V. Write a letter from the following notes

Розмістіть замовлення на троянди та тюльпани для вашої мережі роздрібної торгівлі квітами у компанії «For Florist's». Вкажіть прийнятні для вас умови оплати та поставки. Спитайте про можливі знижки. Попросіть надіслати каталог із іншими квітами, які пропонує компанія. Також нехай до листа додадуть прейскурант.

VI. Topic

I. Translate the following text into Ukrainian

Innovative Marketing

The principle of innovative marketing requires that the company continuously seek real product and marketing improvements. The company that overlooks new and better ways to do things will eventually lose customers to another company that has found a better way.

Ola Ivarsson is the environmental director at Scandic Hotels and his drive to transform the chain into an eco-friendly business has started to revolutionize Europe's leisure industry.

Under Ivarsson's direction, Scandic Hotels has made design improvements that have drastically reduced the company's environmental impact. At the same time, Ivarsson's program has boosted the chain's popularity, which has helped lift Scandic out of the difficulties it experienced in the early 1990s.

The centrepiece of this design revolution is the 'recyclable room' that Ivarsson created with the help of his team of in-house architects. They managed to make the room a remarkable 97 per cent recyclable.

Ivarsson explains, 'We identified our customers' most repetitive activities and found ways of making these less damaging to the environment.' Ivarsson found that many of the best solutions were the least complicated. "The most creative ideas were deceptively simple', he says. 'For example, we used to provide soap in miniature bars and shampoo in 50 ml bottles. But most customers only use a tiny fraction of these quantities during their stay, so we decided to offer soap and shampoo using dispensers instead. It saves us more than 25 tonnes of soap and shampoo each year.'

‘Customers don't have to be less comfortable', Ivarsson says. 'Our recyclable rooms are at least as comfortable as the others, and they are always booked up first'.

II. Write a brief summary of the following text in English (not more than 50 words)

Майбутнє реклами

Стара модель більше не може ефективно працювати

Реклама – це преш за все стосунки, основою яких завжди була і залишається довіра. Втім, ця довіра може руйнуватися нестачею прозорості та часто – супротивом змінам. Компанії з переліку Fortune 500 скаржаться на шалено високі ціни створення рекламних повідомлень. Наприклад, одна секунда відео, створеного для реклами у YouTube, може коштувати в рекламній агенції $10000, а один банер для презентації – $25000. При цьому серед агенцій часто зустрічається небажання та нездатність ефективно співпрацювати з клієнтом.

Бізнес великих агенцій стає їхнім життєвим стилем, але клієнти прагнуть нових креативних розробок і більше не хочуть платити за “старий підхід” до реклами. Тому найефективнішим агенціям доведеться дуже швидко пристосуватися до цих змін, інакше вони втратять можливість продовжити співпрацю з клієнтами.

Весь світ – ваш креативний відділ

Стара система, яка працювала в агенціях, коли наймалася спеціально навчена креативна команда, дає місце новій – коли ідеї можуть і повинні приходити звідусіль. Цифрові інструменти можуть дати змогу розширити світ креативності, при цьому залишаючись дуже ощадливими. А всесвітня мережа дає змогу клієнтові обирати серед великого різноманіття ідей ту, яка підходить йому найбільше.

Вибір “правильного” натовпу

Масове співробітництво, співтворення та краудсорсінг стають звичним інструментом креативної реклами. На даний момент існує більше 100 краудсорсінгових платформ, які дозволяють виконувати маркетингову роботу. Дуже важливо вибрати ту, яка буде найефективнішою. При цьому потрібно враховувати наступні фактори: хто саме перебуває у вибраній вами спільноті (натовпі), яким чином заробляють талановиті люди в ній, яким чином оберігається інтелектуальна власність.

Залученість

Будь-яка управлінська роль передбачає активну залученість. І це має навіть більше значення при виборі “цифрової” робочої сили. Сьогодні людям більше не обов’язково переїжджати до іншої країни чи працювати на конкретну компанію для того, щоб бути залученим. Вони можуть працювати де хочуть, з ким хочуть та як хочуть. При цьому кожен учасник заслуговує на зворотній зв’язок та напрямок, в якому він буде рухатися. Про це набагато легше сказати, ніж зробити. Але саме це найбільша причина, через яку люди долучаються до подібного типу бізнесу і здатні працювати так протягом тривалого терміну.

Marketing Media Review (MMR)