4. Немецкая рекламная продукция буржуазного периода развития

3. Рекламные новации хх столетия в английской культуре

Эпоха перелома в рекламной коммуникации Эпоха от начала XIX до начала XX века весьма неоднородна, как сама по себе, так и в том ее преломлении, которое переживали ведущие стра ны Европы: Англия, Франция и Германия. Мы далеки от мысли о воз можности на протяжении ограниченного пространства одной главы представить исчерпывающую картину рекламного процесса в каждом из перечисленных государств.

Первый (1800 - конец 1840-х годов) — многострадальный период наполеоновских войн, переоценки огромного числа социальных цен ностей, первых сигналов наступления эры политической демократии, связанных с европейскими революциями конца 40-х годов

Второй переломный этап приходится на 50-80-е годы XIX века. Именно тогда экономические условия, постепенно складывающиеся в Англии, вслед за ней в континентальной Европе, а затем — после Граж данской войны — к 70-м годам XIX века в США — создают качествен но новую ситуацию для рекламной коммуникации. Третий же период (конец XIX столетия) завершался относительно мирно, но грозовая атмосфера в экономике и политике европейских государств сгущалась: уже маячили схватки за передел мира, часть производства переводилась на военные рельсы. Но пока эти скорые по трясения Первой мировой войны были за горизонтом, а производство шло на подъем, обретая все новые плоды индустриальной революции.

Рубеж XIX-XX веков — «золотое время» развития евро пейской рекламы, выход этой деятельности на новые творческие рубежи Рекламные новации в английской культуре Выше мы отмечали, что историк английской рекламы Беатрис Эл лиотт склонна признать приоритетные позиции Франции в развитии рекламы в XVII веке. Однако уже в следующем столетии Англия берет реванш. Здесь утверждаются наиболее либеральные законы в отношении средств массовой информации, на фоне других европейских государств. Одновременно вызванный подъемом производства рост конкуренции проникает во все сферы жизни, в том числе и в журналистику. Конку ренция стимулирует поиск своей «ниши» для производства товаров, но также и своего сегмента читательской аудитории. Уже на рубеже XVII-XVIII веков английские историки прессы отмечают углубленную и усиливающуюся на протяжении столетия тематическую диффе ренциацию периодических изданий, их нередко детальную специа лизацию. Однако этот процесс уравновешивается противоположной тенден цией: объединения возникающих узко специализированных изданий под общим патронажем предпринимательской компании. Данная тен денция привела к Английская периодическая печать в XIX веке активно использует иллюстрации, применяя их также и ради привлекательности рекламных текстов. И в начале XIX века первая полоса лондонской «Times» была сплошь заполнена объявлениями типа «I want», как и сто лет назад. Прорыв иллюстраций в газетную рекламу XIX века происходит по средством «освоения опыта» гравированных летучих листков, а осо бенно — журнальных иллюстраций. Более характерны все же для XIX века в целом изображения в раз нообразной наружной реклам Завершая обозрение основных тенденций развития рекламных про цессов в Англии XIX века, обратимся к витринному жанру рекламы. В настойчивости его внедрения британцы также опережали континен тальную Европу.