94. Форми та фази інноваційного процесу.

Розрізняють три логічні форми інноваційних процесів підприємства: прості внутрішні, прості міжорганізаційні та розширені міжорганізаційні.

Простий внутрішній процес передбачає створення та використання інновацій всередині одного і того ж підприємства. Інновація в цьому випадку не набуває безпосередньо товарної форми. При простому міжорганізаційному інноваційному процесі нововведення виступає як предмет купівлі-продажу. Тут відбувається розподіл функції виробництва та функції споживання нововведення.

Розширений міжорганізаційний інноваційний процес проявляється в порушенні монополії першого винахідника нововведення та в утворенні нових його виробництв, що сприяє конкуренції та вдосконаленню якості винайденого товару, технології чи послуги.

Простий інноваційний процес переходить в товарний через дві фази:

перша — створення нововведення, друга — його розповсюдження.

Перша фаза – це послідовні етапи наукових досліджень, дослідно-конструкторських робіт, організації дослідного виробництва і збуту інноваційного продукту.

До першої фази відносять також розповсюдження інформації про новий продукт через інформаційно-комунікаційні канали.

На другому етапі проходить розповсюдження інновації в нових умовах та в нових місцях використання. В результаті другого етапу зростає кількість як виробників інноваційного продукту, так і його споживачів. Для швидкого розповсюдження інновації необхідна розвинена інфраструктура.

95. Життєвий цикл інновацій.

ЖЦТ — час, упродовж якого товар життєздатний на ринку і забезпечує досягнення цілей продавця. Від життєвого циклу товару залежить рівень прибутку на кожній із його стадій:

0)Етап розробки товару

1)Впровадження товару на ринок;

2)Зростання обсягу продажу внаслідок визнання товару покупцями;

3)Стадія зрілості, яка характеризується максимальною прибутковістю;

4)Спад обсягу продажу і прибутку.

Управління ЖЦТ здійснюється модифікуванням маркетингової програми або такими 3-ма способами: 1) модифік-ня продукту і зміною його технічних характеристик та упаковки; 2) модифік-ня ринку (знайдення нових покупців чи ситуацій використання продукту); 3) репозиціонування продукту ( зміна місця, яке займає продукт у сприймаенні споживачів щодо конкуруючих продуктів); Тривалість ЖЦТ може бути різною. Основними факторами, які впливають на неї, є ступінь доступності товару для споживачів ( передовсім за рахунок правильної цінової політики), широке використання комплексу маркетингових комунікацій, досягнень НТП, а також досвіду фірми у впровадженні нових товарів на ринок.

96. Комерціалізація інновацій.

Комерціалізація інновацій і наукових розробок має бути визначена як процес (механізм), що спрямований на комерційну реалізацію інновацій і наукових розробок у сферу реального виробництва з метою отримання соціально-економічних ефектів.

Окремими складовими процесу комерціалізації можуть бути:

- сертифікація (стандартизація) інноваційного продукту або наукової розробки з метою подальшого продажу (передачі),

- маркетингове супроводження інноваційного продукту або наукової розробки (в тому числі з використанням послуг, наданих інституціями регіональної інноваційної інфраструктури),

- продаж інноваційного продукту або наукової розробки (в тому числі з використанням послуг, наданих інституціями регіональної інноваційної інфраструктури),

- передача інноваційного продукту або наукової розробки на підставі господарських договорів.