне, теракты и прочие ЧП.Представители и западных, и российских СМИ утверждают: если поступающая к ним из пресс- и PR-служб разных организаций информация наверняка хорошо будет встречена зрителями и читателями, журналисты становятся бескорыстными, дружелюбными и приятными в обращении.

Нужно уметь выдумывать и реализовывать на все сто информационные поводы.

Классическими примерами информационных поводов (также называемых "специальными событиями") являются вручение компании или ее руководителям каких-либо престижных наград (премий, призов, почетных званий), "круглые" юбилеи самой организации или даже одной из разновидностей товара, выпускаемого ею.

Хорошая новость всегда сконструирована, причем по указанному выше принципу - в точке пересечения коммерческих интересов с общественными.

Распространенным способом привлечения внимания масс-медиа является и приглашение для участия в мероприятиях, проводимых организацией, влиятельных персон. В качестве интересного и нетрудоемкого варианта можно посоветовать организацию регионального/отраслевого Зала славы или Аллеи звезд. Используйте возможность выступить публично с помощью семинаров и конференций, которые могут привлечь интересующую вас целевую аудиторию. Организуйте какой-нибудь конкурс.

Пресс-релиз - один из важнейших документов в коммуникации "организация–масс-медиа", от него во многом зависит заинтересует ли журналистов мероприятие, проводимое вашей организацией-заказчиком. Пресс-релиз - это небольшой, предназначенный для прессы организационный документ, содержащий актуальное сообщение.

Понятно, что под прессой имеются в виду все масс-медиа - от радио до Если информация, содержащаяся в пресс-релизе, покажется для представителей СМИ актуальной - значительную часть своего коммуникационного задания пресс-релиз уже выполнил. Конечно, он должен быть небольшим - сфокуcированным на одной-единственной новости.

Выделим разновидности пресс-релиза по характеру передаваемый информации. 1. Пресс-релиз-анонс - речь в нем идет о событии, которому еще предстоит случиться и внимание масс-медиа к которому обеспечит присутствие журналистов на анонсируемом мероприятии. 2. Пресс-релиз-новость (или ньюс-релиз) доносит до адресата фактическую информацию, т. е. рассказывает о прошедшем событии. Он может содержать и краткие комментарии действующих лиц. 3. Информационный (новостной) лист рассказывает о "продолжающемся" событии, например спортивном соревновании или судебном процессе. При этом предполагается, что адресату известны подробности и суть дела в целом, поэтому ему достаточно лишь краткого, делового отчета о новых аспектах происходящего.

Тон сообщения должен быть деловым, безо всякого рода стилистических украшений и излишнего "разжевывания". Их в случае необходимости добавит профессионал-журналист исходя из стандартов, принятых в его редакции. То же касается заголовка: его быть не должно, достаточно четкого обозначения жанровой природы текста - "пресс-релиз".

Исходя из вышесказанного отметим - пресс-релиз не должен содержать прямой рекламной информации. То же касается и оценочных данных.

Вот что назвали в качестве причин непринятия пресс-релизов опрошенные нами эксперты-сотрудники либо специализированных деловых изданий, либо отделов бизнес-информации: неактуальность для данного региона, откровенная реклама, сугубо корпоративная информация, несовпадение со спецификой издания, политическая ангажированность, устаревшая информация.

Существуют достаточно устоявшиеся требования к написанию пресс-релизов. Разобьем их на несколько групп.

Требования к оформлению и стилистике. Пресс-релиз должен читаться (в прямом смысле этого слова!) легко. Шрифт - крупный, причем без изысков в части цвета и начертания. Порекомендуем 14 кегль, интерлиньяж (расстояние между строками) полуторный-двойной. Бумага - достаточно плотная, "солидная", возможно, легкого оттенка синего или желтого цвета (ярких, "кислотных" тонов следует избегать!). Поэтому лучше пресс-релиз пересылать по почте или с курьером - "достоинства" факсовой бумаги, как и самого факсимильного способа передачи текстов, общеизвестны.

Пресс-релиз обязательно должен содержать "шапку" - название вашей организации с добавлением контактного телефона и имени человека, готового ответить на все вопросы (обращаем внимание - не генерального директора и не его секретарши, а в полном смысле этого слова "контактного" лица). Координаты весьма полезно повторить и после основного текста. После шапки обязательно должна размещаться жанровая характеристика текста - будем честны и не станем выдавать пресс-релиз за венок сонетов…

• В тексте пресс-релиза должен быть обязательно выделен (жирным, жирным курсивом и т. п.) первый абзац, несущий главную информационную мысль (лид). Далее в тексте можно выделить (как правило, курсивом) фамилии действующих лиц, а также координаты места действия и контактного лица.

• Предложения текста должны быть, по возможности, односоставными