Государственная политика, этика и глобальный маркетинг

В обозримом будущем мир будет охвачен торговой войной, результатом которой станут новые типы государственной политики. Теоретически открытый глобальный рынок со свободой торговли выгоден всем странам, если каждая страна торгует на нем товарами, которые лучше других умеет производить и продавать. И даже если одна страна возведет торговые барьеры, другие страны не должны следовать этому приме­ру. Что же происходит на практике, если некоторые страны производят часть какой-нибудь продукции, а другие продают эту продукцию всему остальному миру и получа­ют на этом большую часть прибыли? Что происходит, если государства воздвигают барьеры для защиты интересов особых групп, и ими движет вражда и злоба? Мир таков, каков он есть. По мере появления новых крупных блоков с зонами свободной торговли и развития глобальной экономики политики будут экспериментировать с новыми типами интервенционистской политики, чтобы сохранить свои рабочие места путем сохранения рабочих мест сограждан. Ибо инновационно-имитационная конку­рентоспособность фирм во все большей степени будет измеряться глобальными, а не национальными мерками. Фирмы, превосходящие своих глобальных конкурентов, будут процветать, а фирмы, им уступающие, — погибать, В результате инвестиции будут в крупных масштабах переливаться из неконкурентоспособных отраслей наци­ональной экономики в отрасли глобально конкурентоспособные. Финансовый и че­ловеческий капитал будет перетекать из экономики, где нет или мало секторов, спо­собных конкурировать глобально. Такая структурная перестройка приведет к быстрому росту одних экономик и к стагнации и спаду в других. Под давлением обще­ства политики обратятся к четырем основным видам стратегии:

1. Инвестиции в НИОКР, образование и инфраструктуру с целью стимулиро­вать инновационно-имитационную конкурентоспособность национального производства (стратегия конкурентной рациональности).

2. Такое финансовое управление, результатом которого станет четко и эффек­тивно функционирующая экономика (низкая инфляция, низкие процентные ставки, почти сбалансированный бюджет), а не раздувшаяся от обещаний, вы­данных в предвыборных кампаниях.

3. Введение налогов на импорт (тарифов) и создание менее очевидных и бросаю­щихся в глаза барьеров, защищающих отечественные товары, услуги и рабо­чие места.

4. Прямая поддержка экспорта в форме налоговых субсидий и геополитическо­го выкручивания рук.

В худшем варианте развития событий чрезмерный протекционизм приведет к созда­нию весьма серьезных барьеров между торговыми блоками. Сегодня барьеры, преграждающие путь на международный рынок, уже не сводятся к расстоянию, языку или идеологии. Главные барьеры — часто экономические и политические, возведенные для защиты отечественных товаров и услуг, неконкурентоспособных на глобальном рынке. Коротко говоря, наш век большой неопределенности особо ценит и поощряет понимание текущей и будущей торговой политики государств и мышления (конку­рентной рациональности или иррациональности) их лидеров.

Принципиальное значение имеет также понимание коммерческого законодатель­ства внешних рынков и принципов его практического осуществления. Например, ино­странным конкурентам, поставщикам и дистрибьюторам порой удается безнаказанно нарушать патентное право. Экономики некоторых стран третьего мира и новых про­мышленных стран весьма привлекательны с точки зрения стоимости рабочей силы, а также готовы к сотрудничеству. Но стоит добрым отношениям с тамошним партне­ром разладиться, как возникают большие трудности с получением законной компенсации через местные системы правосудия, часто коррумпированные, политизирован­ные, либо очень медлительные.

В более общем плане серьезная и неразрешенная проблема имеет место в глобаль­ном маркетинге. Международного кодекса этики не существует — из-за различий — порой малых, порой значимых, между этическими нормами различных обществ. В не­которых культурах религия отлична от нашей, следовательно, кодекс этики там иной. Взяточничество, вознаграждения за получение контрактов, ложь и другие виды пове­дения, считающиеся неприемлемыми в нашей культуре, в некоторых других считают­ся более допустимыми. Как вести себя на подобном рынке? Проявляя нетерпимость к подобного рода практике, мы рискуем остаться без дела, да еще навлечь на себя обви­нения в попытках навязать свои ценности там, где они не приветствуются. Простой и скорый ответ — «в чужой монастырь со своим уставом не ходят» — это вообще не ответ, по крайней мере, по двум причинам. Во-первых, международная торговля не де­лается только в стране покупателя. Она делается сразу и в своем, и в чужом «монасты­рях». Во-вторых, такая философия предлагает отбросить собственные этические нормы и заменить их этическими нормами партнера, с которым в данный момент име­ешь дело. Каков в данной ситуации «общественный договор»? Он определен общепри­нятыми нормами вашей политической экономии или общепринятыми нормами поли­тической экономии вашего торгового партнера? С ростом глобального маркетинга возникает все более неотложная потребность в принятии международного кодекса этики, который применялся бы к поведению на международном рынке. Неэтичное по­ведение будет существовать всегда, но его можно сильно ограничить, если оно будет одинаково определяться и осуждаться всеми обществами.